廣播電視臺融媒體中心助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的路徑

□劉 爭

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。媒體始終在政策信息傳遞、社會輿論引導(dǎo)、社會秩序穩(wěn)定等方面發(fā)揮著重要作用。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的背景下，廣播電視臺融媒體中心有必要加大對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳力度，并借助融媒體中心的優(yōu)勢助力農(nóng)產(chǎn)品的推廣和營銷，為農(nóng)民朋友的致富貢獻(xiàn)力量，增強(qiáng)媒體的使命感。

一、加大鄉(xiāng)村振興宣傳力度

新聞是人民群眾獲取社會信息的重要途徑，其內(nèi)容影響著人民群眾對社會大事的認(rèn)知和理解。市級廣播電視臺應(yīng)圍繞市委、市政府的中心工作，加大對鄉(xiāng)村振興的報道比例，引起人民群眾對鄉(xiāng)村振興的關(guān)注，從而為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施構(gòu)建良好的輿論環(huán)境。

要借助廣播電視臺融媒體中心的優(yōu)勢實現(xiàn)采、編、播的一體化，打造全媒體共同傳播的鄉(xiāng)村振興報道宣傳矩陣。比如，宜賓廣播電視臺開辦了20年之久的民生欄目《酒都播報》，整合全媒體優(yōu)勢資源，采用多形式、多角度的宣傳報道，組織線上活動，通過電商平臺開展愛心助農(nóng)活動。以高縣來復(fù)鎮(zhèn)通書村的土雞、雞蛋、脆桃滯銷為例，《酒都播報》新媒體矩陣發(fā)推文宣傳，并在各個微信粉絲福利群推廣，商品上架宜賓廣播電視臺的電商平臺，成交上萬筆，銷售金額達(dá)60 萬多元，實現(xiàn)了對土雞、雞蛋和脆桃等農(nóng)產(chǎn)品的全媒體營銷，幫農(nóng)戶解決了這些農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。問題的順利解決依托于宜賓市廣播電視臺的宣傳策略，優(yōu)化了報道布局，擴(kuò)大了傳播范圍，讓更多的市民獲取相關(guān)信息，從而順利實現(xiàn)交易，利用媒體方式助推鄉(xiāng)村振興。

二、豐富節(jié)目內(nèi)容，聚合鄉(xiāng)村各類資源

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體受到了沖擊，使得很大一部分受眾流向了網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。在新媒體的沖擊下，各地的廣播電視臺開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極進(jìn)行融媒體中心建設(shè)，利用多種渠道和途徑獲取新聞信息，尊重用戶需求，進(jìn)一步發(fā)揮了媒體融合的優(yōu)勢。

為了進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村振興，市級廣播電視臺融媒體中心應(yīng)聚合各類鄉(xiāng)村信息資源，豐富節(jié)目內(nèi)容，打造精品節(jié)目，吸引更多受眾的注意力，實現(xiàn)節(jié)目影響力的長遠(yuǎn)輻射。比如，宜賓廣播電視臺打造的《巡航美麗新村》系列短視頻，展示了宜賓鄉(xiāng)村振興工作取得的階段性成果，也為鄉(xiāng)村發(fā)展描繪了藍(lán)圖。《巡航美麗新村》由每個區(qū)縣推薦兩個在鄉(xiāng)村振興工作中有突出成就的示范村進(jìn)行展示，短視頻以航拍和延時攝影的美麗鏡頭展示煥然一新的鄉(xiāng)村新貌。《巡航美麗新村》共推出江安縣陽春鎮(zhèn)姜廟村、長寧縣雙河鎮(zhèn)葡萄酒村、長寧縣竹海鎮(zhèn)永江村、珙縣魚竹村、高縣來復(fù)鎮(zhèn)大屋村等8期，均收獲了不錯的傳播效果和社會反響，其中報道“長寧縣雙河鎮(zhèn)葡萄井村”那期被新華社采用，達(dá)到88.9萬瀏覽量，宜賓廣播電視臺視頻號首發(fā)也達(dá)到了10萬+的閱讀量。向人民群眾展示美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)成果，可以營造良好的鄉(xiāng)村建設(shè)輿論環(huán)境，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施提供良好輿論支持。

