基于視知覺形式動力理論的海報互動設計研究

趙亞茜

（福州大學廈門工藝美術學院，福建 廈門 361000）

海報作為信息的有效載體，在當代社會信息傳播中發揮著不可忽視的作用，優秀的海報設計作品，不僅可以實現傳播信息的目的，還可以帶給受眾視覺審美上的享受，而這個傳達與接收，并產生視覺審美享受的過程便是海報與受眾之間的互動過程。阿恩海姆視知覺形式動力理論運用格式塔心理學原理對視覺形式的研究，對當代設計理論及設計實踐提供了堅實的理論基礎。

1 視知覺形式動力理論

1.1 阿恩海姆美學思想中“力”的核心地位

在《藝術與視知覺》這本書中，阿恩海姆將格式塔心理學應用于藝術之中應 用，使心理學理論與藝術相結合，為藝術心理學的研究奠定了理論基礎，他將這一理念稱為“藝術視知覺”[1]。阿恩海姆提出了“視覺動力”的概念，他認為人們視覺所感受到的畫面中帶有方向的“力”，其實是“力”的形式的外在表現，是視覺形式的基本性質[2]。一件作品畫面中只有具備了“力”的條件，才能成為具有生命力和感染力的作品。換句話來說，也就是人眼所能感受到的具有刺激效果的視覺形 式都是由于受到圖形的“力”的作用。視覺形式中的“力”在一定程度上也可以表達所要傳遞的情感意義，因為“知覺對象的生命”即“情感表現和意義”是“力”的活動所確定的[3]。阿恩海姆在他所創作的相關書籍中，使用了許多例子來表明“動力”之于視覺思維的重要影響。

1.2 視知覺形式動力的性質及其運作方式

阿恩海姆認為[4]，每一個視覺式樣都是一個力的式樣，事物在運動過程中都會呈現出自己特有的動力形狀，例如沸騰的水、蜿蜒流動的溪流都能帶給人不同的視覺動力。阿恩海姆曾經舉過一個例子，他通過在一個白色正方形中貼一個黑色圓形的構圖形式，來表現視覺形式中“力”的概念（見圖1）。在圖1 中，我們可以看到那個黑色圓圈并非在正方形的中間位置，因此它在視覺感受上帶給人一種不安定性，給人一種黑色圓圈要向別的方向滾動的趨勢。從人們的視覺經驗中可得出結論，人們所看到的事物的外在表現形式其實是已經過視覺加工，以及審美經驗再創作而形成的“力的式樣”。人們的知覺賦予了物體一種動力，而這種視知覺形式的動力不是虛幻的，它發生在每一個具有審美經驗的人的身上。

一件具有感染力的海報設計作品，往往可以巧妙運用不同組合的動力式樣所產生的動力關系。因此通過阿恩海姆視知覺形式動力理論的指導，我們便可以從“力”的角度出發，來重新設計和構思海報的創意，使其可以更加深刻地打動消費者。

2 視知覺在海報設計中的互動性體現

2.1 隱性互動

隱性的互動設計主要是在視覺感官與畫面之間的互動，組成畫面的構圖、色彩、圖形等“力的式樣”都會對受眾的感官和心理造成刺激，通過利用富有創意的視覺形式作用于受眾的心理，使其產生豐富的變化，引起觀者的情感共鳴[5]。在視覺形式上，“力的式樣”與觀者之間存在的互動關系是非常含蓄的，這種互動過程是作品通過形式先對人的視覺感官產生刺激，然后視覺感官把所接收到信息傳遞給大腦，最后由大腦對內容作出反應。在這個互動的過程中，作為刺激物的“力”來自設計師所創造的作品的外在表現形式[6]。

2.1.1 構圖的隱性互動

構圖是繪畫或設計中極其重要的一步，構圖關系到了畫面的整體感覺和大關系，設計師在創作之初，會根據所要表達的主題和思想來統籌畫面的構圖。形式感越強的構圖，帶給人的視覺沖擊力就越大，這就是海報設計中視覺互動的體現。構圖中視覺互動關鍵是平衡與張力，人們看到平衡狀態的畫面會產生愉悅的感受，如果在設計作品中看到失衡的畫面構圖形式，觀者還會下意識地在心里對各元素進行聯系來努力使視覺感受上達到平衡，在這個心理活動過程中，互動就產生了。

