融媒體時代電視時政新聞傳播力的提升策略

李函晨

摘要：隨著融媒體時代的到來及其技術(shù)的深入發(fā)展，電視時政新聞的權(quán)威性面臨極大的挑戰(zhàn)，而且其傳播力受到影響，社會輿論以及主流價值觀的引導作用也受到極大沖擊。因此，相關(guān)單位以融合創(chuàng)新為發(fā)展思路，借助融媒體優(yōu)勢，不斷地探究提升電視時政新聞傳播力的新策略，為其堅守輿論主陣地，鞏固在新聞領(lǐng)域中流砥柱的地位提供保障，也為開創(chuàng)電視時政新聞傳播新局面奠定可靠的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;電視;時政新聞傳播力;提升策略

引言

近些年來，隨著媒體行業(yè)的快速發(fā)展，我國的傳統(tǒng)媒體和新媒體已經(jīng)走上了由簡單相加到實際相融的道路，在內(nèi)容、渠道、管理、平臺等方面都進行著融合。而在媒體融合的背景下，最大的變化就是新聞信息傳播方式的改變。在當前媒體環(huán)境下，由于科學技術(shù)的有效加持，新聞內(nèi)容從采編到生產(chǎn)再到傳播，都發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)主流媒體中時政新聞的地位受到威脅和挑戰(zhàn)。在這一背景下，許多時政新聞生產(chǎn)者均積極進行變革，尋找未來發(fā)展之路。

一、時政新聞特點

時政新聞是向受眾傳遞國家和世界政治生活中近期發(fā)生或正在發(fā)生的事實的新聞。時政新聞應(yīng)具備真實性和及時性，以滿足受眾的真相探知需求。時政新聞涉及國家大事、世界要聞和民生，在強調(diào)新聞時效性的同時，要求準確傳遞內(nèi)容。與此同時，該類新聞帶有濃厚政治色彩，要求通過正確解讀事實幫助受眾形成正確認知，發(fā)揮引導和教育群眾的作用。此外，時政新聞應(yīng)體現(xiàn)親民性，密切關(guān)注群眾生活，反映群眾想法和需求，與群眾建立穩(wěn)固的關(guān)系，確保主流媒體新聞信息能夠順利被群眾接收。長久以來，廣播電視在時政新聞報道方面過于強調(diào)真實性、政治性等屬性，卻忽視了新聞的親民性要求。面對新媒體的沖擊，時政新聞報道弊端日漸凸顯，最終導致新聞傳播受到了局限。

二、融合傳播背景下時政新聞面臨的挑戰(zhàn)

近些年來，媒體環(huán)境與格局發(fā)生了巨大變化。新的傳播平臺諸如微信公眾號、微博、抖音、B站等使得普通人也有了發(fā)聲的機會，他們不僅是新聞信息的傳播者，還可以是新聞信息的生產(chǎn)者，主流媒體時政新聞的話語權(quán)被分割。此外，新媒介生產(chǎn)的新聞信息呈現(xiàn)碎片化、輕松化、娛樂化，這種信息呈現(xiàn)方式顯然更適合當今時代背景下年輕人的生活方式。而時政類新聞作為傳統(tǒng)主流媒體生產(chǎn)的主打內(nèi)容，一直以嚴肅的形象出現(xiàn)在廣大受眾面前，時政新聞的這種形象與風格已經(jīng)無法滿足當今時代背景下大多數(shù)群體對于信息獲取方面的需求。在當今這種新舊媒介融合的環(huán)境下，時政新聞的傳播受到了非常大的調(diào)整與沖擊，亟須進行變革與發(fā)展，以便有效解決其遭遇的傳播困境。