三、創(chuàng)新節(jié)目形式，提高受眾參與度

與短視頻、直播、微電影等新媒體形式相比，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容較為單一、枯燥，無法吸引廣大人民群眾的關(guān)注，從而削弱了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的傳播效果。為了充分發(fā)揮融媒體中心的作用，廣播電視臺融媒體中心應(yīng)結(jié)合新媒體時代的受眾需求創(chuàng)新節(jié)目形式，跳出傳統(tǒng)新聞制作模式的束縛，探求新的節(jié)目形式和宣傳方式。

具體表現(xiàn)為，借助各類新媒體平臺，尋找最適合鄉(xiāng)村振興宣傳的新媒體傳播方式，吸引更多的受眾參與。新媒體直播作為新媒體時代技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，具有較強(qiáng)的互動性，傳播效果更加直觀，借助直播技術(shù)宣傳鄉(xiāng)村振興和農(nóng)產(chǎn)品，能夠有效提高廣大受眾的參與度，促進(jìn)各類農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的解決。以宜賓市江安縣江安鎮(zhèn)紅巖村的鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣為例，2014年，該村因基礎(chǔ)條件落后被確定為省級貧困村，經(jīng)過脫貧幫扶，于2018年脫貧摘帽。為了幫助當(dāng)?shù)匦麄髀糜蚊袼孜幕⑹磷游幕瑺I造雙節(jié)旅游的氛圍，宜賓廣播電視臺網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維中心牽頭策劃打糍粑、推豆花、采柿子等民俗活動，聯(lián)合電視節(jié)目中心通過新媒體平臺直播，向受眾全程展示川南農(nóng)家過中秋節(jié)的習(xí)俗，吸引游客前往游玩。宜賓廣播電視臺共產(chǎn)黨員直播小分隊在宜賓新聞網(wǎng)抖音號、微信號及宜人宜賓視頻號等平臺開展直播，吸引了20萬+人次觀看，新媒體圖文、短視頻閱讀量總計達(dá)到了10萬+。宣傳幫扶活動的開展，提升了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的名氣，吸引了大批游客前往，帶動了該地旅游發(fā)展。宜賓市借助新媒體直播方式，實現(xiàn)了線上和線下的聯(lián)合互動，創(chuàng)新了節(jié)目制作和播出模式，助推了農(nóng)村旅游的宣傳推廣。

四、借助新媒體技術(shù)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村發(fā)展模式

在新媒體時代，更多的受眾喜歡并習(xí)慣使用社交媒體，在社交媒體上不僅可以獲取最新的新聞資訊，還能夠體驗新媒體技術(shù)帶來的信息產(chǎn)品，并實現(xiàn)社交圈內(nèi)的分享和互動。為了使信息產(chǎn)品契合新媒體時代的受眾喜好，融媒體中心應(yīng)充分了解社交媒體平臺的特征、運(yùn)行機(jī)制和優(yōu)勢，并借助社交媒體的特點和優(yōu)勢打造適合社交媒體平臺傳播的宣傳產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村振興信息的傳播范圍，創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興信息的傳播模式。宜賓廣播電視臺緊跟市場節(jié)奏，融媒體產(chǎn)品推陳出新，打造適合移動傳播、社交傳播的產(chǎn)品，走好全媒體時代群眾路線。在第三屆（宜賓）國際茶業(yè)年會期間，推出《宜賓早茶地圖》，讓“宜宜”和“賓賓”兩個動漫宜賓形象大使，帶領(lǐng)大家游覽宜賓茶山。受眾點擊地圖上的茶山標(biāo)識，就可以進(jìn)入茶山VR地圖，地圖也鏈接了茶山的微視頻和新聞主播的Vlog，讓人耳目一新，被稱贊為查閱宜賓茶山的“百科地圖”。這一產(chǎn)品契合了社交媒體時代人們獲取信息的習(xí)慣，且該產(chǎn)品更具創(chuàng)新性和互動性，能夠極大激發(fā)受眾的興趣，不僅提升了宜賓市廣播電視臺在受眾心目中的形象，還宣傳了宜賓的茶山，擴(kuò)大了宜賓鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)影響力。可見，新媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠有效擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍，并借助分享、交互功能實現(xiàn)信息的聚合，使傳播能夠輻射更多的網(wǎng)絡(luò)用戶。

五、匯聚鄉(xiāng)土信息，助推智慧鄉(xiāng)村建設(shè)

