出版精品化戰(zhàn)略的構(gòu)成、沿革和趨勢(shì)分析

王嘉昀　余清楚

【摘要】 精品力作是具有代表性的文化價(jià)值符號(hào)和標(biāo)志，在社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)方面發(fā)揮重要作用。出版精品化戰(zhàn)略的提出和實(shí)施對(duì)我國(guó)出版業(yè)發(fā)展具有里程碑式意義，其內(nèi)核在于價(jià)值引導(dǎo)。文章從價(jià)值引導(dǎo)視角出發(fā)，分析出版精品化戰(zhàn)略構(gòu)成，梳理其沿革，進(jìn)而基于價(jià)值“生產(chǎn)—傳遞—服務(wù)”邏輯總結(jié)出版精品化戰(zhàn)略的三個(gè)趨勢(shì)，即把握出版精品價(jià)值核心，推進(jìn)多元形態(tài)協(xié)同發(fā)展;延展出版精品生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，拓寬精品價(jià)值傳遞路徑;關(guān)注出版精品服務(wù)建設(shè)，堅(jiān)持精品價(jià)值引導(dǎo)功能。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版精品化戰(zhàn)略;價(jià)值引導(dǎo);發(fā)展趨勢(shì)

【作者單位】王嘉昀，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院;余清楚，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G230.7【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.05.002

精品力作不僅是獨(dú)創(chuàng)性與時(shí)代性相互交融的結(jié)果[1]，還反映了特定時(shí)代的核心價(jià)值觀，體現(xiàn)了先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。對(duì)處于文化建設(shè)前沿的出版業(yè)而言，堅(jiān)持貫徹精品化發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)出版組織管理、內(nèi)容生產(chǎn)、服務(wù)創(chuàng)新提質(zhì)增效，是推進(jìn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)和堅(jiān)實(shí)保障。

目前，政府、學(xué)界和業(yè)界對(duì)精品出版物的界定標(biāo)準(zhǔn)在某些方面已形成一定共識(shí)，即精品出版物應(yīng)符合“導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新突出、思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、雙效俱佳”等標(biāo)準(zhǔn)[2]，應(yīng)具有很強(qiáng)的吸引力、感染力和生命力，深受人民群眾喜愛(ài)，對(duì)傳播文化有積極作用[3]。現(xiàn)有對(duì)精品出版物的研究多聚焦于紙質(zhì)圖書(shū)出版精品化戰(zhàn)略方面，強(qiáng)調(diào)圖書(shū)精品戰(zhàn)略實(shí)施需在選題、寫(xiě)作編校、設(shè)計(jì)印刷、宣傳發(fā)行等方面具備精品意識(shí)和良好表現(xiàn)[4]。隨著數(shù)字技術(shù)及出版形態(tài)的發(fā)展和豐富，數(shù)字出版精品化戰(zhàn)略開(kāi)始受到關(guān)注?？v觀已有研究我們可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)出版精品化戰(zhàn)略的討論多著眼于已有精品出版實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)精品出版物在內(nèi)容和形式方面的精致與精細(xì)，或從經(jīng)驗(yàn)視角探討出版精品化戰(zhàn)略對(duì)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的正向推進(jìn)作用，這對(duì)短期內(nèi)推進(jìn)戰(zhàn)略實(shí)施具有一定參考和借鑒意義。但技術(shù)進(jìn)步、時(shí)代變遷、人民精神需求增長(zhǎng)等因素變化將對(duì)出版精品化戰(zhàn)略的實(shí)施提出新要求、新目標(biāo)和新挑戰(zhàn)，因此，出版業(yè)應(yīng)把握出版精品化戰(zhàn)略目標(biāo)、內(nèi)核與發(fā)展趨勢(shì)，以不變應(yīng)萬(wàn)變，才能從長(zhǎng)遠(yuǎn)和全局視角布局和規(guī)劃精品化出版，促進(jìn)理論與實(shí)踐協(xié)同進(jìn)步與創(chuàng)新。對(duì)此，本文從價(jià)值引導(dǎo)視角出發(fā)，分析和梳理出版精品化戰(zhàn)略的構(gòu)成與沿革，結(jié)合價(jià)值理論與精品出版實(shí)踐，提煉出版精品化戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)，為推進(jìn)戰(zhàn)略實(shí)踐和規(guī)劃提供參考。

