移動互聯網時代科技新聞的價值選擇和規制
——以科技日報實踐為例

談 琳

（科技日報，北京 100000）

在移動互聯網環境下的今天，我們做新聞與傳統紙媒時代最大的不同之處在于，我們不但要把新聞做好，而且在做新聞的第一刻起，我們就得想著怎么把新聞傳播好。這事實上包涵了兩個方面，一方面是怎樣做才更有利于新聞在移動互聯網環境下傳播；另一方面，新聞傳遞必須客觀準確，不跑偏。

一、傳播對科技新聞的價值偏好

一是新鮮。從科技日報的實踐來看，最能吸引公眾關注的科技新聞仍然是最新鮮的科技資訊，筆者統計發現，排在每周傳播前三位的，一半以上是關于科技發現、科學研究最新的進展、結論的原創稿件（包括第一時間翻譯的外媒報道），它們大都以短小精悍的消息形式出現。

二是有趣。有故事、有沖突的新聞事件成為新鮮資訊之外吸引公眾的重點之一。從某種意義上來說，在新聞表達的過程中不可忽視人們對于趣味、娛樂的需求。統計情況顯示，科技日報傳播較好的稿件是那些從標題到內容都饒有趣味、引人入勝的篇目。這些稿件中不僅有故事，而且有劇烈的沖突和反差。

三是有用。結合時事的科普稿件傳播較好。科技日報除了新聞版及時跟進社會熱點進行科學解讀之外，每個月最后一周周二的“正聽”版，盤點當月最新謠言，通過采訪專家，澄清事實，以正視聽，也很受歡迎。尤其是涉及民生健康、環境等問題，包括各種污染的影響和治理、疫情防疫、藥物研究進展等跟老百姓生活相關的科普報道傳播很快。此外，還有一類科技新聞也被認為是非常有用而廣受關注的，那就是關于科技政策解讀和解決某一類問題的做法探索的稿件。

四是有情。眾多傳媒學研究者呼吁，重視情感傳播所帶來的關系認同效應，并認為這是主流傳統媒體長期積累的經驗和財富。在科技日報的實踐也證實了這一點，展現科研人員的科學精神和情懷的稿件在傳播中更容易脫穎而出。科技日報在每年清明的時候制作的專題“為逝去的科學家掃墓”，這些緬懷前一年離世的科學家的稿件已經形成了品牌和常規動作。此外，追記剛剛去世的科學家，再現他們科學精神和崇高追求的報紙欄目“留聲機”和微信公號推文，都會成為轉載的重點。

二、移動互聯網時代傳播偏好加劇了對科技新聞從業者的挑戰

（一）“新鮮”對客觀性的窘迫

“天下武功，唯快不破。”新聞要“新鮮”當然要求快。翻閱科技報道不難發現，一些專家是媒體的常客，特別是一些高度敏感的專業化領域，少數幾個專家幾乎成了“代言人”。比如近年來，在涉及航空知識的空難等報道中，信源高度集中在一兩個專家上。

相對于其他報道而言，科技新聞報道對專家的專業性、權威性的要求更高。但與社會科學領域的專家要結合社會熱點和社會現象開展研究不同，科技領域的專家（主要是指自然科學和工程領域的專家）長期專注本領域的科學研究，與社會熱點沒什么交集。而且，他們受科學學術規范的約束更深，強調數據精準、調查求證、同行評議、邏輯嚴謹，未經學術規范的驗證，一般不愿意輕易發表意見。因此，科技新聞采訪難度更大。

正是這種反差，造成了科技報道“新鮮”和客觀之間的沖突。而移動互聯的時代，這一沖突被進一步加劇。信息傳播的即時性特點，使輿論發酵和熱點遷移都在瞬息之間，新聞時效之戰更為激烈。科技記者為了趕在熱點過去之前交稿，有更強的動機“找一張說話的嘴填進段落就完事”。

（二）“有用”對客觀性的挑戰

“有用”往往意味著潛在的商業價值，記者在報道這些新聞的時候需要的不僅是一雙發現價值的眼睛，還有抵擋誘惑的內心。

“我們需要在新聞從業者中間培養一種階層意識，這種意識并非建立在金錢的基礎上，而是講道德、教育和品行放在首位。”報業大王約瑟夫·普利策一生致力于商業化報紙，也更深刻地感受到了商業化對于新聞從業者的侵襲。

