“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下 圖書眾籌出版發(fā)展的問題分析

【摘要】? ? 在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)的弊端逐漸顯露了出來，主要表現(xiàn)為出版成本過高。在此背景下，圖書的眾籌出版就成為了圖書新的出版方式，不過目前這種出版方式還存在著一些問題。其中圖書前期規(guī)劃、眾籌平臺，以及監(jiān)督管治和眾籌融資之間的關(guān)系就成為其解決出版行業(yè)的弊端，改變出版行業(yè)現(xiàn)狀的關(guān)鍵。當(dāng)然，消費者的反響，以及版權(quán)和眾籌團體的關(guān)系也至關(guān)重要。

【關(guān)鍵詞】? ? “互聯(lián)網(wǎng)+”? ? 圖書眾籌出版? ? 發(fā)展? ? 問題

引言：

眾籌這一概念最早出現(xiàn)在西方國家，其含義指民眾集資。自從進入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代之后，這種形式就得到了快速發(fā)展，迅速顛覆了傳統(tǒng)出版行業(yè)的存在模式，它改變了傳統(tǒng)出版行業(yè)的制作、信息傳遞和經(jīng)營形式，這為傳統(tǒng)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型注入了新的血液和動力。

一、互聯(lián)網(wǎng)模式下眾籌出版的優(yōu)點

雖然眾籌出版的形式在中國存在的時間還不長，但在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對傳統(tǒng)出版行業(yè)的影響下，眾籌出版成了在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中出版行業(yè)未來發(fā)展的一個方向，它改變了出版行業(yè)的現(xiàn)狀和未來的走勢，形成了新的商業(yè)出版模式。

（一）作者：小眾圖書和零門檻出版

經(jīng)過不同形式的優(yōu)選是傳統(tǒng)出版行業(yè)必須要經(jīng)歷的過程，因此一些作家在自費出版作品時就存在著成本過高的問題，而眾籌出版就能徹底改變這種局面。同時，冷門圖書和專業(yè)圖書通常是需要提供經(jīng)費才能出版的，眾籌形式就規(guī)避了這一不足。這也意味著在眾籌模式之下，即便是小眾化的圖書種類也可以輕松獲取經(jīng)費并實現(xiàn)出版的目的，這無疑直接降低了圖書出版的門檻，在某種意義上實現(xiàn)了零門檻出版。

（二）投資者：投入、融入和收益

在眾籌的形式下，消費者能夠自主選擇出版的投資模式。人們可以在眾籌的平臺上公布圖書的信息以備眾籌，這樣就減少了投資的數(shù)目并排除了安全隱患，對投資者來說風(fēng)險比較小，而且出版也更容易。投資人和作家在眾籌中可以形成一種聯(lián)系，同時眾籌也革新了消費者和作家之間的關(guān)系，讓消費者與作家之間的關(guān)系更為密切。消費者在參與度提升的同時，也獲得了成就感。

（三）出版社：效率增加、安全性增加

從出版的安全性層面來說，眾籌形式還能得到存在購買意愿的讀者的信息，以便規(guī)劃出版的數(shù)目，有效避免了圖書在首印中囤積的風(fēng)險，增加了出版的安全性。

從銷售的層面來說，眾籌的形式還能夠為圖書造勢，讓圖書得到更大的關(guān)注，這就成為了圖書上市的重要基礎(chǔ)。除此之外，眾籌形式還讓出版社獲得了消費者投入的資金，有效緩解了出版成本過高的難題。

（四）出版行業(yè)：渠道增加、資金增加

對于出版行業(yè)來說，眾籌的形式有著積極的促進作用，其為傳統(tǒng)的出版行業(yè)打開了一扇受眾眾多的市場大門，同時，出版業(yè)的社會資產(chǎn)也因為眾籌而獲得了提升。不僅如此，由于眾籌平臺基本上都需要實名認證才能加入，因此也為整個行業(yè)帶來了消費者的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)成了大數(shù)據(jù)時代出版行業(yè)銷售的根本。

