淺談我國城市體育產業和體育消費的現狀及發展趨勢

雷曄華　周璇

毋庸置疑，城市體育產業是現代化城市極為重要的組成部分，在城市經濟發展、城市對外交流、城市精神文明建設等方面有著重要意義。在城市建設中，加強對這一產業的開發，可為城市居民營造更為良好的社會生活環境，帶動整座城市的文明進步。目前，我國城市對這一產業的建設還存在許多亟待解決的問題，如產業結構不均衡、資源配置不平衡等，但這也表明，城市體育產業及體育消費在當下有著極為廣闊的發展空間。相關工作者應加強對這一產業的研究，通過合適手段，將其優勢最大化發揮。

1 城市體育消費概述

依照現代產業的發展情況，一般可將消費分為生產性消費與非生產性消費兩類。城市體育消費屬于后者，其消費形式通常為：

其一，城市中，具有體育管理職能的部門在日常工作中進行的消費。如各體育機構、體育場、體育運動隊購買體育器材、體育設施、體育服裝等，以滿足工作需求;其二，城市居民在日常生活中進行的體育消費，如為滿足日常鍛煉需求而購買的體育產品等。部分居民為追求高層次享受，也會進行一些更高層次的體育消費，如觀看體育賽事等。

從消費的外在表現形式上來看，可將體育消費分為實物型消費、信息型消費、勞務型消費等。目前城市體育消費中，實物型消費最為常見，主要表現為購買體育器材、設施及服裝等，這一消費行為深受傳統消費觀念的影響，如很多人在購買體育產品時會極看重實用性。

近年來，城市環境中，體育產業的社會化進程日益加快，體育愛好者與日俱增，帶動了實物類型體育用品消費量的迅速增長，同時精神類型的體育消費亦有所增多，典型的如購買體育雜志，觀看體育賽事、展覽活動等。這類消費行為的層次較高，消費者在消費過程中，既關注物質需求是否得到滿足，又關注精神需求是否得到滿足。毋庸置疑，高層次消費者的出現，必然會帶動城市體育產業的蓬勃發展。

2 我國城市體育產業與體育消費現狀分析

2.1 城市體育產業現狀

當前我國城市體育產業處于發展期，產業結構呈現出明顯的多元化、規模化發展趨勢，但也尚存在許多問題，如服務型產業比例低、區域資源配置不均衡等。具體如下：

（1）產業結構多元化發展

目前城市體育產業在發展中，已基本摒棄了計劃經濟時代帶來的不良影響，適應市場經濟體制的狀態良好。縱觀我國體育改革歷程，會發現有關部門發展體育產業的切入點，是實行體育場地開放化經營、大力開發體育無形資產、培育體育產品市場等，這些舉措至今已取得了矚目的成績，造就了當下多元化的體育產業結構。近年來，城市體育產業產值年均增長速度很快，體育表演產業、體育娛樂產業等新型產業結構，在市場中也有著一定的競爭力，體育產品的銷售額逐年增長，大眾的消費意愿普遍較高，更是彰顯了這一產業在如今具有良好的發展態勢。

（2）產業結構規模化發展

相關研究表明，城市體育產業在我國東部地區、沿海地區的發展速度最快，很多城市的體育產業已形成了較大的規模，如廣州市、深圳市等。

（3）服務型產業比例低

體育產業結構中，服務型產業主要指的是體育營銷、體育版權、體育彩票等。相關調查表明，當前我國體育服務產業，占體育產業總量僅有20%左右，而歐美發達國家在這一方面的數據是60%。研究表明，實際上，體育產業結構中，體育地產、體育器械、體育用品等應屬于輔助性內容，服務型產業才是總產業結構的核心，我國城市體育產業結構明顯未發展出這一特點，某種程度上影響了體育產業的整體發展。

（4）區域資源配置不均衡

正如上文所述，目前形成了規模化的體育產業的城市，多集中在東部沿海地區。中部地區在這一方面的發展相對緩慢，西部地區更為滯后。出現這一現象的根本原因，是因為體育產業屬于第三產業，其發展離不開第一產業與第二產業帶來的經濟支持，而一些小城市原本第一產業、第二產業的發展就較為落后，體育產業自然得不到良好發展。但這也表明全國體育產業有著十分廣闊的發展空間。

2.2 城市體育消費現狀

近年來，我國多數城市的體育消費結構都以體育服裝、體育器材為主，體育運動活動占體育消費總結構的比例較小。究其原因，是因為城市居民尚未完全擺脫傳統消費觀念的影響，在消費時更加看重產品的實用性與耐用性，消費結構較為單一。此外，居民在體育方面尚未形成多元化價值觀，也是重要原因，這也反映了體育產業的社會化程度較低，居民不重視對其他體育產品的購買。從宏觀視角上來看，目前我國城市體育全國消費水平逐年上漲，勞務型消費、信息消費逐年增多，但消費者受消費心理、文化、社會化程度等因素的影響，對體育產品的消費度仍有很大的提升空間，同時市場中體育產品的銷售范圍也相對較小，銷售渠道得不到有效拓展，這亦制約了居民的消費。