在新時代背景下，綠水青山就是金山銀山，鄉(xiāng)村特有的資源都屬于鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支柱，比如農(nóng)業(yè)資源、鄉(xiāng)土文化等。建設(shè)智慧鄉(xiāng)村就是以建立智能化文化產(chǎn)業(yè)價值體系為主要目標(biāo)，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)宣傳鄉(xiāng)村資源，科學(xué)運(yùn)用這些資源創(chuàng)建一個集文化體驗、農(nóng)耕養(yǎng)殖、休閑旅游等于一體的多功能業(yè)態(tài)環(huán)境，以此推動鄉(xiāng)村發(fā)展，全面提升農(nóng)民的生活質(zhì)量。將智慧鄉(xiāng)村系統(tǒng)與融媒體平臺對接，通過信息資源的整合，對鄉(xiāng)村一些具有價值和特色的信息進(jìn)行挖掘，以凸顯其特色，全面助推智慧鄉(xiāng)村電商及創(chuàng)客物流的發(fā)展，積極打造綠色農(nóng)業(yè)及生態(tài)旅游等本土品牌，將更好地向外界推廣鄉(xiāng)村。同時將一些縣域資源和數(shù)據(jù)都聚集在融媒體中心的平臺上，使之成為關(guān)鍵的數(shù)字資產(chǎn)。

六、重視對數(shù)據(jù)的科學(xué)整合、分析和應(yīng)用

融媒體中心建立在大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，能夠提供更加精準(zhǔn)的信息服務(wù)。融媒體中心對各種信息資源進(jìn)行整合、分析和應(yīng)用。之后再以圖文、視頻等形式，將信息推送給目標(biāo)受眾。

市級廣播電視臺融媒體中心要與省區(qū)縣廣電媒體融媒體中心實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，才能更好地推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

七、各主體形成合力，踐行共同發(fā)展理念

對于市級廣播電視臺來說，很多情況下策劃思路的形成、節(jié)目的制作、信息產(chǎn)品的傳播都需要縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村等各主體的支持和配合。只有各方形成合力，才能完成對鄉(xiāng)村振興信息的精準(zhǔn)傳播。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施需要多方主體的支持，充分發(fā)揮各類主體的作用和價值，共同助力鄉(xiāng)村資源和農(nóng)產(chǎn)品的宣傳。

以宜賓廣播電視臺拍攝制作的微電影《血橙》為例，《血橙》由四川省廣播電視局和宜賓市文化廣播和旅游局指導(dǎo)，于2019年4月初正式開機(jī)，4月19日制作完成，并在四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、熊貓IPTV、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等平臺正式上線。《血橙》講述了一家人的故事，父親（陳友田）和兒子（陳永福）觀念沖突，外出務(wù)工的兒子（陳永福）將家中滯銷的血橙銷售出去后，在村黨支部書記（張登成）的勸說下，留在家鄉(xiāng)發(fā)展。《血橙》集中反映了宜賓市南溪區(qū)江南鎮(zhèn)血橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的困難及突破，展現(xiàn)了宜賓市在鄉(xiāng)村振興、返鄉(xiāng)農(nóng)民工就業(yè)創(chuàng)業(yè)方面的成就。

八、以問題為導(dǎo)向，增強(qiáng)報道的針對性

以往一些關(guān)于鄉(xiāng)村發(fā)展的報道暴露出簡單化、表面化及碎片化等不足，不利于具體問題的解決。農(nóng)民的需求和呼聲沒有及時得到反映。融媒體中心助力鄉(xiāng)村振興，營造良好的輿論氛圍，必須立足于鄉(xiāng)情，堅持以問題為導(dǎo)向，精準(zhǔn)掌握農(nóng)民訴求，聆聽他們的聲音，積極為他們代言，及時了解鄉(xiāng)村建設(shè)中出現(xiàn)的情況與問題，通過報道進(jìn)一步促進(jìn)問題的有效解決。

因為鄉(xiāng)村存在一定的地域差異，發(fā)展不平衡的現(xiàn)象也十分明顯，問題與矛盾的解決存在較大難度。因此在報道時，必須增強(qiáng)大局意識，講究時機(jī)與策略，把握時、效、度原則。要具體問題具體分析，了解整體和局部之間的關(guān)系，抓住問題關(guān)鍵，主動設(shè)置議題，以便更好地引導(dǎo)社會輿論。

