第5代HTML行業衰敗成因及營銷戰略改進分析

葉倍源 李濤 聶靚

摘 要：文章在流媒體時代下，試分析了H5行業的衰敗成因以及營銷戰略對策。筆者試圖從整合營銷傳播的角度入手，通過舒爾茨較新理論PAR、SIVA構建理論框架，探究H5行業衰敗成因以及未來H5行業的營銷傳播的開展途徑，為互聯網內容制造業提供一定警示作用以及如何利用互聯網開展相關傳播活動提供一些可行性建議。

關鍵詞：PAR;SIVA;整合營銷傳播;H5行業

中圖分類號：F49;F274 文獻標識碼：A 文章編號：1005-6432（2022）02-0117-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.02.117

1 研究背景

隨著5G時代的到來，互聯網內容行業的競爭越來越激烈。在內容創意領域上，一直以來互聯網產品迭代速度十分迅速。創意H5作為曾經的互聯網創意“寵兒”到如今越來越多的創意H5集中在自己小圈子里自娛自樂。

H5是指一種互聯網傳播技術，但從目前來說，并沒有一個關于H5的權威性的定義，人們習慣將HTML5稱之為H5。然而事實上這兩者有著根本性的不同，HTML5是一套技術層面的規范化的標準，而H5更多是指應用層面的一種技術表現形式。一般意義上講，凡是符合HTML5標準實現的頁面都可以稱之為H5，所指是更狹義層面的應用，即指在移動端傳播的、可互動操作的、帶有絢麗特效的、豐富內容和互動體驗聲效的WEB網頁。

這種創意H5在今天盡管產量變化不大，宣傳價值也仍存在，但在內容行業里的親密度確實發生了實質性的降低，出現了一定程度的行業衰敗。過往的研究一直聚焦于H5行業的爆款特性以及可開發的商業價值，在H5行業內容質量下降后，對于H5的相關研究也逐漸減少。……