感官設計體驗在包裝設計中的瞬間視覺效應

孫亞軍

摘要：隨著消費群體生活水平的逐步提高，社會對商品的需求也不斷提出新的要求和時代命題。包裝的重要功能之一是促進商品銷售，需要滿足消費者物質上和心理上的現實需求。而消費者對商品的瞬間視覺效應往往集中在商品包裝設計感官體驗之中。文章主要探討在商品包裝設計中充分利用感官設計體驗和瞬間視覺效應的可能路徑，使包裝設計更加適應商品銷售環境和消費者快速、明確購物行為的現實需要。

關鍵詞：感官設計；包裝；瞬間視覺效應

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 01-0065-03

Instantaneous Vision Effect of Sensory Design Experience in Packaging Design

SUN Ya-jun（Jiangsu Normal University， Xuzhou 221006， China）

Abstract： With the gradual improvement of consumers’ living standards of， society in the new epoch has been putting forward new requirements for commodities. One of the important functions of packaging is to promote commodity sales， in accordance with the material and psychological needs of consumers. The instantaneous visual effect of consumers on commodities is often concentrated on the sensory design experience of the packaging design. This paper mainly discusses the possible path to making full use of sensory design experience and instantaneous visual effect， so as to make packaging design more suitable for commodity sales environment and consumers’ speedy and purposely shopping behavior.

Key words： sensory design； packaging； instantaneous vision effect

社會化生產的快速發展帶來市場規模和商業模式的興盛，生活中需要的產品類型和功能越來越細分，人們在社會生活中具有多元化的選擇，帶來生活體驗的精細化需求。但在“快經濟時代”為主要特征的商業競爭環境下，我們被過度泛濫的商品所圍陷，面對琳瑯滿目的商品變得不知所措，大量設計形式和面貌類似的商品包裝也讓我們在購買商品時變得盲目和從眾。市場上同類型商品之間的激烈競爭，使消費者對商品的感官體驗與內在品質的要求越來越高。在產品研發的同時需要塑造商品包裝的感官體驗氛圍，以瞬間的視覺吸引力增強購買者的消費欲望。

1 感官體驗下瞬間視覺效應的現實需求

計劃經濟時代，由于社會生產的能力有限，生活物資商品比較緊缺，不能滿足人民群眾生產生活的需要，人們對商品的消費呈現物質性需求的消費狀態。市場經濟時代，隨著社會生產力不斷提高，物質生活產品變得多元豐富，商品消費也由原來的需求性消費向體驗性消費轉變。從多元的色彩、動聽的聲音、舒適的手感等方面的關注和表達，使產品更具有吸引力，更直接、迅速的傳遞多元化的信息[1]，以商品包裝感官體驗的瞬間現實觀感，建立消費者對商品的第一直觀印象，鞏固商品的品牌效應。

感官設計理念注重人類感覺感受變化特點，以人體的五大感官（視覺、聽覺、嗅覺、味覺以及觸覺）的聯覺機制激發人們的感官體驗。通過形態、色彩、聲音、材料等方面產生物理性、生理性和心理性的感官反應，帶動消費者瞬間記憶和品牌識別的心理機制，能夠引起人類共情，產生消費吸引力的效能。在商品生產趨向同質化的市場環境下，從消費心理的角度來看，消費者在購買某件商品之前，其心理存在著一系列的變化過程，即“接收到購買信息——主動獲取商品信息——辨別商品信息的真偽——做出購買決策”這一變化過程[2]。現實生活中人們身處快節奏的生活關系中，消費者面對琳瑯滿目的商品，關注時間有限，大多數消費者對貨架上的商品都是快速搜索、比較和選取，所以必須要重視包裝設計在銷售環境中瞬間視覺的關注度，形成視覺、聽覺、觸覺等多種感官體驗一體化的設計體驗，以鮮明的瞬間視覺效應促成消費者對目標商品形成強烈的視覺印象和好感度，實現促進商品銷售的目的。

2 包裝設計中瞬間視覺效應待解決的問題

從包裝設計本身來看，商品包裝信息內容擁塞，圖形關系混亂，包裝工藝品質不高，降低視覺信息的聚焦性，破壞消費過程的體驗感，更會在消費者心理認知上產生抵觸和排斥的感官情緒，喪失對該品牌商品的好感度，導致消費群體的流失。

從商品銷售環境來看，市場上同類型商品在售賣區往往集中銷售，作為開放多元的銷售環境，造型上或功能上相似的商品之間存在著品牌相互干擾、信息相對重疊的局面，使消費者不能快速尋找到個人感興趣的商品。同時在大量商品圍繞、購物人群密集的情境下，極易消耗消費者購物行為的耐性，造成購物過程中對商品的關注度和新鮮感降低，從而使消費者在選購商品時出現選擇盲區和被動忽視。