3 我國城市體育產業與體育消費的發展趨勢分析

3.1 體育產業的發展趨勢

我國城市體育產業在未來的發展歷程中，會不斷優化產業結構，提升產品質量，向國際化方向發展。以下詳細分析體育產業在未來的發展趨勢：

（1）產業結構優化發展

近年來，國家大力推進對第三產業的建設，為體育產業結構的優化發展營造了良好的環境。第三產業占總產業結構的比例逐漸增長，體育產業，尤其是體育娛樂性產業，占第三產業領域的比重會有所提升。其中最為矚目的是社交體育產業的發展。目前，80后、90后已成為社會中最活躍的群體，運動社交的概念也由此而生。近幾年，諸如keep、咕咚、悅跑圈的健身、跑步社交APP不斷涌現，業內人士認為這些APP在未來仍然會有很好的發展空間。亞健康時代下，大眾對健康的追求，某種程度上已成為社會文化的一部分，為體育社交浪潮的到來提供了前提。

（2）產業高質量發展

值得肯定的是，未來階段，我國城市體育產業的發展質量將有明顯的進步。產業規模會有所擴大，同時，產品質量、經營管理、品牌模式也會有所革新。特別是在“互聯網+”下，體育產業與其他產業尤其是互聯網產業的跨界融合，將成為體育產業高質量發展的主流。近年來，微信計步、支付寶計步等軟件，在大眾的日常生活中扮演了重要的角色，某種程度上亦帶動了體育電子產品的發展，如運動手環等。2016年，阿里巴巴正式成立阿里體育集團，之后有多家中小型創業團隊，先后進入了體育O2O、體育智能硬件開發領域。從版權經營到運營管理，從體育運動到社交娛樂，毋庸置疑的是，互聯網時代的高速發展，將為城市體育產業帶來前所未有的增色，幫助體育產業更好地實現對資源的優化配置。之后京東體育與咕咚等運動類APP更是進行了跨界合作，致力于為消費者提供更具交互性特色的體育消費體驗，開發了一系列高質量的體育服務項目，促進了大眾對體育賽事、體育周邊的消費，帶動了一系列高質量體育品牌的應運而生，促進了體育產業的高質量發展。

（3）產業國際化發展

從整體層面上來看，現代體育產業的發展，將越來越具有國際化特點。目前，相關部門大力倡導對體育產業的現代化建設，在東京奧運會、北京冬奧會等重大體育賽事的影響下，體育行業的國際競爭力有了明顯的提升。體育產業，尤其是與體育用品有關的產業，應積極順應發展潮流，結合我國在國際貿易方面的優勢，大力開發國際化產業模式、結構，逐步開拓體育產業的國際市場，增強我國體育文化在國際社會中的影響力，實現創新發展。

3.2 體育消費的發展趨勢

隨著經濟的發展，城市居民對體育產品的消費量，在未來會有明顯的增長。以下詳細分析體育消費的發展趨勢：

（1）實物類型體育產品消費量提升

實物類型體育產品，是當前體育市場中的主流商品，包括服裝產品、器材產品等，具有明顯的實用性與一定的耐用性，深受傳統消費群體的喜愛。可以預見的是，在未來，隨著體育鍛煉的風靡，城市居民對實物類體育產品的消費需求會越發上漲，與此同時，隨著社會經濟的發展，多種價格較為低廉的小型體育器材也會涌入市場，以滿足不同消費者對體育器材的需求，這在一定程度上會為城市居民帶來更為強烈的消費刺激作用，帶動這類商品的進一步發展。

（2）觀賞類型體育產品消費隊伍壯大

體育產品觀賞類消費，主要指的是購買觀看體育賽事的門票與入場券等，以觀賞、欣賞的方式，滿足視覺神經方面的需求，屬于觀賞性消費行為。近年來，我國城市體育產業高速發展，體育運動水平得到了明顯的提升，產業對外開放的規模逐漸增大，國際化的體育交流形式亦有所增多，可以預見的是，在未來，人們購買觀賞性體育產品的意愿將越來越強烈。

（3）參與類型體育產品消費規模擴大

參與類型的體育消費，主要指的是消費者在體育服務、體育勞務等方面的消費。如在健身房購買健身課程、聘請健身教練等。近年來，隨著城市體育產業的商品化、社會化發展，愿意為體育勞務項目、服務項目買單的消費者越發增多，可見這類消費行為在未來必然會成為體育消費行為的主要組成部分。

（4）體育用品消費結構多元化

隨著體育產業的多元化發展，消費者對體育用品的消費，也逐步呈現出明顯的多元化特色，大眾在學習、生活中對體育用品的需求越發增多。為滿足不同消費者的需求，城市體育產業正在積極開發多種類型的體育產品，促進了體育產品的創新性發展，亦促進了消費結構的多元化升級。目前，單一性的體育用品消費，已無法滿足廣大消費者的需求，可以預見的是，在未來，對體育用品的消費，將越發具有文化特色、休閑特色與娛樂特色。

