“數商興農”背景下吉林省農村電商發展現狀及對策研究

李洪亮 王穎 宋雯雯

摘要：農村電子商務的發展是實現鄉村振興的重要舉措，隨著“數商興農”工程的實施，吉林省推進農村電商勢在必行。本文以吉林省例，通過深入探究當前數字信息科技下農村電商發展的必要性，吉林省農村電商發展現狀、分析農村電商發展存在的問題，提出促進農村電商發展的對策。

關鍵詞：農村電商，數商興農，電商品牌戰略

1引言

從2012年至2022年中央1號文件連續11年提出關于農村電商的政策，可見中央對農村電商的重視，在2022年中央1號文件提出持續推進農村一二三產業融合發展，重點開發農村電商，提出了“數商興農”，為促進農村電商和農村經濟持續健康發展提供決策依據。吉林省高度重視農村電商發展，立足吉林優勢資源，開展“數商興農”行動，推進了電商新模式的有序發展。“數商興農”帶動農民增收的同時也遇到了很多問題，比如農村人才流失，農村的年輕人大部分都選擇了城市發展，留在大城市生活，而留在家中的大都是老年人，中年人比例所占比重較少，中老年人中相當一部分人不會使用智能手機、不精通網上直播、不熟悉產品運營與營銷，所以推動農村電商發展勢在必行。

2吉林省推進農村電商的必要性

吉林省自然環境差異大，特色農產品豐富，特色農產品受各種因素限制無法得到全面有效的推廣，隨著“數商興農”工程的實施，互聯網直播、拼團、旅游業及產地直銷等新型電商運營模式的興起，傳統的農產品的生產和銷售模式也隨之改變。新的銷售模式擴大了特色農產品的宣傳、促進了農民增收、帶動了物流產業發展，推進特色農產品產業化，促進農業轉型升級。電商新模式增強了互動、擴大了銷售渠道、促進了購買。農村電商發展促進了農民的創業與就業，解決了農村剩余勞動力，實現了特色農產品與電商的融合。

3 吉林省農村電商發展現狀

隨著農村電商的發展，農村電商市場規模不斷擴大，互聯網基本普及，實現村村有寬帶，農村網民數量激增，互聯網普及率大幅度提高。各種農村電商平臺出現，改變了農村零售業的發展，農村居民消費能力有所提升，消費主體不僅包括年輕人，中老年消費群體也逐年上升。

4吉林省農村電子商務發展中存在的問題

4.1 農民電商意識不強

對于大部分農民來說，通過智能手機進行社交活動與娛樂，盡管農民也領會到電子商務的重要性，但是對電子商務及互聯網知識并不精通，農民思維和生活習慣比較固定，消費及生活模式很難改變，大部分人文化程度較低，對電商認知度不夠，也沒有系統的學習電商知識，更不會相信電商能促進當地農民增收。

4.2農村電商人才缺乏

農產品想要通過電商發展，人才是最重要的，而農村大部分農民沒有受過專業的電商培訓，開展技術培訓難度較大，知識的接受能力和實操能力較弱，不知道如何發展，因此信息技術不足，也對農村電商發展有嚴重的阻礙。缺乏懂技術、會運營的電商人才。

4.3 物流體系不夠健全

目前，農村派送都是放在鎮上的某個代收點，然后電話通知收件人取貨，減緩了收件時效，甚至很長時間都不會取件，引起快件積壓問題。對于農村發展經濟來說也是一個阻礙，想要推銷農產品，但由于物流基礎薄弱，從而造成客戶從網上訂單后發貨慢以及運輸慢，進而難以保證農產品的新鮮度和品質感，最終導致售出后的農產品出現各種售后問題，阻礙農村電子商務化的建設和發展。

4.4 農產品品牌觀念弱

農村電子商務雖然實現了“數字電商+農業”，但品牌化意識弱、認知度低。吉林省當地的人參、大米、黑木耳等都通過電商平臺與直播平臺拓展了國內的市場，但農民在應用電子商務過程中往往缺乏交易運營經驗，并且宣傳推廣方式和渠道相對單一，嚴重影響農產品銷售市場的拓展。

5促進吉林省農村電子商務發展的對策

5.1 提高農民電商意識

為了提高農民電商意識，吉林省政府要制定切實可行的支持政策，圍繞農村電商建設發放惠民又惠農的財政補貼資金，落實電子商務大講堂，通過定期邀請高校電商領域專家以及電商企業的運營、銷售、管理人才開展專題講座。通過淺顯易懂的課程設置詳細講解農產品品牌定位、品牌打造、產品運營、售后服務等，使農民了解電商政策、運營模式等方面知識，推動農民更新觀念、完善電商知識、優化電商知識結構、提升電商技能、助力農村電商高質量發展。

5.2 強化電商人才培養

政府引導定期舉辦培訓講座，由政府出資培養電商方面的人才，制定人才培養的目標和方案。充分發揮當局政策的指引和保障人才作用，吸引更多的電商人才來到農村。完善人才引進機制，從電商企業或者高校引進電商人才，從而幫助農村電商的發展。

5.3 提高產品運輸品質

在保證運輸效率的同時，也要保證產品運輸的質量。配送中心要提高站點的設備，要對緊急情況、突發情況等進行一定的準備;另外，配送中心在配送過程中也要對產品源進行檢測，控制農產品的食品安全，確保流入到農村市場的農產品品質合格。

5.4 實施電商品牌戰略

品牌作為企業一種具有經濟價值的無形資產，不論是品牌打造還是品牌建設，都需要一個復雜而漫長的過程。吉林省各農村應根據氣候特點和產品特色等優勢條件，因地制宜地打造各自品牌，樹立特色品牌意識，創新營銷方式及營銷手段等措施，推動農村電商高質量發展，扎實推進吉林省鄉村振興，著力促進農業全面升級、農村全面進步、農民全面發展。

參考文獻：

[1] 遲也行. 吉林省數字農業建設背景下農村三產融合發展研究[J]，2020：20-22.

作者簡介：李洪亮（1979.1-），男，漢族，吉林農安人，工程碩士，教授，從事電子商務教學與研究。

課題：

課題級別：2021年吉林省電子商務學會“十四五”規劃項目

課題名稱：吉林省農村電子商務可持續發展生態系統構架研究

課題編號：2021JLDS20

課題級別：2021年吉林省電子商務學會“十四五”規劃項目

課題名稱：吉林省農產品直播電商策略研究

課題編號：2021JLDS77

課題級別：2021年吉林省職業教育科研課題

課題名稱：新文科背景下吉林省高職院校電子商務專業課程體系優化研究

課題編號：2021XHY226

課題級別：2019年吉林省高等教育教學改革重點課題

課題名稱：基于數據挖掘的網絡學習行為分析及其教學策略研究