暴露、低俗、虛假宣傳直播亂象何時能停？

自201 6年“電商+互聯網直播”這種新的電商模式出現在人們視野中，短短幾年時間整體規模就進入萬億時代。然而，電商直播快速發展的同時也引發了不少行業亂象。

虛假宣傳、以次充好等問題層出不窮

主播一吆喝，大家就紛紛下單，成交量驚人。可是，你買的電商產品質量真得過關嗎？

近日，上海市市場監督管理局對快手、小紅書、得物、京東、淘寶等9家電商直播平臺銷售的6類商品進行了抽檢。結果發現，113批次樣品中有22批次不合格，不合格率為1 9.5%。其中，抽查不合格率最高的是“得物”電商平臺，不合格率50%，而快手、小紅書不合格率緊隨其后。

讓人不意外的是，此次電商直播產品抽檢不合格的主要原因還是因為虛假宣傳、以次充好。天貓商城奇阿瑪尼亞服飾旗艦店出售的雙面呢上衣，宣稱羊毛含量近七成，但實際上它的羊毛（含量）一半不到，宣傳與實際不符，涉嫌虛假宣傳欺騙消費者;旭日商貿（中國）有限公司生產的“真維斯”牌休閑褲，pH值不合格。pH值是紡織品中涉及影響人體安全健康的有害物質的限量指標之

擦邊球、低俗直播毀三觀

因在平臺售賣“1分錢促銷面膜”卻拒不發貨，又在直播間辱罵消費者是“瘋狗”，近日屈臣氏被推上了微博熱搜。

根據多名消費者在黑貓投訴平臺所述，該促銷面膜下單后僅支持線下門店提貨，但多數門店又表示“產品缺貨”。更有一名消費者稱，貨就在貨架上擺著，但店長就明確說“缺貨”。不僅如此，聲稱“缺貨”的產品還在直播間公開售賣。為此，消費者在評論區詢問不僅問題不給解決還遭到主播公開辱罵，稱“就為了一分錢的東西，像瘋狗一樣咬人”，隨即還表示“我的直播間，我想踢就踢，我不歡迎你，你不用來，踢了你就高興”。

而這樣的直播亂象并不簡單于此，為了獲取更多的直播人氣，某些商家、個人還動起了歪心思，用一些打“擦邊球”甚至違規的直播方式來吸引和留住粉絲。

據了解， “某美”直播間里的兩位女主播，看直播內容沒有引起太多人的注意與停留，不惜脫下外衣吸引看客。醫美行業的另一位女主播，在為產品打廣告時，也選擇利用自身的“成果”展示在銀幕前，該直播間的直播熱度一度達到了44.5萬。兩者雖然賣的商品不同，但銷售方式的本質卻沒有區別，都是靠著打擦邊球進行。

直播帶貨的本意是為走入瓶頸的傳統電商創造新的銷售渠道，而以主播為核心的“吆喝”式售貨方式，本質上是一種信任經濟。不知從什么時候開始，這種本意開始變質，背離了本意。對此，有業內人士建議，互聯網時代，無論是平臺還是主播，都應合法合規進行直播活動，只有合法合規，未來才能走得更遠。