“政策紅利”為消費回穩向好“加足馬力”

許幼飛

云端之眼走紅網絡、沉浸式“重慶1949大劇院”驚艷亮相……近年來，一連串獨具特色的新場景、新地標、新業態不斷在重慶涌現，刷新著消費者對重慶的認識。

2021年，這座年輕的直轄市更是斬獲佳績：社會消費品零售總額達13967.7億元，同比增長18.5%，增速高于全國平均水平6個百分點，在全國各省份中排名第三。

在國內新冠肺炎疫情散發、消費總體偏弱和投資低于預期等困難情況下，能取得如此成績，源于重慶以國際消費中心城市建設為引領，以提振消費穩定經濟增長為目標，多措并舉推動消費擴容提質，力促全市消費市場持續回穩向好。

豐富消費場景，實現錯位發展

2月1日，虎年春節第一天，重慶十八梯傳統風貌區游人如織。

成千上萬盞造型各異、充滿中國風的花燈，賦予了這里濃厚的年味。游客們在蒙蒙細雨中感受著山城的浪漫，在大街小巷里體驗傳統民俗文化的韻味。

來自甘肅的游客馬健不禁感嘆：“重慶真是太美了！”

這是十八梯重新修繕開街后迎來的第一個春節。作為重慶母城上下半城的連接紐帶，十八梯曾由繁華到落寞。如今，十八梯再現重慶當年的老街巷、老味道，成為節日消費的新熱點。

火熱消費市場的背后，是消費載體的推陳出新。

近年來，重慶統籌推進長江和嘉陵江“兩江四岸”整體提升、中央商務區提檔升級、寸灘國際新城高標準建設，著力打造國際消費核心承載區;大力推進商圈、步行街改造提升，解放碑—朝天門、觀音橋商圈著力集聚國際消費資源，亮出提質擴容新版圖，加快建設世界知名商圈。

聚焦“城市觀景、山水體驗”，重慶大力發展以觀光旅游、休閑娛樂為主的“江岸經濟”“云端經濟”，推出來福士“水平摩天輪”、WFC會仙樓觀景臺、國金中心云端會所等“城市之巔”多元化消費地標。

突出“山城文化、渝味風潮”，重慶改造提升磁器口、洪崖洞、彈子石老街等街區，塑造富有巴渝文化底蘊的特色消費場景。

圍繞“多元融合、時尚引領”，重慶建成薈萃“兩江四岸”璀璨夜景的長嘉匯購物公園、全國首個室內森林沉浸式體驗的光環購物公園、全國首個TOD項目的金沙天街等新地標、新場景，消費吸引力進一步增強。

深挖“后街支巷、人文歷史”，重慶延續街區和老舊廠房的建筑風格和文化脈絡，精雕細琢，塑造富有山城記憶和巴渝特色的“后街支巷”特色消費場景，相繼建成鵝嶺二廠、戴家巷、北倉文創街區等一批特色文化街區，增添了“巴渝新消費”獨特魅力，提升了“山水城市”美譽度。

做靚特色經濟，打造“不夜之城”

凌晨的江北區九街，依舊燈光璀璨，人聲鼎沸。

不久前，“2021年中國城市夜經濟影響力十強城市”榜單發布，重慶榮登榜首。九街正是游客打卡重慶夜生活的必選地，是重慶夜經濟的代名詞之一。

九街分東區、西區和九街廣場3個區域。

東區于2009年最先開街，引進了餐飲、零售等多種業態。但彼時的九街更像是餐飲一條街，和重慶市內其他傳統商圈大同小異。直到2012年西區開街，商業運營團隊才提出“不夜九街”的概念，將目標消費群體鎖定為時尚、新潮的年輕人。

至此，九街迎來發展蝶變。

“圍繞夜間經濟，九街引進了一批最潮、最新的餐飲娛樂業態。”九街商業運營總監邱月朗稱。

2017年，江北區對九街進行擴容升級。

在江北區委、區政府的支持下，商業運營團隊一方面對硬件設施進行升級改造，將室內燈效延展至九街街面，擺放互動性強的雕塑;另一方面，將娛樂業態升級，不斷引進全國性娛樂品牌，探索新鮮娛樂形態等。

如今，這里已成為重慶市商務委員會批準的首批市級特色夜市商業街區。

九街的蝶變，只是重慶搶抓夜經濟發展機遇的縮影。

2020年，市商務委聯合市公安局等10部門發布《關于加快夜間經濟發展促進消費增長的意見》，就夜間經濟規劃布局、場景建設、業態培育、品牌打造和創新升級進行部署。

2021年，市商務委出臺《重慶夜間經濟市級示范區建設規范（試行）》，著力培育“夜味、夜養、夜賞、夜玩、夜購”“五夜”生活業態。與此同時，重慶還升級打造了2021不夜重慶生活節，開展了150余場主題配套活動。活動期間，全市累計實現銷售額121億元，帶動商家銷售額增長28%以上。