一、出版精品化戰(zhàn)略的構(gòu)成

自1994年提出階段性轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略方針以來(lái)，新聞出版主管部門、出版單位等在出版精品化戰(zhàn)略實(shí)踐推進(jìn)中不斷調(diào)整發(fā)展目標(biāo)，深化和明確戰(zhàn)略內(nèi)核，調(diào)整戰(zhàn)略內(nèi)在結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)制定戰(zhàn)略的組織和實(shí)施計(jì)劃，最大限度地滿足不同時(shí)代背景下，人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

1.戰(zhàn)略目標(biāo)

考察時(shí)代背景我們可以發(fā)現(xiàn)，出版精品化戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，與當(dāng)時(shí)出版業(yè)發(fā)展面臨經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化沖擊、國(guó)內(nèi)國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)壓力驟增、社會(huì)與公眾需求和品位變化的客觀現(xiàn)實(shí)困境[5]，以及“有數(shù)量缺質(zhì)量”、惡意競(jìng)爭(zhēng)、社會(huì)效益不足等市場(chǎng)亂象密切相關(guān)。對(duì)此，原新聞出版總署印刷發(fā)行管理司副司長(zhǎng)曹宏遂指出，“我們要通過(guò)精品戰(zhàn)略的實(shí)施，解決各類出版物社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的問(wèn)題、數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)系問(wèn)題，解決出版社的定位與特色問(wèn)題”[6]。從字面來(lái)看，出版精品化戰(zhàn)略是針對(duì)提升出版物質(zhì)量、協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益之間的關(guān)系、強(qiáng)化出版社社會(huì)功能和社會(huì)責(zé)任而提出的;但從深層來(lái)看，出版精品化戰(zhàn)略目標(biāo)的著眼點(diǎn)和落腳點(diǎn)在于規(guī)范出版市場(chǎng)管理與行為，調(diào)整出版產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以推進(jìn)出版業(yè)統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的發(fā)展。

黨的十九大做出了我國(guó)“社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的重大政治論斷。新的時(shí)代背景和國(guó)情賦予出版精品化戰(zhàn)略目標(biāo)更為復(fù)雜和深刻的內(nèi)涵，即在進(jìn)一步推進(jìn)出版管理體制改革、規(guī)范出版市場(chǎng)行為的同時(shí)，提升內(nèi)容品質(zhì)，拓展內(nèi)容獲取渠道，最大限度地滿足和服務(wù)人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

2.價(jià)值引導(dǎo)內(nèi)核

價(jià)值是文化的核心和精魂，文化軟實(shí)力憑價(jià)值觀而立，因價(jià)值觀而興，以價(jià)值觀為用[7]。而出版具有天然的教化功能，這一功能的實(shí)現(xiàn)主要體現(xiàn)在文化精神和價(jià)值認(rèn)同的“成人”教育[8]。因此，出版是塑造讀者價(jià)值觀的一種重要方式。

精品出版物之所以稱為“精品”，是因?yàn)槠錃v經(jīng)時(shí)代或特定機(jī)制篩選，從數(shù)以萬(wàn)計(jì)的出版物中脫穎而出，被奉為上乘之作?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，要堅(jiān)持質(zhì)量第一，把提高質(zhì)量作為出版工作的生命線，牢固樹(shù)立精品意識(shí)，增強(qiáng)原創(chuàng)能力，構(gòu)建品位健康、品質(zhì)優(yōu)良、品類豐富的出版生產(chǎn)服務(wù)體系，著力打造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作，充分發(fā)揮出版精品的示范引領(lǐng)作用。作為一個(gè)時(shí)代具有代表性的文化標(biāo)志和文化符號(hào)，精品出版物承載著有利于時(shí)代進(jìn)步和文化發(fā)展的價(jià)值觀和思想，對(duì)引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值向有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)整體性目標(biāo)方向發(fā)展發(fā)揮重要作用。從這個(gè)意義上說(shuō)，出版精品化戰(zhàn)略的內(nèi)核和根本在于對(duì)社會(huì)主流群體正向的價(jià)值引導(dǎo)，即通過(guò)出版和傳播高質(zhì)量出版物，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事、中國(guó)故事和中華民族的故事，提高政府、新聞媒體、出版單位的權(quán)威性、公信力、影響力、感染力和吸引力，從精神和思想意識(shí)方面強(qiáng)化對(duì)黨的先進(jìn)理論、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值認(rèn)同。

3.戰(zhàn)略內(nèi)在結(jié)構(gòu)

對(duì)出版精品化戰(zhàn)略內(nèi)在結(jié)構(gòu)的分析，可從出版物形態(tài)和出版物評(píng)價(jià)機(jī)制兩方面展開(kāi)。