趨利性對新聞客觀性的挑戰并非今天才有。與普利策同時代的批評者阿普頓·辛克萊爾就直言不諱地指出：“新聞業道德面臨的最主要威脅是利益掛帥的出版商和廣告商”。而今天我們之所以要更深入地研究這一問題，原因在于隨著傳播手段和介質的發展，媒體融合一方面推動著媒體全面轉型，另一方面也倒逼著媒體進一步深耕系統、特色，做精垂直領域。科技新聞媒體和從業者怎樣在拓展特色市場和職業操守之間求得平衡，面臨著前所未有的巨大考驗。

（三）生動對客觀性的扭曲

科技新聞傳播的內容和面向的對象之間存在著天然的沖突。科技新聞報道的內容中重要的部分是科學知識，但科學研究的語言體系與普通大眾生活語言體系完全是兩回事，要在兩者之間建立通道，難免要“講故事” “打比方”。

“新聞報道與科學研究的工作性質不同，新聞工作的特點很容易造成科學新聞的失實。”中國人民大學教授陳力丹認為，三點造成了傳媒對科學的誤讀。一是新聞價值的判斷和科學研究價值的判斷不一樣。二是，科學表述和新聞表述不一樣。三是，新聞為了追求傳播效果，用形象、生動的敘述對科學術語進行的“翻譯”，“注定會造成一定程度的扭曲”。

三、尊重移動互聯網傳播偏好，不能忘記科技新聞報道的初衷

（一）把握規律做傳播，主從關系不能亂

掌握在移動互聯網條件下科技新聞傳播的規律，運用規律推動更好傳播。但對傳播效果、對流量的追求必須控制在一個理性的維度，即吸引人的前提是事實客觀、準確、專業——這些是新聞行業的基石。與客觀真實相比，趣味、溫度、情感，乃至時效，都只能是從屬關系。這種主從關系即使在新時代受到了更大的誘惑和威脅，也絕對不能混淆。新聞的影響力是持續的，雖然會喜新厭舊，但終究不會以假亂真。犧牲客觀，一個記者、一家媒體終將走向覆亡，這樣的教訓不勝枚舉。

（二）尊重規律分階段安排，專業的底線不能破

研究指出，熱點事件的網絡輿情發生、發展往往在24小時內形成一個周期。網絡輿情傳播規律顯示，在評論數出現后的兩個小時內，在第二個半小時尤其是第三個一刻鐘達到閾值；受夜間發布、網民獲取熱點信息便捷度等因素的影響，閾值會出現時延的情形，但也會在11個小時左右出現閾值。媒體要先聲奪人，必須在2～11小時內發出聲音，在24小時左右的周期內發出比較有深度的報道。如此快速反應，如何保持報道過程中的理性？堅持新聞的專業性，堅持客觀、平衡，多信源求證等仍然是保證報道不跑偏的“萬應法寶”。

（三）細分行業做推送，科學操守不能丟

當下，新聞越來越注重算法推送，精準化和個性化的推薦使受眾在獲取信息的時候更加便捷，但同時也使公眾漸漸迷失在海量的信息里，出現了所謂的“信息繭房效應”。而對于記者，對于機構性媒體，也應該從中汲取教訓，一方面必須發揮機構媒體在渠道和積累上的巨大優勢，做出自媒體所不能匹敵的深度，堅守這種深度和專業性，強化在精準推送時的用戶黏度；另一方面，必須堅守新聞的價值判斷、報道的道德和科學操守，這是更加長遠而穩健的優勢。

（四）多媒體聯動出擊，表達形式不能盲目求全

媒體融合發展正成為不可逆轉的潮流，要提升報道的傳播力、引導力、影響力、公信力，必須構建全媒體的傳播格局，科技報道當然也不能例外。決定選用什么形式的，首先應該是內容。比如，報道重大新政，可以用一圖讀懂；介紹新技術或者新產品，可以用視頻或者VR；再現場景，可以用素描等輔助表達……形式可以不厭其新，但不能盲目求全。此外，選用什么表達形式與媒體自身面向的群體也有關。如果是面對年齡小、教育層次低的人群做科普，用些活潑、淺顯的表達形式是為必要；但如果定位人群是高層次的科技管理者、科研工作者，非要加些漫畫來吸引注意力，就難免畫蛇添足了。

四、結語

綜上所述，在移動互聯網的高速發展下，傳媒領域的新聞獲取、傳播手段等發生了變化，作為科技新聞報道的工作人員，要加強自身從業技能及職業素養，應對新形勢下對科技新聞報道提出的新要求、新挑戰，客觀、生動地報道科技新聞，體現科技新聞的價值性。