運用活動造勢，助力品牌發展

不論是純手工制作的城口臘肉，還是汁多爽口的奉節臍橙，只需要通過“2022愛尚重慶·網上年貨節”，便可一網打盡。

“本次網上年貨節將遴選、推介重慶特色網上年貨，通過聯動電商平臺，開設重慶年貨促銷專區。”市商務委電子商務和信息化處副處長陳梁稱。

舉行“2022愛尚重慶·網上年貨節”，只是重慶打造“愛尚重慶”消費品牌的活動之一。

2021年，市商務委聯合有關部門，結合本地消費特點，以“愛尚重慶·渝悅消費”為主題，把握四季消費熱點，組織開展了聯動全域、聯通全行業的消費促進活動。

數據顯示，2021年，重慶共統籌舉辦了第六屆重慶文化旅游惠民消費季、第十三屆中國（重慶）火鍋美食文化節等近700場主題活動，以及重慶國潮咖啡文化節、“愛尚九龍坡·潮享新商圈”賞新季等1000余場特色促銷活動，營造了全民“樂”享消費、“惠”享消費的濃厚氛圍，促進了市場回暖和消費回補。

此外，這一年，重慶還發揮汽車、家電等大宗商品消費頂梁柱作用，聯動有關區縣，發動汽車、家電等重點企業和相關行業協會舉辦“愛尚重慶”汽車消費展、汽車消費節、汽車下鄉及家電以舊換新等促銷活動，有力提振了大宗商品消費。

據統計，2021年，全市限額以上汽車類單位商品零售額達1188.9億元，同比增長13%;家電銷售額達309.5億元，同比增長17.4%。

經過一年多的培育打造，“愛尚重慶”已經成為消費者心中值得信賴的消費品牌。

注重數字賦能，引領智慧消費

最近，家住南岸區的市民張敏驚奇地發現，位于家附近的“佰年供銷”智慧化農貿市場變了。

經過一系列改造升級，市場變得干凈明亮，墻上掛著一塊電子顯示屏，滾動顯示著整個市場各類菜品的單價、銷售量等實時數據;每個攤位都有自己的電子屏，上面不僅有移動支付二維碼，還有為商家點贊評星級的二維碼。

“不會缺斤少兩，你看見小票上的二維碼沒？掃一掃，什么都清楚了。”似乎是怕張敏不放心，水果攤販田女士舉著小票貼心地說，“不僅如此，還可以掃碼查看水果產地等信息。”

這樣的智慧化市場，正陸續出現在重慶市民身邊。

2021年，為激活消費新模式、新需求，重慶積極推動線上線下融合發展，不斷培育數字經濟新優勢：

營造數字消費新場景。建設智慧商圈10個，試點建設智慧菜場30個。推進實體零售創新轉型、商品市場轉型升級行動，引導、支持重慶百貨、雙福國際農貿城等商貿企業加快數字化、智慧化轉型。壯大“互聯網+社會服務”消費業態，發展網上商場（店）、網上超市、網上餐廳等業態。

培育數字消費新模式。實施電商直播帶貨專項工程，組織100余場線上促銷和直播帶貨活動。促進電子商務與快遞物流協同發展，探索“寄遞+電商+農特產品+農戶”等發展模式，全市建制村快遞服務覆蓋率超85%。

打造數字消費新平臺。推進國家電子商務進農村綜合示范創建，武隆區、開州區、萬州區、巫山縣獲評“2021年電子商務進農村綜合示范區縣”，累計建成直播電商基地34個。2021年，全市農村網絡零售額達317.72億元，同比增長30.58%。

市商務委相關負責人表示，下一步，重慶將以國際消費中心城市建設為牽引，抓牢消費升級重點、破解消費升級難點，推動形成供需互促、產銷并進的良性循環，促進消費與產業雙升級。

【札記】

春節期間，記者以游客身份來到十八梯傳統風貌區、重慶佛羅倫薩小鎮等地，只見人頭攢動，游客消費熱情頗為高漲。重慶市商務委發布的消息顯示，2022年春節假期，重慶市主要商圈和重點監測商貿企業實現零售額299.5億元，同比增長9.3%。

不過，在消費回暖的背后，我們也要清醒地認識到，在世紀疫情沖擊下，和全國一樣，重慶仍會面臨需求收縮的壓力。

明者防禍于未萌，智者圖患于將來。在政策措施上，重慶堅定實施擴大內需戰略，及時出臺有利于穩定經濟發展、激發活力動力的積極舉措，有效擴大需求，提振消費信心。在提升居民消費能力上，重慶不斷優化居民消費的財稅支持、收入增長、服務功能提升等“軟環境”，讓老百姓消費更有底氣;適時有序推出新能源汽車促銷、綠色智能家電下鄉和以舊換新等促消費活動，進一步挖掘鄉村消費潛力。此外，重慶還以建設國際消費中心城市為契機，加快培育新型消費，大力拓展“云端經濟”、夜經濟、社交電商等新消費、新場景。

一系列舉措，讓人信心倍增。我們也堅信，只要保持戰略定力、切實做好各項工作，重慶一定能化解需求收縮的壓力，全力穩定經濟基本盤。