首先，出版物形態(tài)。從出版精品化戰(zhàn)略提出至今，出版物類型和內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)生明顯變化。當(dāng)前，精品出版物覆蓋圖書(shū)精品（尤其是古籍精品）、期刊精品、音樂(lè)精品、游戲創(chuàng)作精品、有聲讀物精品、數(shù)字出版精品等，涵蓋少兒、人文社會(huì)科學(xué)、科學(xué)技術(shù)、專門史、盲文、民文等多領(lǐng)域和學(xué)科。整體來(lái)看，出版精品化戰(zhàn)略已基本覆蓋現(xiàn)有的出版形態(tài)和內(nèi)容領(lǐng)域，從內(nèi)容層面有力支撐起出版精品化戰(zhàn)略的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。

其次，出版物評(píng)價(jià)機(jī)制。出版基金和出版獎(jiǎng)勵(lì)是遴選精品出版物的主要評(píng)價(jià)機(jī)制和體系。出版基金主要用于資助精品出版物的直接成本輸出以及與出版基金有關(guān)的組織管理支出。我國(guó)于2007年設(shè)立國(guó)家出版基金，資助項(xiàng)目包括優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果、史料、盲文、少數(shù)民族、未成年人、外譯項(xiàng)目等，為精品出版物出版和發(fā)行提供了必要的經(jīng)濟(jì)支持。20世紀(jì)八九十年代，涌現(xiàn)了一批圖書(shū)出版獎(jiǎng)勵(lì)，為評(píng)選精品圖書(shū)、提升出版水平和質(zhì)量發(fā)揮了重要作用。當(dāng)前，我國(guó)形成了以“政府—行業(yè)團(tuán)體—企業(yè)”為主要評(píng)獎(jiǎng)主體、較為系統(tǒng)的精品出版物獎(jiǎng)勵(lì)體系。在政府層面，我國(guó)已連續(xù)數(shù)年開(kāi)展了中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)以及數(shù)字出版精品遴選推薦、精品出版工程、古籍整理工程等。在行業(yè)團(tuán)體層面，多針對(duì)某一具體領(lǐng)域，如茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、韜奮出版獎(jiǎng)等[9]。值得注意的是，出版獎(jiǎng)勵(lì)在評(píng)價(jià)維度方面涵蓋出版物、出版單位和出版?zhèn)€人，有利于推進(jìn)編輯出版活動(dòng)中精品意識(shí)的養(yǎng)成。

二、出版精品化戰(zhàn)略的沿革

回溯出版精品化戰(zhàn)略的源起與發(fā)展，對(duì)把握精品化戰(zhàn)略布局走勢(shì)，進(jìn)一步深化對(duì)當(dāng)下出版精品化戰(zhàn)略內(nèi)核及實(shí)施目標(biāo)的認(rèn)識(shí)具有重要意義。

1.出版精品化戰(zhàn)略的提出

出版精品化戰(zhàn)略的提出是改革開(kāi)放以來(lái)，新聞出版業(yè)迅猛發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。這一時(shí)期，新聞出版業(yè)在出版單位數(shù)量、出版品類和種數(shù)、出版發(fā)行總量等方面實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，極大豐富了人民群眾的精神文化生活，在推進(jìn)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)方面發(fā)揮突出作用。然而，當(dāng)時(shí)“重?cái)?shù)輕質(zhì)”和“利潤(rùn)意識(shí)”的風(fēng)氣急速擴(kuò)張，導(dǎo)致部分出版單位過(guò)于追逐經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益，出版功能“異化”，影響了出版業(yè)健康和有序發(fā)展。