九、增強(qiáng)責(zé)任意識，融合服務(wù)發(fā)展共進(jìn)

1.強(qiáng)化責(zé)任意識

媒介本身就具備一定的社會公共服務(wù)功能，因此在傳播信息的過程中必須積極承擔(dān)社會責(zé)任。互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，加劇了新聞傳播業(yè)的競爭，在這一背景下，行業(yè)內(nèi)部也出現(xiàn)亂象叢生的現(xiàn)象，一些從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)較低，導(dǎo)致媒介的公信力逐漸下降。要想更好地宣傳鄉(xiāng)村振興，媒介必須保證信息的真實有效性，提高人員的職業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)其社會責(zé)任感。不斷提高宣傳能力，豐富宣傳手段，擴(kuò)大宣傳范圍，提升宣傳效果，提振鄉(xiāng)村振興精氣神。

市級廣播電視臺融媒體中心要持續(xù)加大宣傳引導(dǎo)力度，讓黨中央的大政方針和決策部署走進(jìn)千家萬戶、深入全社會人民心中；要緊緊圍繞省委、省政府關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的決策部署，提高政治站位，以通俗易懂的方式，在群眾中深入人心地宣傳好各項政策，提高群眾對鄉(xiāng)村振興工作知曉度；同時要總結(jié)好工作中的好經(jīng)驗好做法，加強(qiáng)與省市媒體緊密聯(lián)系，加大宣傳報道力度，形成全社會參與鄉(xiāng)村振興工作的良好氛圍。

2.豐富報道內(nèi)容和形式

要使用音頻、視頻、圖文、海報、H5等方式傳播信息，改變傳統(tǒng)的單一的以文字為主的傳播形式。細(xì)分農(nóng)業(yè)信息板塊，增強(qiáng)內(nèi)容的豐富性，積極宣傳鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。比如，可以制作新媒體宣傳海報，把鄉(xiāng)村振興從抽象概念化為具體行動，向群眾展示實施鄉(xiāng)村振興的重要意義。還可以和鄉(xiāng)村聯(lián)手舉辦線下宣傳活動，把鄉(xiāng)村振興的理念送到群眾家門口，營造人人參與鄉(xiāng)村振興的濃厚氛圍。要圍繞中心工作抓策劃，圍繞社會熱點抓推廣，圍繞民生實事抓典型，敏銳捕捉熱點，關(guān)注動態(tài)，闡釋本質(zhì)，為廣大群眾釋疑解惑。比如，湖南省委宣傳部鄉(xiāng)村振興幫扶工作隊駐村后，立足宣傳文化思想工作特點，用文化振興引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，以文化人，以文賦能，塑形鑄魂，將安化縣龍?zhí)伶?zhèn)沙田溪村“所需”、村民“所盼”和幫扶工作隊“所能”相結(jié)合，探索一條適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的路子。

3.完善融媒體中心建設(shè)

其一，做到資源共享。以先進(jìn)技術(shù)為保障，整合各種資源，實現(xiàn)資源的共建共享和充分利用。其二，打造具有本土特色的融媒體節(jié)目品牌，融入地方特色，增強(qiáng)融媒體產(chǎn)品的貼近性。其三，實現(xiàn)融媒體中心與當(dāng)?shù)馗髀毮懿块T服務(wù)功能的鏈接，打造綜合性服務(wù)平臺，反映人民訴求，促進(jìn)問題的解決。

十、結(jié)語

融媒體中心憑借云技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，有效擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍，提升了媒體的影響力，為引導(dǎo)輿論、促進(jìn)社會穩(wěn)定作出了突出貢獻(xiàn)。

鄉(xiāng)村振興，宣傳先行。為了積極宣傳鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，市級廣播電視臺融媒體中心應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，豐富節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式。要通過宣傳報道，提高廣大群眾對鄉(xiāng)村振興的參與度和滿意度，向轄區(qū)群眾廣泛宣傳鄉(xiāng)村振興理念，全面提高鄉(xiāng)村振興工作的知曉度，動員廣大群眾共同參與到鄉(xiāng)村振興中來。市級廣播電視臺融媒體中心要明確自己的角色和任務(wù)，圍繞鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接目標(biāo)任務(wù)，乘勢而上做好新發(fā)展階段鄉(xiāng)村振興宣傳工作，大力宣傳好新時代鄉(xiāng)村振興的好思想、好政策、好典型。■