探討文化旅游視野下的博物館文創產品開發

孟文麗

摘 要：進入21世紀，人們不僅追求物質生活，而且追求更高層次的精神發展。目前旅游業已經成為一種更受歡迎的形式，成為享受崇高精神追求的重要方式，他們以博物館為目的地，因此博物館如何抓住機遇，依托游客流量推銷其文化創意產品，提高自己的知名度，打造自己的品牌文化，也是全國博物館的一項重要任務。博物館工作人員要抓住機遇，積極開發具有展館特色的原創文創產品，滿足游客的需求，讓游客除參觀外，可以通過文創產品加深對展覽的認識和記憶。文化創意產品的開發是中國文化古跡保護和傳統文化發展的重要途徑，是現代博物館建設的重要任務。

關鍵詞：文化旅游;博物館;文創;開發

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.03.031

0 引言

對于廣大人民群眾來說，博物館免費向公眾開放有百利而無一害，然而對于博物館來說，其收入卻削減了不少，對博物館來說是一種巨大損失，這種損失需要靠政府的幫助補貼才可以彌補。在我國除了少數較大型的博物館的展覽可以收取一定的費用外，其他的博物館不得不降低、減少館內開支，這也導致展覽的數量和質量急劇下滑。針對這一現象，2016年5月15日頒發的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》（以下簡稱《意見》）又為各個中小型博物館打下了強心劑，《意見》指出各博物館可以依據館藏文化資源，開發各類文化創意產品，完善文化創意產品營銷體系，以此獲取一定的利潤，維持博物館的生存與發展。

1 文化創業產業及博物館文創產品的概念

1.1 文化創意產業的概念

目前，我們普遍認為文化創意產業是一個新興產業，其核心是以文化根源、創造力、科技作為支撐。從當下的發展形勢來看，文化創意產業不僅順應了經濟全球化的發展趨勢，而且具有文化的經濟特性，為許多國家的經濟發展做出了貢獻。文化創意產業的目的是將一種抽象的文化轉化為具體的文化，具有很高的經濟價值。在我國，文化創意產業處于萌芽發展階段，隨著我國經濟的發展，人們的生活水平逐步提高，人們對文化的需求也不斷增加，因此，文化創意產業具有很大的發展潛能。文化創意產業不僅可以增強我國文化的軟實力，優化我國文化產業結構的調整，也為實現中國夢提供了重要的機遇。

1.2 博物館文創產品的概念

本文將博物館文創產品的概念界定為博物館以保護文物、打好文物收藏為基礎，根據市場的發展以及人民對文化產品的喜好，將藏品的特色挖掘出來，創造出符合人民群眾審美、兼具館藏特色、具有市場價值的文創產品，供人們消費與欣賞。文創產品不僅具有幫助博物館做宣傳的意義，也具有文化傳播和教育意義，同時在經濟收益方面也具有重大貢獻。博物館文創產品主要以實物和數字產品的形式呈現在公眾面前，可以通過視覺感知，經過專業的解釋或注釋能夠更清楚地理解它們的歷史底蘊和使用方式，使人們有機會熟悉博物館，并關注傳統文化，文創產品的出現和發展是博物館工作和教育活動的延續。

2 文創產品對文化發展的意義

在特定的背景下，文創產品可以定義為在博物館內實體商店或電商平臺上出售的作品，是創造性地提取和應用博物館文化藝術遺產中的各種元素進行設計的產品，具有觀賞性、紀念性和實用性。下面主要從這三個方面分析文創產品對文化發展的意義。

首先，文創產品的定義決定了其結構、銷售和服務對象。文創產品的設計應以博物館內的藏品為依托，任何無法進入博物館的藏品，無論其價值如何，都不能用于博物館文創產品的開發。此外，文創產品只可通過與博物館有關的銷售渠道出售，一般為獲得博物館委托的商鋪、官方網絡、授權機構或網絡平臺才能銷售博物館文創產品。博物館文創產品的創意研發有效拓展了博物館的文化教育功能，對文化傳播具有重要意義。

其次，文創產品應具有博物館館藏特色。博物館中的文創產品應兼具文化性、藝術性和裝飾性。作為一種特殊的產品，文創產品不僅要以館藏品為原型，在設計的過程中，還要符合人們的審美，還要以市場為導向，具有一定的創新性，以吸引人們的消費，并讓人們體會到博物館文創產品的歷史性、觀賞性以及傳承性。設計人員應充分發揮聰明才智，將文化元素利用創新的技術融入文創產品的設計中，使其售賣價值和意義遠高于其他普通產品。