二、眾籌平臺與出版選題策劃的關(guān)系

眾籌形式和傳統(tǒng)出版形式的最大差異就是投資者能夠參與圖書創(chuàng)作的流程中，而且他們的看法對于圖書出版非常關(guān)鍵。由此可見，眾籌形式下的圖書選題就難免會存在同質(zhì)化的情況，導(dǎo)致一些大眾圖書一再出版，一些出版社盲目追隨的情況。在眾籌的概念下“玩轉(zhuǎn)眾籌”等形式層出不窮，由此導(dǎo)致了只有大眾的圖書才能得到消費者的追捧。例如經(jīng)營類或者人文類的圖書，這些圖書甚至能占據(jù)全部圖書的百分之五十。

眾籌形式下最受關(guān)注的選題就是經(jīng)營、勵志和人文類，這就形式了選題高度重合和集中的現(xiàn)象。專業(yè)圖書通過傳統(tǒng)出版的形式往往沒有適當(dāng)?shù)南M者，這是因為其收益和項目的表現(xiàn)都達不到預(yù)期，這就導(dǎo)致讀者比較有限。雖然得到了好評，但是沒有銷量，而且還增加了投資的風(fēng)險，因此這種圖書在眾籌的過程中反響不會太好，甚至無法進入市場，而這種情況也成了目前眾籌形式的主要問題。

眾籌出版不是由出版社主導(dǎo)的，即使出版社也可以在平臺發(fā)布圖書出版信息，然而通常情況下實現(xiàn)項目的依然是互聯(lián)網(wǎng)公司或者文化公司等機構(gòu)。不過，后者卻無法獨立實現(xiàn)出版，同時也無法掌握作家或者出版內(nèi)容等籌碼，但是這并不妨礙其打造自己的出版路徑和品牌形象，同樣能夠進行眾籌的項目。而且眾籌方的身份并不統(tǒng)一，沒有出版資質(zhì)的機構(gòu)（例如自然人）都可以發(fā)起眾籌，而且他們已經(jīng)成為眾籌形式出版的主導(dǎo)者。

憑借知名人士的影響出版圖書是當(dāng)下眾籌出版的主要方式。以當(dāng)下個人發(fā)起的布局出發(fā)，一些規(guī)模不大的眾籌平臺會更加扶持普通作家，比較有影響的包括摩點網(wǎng)和億書客等。相反，有一定規(guī)模的眾籌平臺會選擇通過了認證和審批的名人，因為這些人有大量的粉絲的支持，而且還具有巨大的社會號召力，而這也是眾籌平臺最終實現(xiàn)圖書出版的基礎(chǔ)之一。比較著名的眾籌項目有《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》，這本書是在京東上完成眾籌的，四個星期就獲得了超過一百六十萬的資金，預(yù)售量更是達到了五萬本，而且該圖書在面世的第一個星期就賣出了十萬本，打破了國內(nèi)商人出版圖書以往的記錄。“玩出來的產(chǎn)業(yè)——王志綱談旅游”也是眾籌網(wǎng)集資數(shù)額較大的項目，其主導(dǎo)者正是國內(nèi)知名咨詢專家王志綱，而他曾經(jīng)創(chuàng)立了智綱智庫。

由此可見，很多眾籌平臺都傾向于和有著巨大社會號召力的知名人士展開合作，當(dāng)然還有不同領(lǐng)域內(nèi)的專家或?qū)W者，比較有名的是兒科領(lǐng)域?qū)＜掖抻駶摹洞抻駶勛匀火B(yǎng)育理解生長的奧秘》就是通過京東發(fā)起的眾籌，獲得了近六千名粉絲的支持，集資數(shù)額達到了十九萬。不過我們也應(yīng)該清醒地認識到，雖然很多普通人也參與到了眾籌之中，但是出版行業(yè)完成轉(zhuǎn)型還遠遠沒有到來[1]。