在此背景下，1994年初我國(guó)召開(kāi)全國(guó)新聞出版局長(zhǎng)會(huì)議，首次提出出版業(yè)發(fā)展要“提高質(zhì)量，多出精品”，要從以總量增長(zhǎng)為主的階段向以優(yōu)質(zhì)高效為主的階段轉(zhuǎn)移，從具體的行政管理為主的階段向宏觀的依法行政為主的階段轉(zhuǎn)移，從傳統(tǒng)的事業(yè)管理為主的階段向產(chǎn)業(yè)管理為主的階段轉(zhuǎn)移[10]。作為出版業(yè)實(shí)現(xiàn)階段性轉(zhuǎn)移目標(biāo)的重要路徑，“質(zhì)量”和“精品”進(jìn)一步凸顯了內(nèi)容價(jià)值在出版業(yè)工作中的重要性，約束和強(qiáng)化出版單位的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，要求出版單位的工作重心從規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益增長(zhǎng)，明確出版工作發(fā)展需以“質(zhì)量”和“社會(huì)效益”為優(yōu)先。隨后，1996年10月，黨的十四屆六中全會(huì)通過(guò)《中共中央關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)若干重要問(wèn)題的決議》（以下簡(jiǎn)稱《決議》），提出要“樹(shù)立精品意識(shí)，實(shí)施精品戰(zhàn)略……多出好作品、不出壞作品”，從黨和國(guó)家層面進(jìn)一步確立了精品意識(shí)和戰(zhàn)略對(duì)出版工作發(fā)展的指導(dǎo)意義。1997年全國(guó)新聞出版局長(zhǎng)會(huì)議上，時(shí)任國(guó)家新聞出版署署長(zhǎng)的于友先在報(bào)告中提出：“實(shí)施精品戰(zhàn)略，多出好書(shū)，不出壞書(shū)，少出平庸書(shū)?！?/p>

出版精品化戰(zhàn)略的提出并非心血來(lái)潮，是在對(duì)當(dāng)時(shí)出版實(shí)踐“亂象”深刻反思的基礎(chǔ)上做出的重要決策，并在數(shù)次重要會(huì)議上被不斷重申和強(qiáng)調(diào)，且被賦予更為明確的實(shí)踐內(nèi)涵。自出版精品化戰(zhàn)略提出后，出版業(yè)大局意識(shí)、政治意識(shí)空前增強(qiáng)，精品意識(shí)崛起，出版思想不斷成熟[11];我國(guó)實(shí)現(xiàn)了“圖書(shū)出版總量減少、新書(shū)品種減少”和“重版率增加、總印數(shù)增加”的“兩減兩增”效果，質(zhì)量效益明顯提升，并連續(xù)數(shù)年實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)[12]。

2.從紙質(zhì)出版到多元出版形態(tài)

早期關(guān)于出版精品化戰(zhàn)略的文獻(xiàn)資料中，多強(qiáng)調(diào)圖書(shū)的精品化實(shí)踐。僅從出版獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)看，圍繞圖書(shū)精品發(fā)展就設(shè)立了各類圖書(shū)獎(jiǎng)勵(lì)或圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)勵(lì)，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)出版精品化戰(zhàn)略的實(shí)施重點(diǎn)主要圍繞紙質(zhì)圖書(shū)展開(kāi)。隨著VR、AR、MMX、語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)及電子計(jì)算機(jī)的發(fā)展和普及，我國(guó)于20世紀(jì)90年代初開(kāi)始生產(chǎn)和發(fā)行電子音像出版物，并于1996年將其納入出版行業(yè)進(jìn)行管理[13]。1999年，為鼓勵(lì)優(yōu)秀電子出版物出版，新聞出版總署設(shè)立“國(guó)家電子出版物獎(jiǎng)”，并將其作為全國(guó)電子出版物領(lǐng)域政府獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)是出版精品化戰(zhàn)略的重要組成部分，也標(biāo)志著我國(guó)出版精品化戰(zhàn)略從著重關(guān)注圖書(shū)開(kāi)始向關(guān)注多元出版形態(tài)發(fā)展。2007年，音像制品、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物作為一個(gè)單項(xiàng)，納入首屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字出版物精品化發(fā)展受到重視。2018年，國(guó)家新聞出版署組織開(kāi)展中國(guó)有聲讀物精品出版工程，遴選了部分精品有聲讀物，為有聲行業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)、立標(biāo)桿發(fā)揮引領(lǐng)示范作用[14]。自2019年起，國(guó)家新聞出版署開(kāi)始組織實(shí)施出版融合發(fā)展工程，遴選數(shù)字出版精品。

從國(guó)家出版物獎(jiǎng)勵(lì)沿革中我們不難看出，技術(shù)演化推進(jìn)出版形態(tài)日趨多元，也推動(dòng)出版精品化戰(zhàn)略實(shí)施范圍不斷擴(kuò)大。數(shù)字化技術(shù)、多元載體形態(tài)為內(nèi)容呈現(xiàn)和出版提供豐富選擇，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源所承載的價(jià)值內(nèi)核始終是出版業(yè)發(fā)展的著眼點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

