淺談深圳文創產品的發展方向

謝紹軍

【摘要】 近幾年隨著國家政策的不斷推動，各具地域與歷史特色的文創產品的開展與經營成為各地文化產業發展的重要議題。在社會主義事業建設中提到“文化興國運興，文化強則民族強”，我們國家在新時代發展中非常強調文化自信，文化自信是保障國家安全的重要精神防線，也是實現中華民族偉大復興的重要內容之一。深圳市作為全國文化產業發展最早的城市，目前文化創業產業綜合實力得到了不斷增強，文創產品得到不斷豐富，在以往全國文創產業不發達的情況下，深圳市率先探索出“文化+”的模式，與科技、旅游、金融、創意等各個領域深度合作，推動了文創產業發展的新模式與新業態，文創產品得到了極大的發展。盡管如此，在新時代下對文創產品的要求有了進一步提升，對深圳文化產品未來的方向進行研究，有助于推動文創產品的不斷創新。

【關鍵詞】 深圳;文創產品;發展方向

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）10-0072-03

一、引言

深圳市很早就開始重視文化產業的發展，一開始就確定了文化立市的戰略發展目標，同時出臺了一系列推動文化產業發展的相關政策。推動文化事業與文化產業的發展所帶來的社會經濟效益是非常可觀的，尤其是文創產品所帶來的經濟價值與審美價值是對文化的傳承與利用，更是構建現代文化體系，創新文化生產機制，發展新型文化業態的重要基礎。從2004年開始國家大力推動文化產業發展，在此背景下，文博會順勢而生，在深圳開展得如火如荼。2008年深圳市為推動文化產業發展，為文創產品的發展營造良好的宏觀發展環境，率先出臺了《文化產業促進條例》，2015年底又陸續出臺了《深圳市文化創新發展2020（實施方案）》，把科技創新與文化發展放在了重要的位置[1]。在相關政策的推動與扶持下，深圳市文化創意產業迅速發展，產業成效非常顯著，一些融合現代科技產業發展的企業迅速崛起，如騰訊、華強方特等都是國家比較強大的文化企業。在政策推動下目前深圳市有五萬多家文化企業，從業人員超過了90萬，騰訊、天威等40多家文化企業得到上市，深圳市文化產業蓬勃發展。2018年底，深圳市文化創意產業創造價值2621.77億元，同比增長16.8%，占據2018年深圳市GDP總值10.9%，文博會的不斷開展，匯集了十萬件以上的文化產品，以及6000多個文化產業投資項目，極大地推動了深圳市文創產品的向前發展[2]。

深圳市作為一個設計之都，經過多年發展，產生了一大批設計企業與產業園區，“文化+創意”新的發展模式成為目前的主要發展方向。在《關懷與加快文化創意產業創新發展意見》中提到深圳市的文化創業和創意設計、數字文化等新型業態比重超過60%，文化產品與服務規模在不斷擴大，產品質量的國際競爭力不斷增強，文化創意產業增長值突破了3000億元，超過了深圳市生產總值的10%，文化產業的比重進一步強化。在此背景下文創產品的創新與發展是必走之路，文創產品的未來發展方向，值得去研究。

二、深圳市文創產品開發現狀

在西方發達國家中，文創產品的開展相對來說比較成熟，從文創產品的創意、開發、設計、生產、銷售、售后等整個流程中都有著較為成熟的發展體系與獨特的發展理念，產品種類已經非常豐富，在很大程度上能夠滿足消費者的不同需求，在產品的設計與成品制作上有著自己獨特的理念，取得了較為明顯的成績[3]。在各大博物館或是一些公共場所，消費者都可以隨處看見文創產品的興起，文創產品的生產與發展可以創造巨大的經濟利益，帶動國民經濟的發展，同時還是文件信息的載體，承載著文化的繼承與傳播。如在大型的博物館中會開設規模比較大的專賣店，里面擺滿了和博物館主題相關的各類文創產品，商品種類多達兩萬多種[4]。

