移動傳播時代的新聞學

摘要：移動終端給新聞傳播帶來了全方位的變化，需要新聞學從基本概念到新聞傳播、事業產業理論，都作出相應的更新。重新認識新聞現象和活動的內部規律和外部規律，一般、普遍規律與具體、特殊規律，新聞媒介、事業和產業規律，包括移動新聞傳播的特殊規律，乃至構建移動新聞傳播學。

關鍵詞：移動新聞傳播學 新聞規律

手機、平板電腦等移動終端不僅是人的延伸，而且是媒體的延伸，不僅容納了其它各種媒體，還把大眾傳播與人際傳播、群體傳播融合在一起，不僅帶給新聞傳播的傳者、內容、媒介、受傳者等各個環節很大變化，也給方式方法、事業產業、經營管理等活動方面帶來相應變化。

對此，需要新聞學作出新的理論發展，包括更新新聞定義、新聞傳者和受眾理論、新聞內容和媒介理論，更新新聞傳播要求和方式理論、事業和產業理論、經營和管理理論，需要將移動新聞傳播作為一種專門的學問進行研究。

該學問當基于新聞學的基礎理論，就總結、研究移動新聞傳播的特殊問題，對前者用新的實踐加以豐富和發展，對后者又用基礎理論進行梳理和分析。

認識規律是社會科學的主要任務，也是新聞理論的核心問題。新聞規律包含內部規律和外部規律，一般、普遍規律和具體、特殊規律，衍生反映在一系列要求和方式方法中。移動新聞傳播也有其特殊規律，也需專門研究。

一、新聞有新學，需要新其學

（一）新聞可無學，也可有學

“學”可指學問、學說、學科、學術。許多人說新聞無學。如果新聞只是有聞必錄，那么只要會記錄即可。然而錄什么、怎么錄，錄給誰、怎么給，誰來錄、誰來給，不給錄、錄錯了怎么辦，等等，都是大有學問的。如果新聞只是宣傳，那么新聞學就只能是宣傳學的一部分，或者是無學有術——有新聞活動的方法。然而新聞并不等于宣傳，新聞有自己的內涵、特點、要求、方法、規律等等，早在一百多年前就形成了自己的學科。

新聞學就是關于新聞的學問，或者是關于新聞現象和活動、包括新聞規律和新聞事業的學科。新聞活動不僅包括記者編輯等新聞傳者的采寫、編輯、傳輸等活動，也包括新聞受者的獲取、接受、評論等活動，以及新聞傳播機構、事業和產業的活動——新聞事業即有較大規模的經常性新聞傳播活動。新聞傳播產業是新聞事業的組成部分，也是國民經濟的一部分。

（二）新聞有新學

傳統媒體時代的新聞學圍繞狹義上的新聞——報道而展開，包括報道的內容來源和要求，即時報道、跟蹤報道、綜合報道、連續報道等種類，5w1H要素，客觀報道、主觀報道、深度報道、體驗式報道等方式，采、寫、編、評、攝等方法和體裁，報道的媒介和機構、事業和管理，報道者的思想和作風、道德和修養等等。

在理論上，傳統新聞學把新聞定義為有新聞價值的報道。反映令人關注的新鮮事實，要真實、全面、客觀、公正，新聞媒介要客觀、中立、獨立;新聞傳播學理論認為，新聞是一種傳播內容，要滿足受傳者的需求，新聞媒介要注重傳播效果，發揮正功能、防范負功能;新聞社會學理論認為，新聞是一種信息，要滿足社會和公眾的需要，新聞媒介要發揮監督作用，新聞傳播與媒介責任、社會調控密不可分。

新媒體、移動傳播改變了新聞傳播的方式方法和信息源、傳者、內容、媒介、受傳者、效果生成、意見反饋等各個環節，改變了新聞傳播各個環節之間的關系、與社會各個部分之間的關系，改變了新聞傳播事業和產業、經營和管理，續寫了新聞史。新聞學需要作出新的理論發展，包括更新新聞定義、新聞傳者和受眾理論、新聞傳播內容和媒介理論，重新認識新聞傳播方式和過程、事業和產業、經營和管理。

（三）需要新其學

現在的新聞學研究要基于廣義概念上的新聞，筆者將其定義為真實、新鮮、傳播對象需要的信息。以此為新的邏輯起點，可以但不限于從以下幾方面更新新聞學：

1.新聞傳播主體 傳者和受傳者是新聞傳播的主體。過去認為新聞傳者有一個組織機構，現在許多個人也通過新媒體、尤其是移動終端，面向大眾傳播新聞和時事評論。我們一方面可充分利用傳者多元帶來的好處，另一方面也要改進傳媒管理和提高個人的傳媒素養。

受傳者越來越多地通過移動終端收發新聞和評論，還可隨時與傳者溝通。他們的選擇余地和選擇主動權更大了，他們的需求和興趣愛好對傳者的影響也更大了。這既可以使新聞傳播更有針對性，又對宣傳需要和職業傳者提出了新的挑戰。

