未來一年媒體與科技趨勢關鍵詞

相比2020年而言，2021年全球商業活動和經濟形勢，都在新冠肺炎疫情的余波中緩慢前行，德爾塔和奧密克戎兩種變異毒株顯然拖延了復蘇的腳步。一些科技巨頭公司的估值在2021年繼續提升，而諸如迪士尼、Netflix、Roku和康卡斯特等媒體和科技公司的估值，在2020年的強勁攀升后，2021年開始增長遲緩甚至出現下降（見表一）。

2022年伊始，世界局勢變化帶來一系列宏觀經濟上的挑戰：俄烏爭端讓歐洲地緣政治動蕩日益嚴重，美國通脹水平升至數十年來新高，再加上持續的供應鏈危機，這些都是未來一年復蘇路上真正要面臨的不利因素。雖然很難預測2022年的世界最終會變成什么樣，但以下大三點，是大型媒體和科技公司重點關注的：

流媒體/內容大戰

過去兩年，疫情對流媒體發展起到了相當大的推動作用。疫情暴發初期，家庭娛樂消費迅猛增長，流媒體平臺2020年的訂閱人數因此激增。而后，世界各國逐步恢復開放，訂閱用戶數量增速出現大幅下滑，成為迪士尼和Netflix之類業界巨頭的切膚之痛（見表二）。

不過，除Netflix，其他大多數流媒體平臺在2021年年末重現增長勢頭。隨著流媒體大戰升級，競爭到了新的高度，僅僅依靠會員訂閱的模式也需要重新被審視了。

Netflix的營收過于依賴訂閱費，這種單一收入來源在未來可能面臨更多挑戰。在流媒體平臺還寥寥無幾的時候，Netflix是流媒體之王。但過去幾年競爭者數量顯著上升，流媒體市場快速進入飽和狀態，這使得競爭加劇，原有的策略和模式已經不能適應流媒體的新時代（見表三）。

2022年，媒體和科技公司將會繼續就收入來源多樣化進行嘗試，比如增加有廣告支持的免費訂閱模式，或者將電影同時投放在影院和流媒體平臺。此外，各公司毫無疑問還會繼續堅持在內容制作上的重金投入。用戶爭奪戰中最重要的手段，將是內容上的高質量和高產出，所有大型流媒體平臺都會為此不惜血本。

并購

在激烈競爭下，媒體和科技公司發起了一連串的并購交易。2022年的并購交易即便沒有去年多，也不會少多少。

普華永道（PwC）數據顯示，去年有804份媒體和電信公司的交易公告，環比增長27%。2021公布的交易額累計達到創紀錄的2330億美元（見表四）。

近期，媒體和科技公司的并購事件涵蓋范圍更廣，有些是大型交易（如華納媒體和探索通信公司的合并，亞馬遜收購米高梅，微軟收購動視暴雪），有些是并購小型制作公司和工作室，還有些是為了打造新節目而購買版權。

所有這些整合都是極具戰略性并經過嚴格核算的，因為各公司都希望擴大業務，以適應瞬息萬變的娛樂和科技市場。僅2022年前兩個月，各種合并傳聞就沒有間斷過。最近更是有猜測稱，不久后可能會出現更多大型并購交易。

Web3/元宇宙/NFT

科學技術快速發展，2021年最強的趨勢在2022年還將延續。預計會有更多媒體和科技公司加入Web3、元宇宙或NFT的行列，抑或可能橫跨這三個甚至更多領域。

去中心化應用數據服務平臺DappRadar數據顯示，2021年NFT的成交額為250億美元，相較之下，此前一年僅有9500萬美元。一些媒體公司已經開始在這一爆發式增長的市場中獲利。比如，維亞康姆—哥倫比亞廣播公司和福克斯公司均利用它們旗下最受歡迎的IP，如《蒙面歌王》《海綿寶寶》等，打造了一些NFT藏品。美國全國籃球協會、世界摔角娛樂公司等機構和組織也開始涉足不斷擴大的NFT行業（見表五）。

盡管行業目前對于元宇宙到底是什么，存在不少相互矛盾的觀點;但不爭的事實是，人人都想進入元宇宙。對娛樂行業來說，盡可能走在新技術的前端，至關重要。對消費者投其所好，抓住并利用一切機會，這是娛樂公司在2022年及以后需首要考慮的問題。

盡管面臨著太多的未知，但媒體和科技公司在面對不確定性時還是表現出了韌性。創新將是媒體和科技領域向前發展的最重要途徑;勇于接受新挑戰，從而在高增長環境中擁有一席之地的公司，將會取得最大成功。