（一）創意設計國際化水平高

相比與比較發達的地區而言，深圳市的文創產品目前正處于發展與探索階段，近幾年在國家相關政策的推動下，文創產業得到了快速發展，按照目前的發展趨勢來看，文創產業與其他領域深度合作，極大豐富了文化產業的發展內容，文創產品得到了極大豐富，文創產業存在著巨大的發展空間。文創產品與其他商品不同，文創產品極具實用性、觀賞性與紀念性。優惠政策的不斷推動，使得深圳市文化產業在全國來說是一個成功的試點，在深圳市GDP比值中占據了重要的位置。隨著文化自信的不斷建設以及人們的消費觀念不斷轉變，深圳市作為文創事業的發展示范點，文創產品的發展迎來了春天，融合各種元素的文創產品紛紛出現。文創產品以大眾的文化消費心理和消費趣味為基礎，找到與時代發展元素結合的點，通過文化元素與現代藝術創作手藝相結合，創造出文創產品來吸引消費者注意力，一般來說文創產品目前主要是依托于博物館、藝術展覽館以及文化創意產業園區等文化基地來孕育發展。

深圳市作為國內首個被聯合國教科文組織評為“設計之都”的城市，此后深圳市加強了對設計之都的建設，舉辦了各類各樣創意設計活動，促進國內外產品交流，創意設計元素豐富多彩。同時深圳市注重文化產品推廣的途徑與方式，利用好獨特的地理位置，整合所擁有的資源，文創產業企業非常注重品牌建設逐步打造各類文創產品，包括建立各種文創產品展覽館，舉辦各類文創產品交流活動，使得文創產業在短時間內獲得較快發展，同時與國際文創產品不斷融合，吸收外來元素風格，把握人們時代生活需求心理，設計了許多優秀的創文產品。

（二）政策推動保駕護航

深圳市文創產品的快速發展，離不開政府大力支持，以及相關的政策優惠保駕護航，深圳市文體局相關負責人表示，深圳文創產業能夠保持強勁的發展勢頭，在不長的時間內獲得較好發展，原因主要有兩個：首先是深圳市委和市政府進行文創產業精準布局，實施發展規劃，對文創產業發展實施精準定位，頒布配套政策支持，給予政策優惠，扶持文創產業的不斷發展，其次是深圳是在文創產業發展中，能夠清楚地把握未來的發展方向，保持自己的發展特色，堅持文化創意與科技創新兩大產業的共同發展，在政府的幫助下，發揮企業的主體地位，使得在國內外大環境下，深圳市文創產業能夠保持快速發展，實現了增長點多、增速穩定，創造了較好的經濟與社會效益。深圳市在文創產業發展中，堅持將“高、新、軟、優”作為發展的指引，堅持主攻方向，努力成為國際有影響力的文創中心。在深圳市政策的有利推動下，深圳市文創產業優秀企業成為文創產業發展的推動器，依托文博會等平臺，深圳市文創企業已經有幾十家上市公司，華強方特更是持自主品牌，將自身發展的主題樂園出口多個國家和地區，騰訊每年生產16-24部連載動畫，同時翻譯輸出，將近100多家國外網站可以同時觀看。這些在深圳市崛起的文化產業集團利用自身優勢，依托“文化+科技”，利用政策優惠，打造高水平的深圳質量與標準，致力于構建現代文化產業體系，堅持文創產品走質量型與內涵型發展道路，文創產業不斷升級，發揮了強大的文化創造力，實現創意設計產品、動漫以及網絡游戲等特色產品的行業發展非常迅速。

