新形勢下國企新聞輿論引導工作的實踐與創新

姚俊怡

新聞輿論引導工作是企業改革發展的重要組成部分，是企業對內凝聚人心、對外塑造形象的重要陣地和主要方式。通過創新宣傳方式，提升正面輿論引導能力是企業當前亟需解決的突出問題。結合電科二所新聞輿論引導工作現狀，本文闡述了新形勢下國有企業如何做好新聞輿論引導工作。

一、新聞輿論引導工作的思考與實踐

國有企業的新聞輿論工作，要根據企業特點以及未來發展進行設置，從四方面發揮好宣傳輿論引導的作用。

1.做好宣傳輿論引導工作，首先要增強思想認識。①樹立正確政治方向。國有企業宣傳輿論引導工作必須把政治方向擺在第一位，堅持黨性原則，堅持正確輿論導向。習近平指出，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，必須以新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持正確政治方向。近年來，電科二所持續加強意識形態陣地管理，通過選題管控、內容監督，建立完整的新聞輿論內容審核把關機制。把握正確輿論導向，就必須牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，電科二所積極對接黨和國家重大決策部署，緊緊圍繞山西改革發展，策劃開展各類新聞宣傳工作，增強政治敏銳性和鑒別力，努力推出有溫度、有品質的作品。②及時宣貫上級精神。通過加強對所黨委以及行政班子管理思想的傳播，強化企業的工作思路，有效促進企業凝聚力的提升。國有企業的新聞輿論工作不僅能提高員工的思想政治建設，更有利于推動企業朝著更加科學的方向發展。電科二所準確及時地宣傳報道中央和地方的決策部署，認真學習全國宣傳思想工作會議精神，著力用準確權威的系統解讀宣貫山西省宣傳工作精神，為中心工作創造價值。③“大格局”助推新聞輿論工作。新聞輿論工作要同生產經營、企業精神培育、文化建設、管理服務等有機結合，形成黨委統一領導、黨政共同負責、黨政工團齊抓共管、通訊員隊伍同力促進、職工群眾廣泛參與的工作格局。

電科二所成立了由領導班子，生產、經營、黨建等部門負責人組成的新聞輿論工作領導組，將新聞輿論工作納入發展全局考慮，充分發揮領導組的決策安排和協調督查作用。通過建立健全新聞宣傳應急機制、責任機制和考核激勵機制，進一步提升新聞宣傳效果。

2.做好宣傳輿論引導工作，重點要創新宣傳方式。①樹立先進人物、典型事跡。新聞輿論工作要以典范帶動全體職工朝著健康向上的方向發展，以小人物折射大愛，以故事展現大趨勢。電科二所注重選樹典型的覆蓋面，既注重宣傳優秀管理團隊、科研團隊的先進事跡，又重視業績、基層一線典型人物樹立，讓更多科技創新人物走向前臺，講述成功經驗，營造向先進事跡學習、向典型人物看齊的濃厚氛圍。②把筆鋒和鏡頭轉移到基層。宣傳職工群眾、引導職工群眾、動員職工群眾是國有企業新聞宣傳工作的重點，新聞通訊員將筆頭、鏡頭對準火熱的生產現場是電科二所長期堅持的輿論導向，無論是辛勤忙碌的工作日，還是奮戰在一線的節假日，通訊員通過多種方式展現一線員工應對挑戰、攻堅克難，依靠智慧和力量完成任務的生動事跡。③把握主旋律，傳播正能量。新媒體下的新聞輿論工作，不但要讓取得的成績廣為人知，更要在思想觀念、思維方式等方面進行廣泛宣傳。近年來，電科二所不斷從各類碎片化信息中總結出有價值的新聞點，提出新觀點、提煉新說法，分類策劃專題報道，用喜聞樂見的傳播形態突出主營業務發展成果，解讀筑基礎、謀長遠的布局和行動。

3.做好宣傳輿論引導工作，關鍵要提升人員素質。①提高團隊綜合素質。構建一支政治堅定、作風優良、業務精湛的新聞輿論工作隊伍是實現企業新聞輿論工作創新的基礎和根本。通過拓寬培訓渠道，實踐操作、分享互動，號召新聞輿論工作者主動肩負企業精神文化傳播的責任。②健全工作制度，完善考核體系。通過完善新聞宣傳激勵、考核、應急與責任制度，創新工作模式與方法，更好地提高新聞輿論引導成效。電科二所健全完善了《新聞宣傳工作管理制度》，在深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，明確職責分工、新聞管理審批、輿情處置等，做到新聞輿論工作和經營管理同部署、同落實、同檢查、同考核，為電科二所的改革發展提供思想政治保障。

