新時代下如何打造兩當“紅旅融合”新品牌
——以群眾文化美術(shù)工作者的視角解析

□王曉艷

旅游與紅色文化的融合是“文旅融合”的一個重要形式。兩當紅色文化底蘊深厚，“紅旅融合”有著先天的資源優(yōu)勢。兩當是打響甘肅工農(nóng)武裝斗爭第一槍“兩當兵變”的發(fā)生地，是隴南第一支紅軍隊伍的誕生地；兩當是紅二十五軍長征入甘第一站，是紅二方面軍六軍團發(fā)動“成徽兩康”戰(zhàn)役的地方。紅色旅游已經(jīng)成為兩當縣的支柱型旅游產(chǎn)業(yè)。對此，筆者對兩當?shù)摹凹t旅融合”進行梳理，從一名群眾文化美術(shù)工作者的視角思考，對兩當“紅旅融合”的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及需解決的問題加以分析。

一、兩當紅色旅游景區(qū)概況與陳展特點

（一）概況

兩當紅色旅游以兩當兵變國家4A 級紅色旅游景區(qū)“一線六點”為主。一線即兩當兵變行軍路線；六點即兩當兵變前部隊駐扎地（楊店鎮(zhèn)）、偵查地和瞭望地（縣城東山），兩當兵變部隊指揮地（縣城兩當兵變舊址）、發(fā)生地（縣城兩當兵變遺址），兩當兵變后部隊集結(jié)地（縣城兩當兵變紀念館）、改編地（太陽工作站）。

（二）陳展特點

兩當兵變紀念館、兩當兵變舊址、兩當兵變部隊的改編地均有完善配套設(shè)施的場館，是游客游覽時間較長的景點。三個場館的陳展特點如下：一是大量珍貴的紅色文物、歷史文物、革命文物的館藏布置；二是大量紅色主題美術(shù)作品的創(chuàng)作布置應(yīng)用，完整地打造了一個國家4A 級紅色旅游景區(qū)；三是陳展美術(shù)作品主要涉及以下畫種——浮雕、油畫、木刻版畫、連環(huán)畫、場景墻繪、雕塑、蠟像、素描、速寫、設(shè)計圖樣、國畫等數(shù)十個類別，其中浮雕作品主要成列于大廳入口、各展廳出入口，這部分作品完整、生動、原創(chuàng)，具有很高的藝術(shù)性，是不可多得的佳品力作；四是陳展紅色主題作品內(nèi)容豐富，涵蓋范圍非常廣；五是營造的紅色氛圍讓游客身臨其境，不由自主地對那段紅色歷史肅然起敬，大量鮮活的畫面給了游客可以想象的依據(jù)和空間。兩當兵變國家4A級紅色旅游景區(qū)在陳展方面非常成功，線路設(shè)計合理，牢牢地把握游客的游覽路徑，可以很好地引導(dǎo)游客完成游覽。

二、從傳統(tǒng)的旅游六要素吃、住、行、游、購、娛來看兩當“紅旅融合”現(xiàn)狀

一次愉快完美的旅游就需要在吃、住、行、游、購、娛這六個方面都達到游客的期望值。在這些吃、住、行、游、購、娛的元素中，相關(guān)部門要巧妙地加入兩當?shù)募t色元素，既不能突兀，又要讓游客覺得很舒適，愿意接受，起到傳播紅色文化的作用。