2.1.2 圖形的隱性互動

人們視覺所能看到海報中的所有具有可視特征的元素都屬于圖形的范疇。圖形表達簡潔明了，畫面的信息內容量適中的海報風格往往更容易達到傳播信息的目的，這是由于人們固有的視覺和心理習慣，過大的信息量或過于復雜的圖形都會給受眾帶來信息過載的不良感受，從而不利于信息的有效傳達。觀眾被海報的視覺效果吸引而參與到對畫面意義解讀的過程，便是圖形隱性互動作用的結果。

2.1.3 色彩的隱性互動

色彩的隱性互動主要是其三要素中的色相所作用于受眾視覺感官而完成的，人們通過色相的區分，而將顏色分為暖色和冷色，暖色往往給人以溫暖、舒適的感覺，冷色給人以冰冷、平靜的感覺。此外，從單個顏色來說，不同顏色代表著不同的具體感受，在人們的審美經驗中，不同色相的顏色通過對人視覺感官的刺激，而使人們產生相應的情緒，這就是色彩的隱性互動的表現。

2.2 顯性互動

2.2.1 平面的顯性互動

在二維平面中的顯性互動主要是基于海報材料的而產生的，不同質感的材料在視覺效果以及觸覺效果上都具有不同的特點，以生活中常見的材料為例，普通A4 紙與銅版紙、素描紙在質感上有很大差異，在視覺效果上，A4 紙的色彩表現效果較粗糙，銅版紙則可以極大程度還原圖片的色彩鮮艷程度，在觸覺效果上，A4 紙的質感更接近磨砂質地，而銅版紙的質感則比較光滑，使用不同質感的材料所營造出的不同海報風格會使得受眾在視覺互動過程中產生不同的心理感受。

2.2.2 空間的顯性互動

利用空間及媒介的特點來進行合理的設計互動，就是空間中的顯性互動的表現。在設計海報之前，先對張貼的地域特點進行分析，將環境因素作為畫面構成因素之一，設計出能與環境巧妙結合的海報形式。如國外某染發劑的路牌廣告海報就充分利用了室外陽光變化的特點，將畫面中的主體形象——美女的頭發做成鏤空效果，所以頭發部分會根據陽光的變化而改變顏色，在一天內呈現出藍色、金黃色等，宣傳效果強烈，這種空間中的顯性互動設計，完美地傳達出了海報所要傳達的自然、健康的信息。

3 商業海報及公益海報的互動設計原則

3.1 商業海報

商業海報是具有商業宣傳性質的廣告性海報。商業海報的設計要配合產品的定位和目標消費者的特點，并且在海報中要呈現出如時間、地點、附注等主要信息[7]。因此設計師在進行此類海報設計時需要遵循商業海報的設計原則。

3.1.1 符合品牌文化

互動商業海報是圍繞品牌擴大知名度，促進產品銷售的目的而進行的，因此，不能一味地強調創意和形式，如果無法凸顯品牌文化和商品特性，作品就會失去它作為商業海報的價值。商業海報的互動設計創新的目的，就是為了通過新鮮的互動體驗，使消費者能夠快速理解品牌的內涵與商品的特性，增加對品牌的好感度，最終達到購買產品和促進銷售的效果。因此，品牌文化內涵必須始終貫穿于整個海報創意設計和互動過程中。

3.1.2 符合受眾信息接收能力

在互動海報設計中，受眾是整個設計的中心，設計過程中的所有考慮都是圍繞受眾而展開的。因此要仔細考量目標受眾群體的年齡、職業、生活習慣、文化程度等因素，盡量做到用最短的時間和最簡單的方式將信息高效地傳達給目標群體，避免出現由于信息過載而讓人失去興趣的情況發生。在有條件的情況下，設計師還可以針對不同受眾的喜好和習慣設計出不同的互動方式，吸引受眾主動獲取廣告信息。受眾參與度越高，與海報的互動性就越強，海報的宣傳效果也就越顯著。