2.新聞傳播內容和媒介 就內容而言，首先要更新新聞定義。我國現在通行的新聞定義是新近發生事實的報道。這在報紙時代作為狹義上新聞的操作性定義，大體上是對的。然而后來，廣播電視大量傳播正在發生的事，現在移動傳播更是經常傳播來自現場的實況，大數據、云計算還帶來許多預測性新聞，于是新聞就包含許多正在發生和即將發生的事了。移動傳播中的許多新聞性信息，包括文字、圖片、視頻，都不是媒體報道。因而把新聞定義為“真實、新鮮、傳播對象需要的信息”應更恰當。

移動傳播使新聞傳播內容更加新鮮和廣泛，全面和多元，更多地容納公共新聞和公民新聞，反映民情民意和進行輿論監督，同時也更加真假相摻、魚龍混雜。需要形成海量信息中優勝劣汰機制，避免“劣幣驅逐良幣”。

移動傳播帶來了微博、微信、客戶端等新的媒介形態，改變了媒體格局;帶來了傳統媒體的內容調整、求新求變;帶來了媒體融合，包括人際傳播、群體傳播、大眾傳播及其媒介的融合。新聞媒介的功能、作用及其產生方式也有了許多新變化，如有了社交功能、長尾效應，沉浸式、虛擬現實和增強現實中的體驗感受等等。

3.新聞傳播方式和過程 大眾媒介時代的傳播方式基本是單向的、單媒體的、點對面的，我傳你受、容易控制的。新媒體、移動終端給這種傳播方式帶來很大變化。除了使傳播隨時隨地，并從而實時化、高頻化，至少還有如下變化：

（1）由單媒體變為多媒體、乃至融合媒體;由單向變為雙向、多向互動，許多傳播還成了反饋之反饋。

（2）由大眾化、一定程度分眾化的點對面傳播，變為無限分眾、點對點、乃至社會化媒體的多點對多點傳播，可以由傳者整體性推送變為個性化推送或受傳者自行搜取。這又使傳播內容個性化、碎片化。

（3）由少數人控制變為無限多元，呈現出“去中心化”、全民化、草根化。

（4）多級化、分享化、評論化。由不斷轉載轉發形成多級傳播，病毒式擴散。多級傳播的動機往往是分享。許多人還隨時進行評論，與他人相互影響。

（5）群體化、社交化——在社交媒體的朋友圈、交流群中傳播，為社交而傳播，因利于社交而使傳播更廣。

4.新聞傳播事業和產業、經營和管理 新媒體、移動傳播改變了新聞事業的傳者、媒介、受傳者、乃至新聞教育和研究，改變了新聞傳媒與公眾、與社會的關系，也改變了新聞傳播產業的產品、機構、市場、行為以及與其他產業的關系，不僅帶來媒體融合，新聞業與娛樂、電信、電子等行業的融合，甚至還帶來與商業、旅游、金融等行業的融合。

新聞業的經營和管理也要相應改變，例如要由內容為王、渠道為王發展到內容、技術、平臺、運營并重，要根據新的管理目標和原則、現狀和問題，進行新的頂層設計和政策法規制定，重構傳媒的市場進入和退出機制，給新媒體的發展、傳統媒體的轉型和媒體融合創造條件。還要正確處理新媒體傳播權利和責任問題，新媒體中的著作權、名譽權、隱私權問題，新的行業壟斷和不正當競爭問題。

5.新聞規律 要而言之，新媒體、移動傳播時代的新聞學，當圍繞廣義上的新聞——有新聞價值的信息而展開，除了與報道有關的問題，還包括信息的挖掘、生成——用戶生成、專業生成或機器生成，信息的形態、載體——媒介、平臺，信息的整合、擴散——推送、轉發，信息的產銷、利用、管控，有關的行業、產業、與其他行業的融合，形成、發展用戶和人工智能參與的新聞生產理論，網絡平臺聚合的公共空間理論，利用算法的新聞選擇、加工、推送理論，包含社會化媒體轉發、用戶分享和評論的新聞擴散理論，新聞與社會新關系的新聞生態理論，新聞傳播事業和產業新變化理論，新聞規律的新理論等等，乃至將移動新聞傳播作為一種專門的學問進行研究。

二、重新認識新聞規律

新聞學是有很強人文學科色彩的社會科學，而認識規律是社會科學的重要任務。新聞規律可分為內部規律和外部規律，一般、普遍規律與具體、特殊規律，新聞媒介、事業和產業規律。移動傳播對新聞規律又有新的影響，并形成移動新聞傳播的特殊規律。

（一）新聞的內部和外部規律

新聞內部規律就是新聞傳播活動自身內部關系的規律，包括新聞與新聞活動各個環節之間的關系，各個環節相互之間的關系。新聞外部規律就是新聞現象、活動及其各個環節與社會之間關系的規律，包括與社會大系統和政治、經濟、技術等各個子系統之間相互關系的規律。

在新媒體、移動傳播、人工智能時代，新聞規律又有新的變化和發展，包括非新聞職業性機構和個人傳者、乃至機器人傳者，對新聞生成和傳播的影響，對新聞媒介、事業和產業的影響，都會帶來對新聞規律的影響。例如用戶生成內容（UGC）、算法生成和發送內容，都會影響新聞生產和傳播的規律。