最后，必須確定文創產品經濟的性質和類別。產品由有形產品和無形產品組成。目前，文創產品主要是有形產品，也是物質產品的主要認知對象，但隨著社會經濟和科技的迅速發展，一些無形文化產品也成為博物館文創產品開發的重要方向，在傳播的過程中，文創產品的銷售模式也逐漸形成。文創產品的文化特征具有特殊的文化驅使性，也積極推廣了中國優秀的傳統文化，這是其與普通商品最大的不同，也是未來博物館文創產品發展的必然方向和趨勢。

3 文創產品的現狀

3.1 博物館本身的文創產品競爭力不足

相比我國大型博物館，部分小型博物館存在藏品數量較少、消費渠道較少、文創產品競爭力小、資金短缺、人才不足、難以滿足廣大人民對文創產品需求的缺點。許多博物館僅銷售一些類似于水杯、筆記本等類似的文創產品，這些產品對于廣大人民群眾來說毫無創新性，人們也不愿意去消費。還有許多博物館藏品較少，造成文創產品更少，再加上人才及資金的短缺，形成了一種惡性循環，人們不愿意購買，博物館的收入少，沒有人才與資金，無法進一步設計出吸引人們消費的文創產品。還有的博物館存在不懂得如何設計與展示文創產品，文創產品不具備特色，文化傳播力較弱，導致博物館的文創產品競爭力嚴重不足。

3.2 缺少專業的文創產品設計人才

博物館文創產品不同于普通商品，它們蘊含著我國本土文化特色和最好的歷史文化元素，對文創產品的開發和銷售人員的要求都會比較高。文創產品的開發和營銷人員應對當地文化、博物館藏品以及文創產品的開發和銷售過程了如指掌，必須有一定的創新思維。專業的文創產品開發和銷售人才是提高博物館文創產品質量的根本保證，也是博物館未來穩定發展的基礎。但在實際產品的開發過程中，許多博物館都缺乏專業的產品設計師和研究人員，他們對當地的文化特色也缺乏深入了解，在研發、設計的過程中無法與地方文化特色融合，導致文創產品缺乏歷史文化元素，沒有創新意識，進而造成文創產品單調落后，逐漸失去了市場競爭力。gzslib202204051743

此外，博物館里的藝術品不僅要有一定的文化意義和裝飾性，而且要有一定的實用價值。絕大多數的人購買和考察文創產品時，很難理解其意義及其所代表的現實意義，這就要求專業銷售人員做出詳細的解答。銷售人員在了解觀眾的需求后，可以將博物館的基本信息、文創產品內容傳達給觀眾，提高文創產品的吸引力，進而也可以吸引更多的人參觀博物館，提高其經濟效益。但是實際上，很多銷售人員都是兼職的，他們對博物館的藏品不太了解，造成文創產品的銷售困難重重。此外，在銷售文創產品時，由于對其了解不足，加上銷售形式單一，消費者會逐漸失去購買的欲望，使博物館文創產品無法產生文化傳播功能。

3.3 文創產品創意不足，容易雷同

除上述國家級博物館外，其他級別相對較低的博物館缺乏豐富的文創產品，且文創產品的創新能力不足，這就導致很多文創產品同質化嚴重，常見的都是U盤、雨傘、水杯等。有些中小型博物館文化活動較少，雖然是名義上重要的博物館，但館內的一些展覽活動也并不那么引人注目，進而導致博物館的知名度急劇下降，其競爭力也不斷下降。許多博物館只在館內銷售文創產品，銷售渠道單一。有些博物館的規模較小，根本無法研發、設計自己的文創產品，或是其文創產品根本不受公眾的喜愛，進而阻礙了博物館的發展。

4 文創產品的出路

旅游文創近年來成為關注的熱點，各地紛紛推出形式多樣的文創產品，但從實際效果來看，讓人印象深刻、叫好又叫座的文創產品并不多，建議可以從以下幾個方面加強文創產品的開發。

4.1 專業人才的培養和引進

雖然國內有大量的設計人員，但專業的文創產品設計人才嚴重不足，能真正了解博物館歷史和文化意義且能夠將其融入產品開發中的專業人才十分稀少，這也導致文創產品缺乏一定的創新意識。一些中小型博物館要積極爭取地方政府的支持，引進創新型人才，開發特色文創產品，可以建立“學校商業模式”，與當地多所大學建立人才交流機制，制定職業培訓計劃，選擇有興趣參與博物館文創產品開發的學生，加強對他們進行培訓，為博物館提供創新型文創產品設計專業人才。