比如，青橘眾籌平臺上就存在著很多普通發(fā)起者，其中部分作者已經(jīng)在中文網(wǎng)上有了大量的粉絲。例如“全職高手”畫冊的眾籌項目就有超過五千人參與，集資數(shù)額超過了三十六萬，這也是該眾籌平臺出版中獲得金額較大的項目。不過，億書客上，此類由普通人主導(dǎo)的眾籌還很少有成功的案例，摩點網(wǎng)也是如此。專家的集資數(shù)額和粉絲都要明顯大于普通人，也就是說，眾籌出版的形式并沒有保障個人化或者互聯(lián)網(wǎng)圖書的出版，而只是為具有相當(dāng)經(jīng)濟利益的圖書出版提供了平臺，而且憑借名人效應(yīng)出版的圖書之間還存在著選題雷同的情況。

有部分圖書是非常適合通過眾籌形式出版的，比如科技類或者學(xué)術(shù)類的專業(yè)圖書，因為這類圖書有著很強的不可替代性。然而遺憾的是，這類圖書在出版行業(yè)的比例很低。但也不能否認，眾籌出版的形式為出版行業(yè)帶來了新的可能性，而且它和電子商務(wù)之前存在著很大的交集，能夠為現(xiàn)有的出版行業(yè)注入新鮮的血液，有助于出版行業(yè)未來的發(fā)展。特別是學(xué)術(shù)類的圖書，通過眾籌平臺實現(xiàn)出版還能夠明確首印冊數(shù)，具有很好的操作性，更重要的是可以擴展出版行業(yè)的圖書廣度，而這是傳統(tǒng)出版行業(yè)所做不到的。

三、眾籌出版集資和法律監(jiān)督

眾籌出版通過向民眾集資的形式實現(xiàn)圖書的出版和上市，發(fā)起者在眾籌平臺上向民眾集資，憑借互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和潛在的投資者之間展開溝通和支付的步驟，這就形成了一種精確化的營銷模式。它和傳統(tǒng)的出版集資方式不同，在眾籌的過程中很可能出現(xiàn)非法集資的隱患，因此必須受到法規(guī)的制約，只有這樣出版行業(yè)才能逐漸走向正規(guī)。近幾年中，政府非常關(guān)注眾籌的發(fā)展，陸續(xù)頒布了扶持的文件，但是這些文件只涉及了眾籌中的一小部分領(lǐng)域，并且針對性比較弱，這就導(dǎo)致了眾籌的效果不好。中國目前也沒有專門的法律約束眾籌行為，可以憑借的是《刑法》和《民法》，但它們并沒有對眾籌中的債務(wù)和獎勵問題予以規(guī)范。法律的缺失導(dǎo)致眾籌面臨滯后性的難題，當(dāng)下法律主體和客體之間的權(quán)責(zé)也沒有確定，這就妨礙了眾籌的推廣[2]。

有學(xué)者提出，中國當(dāng)下針對金融的法律機制并不是為互聯(lián)網(wǎng)金融制定的，因此眾籌是否合法還存在爭議。而且，目前的眾籌平臺也缺少金融監(jiān)管，導(dǎo)致其資金很可能被非法利用，尤其是當(dāng)面對股權(quán)和分紅等財務(wù)糾紛時，非法集資的隱患就會進一步提高。也有學(xué)者提出，非法集資和眾籌的最大區(qū)別是對回報的承諾。也就是說，前者會提供承諾，而且回報要遠遠高于銀行的利率，這就造成了虛假的收益，誤導(dǎo)人們投資完全沒有風(fēng)險;而后者則是基于創(chuàng)意展開集資，從而號召網(wǎng)友共同創(chuàng)業(yè)。發(fā)起人也是不對回報做出承諾的，相反，他們和網(wǎng)友們共同承擔(dān)風(fēng)險和收益。