3.1.3 符合海報實用應用場景

商業海報的媒介選擇影響著最終呈現效果，因此要根據宣傳內容和產品特性來選擇合適的媒介，使其達到觀感的一致性，才能讓創意準確傳達給受眾。因此，設計師在設計中，必須要對媒介的選擇要考慮其廣告內容的適用性。

3.2 公益海報

公益是生活中較為常見的一種海報類型，它常常對大眾起著教育和引導的作用，屬于非營利性質的海報設計。它的受眾的范圍較大，海報內容具有針對性和目的性，目的在于將正確的價值觀或行為準則傳播給大眾，因此設計師在進行設計時要遵循一些設計原則。

3.2.1 切合主題，兼顧形式美感

由于公益海報的受眾范圍廣的特點及教化引導的傳播目的，因此設計師在進行公益海報設計時要時刻以表現主題內容為重中之重。此外，為了使海報信息能有效傳播給受眾，作品的形式美感也是需要考慮的重要因素，一張具有形式美感的公益海報作品，在視覺效果上可以有效吸引受眾的注意，使受眾更容易接收到海報所要傳遞的信息內容。因此在設計公益海報時，運用具有形式美感的藝術手法來表現主題是十分必要的。

3.2.2 主題信息的創意性表達

公益海報作為社會公益事業的重要組成部分，其受眾群體是社會的每一個成員，因此海報的設計效果必須滿足絕大多數人的心理訴求，設計師可以從滿足受眾情感訴求及理性訴求的兩個方向出發，對設計進行整體性考慮，無論滿足了受眾的哪一種訴求，都可以達到甚至超過預期的傳播效果。如果想要達到滿足受眾訴求的效果，海報中的創意性表達是必不可少的，創意是藝術設計的靈魂所在，獨特的創意往往會給受眾留下深刻的印象[7]。

4 海報互動設計的方法

4.1 明確設計主題，尋找設計靈感

在進行海報設計的初期，設計師要充分了解海報設計的主題，根據設計主題來進行創意構思。海報是傳播信息的載體，每一組信息都具有較為明確的主題，因此海報設計的內容元素必須符合信息主體的性質，體現傳達者所要傳遞的信息，這就需要設計者根據設計主題來尋找設計元素，對海報作品的整體風格進行把控，在符合主題內容性質的前提下進行內容及形式的創意性表達。

4.2 歸納設計元素，匹配互動方式

在進行海報設計的中期，設計師要將找到的各類設計元素進行歸納與整合，找出適宜的表現風格，建立符合受眾需求的視覺互動方式。由于受到海報載體容量及受眾信息容量接受度的影響，設計師在進行海報設計時，要根據海報主題來對設計元素進行整體性考慮，力求做到充分表達海報內容的同時，確保受眾不會因為信息過載而對海報內容產生抵觸心理，因此找到符合受眾需求的互動方式對于海報設計來說格外重要。

4.3 踐行設計構想，呈現最終效果

在進行海報設計的末期，設計師要將所有的設計構想付諸實踐，并在此過程中對設計效果進行調整。設計實踐階段是設計師深入挖掘設計可能性的階段，設計師在設計實踐過程中會根據呈現效果對設計產生一些新的思考，然后將新的設計想法融合到設計之中，不斷調整視覺呈現效果，最終向受眾呈現最后的設計成果。

隨著當前現代中國商業廣告海報設計的技術創新不斷發展，現代海報設計朝著互動性、趣味性、體驗性、滿足大眾情感文化需求以及表達人文社會關懷的設計方向不斷發展，設計者與廣告受眾之間逐漸呈現積極平等的信息交流互動狀態。在多媒體技術飛速發展的今天，海報設計的互動形式也呈現出更加多樣化的趨勢，但是無論哪種形式的互動都離不開對于受眾視知覺感官的考慮，因此基于受眾視知覺感官的互動性海報設計不僅符合未來海報設計的發展趨勢，也是許多專業海報設計師和專業學者們需要深入研究和大膽探索的課題。