被選中的丁真

朱秋雨 謝亦欣

丁真的名字在過去一年火遍了全國，但當地旅游業其實并沒有如大家預期中一樣迎來大爆發。理塘文旅局數據顯示，2021年以來，理塘實現旅游總收入17.6億，同比增長6.4%;接待游客160.2萬人次，增幅為6.3%。

草原依然在4014米的海拔上搖曳，冰川雪水在這里匯流，湖泊折射出純凈。不便利的交通、持續籠罩整個行業的疫情，讓美景變得難以抵達。

意料之外的平靜

2020年11月，憑借一個7秒的微笑視頻，19歲的放牧男孩丁真短時間內漲粉700萬。2021年11月，已卸任的理塘縣文旅體投資發展有限公司總經理杜冬透露，丁真現在的番位、出場價已經接近一線明星。

從更長時間維度看，丁真的“頂流效應”正在衰退——他在2021年1月抖音粉絲已經超700萬，一年過去，粉絲數則停留在800萬出頭。

但陪伴丁真一年的團隊想表達，丁真不是網紅，而是已經轉型成明星，或者是本地文化的代言人。1年前簽下丁真的理塘縣國資集團公司董事長張璽透露，這幾個月團隊有意減少他抖音直播的頻率，“逐步脫掉網紅外衣，變成一個IP”。

丁真走紅的長尾效應確實還在延續：丁真讓理塘出名。這個海拔極高、曾經默默無名的高原小縣城，今年一年在網絡上的搜索、露出量是上億次。許多人因為丁真，給予了這一塊邊遠藏地積極的預期。這座位于四川甘孜藏族自治州的小小縣城，突然成為很多人心目中的網紅目的地。

在這種情況下，過去一年的游客及旅游總收入增幅僅為6.3%和6.4%，顯然遠低于人們的預期。

杜冬分析，不同于北京這種一年四季都可以游玩的城市，理塘的黃金旅游旺季在于夏秋，而今年夏秋時段，多地出現疫情反復，導致理塘錯過了旅游窗口期，“有段時間四川省（旅游業）都停止了，基本不讓跨省游了。”

另一方面，理塘交通不便，目前沒有鐵路或航班直達，也是一個客觀因素。除此之外，理塘縣海拔高達4014米，有“世界高城”之稱，高原反應也嚇退了不少游客。加上理塘的自然景觀并不比稻城亞丁的三怙主神山更有競爭力，理塘以往的游客量一向少于同在甘孜州的康定、丹巴。

這些困難，不是一個丁真可以解決的。但一個意外走紅的人，讓僅7.4萬人口的川藏線上的小城多了些許希望。在寂靜的表象之下，理塘在悄悄積蓄力量。

丁真效應

不同于其他諸多古鎮此時的蕭條，這個冬天，理塘有許多家民宿正在抓緊施工。光是仁康古街，就有近十家正在起建或裝修。根據理塘文旅局提供的數據，理塘現有賓館、酒店及特色住宿130余家，可提供床位8000余張，較2020年住宿接待量增長了76.1%。

一對來自四川康定的夫妻在2020年11月丁真火了后趕來，立馬出了5萬元房租定下1000多平方米的藏屋，用1年時間改造成INS風的民宿，屋里養著潔白的貓咪。還有許多當地人把家里的院子翻新、三面擴建成民宿，充滿希望地等今年三四月建成。

去年八一賽馬節，理塘的火爆，很多人還歷歷在目，“丁真騎馬走過，那些女孩，街上每天都要暈倒幾個”，或許因為高海拔帶來的缺氧、或許因為見到偶像的激動，這些追星女孩的樂事在本地人的口中相傳。總之，丁真就像是一個漲勢正好的股票，只要他還紅著，就為民宿商家帶來了積極的期望。而年尾的淡季，正是大興擴建的好時候。

杜冬認為，丁真刷新了人們過去對藏族人的刻板印象。“不再是舉著哈達、揮舞著看著火車走遠的形象，藏族人也可以是帥氣的、時尚的、純凈而特別的。”

39歲的女性劉禹含將人生的第一次追星給了丁真，為他花了近4000元，買理塘的扶貧產品，新下了18個手機應用軟件。80后的劉禹含覺著，丁真“吃苦不叫苦”的品質給了她人生動力。

90后的粉絲王薇薇說，丁真活得通透，總能說出佛教色彩的人生格言。她最喜歡丁真在時差島拍攝短片《家在四川》時，底下的文案——“再復雜的人生都要安逸地過。”

粉絲們大多在丁真身上映射著某種想象。“人都有一種對生活在他處的向往”， 華東師范大學心理與認知科學學院教授段錦云解讀丁真粉絲的行為。他認為，丁真的出色外表，與藏地獨特的文化符號的結合，更容易引起都市現代人的憧憬。丁真的走紅，或許與以前人們向往逃到云南麗江、大理，有相似的心理成因。

越原始的地方，承托著人與自然最深刻的銜接，也惹起外界人士最大的向往。如今的云南大理、麗江已經商業化得太嚴重了，包括西藏拉薩都有一股“文青塑料”的味道，新一屆的網友們在尋找新的目標地，作為生活的向往。天空之城理塘，成為備選項。

理塘的部分地區，還保留著相對原始的生活方式。現在的理塘縣城也偶爾停電，丁真走紅之后的某一次直播便發生過停電事故。丁真不會講漢語，沒有完成九年義務教育，丁真有許多“不完美”，但丁真身上有現代人羨慕的東西——“他干凈的樣子是自己失去的，他的家鄉是自己羨慕的遠方。”

理塘也不完美，是一個缺氧、既遠、又冷的高地，許多游客在前來時都心存顧慮，但這同時也意味著，理塘很晚才經歷“現代化”的滋養和侵擾，這里相對貧窮、但十分純凈。

理塘縣文旅局旅游股股長楊柳奎表示，“2017年以前，理塘只有自駕游的游客。”言下之意是，四年前，連旅游團的大巴車拉人游玩時，都不會經停理塘。

但如今一切都變了一個樣子。