拓展企業創新 重塑市場活力

記者/孔子林 張帥

無論是民營企業或是國有企業，人們對品牌的認知度都很在意，也很重視品牌的選購，因為它是營銷渠道的第一個環節，也是最終獲得客戶認購該產品的關鍵一步。

好的商品要具有材質好、做工細致、價格低廉，消費者能接受商品的價格。事實上，好商品是商標認知的體現。首先，好的商標，是建立在品質基礎之上，有助于把商標緊貼于受眾群體。如果用戶熟悉該商品，那么用戶就會變得放心去購買該商品。

好商標源于企業好產品

好產品形成了好商標。常言道：眾捧火焰高，好口碑就會慢慢形成。我們希望好字當頭，提供好的服務，選購好的商品，可以幫您實現多元化品牌效應。它可以擴大產品的受眾群體，增加電商粉絲數量，建立品牌親和力，是培養潛在的消費客戶。消費者認知意識的提高，從而刺激或產生濃厚的購買欲望。比如，國產美妝品牌火烈鳥，以樂活美妝為主，把該產品首次鎖定在馬來西亞市場，尋找當地美妝博主，利用名人效應與網紅主播合作，在視頻上線的當天，就銷售2000+產品，僅此視頻就帶3.18%的營銷值。消費者正是看重品牌的重要性，打開了產品的受眾行情，才獲得了大量的新用戶。

由此看來，從昔日的“中國名牌產品”的取消，到“中國馳名商標”的宣傳禁用。2012 年，據原國家質檢總局《中國名牌產品管理辦法》規定，名牌產品標志使用到期。從此，“中國名牌產品”標志成為歷史。這標志著品牌、名牌返樸還淳到產品真正的品質、服務和信譽上來！

企業標志源于科技創新

對于消費者而言，名牌似乎就代表著一種歸屬和安全感。因此，品牌也就成了企業和消費者認知的選擇手段。對企業自身而言，品牌意味著一種文化，一種形象，使其成為企業對外宣傳的主要信息渠道，從而強化企業商品的競爭力。同時，品牌又是企業文化中最重要的無形資產，而先前持有的“中國名牌產品”標志，則是對品質和信譽企業的最好獎勵，有了它的標識，在同一商品市場競爭中，就加了分量不小的分數。然而，“中國名牌產品”的取消，到“中國馳名商標”的宣傳禁用，對消費者來說，是一個重大的利好。彰顯了靠質量求生存，靠科技求發展，體現了公平正義，發揮市場博弈作用，競爭中展示優勝劣汰，市場營銷中讓消費者說話。對過去未獲殊榮企業來說，卻無形贏在了競爭的起跑線上，無疑給處于弱勢的企業，增強了研發的信心，打了一劑強心針。在消費者眼里，“中國馳名商標”的標志，是信譽的象征，是商品的商標、文字、圖案綜合展現因素；而信譽則包括上述的名牌承諾、馳名商標商品對消費者的影響和表現。這兩個方面構成的兩大主題，使得消費者在選擇商品時，注重了商品的品牌和商標所帶來的表象，左右了在其購買時的思維和認知。在某種意義上破壞了商品在市場競爭中的優先發展，也使得“中國名牌產品”“中國馳名商標”的擁有者，忽視了品質的提升，放棄了科研的研發，完全成了擺設和傍牌逸勞，更有甚者不思進取，產生了一勞永逸的依賴思維。而那些未得此雙牌的商品企業，本身有著自我完善、不斷進取和創新的優勢，卻在這種不對等的市場競爭中，步履艱難。

更好產品與最好產品

最好的產品不是產品本身，而是人們對產品觀念的反映。任何產品都要經演變發展過程，都會被不斷更新的產品所替代，產品只有更好沒有最好。如果只有最好產品，而沒有更好產品的話，產品就不會向前發展，就不會有更新換代，就不會推動社會進步了。所以，沒有最好產品，只有更好產品，任何企業都需建立自己的當家品牌，不管是B2B，還是B2C 企業，提升品牌知名度是企業營銷的首選。

優勢在新的地方擴展。通過與網紅合作，來擴大產品品牌的傳播，獲取新的粉絲受眾，甚至可以建自己的企業賬號，每天發布不同的品牌信息，在通過網紅推廣，向受眾推廣新產品，提升品牌的認知度上，建立自己的私域流量；通過企業品牌宣傳，讓更多人了解新產品，像美的電器、小米電器、騰訊游戲等都是通過與網紅博主的合作，樹立了品牌宣傳，建立了品牌的知名度；通過投放官方廣告，可以獲取受眾數據，再借助這些數據，創建獨特的受眾群，制定或優化未來的廣告投放，總能帶來意想不到的營銷效果。