3.從精品出版物到高質(zhì)量出版管理

出版社高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)管理，而脫離運(yùn)營(yíng)管理談高質(zhì)量、談精品工程必然都是空話[15]。1996年，黨的十四屆六中全會(huì)通過(guò)的《決議》強(qiáng)調(diào)“出版工作要建立健全管理機(jī)制，著力提高出版物質(zhì)量”，可見(jiàn)出版管理體制對(duì)出版物質(zhì)量提升的重要意義。2011年，時(shí)任新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書(shū)林在總署工作務(wù)虛會(huì)上指出，保證精品生產(chǎn)，首先要規(guī)范出版行為，要在出版管理上對(duì)精品生產(chǎn)的規(guī)范性指標(biāo)做出明確決定，只有形成一套良好的精品生產(chǎn)機(jī)制，才能推出更多精品[16]。2018年，國(guó)家新聞出版署出版管理司副司長(zhǎng)許文彤發(fā)文，指出要將高質(zhì)量發(fā)展作為推動(dòng)圖書(shū)出版的根本要求，要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，抓好結(jié)構(gòu)性調(diào)整、質(zhì)量檢查等七項(xiàng)重要工作[17]。作為一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，出版精品化戰(zhàn)略的實(shí)施從關(guān)注出版物質(zhì)量，逐步擴(kuò)展至出版管理體制機(jī)制、出版單位運(yùn)營(yíng)的高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)規(guī)范出版行為、活動(dòng)和管理，形成有利于精品生產(chǎn)和傳播的出版機(jī)制、市場(chǎng)環(huán)境和文化環(huán)境。

精品力作是出版單位的立社之本和品牌根基，以商品的形態(tài)承載著出版單位的兩個(gè)效益，決定了出版單位的底蘊(yùn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力[18]。因此，出版精品化戰(zhàn)略的實(shí)施需要高質(zhì)量出版管理的支撐，要求出版單位從自身出發(fā)，在經(jīng)營(yíng)管理、人才隊(duì)伍、品牌建設(shè)等方面具備精品意識(shí)，緊跟出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求和形勢(shì)，用好出版產(chǎn)業(yè)支持政策，推動(dòng)出版單位自身“雙效”實(shí)現(xiàn)和轉(zhuǎn)型發(fā)展[19]。

三、出版精品化戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)分析

基于對(duì)出版精品化戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和沿革分析，結(jié)合精品出版物價(jià)值引領(lǐng)內(nèi)核和發(fā)展目標(biāo)，可以看出，出版精品化戰(zhàn)略作用的內(nèi)在邏輯是價(jià)值的生產(chǎn)、傳遞與服務(wù)。因此，本研究也將遵循這一思路，分析和總結(jié)出版精品化戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢(shì)。

1.把握出版精品價(jià)值核心，推進(jìn)多元形態(tài)協(xié)同發(fā)展

“老莊之學(xué)，孔孟之道”及各類詩(shī)詞歌賦、名著典籍的相關(guān)出版物之所以被稱為精品，可以流傳千古而非一時(shí)暢銷，是因?yàn)槠湟詢?nèi)容取勝，即這些出版物包含了讓后世稱道和品味的文化價(jià)值、思想價(jià)值。從出版精品化戰(zhàn)略的提出及其沿革來(lái)看，質(zhì)量始終是處于第一位的?！岸喑龊脮?shū)”與“不出壞書(shū)”等相關(guān)表述內(nèi)含對(duì)出版物的價(jià)值判斷，“好”與“壞”的評(píng)價(jià)根本在于出版物對(duì)推進(jìn)思想文化和意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)目標(biāo)的影響，強(qiáng)調(diào)出版對(duì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)建設(shè)目標(biāo)的重要意義。因此，出版精品化戰(zhàn)略的實(shí)施需始終與社會(huì)建設(shè)目標(biāo)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀發(fā)展方向保持一致，并以此作為評(píng)價(jià)精品的基本標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)字技術(shù)發(fā)展為出版物提供了多元載體支撐，也為內(nèi)容呈現(xiàn)和表達(dá)提供了更為豐富的選擇。當(dāng)下，出版多元形態(tài)發(fā)展已成大勢(shì)，短視頻、動(dòng)漫、游戲等各類網(wǎng)絡(luò)出版物興起，極大豐富了人民群眾的閱讀選擇，甚至成為互聯(lián)網(wǎng)社交語(yǔ)言媒介。但不同形態(tài)的出版物在出版敘事方式、表達(dá)風(fēng)格、呈現(xiàn)和傳播效果等方面存在差異，這對(duì)出版精品評(píng)價(jià)體系的與時(shí)俱進(jìn)提出新的要求和挑戰(zhàn)。從這個(gè)意義上說(shuō)，出版精品化戰(zhàn)略未來(lái)的實(shí)施和推進(jìn)需在鼓勵(lì)和支持出版形態(tài)多樣化發(fā)展的同時(shí)，健全出版市場(chǎng)準(zhǔn)入、競(jìng)爭(zhēng)等基礎(chǔ)性制度，及時(shí)更新和完善評(píng)價(jià)體系，從而站在出版業(yè)發(fā)展前沿，推進(jìn)出版多元形態(tài)協(xié)同發(fā)展。