（二）新聞的一般、普遍規律與具體、特殊規律

較為一般、普遍、基礎性事物的規律，相對于其上各層次的事物而言，就是后者的一般、普遍性規律，如人類的新聞現象和活動、各國新聞現象和活動、不同媒體的新聞現象和活動等等各層次。反過來，較為具體事物的規律相對于更基礎的事物而言，就是較為具體、特殊的規律，可直接幫助解決較為具體的問題，也有助于認識更基礎的事物。

不同層次、媒介的新聞活動有不同的規律，成為不同的研究對象，形成不同的學科。包括全人類的新聞活動，不同國家和地區的新聞活動，不同媒體的、不同環節和方法的新聞活動，形成普遍意義上的新聞學，各個國家或地區的新聞學，廣播電視、網絡傳播、移動傳播等不同媒體和傳播形態的新聞學，以及新聞采訪與寫作、新聞編輯與評論、新聞攝影與攝像、人工智能傳播等不同環節和方法的學問或學科。

如果把人類新聞現象與活動規律視為一般、普遍性的新聞規律，那么某地方、某國家、某時期、某類媒體的新聞現象和活動規律就可視為具體、特殊規律。如果把某個環節的規律，例如新聞采訪、新聞媒介規律，視為該環節的一般、普遍規律，那么該環節在某地方、某國家、某時期、某類媒體的規律，就是其具體、特殊規律。

（三）移動新聞傳播的特殊規律

新聞傳播的基本規律，也是移動新聞傳播的一般規律。移動傳播獨有的特點、內部關系和外部關系，又形成其規律的特殊性。

從內部關系來看，移動新聞內容及其與新聞活動各個環節之間的關系，移動新聞傳播各個環節相互之間的關系，都有其獨特性，形成其獨特的內部規律。

移動傳播中有大量由新聞衍生出來的“新聞”，大量的自媒體和非職業新聞傳者（包括用戶自己）生成和轉發、評論的新聞，其新聞信息源、傳者、內容、媒介、受傳者、效果形成、信息反饋等，都空前廣泛，快捷、互動，很多事通過轉發分享，甚至“得分享者得天下”。

從外部關系來看，移動新聞現象、活動及其各個環節與社會之間的關系，包括與社會大系統和政治、經濟、技術等各個子系統之間的相互關系，也有其獨特性，形成其獨特的外部規律。

移動傳播改變了人們的工作、學習和生活方式，并使新聞傳播與這些新方式相融合，如在工作、學習和生活的過程中隨時隨地接受和發送、轉發、評論，與社會產生快速、頻繁的互動。

社會動員、政治運行的方式也相應改變。例如許多人被“無組織、無紀律”地動員起來，并使政治對話缺乏固定明確的對手，政治人物也可跳過中間環節，直接面對公眾發布新聞性信息和時事點評。

新聞傳播業不僅自己內部融合，還與電信、商業、金融、娛樂、旅游等許多其它行業相融合;新聞傳播活動與經濟、消費、社交等活動也融合在了一起。這些都在影響著新聞傳播要素和活動，影響著新聞傳播事業和產業的發展。

移動傳播日益隨時隨地、隨心隨意，日益智能化，使上述狀況成為了一種趨勢，其影響越來越大，對新聞規律的影響也是如此。

三、構建移動新聞傳播學

移動傳播融合了人際、群體、組織、大眾傳播及其媒介，融合了媒體、電信、娛樂、商業、乃至金融等行業，改變了傳播的主體、客體和載體，傳播的方式、方法和效果，改變了傳媒格局、行業格局、乃至社會格局。它也已成為新聞傳播的最主要方式，一些大型新聞機構紛紛推出移動優先戰略。

移動互聯網已經成為信息傳播主渠道，隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術不斷發展，移動媒體將進入加速發展新階段。因此要堅持移動優先策略，建設好自己的移動傳播平臺，管好用好商業化、社會化的互聯網平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

移動新聞傳播既有新聞傳播的基本特點，又在傳者、內容、媒介、受傳者等各個環節，方式方法、事業產業、經營管理等各個方面，都有其特殊性，帶來新聞傳播的新現象、新活動、新問題，包括新的媒體格局、行業格局和競爭關系。5G應用、人工智能又讓移動新聞傳播如虎添翼。

對此需要進行專門的研究，乃至形成一種專門的學問——“移動新聞傳播學”，即關于這種傳播的現象和活動的學問，可與廣播電視新聞學、網絡新聞學等并列，其研究成果既為新聞實踐所需，又可豐富和發展新聞理論。

本文系國家社會科學基金重點項目“移動傳播背景下的新聞理論更新與實踐對策研究”的成果之一，項目批準號16AXW001，結項證書號20211264-2021.04.28

謝金文：復旦大學博士，上海交通大學教授、博導，教育部特聘新聞與傳播學科評估專家。主要研究新聞傳播和媒介，著作有《新聞傳播新探》《新聞學三維新論》《新聞媒介與社會》《新聞學導論》《中外新聞傳播史綱要》《中國傳媒產業概論》《新聞與傳播通論》《新聞·傳媒·傳媒素養》等。