三、融媒體時代電視時政新聞傳播力的提升策略

3.1注重運用多元渠道開展全媒體報道

融媒體時代的典型特征，是能夠通過多種媒體的融合發(fā)展，在新聞傳播中豐富傳播方式和內(nèi)容表現(xiàn)手段，從而最大限度地擴大新聞內(nèi)容的傳播范圍，提升新聞內(nèi)容的傳播效果。在黨報時政新聞方面，通過新聞內(nèi)容與傳播方式的融合，一方面能夠讓權(quán)威媒體發(fā)布的重量級新聞第一時間傳遞給受眾，讓傳統(tǒng)黨報時政新聞傳播更加具有即時性。例如，在越來越多的地方“兩會”報道中，與以前受眾只能通過第二天的報紙了解會議內(nèi)容相比，手機APP、微博等媒體的應(yīng)用，讓受眾能夠隨時了解會場內(nèi)容，實現(xiàn)了新聞發(fā)生與傳播同步。另一方面，新媒體在黨報時政新聞方面的廣泛運用，包括動漫解讀、短片介紹等表現(xiàn)手法的運用，極大地豐富了時政新聞以文字為主的表現(xiàn)形式，在保證新聞報道內(nèi)容客觀、權(quán)威的同時，也讓報道變得更加有吸引力。

3.2重塑采編流程，實現(xiàn)多端傳播

在媒體融合背景下，新聞工作人員應(yīng)認識到不同媒體在信息形態(tài)、傳播渠道、速度等各方面存在明顯差異。想要擴大時政新聞的覆蓋面，還應(yīng)加速媒體融合，通過重塑新聞采編流程實現(xiàn)新聞多端傳播。為做到將全媒體資源盤活，還應(yīng)確立精簡、緊密的新聞采編流程，保證新聞采訪、報道等工作高效開展。從新聞產(chǎn)品形態(tài)、制播協(xié)調(diào)、節(jié)目對接等各方面建立相應(yīng)管理機制，做好節(jié)目生產(chǎn)管理和評價打分，保證新聞報道質(zhì)量的同時，實現(xiàn)節(jié)目融合傳播。為此，需要面向不同新聞制播版塊建立相應(yīng)的采編播小組，根據(jù)不同媒體特性進行新聞采訪報道和運營。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視，應(yīng)體現(xiàn)主流媒體的特色，通過現(xiàn)場連線等方式采訪新聞，并采取不同的報道模式，通過不同平臺多元呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。在融媒體環(huán)境下，堅持對重大時政新聞進行集成策劃，合理確定新聞數(shù)量的同時，保證新聞質(zhì)量，借助抖音賬號、微博賬號等宣傳和經(jīng)營新聞產(chǎn)品，最終可以獲得穩(wěn)定的粉絲群體，不斷提高時政新聞關(guān)注度。

3.3強化新舊媒介融合，提高傳播影響力

所謂媒介融合，就是新媒介與舊媒介的共同融合，盡管在當前的媒體環(huán)境下新媒介發(fā)展勢頭正處于興盛之勢，但是也不能忽略傳統(tǒng)媒介所積攢下的資源與受眾群體，因此融合傳播背景下，時政新聞在傳播方面要想獲得長遠的發(fā)展，就要重視新舊媒介融合的強化，進而全面提高其傳播影響力。一方面，要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，及時入駐新媒體平臺，抓住年輕受眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的話語權(quán)和傳播主動性的優(yōu)勢。另一方面，也不能忽略中老年群眾這些傳統(tǒng)媒體環(huán)境下時政新聞的主要受眾群體，仍然要滿足他們的需求。綜上所述，要將傳統(tǒng)時政新聞媒介作為其權(quán)威陣地，將新的時政新聞媒介作為其更廣泛的傳播渠道與途徑。

結(jié)束語：

在融媒體時代，電視時政新聞傳播力的提升必須要改變以往新聞的制作方式和思路，要站在輿論引導和受眾體驗的角度去更好地探索制作此類新聞的要領(lǐng)和精髓，確保電視時政新聞能夠滿足新時代受眾的需求。同時，電視時政新聞要正確面對融媒體帶來的挑戰(zhàn)，以積極樂觀的心態(tài)創(chuàng)新，利用先進理念、技術(shù)和形式推進自身的傳播和發(fā)展，增強自身傳播力、引導力，實現(xiàn)傳播的價值。

參考文獻：

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