斗魚不平常的2021年

張帆

3月16日晚間，斗魚（DOYU.US）公布了2021年第四季度及全年未經審計的財務報告。報告顯示，2021年全年斗魚總營收91.65億元，凈虧損6.2億元。其中第四季度斗魚總營收為23.28億元，同比增長2.6%。

“2021年是充滿挑戰的一年。”斗魚創始人兼CEO陳少杰如是總結，在復雜的宏觀環境下，斗魚堅持執行“以游戲為核心的多元化內容生態平臺”策略，注重游戲品類的豐富性和精品化內容投入，并且加強游戲的精細化運營，保障了公司四季度核心運營數據持續增長。

正如陳少杰所言，2021年的斗魚遭遇了諸多挑戰。

從行業來看，游戲直播行業的監管政策日趨嚴格。與此同時，行業規模增速趨緩，但B站、快手、抖音等后來“分食者”眾多。

2021年8月，國家反壟斷監管叫停了騰訊主導的斗魚、虎牙合并案，原本“強強聯合”的計劃被打破。2021年12月，斗魚董事會和管理層發生變動。斗魚聯合創始人之一張文明卸任，辭去斗魚董事兼聯席首席行政官一職。

在此背景下，2021年，斗魚穩住基本盤，營業收入達91.65億元，同比略降4.54%。凈利潤為-6.2億元，由盈轉虧，上年同期的凈利潤為4.04億元。

不過，斗魚在賽事和社區運營上均有亮點。

財報顯示，斗魚第四季度總營收23.28億元，同比增長2.6%，其中直播收入22.09億元，同比增長6.7%。該季度斗魚部分經營性成本控制良好，收入分成和內容成本、帶寬成本分別為18.47億元和1.68億元，較上年同期均有下降。

在用戶規模方面，2021年第四季度，斗魚MAU（移動端季度平均月活躍用戶）從2020年同期的5820萬增長至6240萬，同比增幅7.2%，付費人數從三季度的720萬增長至730萬。

對于直播平臺來說，優質內容是吸引、留存用戶的關鍵，斗魚圍繞電競、非電競類游戲等內容，正持續構建以直播、視頻、圖文及社區為一體的內容體系和內容儲備。2021年，斗魚累計推出了超過300場自制賽事，并且主辦了2021《英雄聯盟手游》全國大賽平臺合作賽·斗魚大師賽，參賽戰隊96支，刷新了平臺參賽戰隊數量歷史紀錄。

圍繞賽事，斗魚還推出周邊衍生節目、圍繞主播IP打造PGC綜藝等項目；通過政策激勵，提高平臺原創視頻投稿量。僅第四季度，斗魚平臺的日均投稿量較上一季度翻了一倍，2021年全年增長3.6倍。

斗魚財務副總裁曹昊表示，“未來斗魚將繼續升級直播、視頻、圖文和社區的內容聯動，持續加強對內容側的投入和研發投入。同時繼續探索除直播打賞之外新的變現方式，提升變現效率。”

游戲直播生態的建設與官方賽事版權息息相關，尤其是頭部的賽事版權采買頗受外界關注。而今年1月，虎牙宣布購得LPL（英雄聯盟職業聯賽）為期5年的獨播權。LPL是行業內最重要的電競賽事之一，此前，斗魚曾購買包括2021年LPL、2021年LPL全明星周末等賽事的直播權和點播權。

“大型賽事是完全沉浸式的體驗，用戶和主播的互動變得少，反而影響了付費意愿。我們希望通過創新的運營手段來改善投資回報率。”斗魚管理層在財報發布后的電話會議上表示，判斷電競賽事雖然在內容上非常重要，但其帶來的價值在降低，且版權費用在飛速增長，成為了平臺提高運營效率較大的負擔。“基于此，我們決定采用選擇性的賽事采買策略，充分評估每一個賽事版權的流量和變現端可實現的價值，最終確定版權的價格。”

對于斗魚未來的規劃，陳少杰表示，斗魚將繼續通過直播、視頻、圖文和社區等豐富的內容形式，以及創新互動的運營方式，鞏固國內游戲直播行業領先地位，探索新的增長點。

值得關注的是，去年以來，斗魚股價接連下滑。斗魚于2021年8月30日宣布股權回購計劃，根據該計劃，斗魚在12個月內最多將回購1億美元的股票。截至目前，斗魚已經回購1670萬美元（人民幣約1.07億元）的股票。截至3月18日美股收盤，斗魚股價為2.32美元，總市值7.53億美元。