當(dāng)然，不可否認的是，眾籌項目的發(fā)起人和資金投放人之間的信息很可能是不對稱的，從而帶來違約的隱患[3]。

在西方世界，互聯(lián)網(wǎng)金融的法律已經(jīng)得到了執(zhí)行。美國就曾在2012年制定了包含確保股權(quán)眾籌等行為能夠受到監(jiān)督的法律和法規(guī)，而且在兩年后，還將眾籌的權(quán)責(zé)和準入機制納入了融資法案的制定之中。由此，美國便通過法律的制定為眾籌融資提供了發(fā)展的基礎(chǔ)和扶持。中國也需要引進美國的方法，在法律制定方面給予眾籌相應(yīng)的保障，并且頒布能夠?qū)崿F(xiàn)監(jiān)督眾籌的法規(guī)，而不應(yīng)該通過傳統(tǒng)金融法規(guī)來規(guī)范眾籌融資，這樣不僅僅妨礙了眾籌融資的發(fā)展，也不利于整個行業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，制定和頒布能夠引導(dǎo)和規(guī)范眾籌融資和網(wǎng)絡(luò)信用評估制度是至關(guān)重要的，應(yīng)該不斷強化政府的監(jiān)管，在特殊的情況下，還需要在第三方監(jiān)督平臺的參與下保障資金投放人的合法利益。

四、眾籌項目和消費者回饋

盈利模式的完整和可行性是眾籌融資得以實現(xiàn)的重要前提，而眾籌項目能否獲得回報則是盈利模式建立的基礎(chǔ)，當(dāng)然也需要其和資金投放人之前的良性互動。目前，中國在法律層面上對眾籌有比較大的約束，而眾籌不是主流的融資形式，特別是在出版行業(yè)，沒有固定的盈利保障，而主要依靠獎勵。至于對消費者的回報，當(dāng)資金不足一百元時，通常也只會回報一本書或者獲得出席一場宴會的機會，而不是以股權(quán)的方式參與到整個出版項目的流程中。由此可見，提供了資金的消費者的回報并非以經(jīng)濟利益或者股權(quán)來實現(xiàn)，而僅僅是一種情懷層面的鼓勵。更有甚者，部分眾籌主導(dǎo)者在項目實現(xiàn)之后，違背了此前的規(guī)定，沒有給予消費者任何回報，從而導(dǎo)致消費者的抵觸情緒。

為作家提供展示創(chuàng)意的機會是通過眾籌平臺出版圖書的營銷初衷，然而當(dāng)參與者沒有從項目中得到承諾的回報時，該項目的消費者就不能成功轉(zhuǎn)化為粉絲，從而導(dǎo)致眾籌融資項目的失敗。

目前的數(shù)據(jù)表明，眾籌網(wǎng)有二分之一的項目需要的資金不到三萬，有些則在五百元左右，京東的數(shù)據(jù)與之相差不大。不過如果以學(xué)術(shù)類圖書來說，實現(xiàn)圖書的出版需要的投入就已經(jīng)達到了三萬，不難看出眾籌的金額無法滿足圖書的出版，而眾籌更多的是扮演著營銷的角色。甚至一些圖書的出版逐漸演變成了名人的舞臺，而他們的圖書就算不是通過眾籌的形式出版，也能在市場中獲得比較好的銷量。還有一些出版行為出現(xiàn)了數(shù)次眾籌的情況，這種眾籌顯然就是為了達到銷售產(chǎn)品的目的。

通過眾籌形式出版圖書的最終目標(biāo)應(yīng)該是降低項目的風(fēng)險，然而現(xiàn)實的情況卻是，一些圖書在眾籌時就已經(jīng)實現(xiàn)了前期的制定，或者正在籌劃上市，一部分圖書則是在上市之后才展開的眾籌。這種行為就是典型的營銷行為，眾籌只不過是為圖書起到了造勢的作用，鼓勵消費者或者粉絲購買，其目的就是為了獲得經(jīng)濟利益。由此可見，消費者其實沒有參與到圖書的出版中，根本無法從中獲得回報和成就感。在這種情況下，眾籌就成為網(wǎng)絡(luò)時代催生出來的營銷工具，這就導(dǎo)致眾籌失去了其普惠的意義，而其自身的發(fā)展也因此受到了很大的制約。綜上所述，為了眾籌出版的健康成長，必須關(guān)注消費者和發(fā)起人之間的關(guān)系，應(yīng)該滿足消費者情感和物質(zhì)，以及服務(wù)的回報，唯有如此才能提高消費者的參與度。在這個方面，英國和西班牙的眾籌出版行業(yè)比較成熟，他們能保障消費者和發(fā)起人同時獲得回報，而眾籌平臺也能得到利益，三方之間是按照收益比例分成的。如果投資的金額比較低，則采用梯度回報的形式，包括精神和物質(zhì)兩方面的回報;如果投資的金額比較大，則主要予以經(jīng)濟的回報。