兩當“紅旅融合”現(xiàn)狀如下：一是縣內(nèi)具備相應(yīng)功能的店鋪、設(shè)施、交通工具，但滿足不同游客不同旅游方式的配套交通設(shè)施還需進一步完善；二是有兩當賓館、兩當國際大酒店、鴻福大酒店等各類檔次的餐飲住宿企業(yè)，購物消費娛樂場所大小林立，能夠滿足吃、住、行、游、購、娛的基本要求；三是在太陽兩當兵變改編地修建的一所很有特色的紅軍食堂，設(shè)計布置融入諸多紅色元素，也有相應(yīng)的水上項目及游樂娛樂設(shè)施，都已投入運營，但在經(jīng)營服務(wù)細節(jié)、游客消費力度方面還需進一步提升；四是在兩當兵變舊址景區(qū)老南街，建有集餐飲、住宿、悠閑、娛樂功能的民宿黃花驛慢城客棧，黃花驛在設(shè)計布置中既融入了紅色元素，也融入了地域歷史文化元素，整體環(huán)境優(yōu)美，特色氛圍濃厚；五是在兩當縣城市“雙修工程”的設(shè)計構(gòu)思過程中，大量應(yīng)用了紅色元素，如建造五角星造型的城市微景觀。筆者參與設(shè)計了一組以兩當兵變、紅軍長征在兩當重要節(jié)點以及紅軍長征在甘肅的重要節(jié)點為原型的卡通版長征圖片，用圖與燈光相結(jié)合的方式打造一處城市休閑娛樂景觀。每當人們走過一個節(jié)點，此節(jié)點相對應(yīng)的圖片內(nèi)的燈光就會亮起，以闖關(guān)游戲的方式吸引人們參與。

目前針對游客售賣的主要是本地的土特產(chǎn)品和少量文創(chuàng)產(chǎn)品，其中土特產(chǎn)品有各類蜂蜜產(chǎn)品、蜂蜜酒、香菇、木耳、奇石等；與紅色元素相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品有紅軍圖案的水杯茶具、紅軍帽、紅軍包、草鞋、卡通小紅軍圖案的書簽以及小紅軍造型的小玩偶等。目前，兩當文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)組織機構(gòu)不健全、人才缺乏、缺少創(chuàng)意，以及現(xiàn)有的文創(chuàng)品種類單一、創(chuàng)意匱乏、缺乏賣點等問題，缺少能夠滿足游客文化需求的有代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品的匱乏是兩當紅旅融合中最突出的短板。

三、從新的旅游六要素商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇探討加快兩當“紅旅融合”步伐的策略

探討研究新的旅游六要素是對傳統(tǒng)旅游六要素的補充、提升、升華和促進，是要找到兩當紅色歷史文化資源與旅游的切入點、結(jié)合點，衍生出兩當特色的“紅旅融合”的商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇的新品牌。

商，就是商務(wù)旅游、獎勵旅游、賽事、會議會展交流等形式的新要素旅游方式。兩當縣生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，縣內(nèi)有豐富的蜜源植物，春、夏、秋三季均有繁花盛開，中蜂養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)在優(yōu)良基礎(chǔ)條件支持下，乘勢而起遍地開花。2021 年，第六屆全國中蜂產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨蜂產(chǎn)品博覽會就在兩當縣舉辦。通過會展、學(xué)術(shù)交流促進養(yǎng)蜂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，能使蜂產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村旅游的景點，從而帶動旅游的發(fā)展。相關(guān)部門可以嘗試在甜蜜事業(yè)蜂產(chǎn)業(yè)景點打造上和紅色元素結(jié)合起來，如在中蜂產(chǎn)業(yè)點設(shè)置小紅軍形象的養(yǎng)蜂人、采蜜人玩偶形象，打造一批有紅色故事情節(jié)的中蜂打卡點，并定期舉辦不同級別的中蜂產(chǎn)業(yè)會展，形成品牌活動。

養(yǎng)，就是康養(yǎng)旅游，主要是通過修養(yǎng)身心、強身健體的方式用慢節(jié)奏使人在身心上和自然環(huán)境達到和諧的狀態(tài)。兩當森林覆蓋率、植被覆蓋率高居甘肅省第一，是非常適宜人類居住的“中國深呼吸小城”。兩當有“果老故里”“養(yǎng)生天堂”之稱。康養(yǎng)旅游較之傳統(tǒng)旅游的旅客停留時間會更長，重游率高，是非常適合在兩當推廣發(fā)展的旅游方式。相關(guān)部門不僅可以在兩當兵變國家4A 級紅色旅游景區(qū)周邊推廣固定時段可供練太極、漫步紅軍道的養(yǎng)生場所，提升景區(qū)人氣，還可以創(chuàng)編紅軍拳之類有紅色元素的健身方式，以潤物細無聲的方式使紅色文化浸透到旅游的方方面面。