同時，博物館可通過互聯網中介平臺，邀請專業產品設計師參與本地博物館的文創產品設計工作。還可以對博物館人員的專業能力進行培訓，使他們掌握設計知識，為博物館未來發展打下基礎。

文創產品的開發必須充分融入當地資源，各地都擁有豐富的、無形的文化遺產資源，與文創產品密切聯系，有助于更好地利用當地資源。為了使文創產品能充分反映當地的文化特色，應該能讓參觀者參與文創產品設計的全過程。文創產品不僅僅是銷售的商品，文化創意產品的開發也并不總是與傳統零售模式相聯系，其應與參觀者的精神需求相聯系，在開發文創產品的整個過程中，參觀者可以參與設計、制造、包裝和銷售，這樣可以激發參觀者的購買欲。

4.2 探索新型博物館文創產品的開發模式

隨著互聯網的快速發展，在“互聯網+”商業模式下，博物館面臨著新的機遇和挑戰。博物館作為傳播傳統優秀文化傳播的機構，本身具有豐富的歷史內涵，其開發的文創產品和發展模式也應滿足人們的文化需求，應積極推進“互聯網+”技術與文化產業的融合，創新發展，探索文創產品新的開發模式。

首先，博物館管理層可以詳細研究當地居民對文創產品的具體需求，積極開發原創文創產品，開發具有當地文化特征的文創產品;其次，中小型博物館要積極采納人民群眾對博物館建設的意見，建立面向未來文創產品開發的真實數據庫;最后，在設計博物館文創產品的銷售途徑時，需要結合現代網絡銷售模式，增強品牌影響力。以蜀繡為例，蜀繡歷史悠久，東晉以來蜀錦被稱為“蜀中瑰寶”。博物館可以嘗試在當地策劃、舉辦刺繡展覽，當游客進入博物館參觀時，游客可以直觀感受蜀繡文化的博大精深，進而向游客出售刺繡產品。

4.3 加強學習成功博物館的經驗，注重創新

一些中小型博物館可以派員工到比較成功的博物館（如故宮博物院）中學習，學習先進的工作和管理經驗。中小型博物館應創建一個專業的文創產品開發團隊，加強自身資金、人員等投入，不斷整合文化資源，加大財政對文化產業的投入，源源不斷地吸納社會資源，通過財政補貼、公司資產的整合等，不斷開發優化文創產業結構，設計出有當地文化特色又能刺激人們購買的文創產品。

隨著各地區旅游資源的不斷整合，旅游業的范圍也不斷擴大，這不但可以吸引資金投資，也可以吸引更多的游客來館參觀。為了刺激消費，博物館應針對不同年齡游客的需要，成立專業的文創產品設計團隊、營銷團隊等，分析不同年齡游客的不同需求，努力打造自己的特色品牌文化，開發出具有本地特色的文創產品。同時要加強對知識產權保護，保證文創產品的質量，讓游客認識到文創產品的價值，讓其心甘情愿地接受其價值。

在文創產品銷售方面，可以參考一些品牌商店的經營模式，在機場、火車站等地開設文創產品品牌專賣店，增加銷售渠道。為了給游客創造多元化的文化體驗，可以把重點放在文創產品的多樣化上，并不僅僅把文創產品定性為商品。另外，還可以在博物館內舉辦一些體驗活動，設置不同的體驗方式，吸引游客前來參觀，從而為文創產品的銷售增加機會。

在博物館的文創產品開發過程中，我們都不能忘記融入本地文化特色和歷史元素。文創產品的價值主要體現在其所包含的文化創意、知識產權方面。作為一座博物館，最成功的行為應該是發揮其教育功能，讓那些參觀者記住相關的文化知識。

5 結束語

當前文化旅游的大背景下，旅游業與中小型博物館產業的融合是一項重要課題。旅游業與博物館建設的不斷融合與發展也為文創產品的開發和發展提供了新的機遇和挑戰。在此視野下，博物館需要結合其文化內涵和地區文化產業形勢的發展，設計開發出具有市場競爭力的文創產品，探索出具有創新性的營銷模式，為博物館未來文創產業的發展奠定堅實的基礎，以更好地保存文物，傳播文物知識，促進文化的創新與發展。

參考文獻

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