4.做好宣傳輿論引導工作，要拓展新興媒體運用。①適應新形勢，發揮新媒體作用。新聞輿論能夠在短時間內引起大范圍的思想共振，勇于嘗試新技術，熟練運用新媒體能夠更好地塑造企業形象、推介產品、拓展市場。電科二所積極應用新媒體，深度開發微信公眾平臺，增設版塊內容，利用報紙、網站等，宣傳企業發展動態、傳播企業正能量。②適應新趨勢、發展融媒體。通過建立門戶網站、報紙、微信等搭建了國有企業的宣傳窗口與展示平臺，干部職工能夠全面了解企業重大事項、工作部署、發展進程和建設成果。面對機遇和挑戰，電科二所新聞輿論工作進一步拓寬信息傳播渠道，完善信息傳播平臺。報紙在宣傳思想深度上做文章，新媒體等網絡終端在實時報道速度上下功夫，把上級指示精神傳達到位，把企業重大決策部署宣貫到位，把涉及員工利益的政策解釋到位，推進各平臺深度融合。

二、新聞輿論引導工作的主要成效

通過創新體制機制，實現由事后應對向事前主動策劃轉變，由依賴傳統媒體向綜合運用新興媒體轉變，由單一信息發布向多角度輿論切入轉變，形成科學有效的新聞輿論引導創新工作模式。

1.體制機制創新。①新聞輿論領導機制。實現輿論引導的科學化、合理化，需要黨委統攬全局，推動新聞輿論工作與科研生產緊密結合，在方向上牢牢把握、在工作上及時指導。近年來，二所形成了黨委統一領導、黨政齊抓共管、宣傳部門組織協調、相關部門分工負責的格局，充分調動各部門抓新聞輿論的積極性和主動性。②新聞輿論隊伍培訓機制。新聞輿論工作者要善于把企業發展的指導思想傳達到員工心中，把基層群眾的自身需求和動態反映給上級領導，運用大眾輿論贏得職工廣泛支持。電科二所不斷創新新聞隊伍的培訓方式，不定期開展課堂教授、借調學習;定期組織學習研討，召開通訊員工作會議，邀請專家開展講座，組織經驗交流;購置書籍，供新聞輿論人員查閱，推進文字采編、圖片攝影、新媒體技術支持三支人才隊伍建設，為新聞工作者展示自我、實現價值搭建平臺。

2.媒介陣地創新。①運用新興媒介創立新陣地。新聞網站、微博、微信、客戶端等新興媒體，在宣傳黨的主張、引導新聞輿論、關注熱點訊息等方面發揮著重要作用。電科二所利用宣傳陣地，定期出版內部報刊《二所通訊》、積極辦好管好網站、微信公眾平臺、櫥內網、多媒體設備等宣傳載體，利用新媒體實現線上線下有效互動，充分發揮微信群組即時性的作用，在發表評論和群組討論時，促進新聞輿論不斷深入。②新聞媒體溝通合作。電科二所主動與山西省主要新聞網站、媒體建立聯系，積極提供新聞線索，形成穩定、有效、快捷的正面傳播渠道。定期向山西電視臺、山西日報、《中國軍轉民》、省廣播電臺、省國防科工局等權威平臺投稿。先后登上中央電視臺《新聞聯播》、《國防科技工業雜志》、《山西日報》，擴大電科二所在全省軍民融合以及轉型發展的影響。

3.輿論切入創新。企業倡導和鼓勵的，就是新聞輿論的方向;員工關注的熱點、疑點，就是新聞報道的重點。①改進話語方式。加強新時代新聞輿論引導工作，要貼近發展實際，既增強內容的吸引力和影響力，又促進傳播話語大眾化，善于運用干部職工易于接受的方式和喜聞樂見的話語增強人文情懷。電科二所從生產經營、典型人物中培育和提煉企業文化，以新聞的語言、故事化的形式，將宣傳重點放在產品、服務、社會責任以及典型經驗等方面。把黨的信念宗旨和社會主義核心價值觀轉化為引導廣大員工的“價值理念” “創新理念”“研發理念”“團隊理念”，將思想宣傳轉化為員工易于接受的文化語言，使輿論引導深入人心。②提高傳播技巧。新聞輿論引導工作要將電科二所的發展與個人敘事結合起來，把發展方向、指導思想寓于其中。電科二所推出一批優秀崗位工作者，以重大活動和紀念日為契機，精心謀劃對外宣傳活動。聚焦年度任務目標完成，了解關鍵項目節點，推出具有影響力的新聞作品提振士氣。

新聞輿論引導工作已經成為電科二所不可或缺的管理“抓手”，成為企業生產經營活動順利進行和發展目標實現的重要保證。電科二所將堅持以體制機制創新為牽引，以媒介陣地創新為載體，以輿論切入創新為保障，持續提高新聞輿論引導工作的科學化水平。

（作者單位：中國電科二所）