新媒體語境下動畫對家具展示的構建與呈現

■王立萍，王海強 Wang Liping & Wang Haiqiang

(1.暨南大學藝術學院，廣東廣州 510000；2.湖北工業大學工業設計學院，湖北武漢 400068）

在全球疫情的影響下，人們的社交媒介方式發生重要的變化。數字治理、數字生活、數字鄉村、智慧城市等共同構成了數字中國建設的重要內容。各地方、各領域、各行業也制定策略，迎接新一輪的經濟發展。伴隨數字經濟的高速發展，新媒體技術發展愈加成熟，宣傳媒介及展示方式的選擇成為塑造品牌價值的重要一環。而動畫憑借其專業特性，對家具的構建與展示成為眾多學者探究的焦點。為了更好地塑造各大家具品牌的品牌價值，展示品牌內涵，研究新媒體背景下動畫對家具的構建與展示，既有理論研究意義也有實踐指導作用。既探究了如何利用動畫這一藝術媒介塑造品牌價值，又分析其動畫技術展示產品特性，動畫內涵賦予產品價值開展。數字技術、數字經濟的高速發展，讓產品動畫不僅僅停留在展示產品單一的結構演示層面，也不單單只是追求利用數字技術展現產品材料的仿真性，而是更多地與動畫藝術結合，用動畫內涵賦予產品更多的價值。本文從動畫的角度出發，探究新媒體語境下的媒介特征、數字化展示的趨勢，探究動畫對家具展示的構建與呈現。

1 新媒體語境下媒介特征

《2020上半年新媒體發展研究》表明，2020年新冠肺炎疫情的影響使得人們的生活方式和理念迅速發生變化，因為社交距離增加，加深了民眾對新媒體的使用頻度，媒介距離大幅縮短（圖1）[1]。……