學(xué)，就是研學(xué)旅游、能力拓展訓(xùn)練等各種形式相結(jié)合的方式。研學(xué)旅游、能力拓展訓(xùn)練應(yīng)該進一步與紅色文化相結(jié)合，可以與各地學(xué)校、培訓(xùn)機構(gòu)聯(lián)系合作開發(fā)一系列適合中小學(xué)生的紅色旅游研學(xué)、能力拓展訓(xùn)練項目，讓學(xué)生體驗紅色歷史，感悟現(xiàn)代幸福生活的來之不易。兩當近些年舉辦的體育書畫攝影采風培訓(xùn)活動，如自行車大賽、象棋圍棋邀請賽、百名畫家畫云屏?xí)嫈z影采風活動、紅葉節(jié)書畫攝影采風活動、櫻花節(jié)攝影采風活動等，都可以每年定期舉辦，形成規(guī)模性的周期活動，以此帶動旅游全面發(fā)展。

閑，就是休閑度假旅游、紅色假日之旅等一些新產(chǎn)品。相關(guān)部門可以把紅色假日之旅當作一個重點推出的旅游品牌，在旅游宣傳渠道推介傳播。紅色旅游，可以把它當作一種公司的休閑度假、家庭文化的熏陶之旅。相關(guān)部門要在旅游元素配套設(shè)計上多下功夫，融入兩當非遺及民俗文化，讓游客身心放松，收獲更好的旅游體驗。

情，就是情感旅游，包括舉辦的各種節(jié)慶性的旅游活動。相關(guān)部門可以在春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等重要的傳統(tǒng)節(jié)日推出主題旅游；在母親節(jié)、父親節(jié)、婦女節(jié)、兒童節(jié)、情人節(jié)、豐收節(jié)等特殊意義的節(jié)日推出情感旅游；還可以在對游客自身有特殊意義的各種紀念日、特殊日推出個性化定制、預(yù)約式旅游新方式，打造一些具有特色，能夠滿足游客特定的情感需求的旅游方式。兩當紅色旅游可以借鑒火遍全國的河南衛(wèi)視推出的奇妙游系列，用非凡的創(chuàng)意創(chuàng)作一些中國風奇妙游形式，用攝影、攝像小視頻的方式，推出具有兩當特色的紅色奇妙游。相關(guān)人員可以構(gòu)思設(shè)定適合的故事情節(jié)，如可愛萌版的小紅軍在兩當投身革命，經(jīng)歷艱難卻不忘初心的故事情節(jié)，用兩當號子、小劇場情景劇、音樂、舞蹈、小品等現(xiàn)場演出及直播、短視頻等多種傳播方式吸引起人們觀看、關(guān)注。

奇，是指游客以探奇探險、探索探秘為導(dǎo)向完成新奇刺激體驗的一種旅游方式。以兩當兵變、紅軍長征兩次途經(jīng)兩當?shù)男熊娐肪€為主線，延伸拓展一系列的探索探秘紅色長征之旅。這些主題性新奇的旅游體驗，不要只是重走紅軍路，可以在行進的路途中融入一些探索環(huán)節(jié)。紅色景區(qū)不再拘泥于展廳內(nèi)，拓展了旅游的空間，能帶給游客出乎意料的旅游體驗。

四、從文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計營銷推動兩當“紅旅融合”

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計要有整體布局，一個成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品從設(shè)計構(gòu)思到衍生品，最后成為走向市場的商品，其中各個環(huán)節(jié)都需要考量諸多外部內(nèi)部因素。文創(chuàng)產(chǎn)品的最終目標是走向市場，走向銷售，在展示、傳播特色地域文化的同時，帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高旅游收入。