3 感官設計體驗在瞬間視覺上的體現

3.1 信息的直觀性

日常消費過程中，公眾對商品的最終選擇是以人的感性認識為基礎的。利用材質的肌理、光澤度、固有色等產生的綜合心理效應，讓其在視觸覺的感知下激發消費者的主觀感受，通過視覺語言將產品信息形象化、具體化，再有效地傳達至消費者[3]。社會公眾對商品的關注度從感官體驗的效果來看，視覺形象直觀、產品信息準確的商品包裝可以使消費者快速從同類型商品中尋獲到目標商品的具體指向，在較短的時間內確立對所選商品產生購買力的價值評判標準，使商品在消費者心理層面留下深刻印象，鞏固商品的品牌效應。因而，基于視覺感官設計理念的包裝設計通過直觀性信息的設計，滿足既定消費者和潛在消費者對商品包裝瞬間視覺吸引力和形象關注的需求。

3.2 群體的歸屬感

市場經濟中，商業品牌的消費影響力和市場引導性不斷增強，形成相對固定的目標消費群體，企業通過產品或服務將品牌的價值觀念與消費群體的生活理念產生聯系和對接，使受眾對品牌產生好感，形成對該品牌的主動性消費。同時企業也響應消費群體的物質生活與精神生活需要，在商品包裝設計中以視聽感官的視覺刺激和信息強調，確立與消費者的密切關系，產生共鳴，以具有群體歸屬感的方式成為消費者在市場銷售環境中特別關注的目標。例如，可口可樂為了迎合年輕消費者的喜好，以“潮”氣十足的營銷方式，在其經典的紅色包裝上標注“技術男”“喵星人”“女神”“表情帝”“文藝青年”“氧氣美女”等年輕消費者廣泛使用的流行詞匯。此款包裝在銷售環境中營造出個性鮮明的視覺標簽，展現年輕人在現實生活中表達方式的多元內容，迎合年輕消費群體的文化心態，傳達年輕人以“我”為中心實現自我價值的肯定與表達，迅速獲得年輕消費群體的市場響應。由此可見，在商品包裝設計中需要有意識的強化人們的視聽感官刺激，營造感官體驗的語境，更有助于帶動目標群體的消費欲望和行為。

3.3 表達的情趣化

現代包裝設計不僅要保護商品方便攜帶，實現產品的形象宣傳，還需要成為商品與消費群體情感交流的媒介。人是產品的生產者、設計者和使用者，在不斷膨脹的商品經濟下，人們更需要情感設計帶來的心理慰籍。通過形象的造型、包裝的形態、品牌名稱、材質構造等信息表征來引起人們的關注興趣，以表達上的情趣化讓消費者產生輕松的感官愉悅，使其瞬間對商品產生一系列的聯想與認可，激發消費者對商品的認知和審美體驗。隨著社會的發展，很多新奇的感官刺激也會隨著時間的推移或新的視覺沖擊形象的出現而逐漸消失或被取代[4]。因而在喧鬧繁雜的市場銷售環境中，不斷通過包裝外在形式的感官設計體驗時刻觸發消費者內心情感的興奮點，持續引起消費者的購買欲望和動機，才能有效保證和促進商品市場價值的實現。

3.4 形象的辨識度

現實生活中，商品包裝都是以特定的形象感存在的，大多數消費者都會對特征鮮明的事物感興趣。產品包裝設計的視覺空間審美特征與多感官體驗的表達決定了產品宣傳效果與大眾接受的程度[5]。一件商品如果想在開放式的購物環境下實現自我推銷的價值，就必須在包裝形象上體現出獨有的個性，突出形象特征，以強烈的感官印象最大限度的啟動消費者的瞬間視覺效應，塑造良好的感官體驗條件，加深消費者對產品的辨識度，實現商品的“自我”推銷。例如，以女性為目標消費群體的LUX沐浴用品，產品包裝的造型采用弧形流線，傳遞人們對女性柔美婉轉的感官印象，色彩上以白色、淡粉、淡紫的色調強調出女性柔和色彩基調。可口可樂的瓶身造型已經成為商品市場上獨特的風景線，形成消費者在購買產品時明確的目標指向。在可口可樂的包裝上將瓶型特征在感官上進一步強化形象的辨識度，更便于消費者能瞬間識別產品，達成消費行為的實現。

4 結束語

綜上所述，感官設計體驗已經是未來發展的趨勢和方向。人類的視覺、觸覺、聽覺等感官體驗都是包裝設計要綜合考慮的重要內容。在商品競爭激烈的市場經濟下，從感官體驗設計出發，將包裝設計的理解由個體、孤立的設計行為認識拓延到商品銷售環境中進行考量和研判，挖掘消費群體的消費特征和心理需求，以鮮明的感官設計體驗形成商品快速記憶識別的特質，有助于樹立企業文化和商品形象，增加企業銷售量和經濟利潤，更好的滿足和適應商品銷售和人們現實生活的需求。

參考文獻：

[1] 李蔓麗.多感官設計理念在產品中的表達[J].包裝工程，2012，（20）.

[2] 程英.瞬間視覺對兒童用品包裝設計的影響[J].藝術研究，2012，（04）.

[3] 張大魯.多感官設計趨勢下的食品包裝設計創新[J].食品與機械，2020，36（07）.

[4] 石希格.視覺瞬間與審美疲勞——透析瞬間視效與長期視效的辯證關聯[J].美術教育研究，2014，（16）.

[5] 宮成偉.基于多感官體驗的產品包裝設計視覺空間研究[J].綠色包裝，2021，（04）.

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