（三）消費者需求穩步增長

隨著深圳市經濟的不斷發展，人們的生活得到了極大改善，帶來的是消費升級，人們對精神娛樂活動的追求也不斷隨之穩步提升，這使得深圳市文創產業得到了快速發展，深圳市文創產品市場迎來快速發展新時期。深圳市在全國甚至全球電競類文創產品在近幾年發展非常快，目前是全國動漫網友創意基地，網游動漫類電競產業成為深圳市文創產業發展新的經濟增長點。各大文創企業加強旅游產品創新，推動文化形態與VR、AR等高新技術結合，生產出了較多的受市民喜愛的文創產品，雅昌還獨創地使用“現代印刷+IT技術+文化藝術”的獨特模式，形成了水平較高的藝術服務平臺，同時“文化+”的模式在現階段發展中，不斷轉型升級，與人們生活需求高度融合，實現文創產品以人們的消費需求為指引，從而為文創產品的發展擴大市場份額。

三、深圳市文創產品發展困境

近幾年深圳市文創產業發展非常迅速，呈現出發展繁榮的面貌，并且與多種行業融會貫通，出現新的業態。深圳市作為一座“科技之城”，不斷依托深圳市資源提升文創產業發展質量，出現了主要以高科技技術為主，同時加以數字化內容，走自主知識產權道路的一批高成長型文化科技型企業，這些企業在海外招商、產業聚集發展，構建文化發展體系中發揮著巨大的作用。深圳市近年來形成的龍頭企業和重點出口基地，核心文化產品出口額每年占據全國總出口額的六分之一，松崗的工藝禮品城也是我國最大的工藝展市和文創產品出口的重要基地，深圳市成為中華文化走出去的重要黃金口岸。深圳市文創產業走內涵式發展道路，利用良好的基礎和市場優勢，不斷促進市場機制創新與穩定，扎實推進產業能吸引更多的人才和資本要素的融合，產生更多的新業態，但是盡管深圳市文創產品發展勢頭如此之好，在全國文創產業發展中居于領先地位，但是其發展同樣也面臨著困境，阻礙其不斷發展。

（一）產業發展同質化比較嚴重

深圳市目前出現了較為成規模的文創產業園區，但是出現一個問題就是部分文創產業屬于重復建設，沒有形成一系列的體系化內容，甚至是重復的，如目前深圳發展的特色文創產業游戲電競動漫類是深圳市文創產業發展的新的經濟增長點，幾乎每一個區域都建設有游戲動漫基地，試圖發展形成自己的特色，在這個過程中一哄而上，不斷地建設新的開發區、文創園，但是由于其自身發展限制，無法讓這些類似的文創園有自己的方向，只是隨著成規模與體系化的文創園在往前走，這種發展情況很容易出現問題，尤其是針對自身抗風險能力不強的企業。同時還有部分人使用文化創意的概念去融入房地產行業的發展，雖然說出發點是為了吸引更多的消費者，但是這種情況很容易導致同質化內容的出現，會形成到處都在強調文創產業，但是又缺乏實際發展內容，會使大家形成審美疲勞，也就很難再形成吸引力了。此外文創產業園區從規劃到發展，走向正軌，需要好幾年的成長發展期，這期間需要投入大量的資源，文創產業是一個發展效益見效慢的行業，那樣就導致部分產業園區在支撐不下去的時候，降低招商門檻，從而影響文創產業園區的進一步規劃與發展。

（二）創新能力不足

雖然說深圳市文創產業在深圳整個經濟發展體系中貢獻了重要的力量，成為新的經濟增長發展的點。深圳市文創產業的快速發展，離不開不斷優化的營商環境，以及政策的大力扶持和優良的發展位置，使得其文創產業從一開始就有了較為優良的發展基礎。就目前文創產業發展的現狀來看，國內文創產品的自主創新能力仍然不足，雖然中華文化有著豐富的文化底蘊，但文創產品自身發掘的文化元素還是比較欠缺，發展主要還是依靠與國際上接軌，豐富文創產品發展內容，但是在文創產品自身內創這一塊還是欠缺，無法形成有國際影響力的民族文創產品品牌，文創產業發展還在依靠政策的推動，長期以來依靠政府補貼，很難實現獨立發展，形成現代文化產業體系，很難在全球區域文化中心不斷創新成為創意先鋒城市。同時就現有的發展趨勢而言，消費者對于文創產品消費潛力是不斷提升的，尤其是在支持民族文化品牌發展中，高科技與民族文化元素結合，會給文創產品設計帶來新的思路。