五、眾籌內(nèi)容群體共創(chuàng)和版權(quán)

最大程度上通過市場渠道展開調(diào)查并且獲得反饋是眾籌出版的主要特性，通過這種形式，消費者也能夠獲得最大程度的參與，還可以為消費者提供私人化的閱讀體驗。

此前成功實現(xiàn)眾籌的“社會紅利”即是通過讓消費者參與到出版的整個流程中，實現(xiàn)了消費者和發(fā)起人營造良性的互動，使出版行業(yè)中的每一個主體的內(nèi)在價值予以體現(xiàn)。不過，這種形式的參與性同樣會導(dǎo)致同質(zhì)化的問題，盲目復(fù)制暢銷圖書的內(nèi)容和選材，這種行為不僅很可能陷入版權(quán)糾紛，還會為作家?guī)斫?jīng)濟損失。比較常見的情況是各個平臺在圖書的選材方面比較統(tǒng)一，沒有鮮明的個性，這同樣也會讓出版公司陷入版權(quán)層面的糾紛。

現(xiàn)階段，中國的法律對商品的重視程度比較大，但是至今尚未制定相應(yīng)的對創(chuàng)意保護的法律。而創(chuàng)意是眾籌出版圖書的前提，法律的空白導(dǎo)致眾籌出版在版權(quán)層面有很大的法律風(fēng)險，究其原因正是眾籌形式下的每一個主體和流通環(huán)節(jié)的建設(shè)并不完善。這是因為籌集資金的一方中包含了不同社會階層的人士，對版權(quán)的保護意識有所不同，這就要求眾籌平臺必須加強宣傳保護版權(quán)的力度。

眾籌形式不能回避項目的結(jié)構(gòu)和主題，也不能規(guī)避項目的內(nèi)容，這是由其開放性決定的。因此，眾籌網(wǎng)站需要針對投資人的項目制定不同的瀏覽限制，并保護項目的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

目前，中國已經(jīng)在推動眾籌平臺的發(fā)展，為其營造更大的空間，這也為眾籌形式下的圖書出版行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展契機。眾籌出版也應(yīng)該為傳統(tǒng)出版行業(yè)注入新的血液，帶動傳統(tǒng)出版行業(yè)持續(xù)進步。這也就要求出版方和政府必須做好上述工作，為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的出版提供扶持和機會。

六、結(jié)束語

中國各個行業(yè)都已經(jīng)進入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合成為未來發(fā)展的方向，圖書出版行業(yè)當(dāng)然也不例外，因此，出版行業(yè)中的各方應(yīng)該共同建設(shè)眾籌出版行業(yè)，不斷完善現(xiàn)有的機制和法規(guī)，為其未來的發(fā)展提供助力。

參? 考? 文? 獻

[1]張利霞. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國股權(quán)眾籌市場發(fā)展研究[J]. 改革與戰(zhàn)略， 2016（3）：4.

[2]余望， 陳獻朝. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下圖書眾籌出版發(fā)展的問題與思考[J]. 中國編輯， 2019（2）：6.

[3]廖子貞. 互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)整治背景下眾籌融資存在問題研究及發(fā)展建議[J]. 現(xiàn)代商業(yè)， 2018（5）：172-173.

作者單位：呂紅麗? ? 江西高校出版社有限責(zé)任公司