（5）體育消費兩極分化現象減少

體育消費兩極分化現象，長期存在于體育市場中，即不購買體育產品或購買價格低廉的體育產品，以及購買價格昂貴的體育產品的消費者，占總消費者比例過高，購買價格適中的體育產品的消費者較少。可以預見的是，隨著體育產業的現代化發展，這一現象必然會在未來有所減少。尤其是對體育產品的高消費與完全無消費現象將減少。具體而言，隨著城市經濟及城市體育產業化的發展，體育消費將成為城市經濟增長的一個點，為滿足不同消費者的需求，體育產業將大力開發低成本體育用品，同時城市居民中，有能力購買價格昂貴的體育產品的消費者也會越來越多，這一情況下，高端消費及完全無消費的現象將明顯減少，城市中低收入群體與高收入群體在體育用品方面的真實需求將得到滿足。

（6）消費結構開始更新換代

未來城市體育消費結構必然將面臨更新換代的歷程。具體而言，人們在消費體育產品的過程中，享受不同類型體育用品及體育服務的比例將有所改變，對體育服務商品的需求量將明顯上升，隨之而來的是人們的消費觀念也會有所改變。

4 我國城市體育產業在未來的發展建議

城市體育產業與體育消費，在近年來取得了矚目的發展成績。為實現進一步的創新發展，相關工作者應抓住市場機遇，通過一系列合理措施，為體育消費帶來正確的引導，促進產業進步。以下提出幾點建議：

4.1 促進各類產業的平衡發展

城市體育產業屬于第三產業，因此在發展過程中，相關部門需采取措施，促進地區各類產業的平衡發展。舉例而言，在“西部大開發”歷程中，西部城市的管理者，采取措施完善了地區的社會文化環境、人文環境，通過發展第一、第二產業，帶動了地方經濟的發展，提升了人們的物質水平，進而帶動了人們的體育消費，將一些低成本體育用品產業結構帶入了總產業結構中，實現了平衡發展。

4.2 加強體育消費觀念宣傳教育

大眾體育鍛煉意識的增強，是體育消費在近年來得以盛行的重要原因。因此促進體育消費的關鍵之舉，在于培養大眾的體育消費觀念。相關部門在執行這一工作的過程中，應堅持將“體育能使生活更美好”視作主要宣傳內容，從宣傳欄、互聯網、廣播電視等渠道入手，為城市居民全面普及體育健康知識、體育生活方式、體育文化，引導人們樹立正確的體育消費觀念、積極參與體育活動，在購買體育產品的過程中，逐步養成終身體育鍛煉習慣，掌握更多的體育技能，保障身體健康。可以預見的是，當人們普遍具有如上意識后，體育消費必然會成為大眾消費行為的重要組成部分。

4.3 創建大眾化體育消費市場

當前相關工作者已就體育產業方面，制定了一系列的推進政策，加大了體育場館建設力度，為體育產業的發展提供了良好的條件，特別是在資金方面給足了支持。為促進體育產業的進一步發展，相關工作者應繼續與時俱進、推陳出新，著力構建大眾化的體育消費市場，以多元化舉措，實現對體育產業資源的優化配置，依照城市居民實際的經濟水平，管控體育用品的質量及數量，盡可能打造含有多種類型、多種層次體育用品的現代化市場，滿足大眾真實的消費需求。同時，還應加強對體育用品生產補償機制與經營補償機制的建設，促進體育市場的健全發展。

4.4 著重提升體育產業服務質量

體育服務產業，在未來必將成為城市體育消費的主流。相關工作者應著力提升這類產業的服務質量，為體育產業的進一步發展帶來可靠的推動力。從城市體育產業的發展現狀來看，目前，對體育服務產業的建設與開發，在一定程度上尚缺乏科學性，相關部門應積極制定針對這一產業的保護政策，鼓動社會力量發展體育服務產業。同時，體育服務產業本身也應積極開展質量管理工作，為消費者提供源源不斷的優質服務。有條件的企業可積極借鑒國外城市體育服務產業發展成功的事例，結合“以消費者需求為本”的現代化經營管理理念，構建更為完善的產品質量管理監督體系，不斷吸納先進人才，逐步打造一批優秀的人才隊伍，發揮人才優勢，提升企業在市場中的競爭力，促進整個體育消費市場，向著更為良性的方向發展。

5 結語

綜上所述，目前我國城市體育產業具有結構多元化特點，消費現狀亟需改善，尤其是對體育服務產品、勞務產品的消費還具有廣闊的提升空間。相關工作者應加強對城市體育產業及體育消費的研究，促進產業轉型，使其更符合現代化城市的發展特點，更能夠滿足現代城市居民的需求，將體育產業，真正打造為彰顯城市精神文明風貌的現代化產業，帶動行業經濟發展的同時，促進現代化城市的進一步發展。

（作者單位：湖南鐵道職業技術學院）