（三）缺乏專業人才

人才是推動產業發展的助力器，文創產業相對于其他行業來說，發展起點較晚，雖然處于政策紅利下，但是文創型專業人才和綜合專業人才缺口較大，對政府相關政策的理解有限，無法領悟政策走向，很多時候無法將政策轉化為相應具體項目區推動文創產業的發展。深圳目前的文創產業和產品的發展處于快速增長期，很多方面發展不成熟，還處于不斷探索階段，相比于國際上發達國家水平還比較欠缺，同時深圳市文創產品主要的設計構思來源于國家文創產品和民族文化，對產品設計與文化底蘊了解的要求比較高，從根本上來說，文創產品要不斷豐富與發展，滿足消費者新的需求點，就需要對消費者心理特質、文創時代發展走向、其他國家的文創產品設計風格，以及文化所帶來的設計影響有透徹的領悟，才能在現有的基礎上實現突破創新，從現有的資源與條件來看，主要缺乏的是專業人才，能夠把握文創產品結構特質設計的綜合性人才，因此在很大程度上限制著深圳市文創產品的發展。

四、深圳市文創產品的發展方向

（一）堅持人才發展

文創產業與產品的發展、轉型升級離不開人才的推動，加強文創產業產品的設計人才開發力度，利用文博會相關平臺，積極營造文創產業與產品的人才交流與發展的國際化交流平臺，促進從事人員不斷學習與吸收新的文化元素，實現文創產業發展的人才素質與人才資源配置的不斷提高。此外還可以進行人才的引進與培養，建立有效的人才培養、分配與服務機制，根據人們的精神文化發展需求，加強文化產業發展的人才基礎，組建一支文創產品人才隊伍。同時還需要通過政策引導，吸引人才不斷投入文創產業的發展領域中，引進文化創意人才，加強文化產品與服務走出去與引進來。

（二）堅持自主創新

深圳市需要把握獨特的發展優勢，以政策支持和人們需求為切入點，加持“文化+”的發展模式，大力促進高端創意，強化自主創新的能力，加強文化產業與高新技術的相互融合與發展，利用高新技術實現文創產業的轉型發展，增強文創產品深度開發的能力，同時還需要利用好文化項目，在政策允許的條件下實現經濟、生態和社會效益，使得好的文化產業項目能夠得到有效開發發展。企業是實現文創產品發展的重要主體，可以在創意設計、動漫游戲、數字內容與文化會展等相關方面增強其創新能力，運用先進的高科技技術，以及開放的平臺和市場，加強文化產業科技創新，實現文創產品的附加值，努力打造文化服務產業群，實現各類高新技術的相互交融，為文創產品發展提供新的發展思路。

（三）實現品牌建設

實現文創產業得持續發展，需要不斷形成自己的服務品牌，堅持品牌帶動戰略，利用好深圳市的社會發展大環境以及高新技能優勢，促進文創產品的創意設計，注重建設一批具有自主創新知識產權的文化產品和服務的品牌建設，同時增強文化產品國際化交流，將文化產品與服務推廣出去，形成自己相應的文化產品品牌，尤其是在網游動漫電競類的新的增長點中，不斷加強競爭力，構建富有活力的文創產品服務運行機制，實現文創產品競爭與品牌建設。同時還需要不斷調整文創產品的發展戰略，注重消費者的需求變化趨勢發展，使得中國博大精深的傳統文化元素與深圳市高新技術深度融合，將文化產業做大做強，提高文創產品的生產主體的發展基礎，實現自主產品的研發能力與創意設計能力，實現產品的不斷轉型發展，堅持走具有中國特色的品牌發展道路。

參考文獻：

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[2]方之鑫，李玙宇，鮑千慧，古益嘉，隋岳君，張佳莉.文化創意產業現狀及發展前景探究——以會博文創為例[J].文化創新比較研究，2020，4（10）：173-175.

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