2.延展出版精品生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，拓寬精品價(jià)值傳遞路徑

各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)終端應(yīng)用拓展了出版物發(fā)行路徑，出版單位多選擇在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等聽(tīng)書(shū)平臺(tái)或抖音等短視頻平臺(tái)同步上線有聲讀物或出版物概覽，以配合紙質(zhì)出版的發(fā)行與營(yíng)銷推廣。因此，出版單位多將相關(guān)電子出版物的制作并入精品化生產(chǎn)流程之中，在選題策劃、編輯加工、平臺(tái)投放和分發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行精細(xì)化管理[20]。且隨著產(chǎn)品品類不斷增加，多樣化、個(gè)性化內(nèi)容需求延展了出版物精品生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)出版物精品生產(chǎn)將不再只是針對(duì)單一出版形態(tài)的精品編輯和精細(xì)管理，而是以受眾為導(dǎo)向，根據(jù)不同平臺(tái)用戶的使用特征，對(duì)精品內(nèi)容進(jìn)行適量調(diào)整，甚至重組，以打造全方位精品化內(nèi)容生產(chǎn)矩陣。

傳遞路徑是精品出版物走向市場(chǎng)、走入群眾的橋梁。相對(duì)處于前端的出版單位來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)終端應(yīng)用直接面向受眾，在傳播議程設(shè)置、內(nèi)容價(jià)值傳遞和解讀、促進(jìn)用戶理解方面發(fā)揮更為關(guān)鍵的作用。因此，未來(lái)出版精品化戰(zhàn)略的實(shí)施需關(guān)照價(jià)值傳遞路徑建設(shè)，提升價(jià)值傳播效率與質(zhì)量，積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，拓寬受眾價(jià)值獲取路徑，推進(jìn)精品真正走入群眾。

3.關(guān)注出版精品服務(wù)建設(shè)，堅(jiān)持精品價(jià)值引導(dǎo)功能

出版本質(zhì)上是知識(shí)服務(wù)，尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)出版形態(tài)打破了原有被制造業(yè)邏輯和產(chǎn)品形態(tài)遮蔽的紙質(zhì)出版形態(tài)，出版業(yè)逐步回歸知識(shí)服務(wù)這一本質(zhì)功能，從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，并煥發(fā)新的活力。精品出版物在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、對(duì)內(nèi)對(duì)外講好中國(guó)故事、傳遞先進(jìn)文化和前沿知識(shí)等服務(wù)方面發(fā)揮著重要作用，也是出版知識(shí)服務(wù)功能發(fā)揮的堅(jiān)實(shí)力量。出版精品化戰(zhàn)略實(shí)施需在堅(jiān)持正確導(dǎo)向、提升內(nèi)容品質(zhì)的同時(shí)，充分了解人民群眾的需求，深入基層與群眾，結(jié)合目標(biāo)群體和閱讀行為習(xí)慣，在VR、AR、人工智能等技術(shù)支撐下，增強(qiáng)內(nèi)容的可獲取性、可讀性、可用性和互動(dòng)性，滿足人民群眾個(gè)性化的精神文化需求，激發(fā)人民群眾主動(dòng)了解、閱讀和使用精品力作的興趣。出版精品服務(wù)建設(shè)也需關(guān)照精品出版服務(wù)保障體系建設(shè)，通過(guò)推廣書(shū)香社會(huì)，推進(jìn)精品力作走進(jìn)公共文化服務(wù)建設(shè)，豐富精品出版供給，在盡可能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求、增強(qiáng)人民群眾高質(zhì)量文化獲得感和幸福感的同時(shí)，最大限度地發(fā)揮精品出版物的知識(shí)服務(wù)和價(jià)值引導(dǎo)功能。

出版精品化戰(zhàn)略是出版事業(yè)繁榮的核心。未來(lái)，出版單位需始終堅(jiān)持實(shí)施出版精品化戰(zhàn)略，發(fā)揮精品出版物的價(jià)值引領(lǐng)示范作用，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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