要想文創(chuàng)產(chǎn)品成功走向市場，只在設(shè)計制作方面下功夫是不夠的，有效的廣告營銷傳播也很重要。將文創(chuàng)產(chǎn)品營銷與當下的熱點事件相聯(lián)系整合傳播可以起到意想不到的效果。相關(guān)人員可以多借鑒成功的文創(chuàng)案例，啟發(fā)思維。例如，2022 年北京冬奧會就將非遺元素與文創(chuàng)產(chǎn)品有效結(jié)合，頒獎花束是永不凋謝的絨線花，采用了上海市非遺技藝“海派絨線編結(jié)技藝”。此屆奧運會中東方元素的雪花、熊貓、紅燈籠、中國結(jié)、祥云、柳枝、蓮年有魚、剪紙元素貫穿始終。冬奧會期間，“拼多多”的電視廣告就是冰雪運動主題，借用了滑雪項目，設(shè)計的簡約卡通運動人物在滑雪過程中用雪杖撞掉價格的一個最高位數(shù)，非常直觀地帶給人在“拼多多”購買商品價格的優(yōu)惠力度、實惠程度，而且廣告主色調(diào)用了紅白色調(diào)。“中國紅”代表在中國傳統(tǒng)文化節(jié)日春節(jié)舉辦的冬奧會，體現(xiàn)了國人的熱情，更是對冬奧會成功舉辦、運動健兒取得好成績的美好期盼與祝福。此次冬奧會的吉祥物冰墩墩、殘奧會的吉祥物雪容融衍生的各種文創(chuàng)產(chǎn)品就是一批非常成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，在全國形成了一“墩”難求的營銷局面。這是一個從構(gòu)思、設(shè)計、制作、營銷傳播、廣告策劃、媒體宣傳各個環(huán)節(jié)都有效銜接、完美合作的成功范例，值得深入研究，多加揣摩。

兩當“紅旅融合”正處于發(fā)展的初級階段，需要有新的文化切入點、創(chuàng)新形式。只有牢牢把握市場，才能得到市場的認可。文創(chuàng)產(chǎn)品既要有一定的藝術(shù)性，又要有賣點。怎樣才能設(shè)計制作出游客都會爭相購買的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品，是當下急需解決的問題。近幾年，筆者做了大量的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實驗。2012 年，在縣文旅局的安排支持下，筆者設(shè)計開發(fā)制作了一批具有兩當特色的漆器掛盤。漆藝掛盤產(chǎn)品包括兩當紅色文化漆藝掛盤兩組、歷史文化漆藝掛盤三組，產(chǎn)品畫面內(nèi)容均為原創(chuàng)作品。產(chǎn)品是用特色漆工藝制成，畫面整體透徹清亮，質(zhì)感高雅，缺點是成本太高，售價高，也沒有宣傳營銷，沒有成為大量銷售的產(chǎn)品。

兩當開發(fā)帶動紅旅融合的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以從兩當自然環(huán)境條件所具備的一些特色東西入手。比如兩當?shù)臋鸦ǎㄟ^一些實驗可以將櫻花制作成永生花，裝在小玻璃瓶就是很好看的擺件；還可以與環(huán)氧樹脂結(jié)合做出一批各種實用類型的文創(chuàng)產(chǎn)品。環(huán)氧樹脂與櫻花相結(jié)合，可以制作出永生花的擺件、小臺燈、筆筒、煙灰缸等。而且這類文創(chuàng)產(chǎn)品可以讓游客參與制作，在專人的指導(dǎo)下，游客就可以輕松完成。要想設(shè)計制作出適合市場的文創(chuàng)產(chǎn)品，一個小小的切入點、一次嘗試是不能完成的。相關(guān)部門要有“不啻微茫，造炬成陽”的精神，開拓思想，集思廣益，采用成立機構(gòu)運營、人才引進、舉辦文創(chuàng)大賽、有償征集等多種方式。

任何事物的發(fā)展都需要一個過程，兩當“紅旅融合”的發(fā)展必將面臨很多方面的問題和困難。只有不斷探索和創(chuàng)造，才能深入解析融合的奧秘，這既是新時代帶來的壓力，也是新時代發(fā)展帶來的機遇，更有可能是饋贈給我們的禮物。“道阻且長，行則將至，行而不輟，未來可期。”雖然會面對很多困難，但是只要兩當縣全縣上下齊心，依托綠色生態(tài)和紅色文化優(yōu)勢，兩當“紅旅融合”的前景必將是光明的！