中國“冰雪潛力”不可限量

中國冰雪運動的日漸普及，還讓不少冰雪和戶外品牌迎來了“引爆點”。為了擁抱這個大客源，各國知名滑雪場紛紛上線中文網站，很多開始提供中文教練服務，甚至開設中國代表處。

“冬奧會將極大推動雪上運動和滑雪產業的規模，中國消費者的潛力和中國市場的規模是深不可測的”，一位業內人士總結說。

雄心超越2022

冰雪運動一般分為冰上運動和雪上運動兩大類。冰上運動主要有速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰、冰球和冰壺等。雪上運動主要有高山滑雪、單板滑雪、冬季兩項、越野滑雪、跳臺滑雪、自由式滑雪、北歐兩項、有舵雪橇、無舵雪橇、俯式冰橇等。

現代冰雪運動興起于歐洲。13世紀中葉，一種安裝在木板上的鐵制冰刀在荷蘭出現。17世紀中葉，英國國王查理二世將滑冰引入英國的上流社會，為此運動的蓬勃發展奠定了堅實的基礎。

冰雪經濟綜合帶動作用強，關聯產業多，產業鏈條長，瑞士、奧地利、日本等發展經驗表明，發展冰雪經濟對于服務業、工業、房地產業、制造業等有直接拉動作用，是消費升級的重要補充。

市場咨詢公司Daxue不久前發布了一份題為《中國冰雪運動產業雄心遠不止于2022》的報告，對中國的“冰雪潛力”進行了量化研究。他們的觀察是，中國的冰雪市場目前規模仍然不算巨大，但未來預計會“井噴”，很快將成為全世界最大的冰雪運動市場。

與此同時，中國冰雪運動市場相對年輕，大部分滑雪者還是剛剛入門的初學者。它也是一個年輕人為主的市場——95%的滑雪愛好者年齡在50歲以下，20-30歲的占34.57%， 30-40歲占32.71%。

一度是發達國家的游戲

從全球熱情而言，冬奧會遠不如夏季奧運會受人矚目，除了項目本身較少，自然氣候環境限制觀賞性不足等問題以外，冬奧會長期以來都是一個發達國家的游戲。不同于夏季奧運會，冬奧會獎牌榜上位居前列的，基本都是發達國家。

由于冬季的特殊的自然環境，冰雪運動一直以來也比夏季運動要更強調運動裝備，運動設施，以及運動保護，可以說沒有一定的經濟規模，根本談不上發展冰雪運動。

長期以來歐洲和北美獨霸冰雪運動，就在于其有能力支撐完整的冰雪運動休閑產業，有著相當比例人口有能力參與冰雪運動。除了歐洲和北美外的地區能長期保持冰雪強國地位的只有日本，這也是基于日本的經濟社會發展水平。

滑雪市場占據了歐洲度假市場的20%，僅阿爾卑斯山就有4萬個滑雪機構，每年吸引了4000萬到5000萬人口。根據鹽湖城冬奧會時的統計，當年美國490個滑雪場吸引了5730萬的滑雪愛好者。日本僅北海道一地，每年接待的滑雪愛好者就有1000萬，其中30%都是外國游客。所以，如果說夏季奧運會是體現了“重在參與”的奧林匹克精神，冬季奧運會則更多體現的是一個綜合國力。

國際慣例，滑雪運動每收入1元可帶動7元的社會收入，可見冰雪產業的產業帶動能力之強。

對中國而言，北京—張家口冬奧會，自然有著區域發展、推動京津冀一體化、向國際推銷京張旅游休閑產業帶的多重目的。從國家的發展需求而言，這也是消費升級，經濟轉型的大背景下，區域產業發展的機會。

海外滑雪產業看準中國

北京冬奧會是冰雪運動產業的一場盛宴，全世界都在翹首以盼。人們期待的不僅僅是精彩的賽事，還有由此帶來的巨大商機。

2020年11月至2021年1月，瑞士國家旅游局率領15家滑雪勝地和冬季旅游供應商組成展團，分別在北京、上海和香港推廣瑞士冰雪項目。

瑞士國家旅游局結合權威報告和大數據統計，對冬季市場需求進行深入調研分析，近半數到瑞士的中國冬季客人旅行花銷超過2.7萬元人民幣（不含機票）。其中的商業價值，不言而喻。

提及意大利，首先映入人們腦海的往往是紅酒美食、歌劇、建筑……就是這樣一個以“室內活動”在中國聞名的國家也在加碼對華冬季推廣。意大利前駐華大使謝國誼（Ettore Francesco Sequi）表示：“意大利駐華使館、意大利對外貿易委員會和中國意大利商會正在共同努力， 用多種形式的活動來宣傳包括旅游、體育、環保、食品等各領域意大利企業。”

美國同樣不甘落后。美國每年冬季都會迎接上百萬游客，其中不乏日益增長的中國游客。美國駐華大使館商務處表示，“中國的滑雪業蓬勃發展，以后希望有更多滑雪主題的旅游線路推薦給大家，并期待與中國公司的定制產品部門、自由行部門、高端產品部門，以及戶外體育主題產品部門有更多的合作，共同向中國的滑雪愛好者、戶外運動愛好者和家庭推廣滑雪的高品質旅游產品”。