中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)融合機(jī)制與重構(gòu)模式研究

章青松 劉志勇

（1.福建船政交通職業(yè)學(xué)院體育教研部；2.福建江夏學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)研究中心 福建福州 350108）

一、體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)融合的互動(dòng)機(jī)制分析

（一）市場(chǎng)需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。在“體育+”的各種融合發(fā)展探索中，體育本身大多不能直接產(chǎn)生各種融合效益，而是通過(guò)融合產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)各種市場(chǎng)需求，拉動(dòng)旅游、餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。體育與養(yǎng)老、旅游、文化、休閑農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，既找準(zhǔn)了體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展定位，又解決其他行業(yè)的痛點(diǎn)。當(dāng)前，群眾多樣化體育需求日益增長(zhǎng)，人們?cè)谏鐣?huì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及工作壓力下，以體育活動(dòng)來(lái)緩解、消除心理壓力，提倡城市生活向農(nóng)村休閑生活轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，休閑農(nóng)業(yè)觀光、體驗(yàn)與體育旅游形式多樣的項(xiàng)目融合，使人們?cè)诮∩?、娛?lè)、休閑中回歸自然，如我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展使農(nóng)業(yè)旅游朝運(yùn)動(dòng)休閑和娛樂(lè)方向發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)健身與悅心的科學(xué)結(jié)合[1]，為兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)。

（二）資源共享是產(chǎn)業(yè)滿足市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)。資源共享可以達(dá)到對(duì)資源的最大化利用與開(kāi)發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)歸屬地的區(qū)域資源和各自產(chǎn)業(yè)資源都可以被兩者共享利用與開(kāi)發(fā)。在區(qū)域資源上，無(wú)論是農(nóng)村自然資源、基礎(chǔ)設(shè)施、地理優(yōu)勢(shì)等有形資源或是區(qū)域歷史文化品牌等無(wú)形資源都能為兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供地理優(yōu)勢(shì)和文化品牌等基礎(chǔ)平臺(tái)。在產(chǎn)業(yè)資源上，體育產(chǎn)業(yè)的有形資源都可以作為休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品觀賞體驗(yàn)；而休閑農(nóng)業(yè)的有形資源如田園觀光、農(nóng)家樂(lè)體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)及環(huán)境資源等可以成為特色休閑健身活動(dòng)的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷產(chǎn)品。把體育產(chǎn)業(yè)的有形資源與休閑農(nóng)業(yè)的有形資源進(jìn)行有效融合，規(guī)劃、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，來(lái)滿足城市居民周末旅游的多樣化需求，把城市居民對(duì)健身體育的需求與鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)體驗(yàn)旅游相結(jié)合，既可以讓城市居民感受運(yùn)動(dòng)與大自然的情趣，又能帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技應(yīng)用等經(jīng)濟(jì)振興戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)[2]。

（三）關(guān)聯(lián)互補(bǔ)反映了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的本質(zhì)。體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)的關(guān)聯(lián)互補(bǔ)主要有以下表現(xiàn)形式：一是農(nóng)業(yè)旅游搭建平臺(tái)，拉動(dòng)體育消費(fèi)。如，在農(nóng)業(yè)旅游帶外圍配置功能完善的休閑體育活動(dòng)場(chǎng)所、健身俱樂(lè)部、休閑體育項(xiàng)目等為游客提供多種形式的體育服務(wù)，拉動(dòng)體育消費(fèi)。二是體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。一方面，以大鄉(xiāng)村格局、大民生理念，將鄉(xiāng)村體育旅游與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)有機(jī)融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)加快鄉(xiāng)村體育旅游融合、跨界發(fā)展，創(chuàng)新體育+自然村落、農(nóng)家樂(lè)、攝影、養(yǎng)生、文創(chuàng)等發(fā)展模式，依托現(xiàn)有的美麗鄉(xiāng)村精品點(diǎn)，增強(qiáng)美麗鄉(xiāng)村景區(qū)和體育項(xiàng)目間的黏度，延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，可以利用區(qū)域無(wú)形資源的品牌效應(yīng)，達(dá)到兩大產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。如，利用不同地方的農(nóng)村歷史文化、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、休閑體育產(chǎn)業(yè)品牌和事件品牌（體育賽事、體育節(jié)會(huì)、民族特色文化旅游等）等無(wú)形資源進(jìn)行宣傳，利用事件品牌帶動(dòng)吃住行娛整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)升級(jí)。

（四）科技進(jìn)步提供了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的技術(shù)支撐?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力和增長(zhǎng)點(diǎn)所在，科學(xué)技術(shù)為加快實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)揮農(nóng)業(yè)科技對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用。如《倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物宣傳片》，運(yùn)用高科技品牌的核心傳播戰(zhàn)略進(jìn)行數(shù)字版宣傳，把臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目作為品牌營(yíng)銷傳播，充分利用新媒體、自媒體的特點(diǎn)向游客宣傳和推介品牌產(chǎn)品。這些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與休閑農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)科技的規(guī)劃設(shè)計(jì)與宣傳，把體育消費(fèi)模式與休閑農(nóng)業(yè)旅游用體育app軟件設(shè)計(jì)最優(yōu)的景點(diǎn)路線，讓消費(fèi)者在健身的同時(shí)領(lǐng)略農(nóng)業(yè)觀光的樂(lè)趣，提升健身休閑消費(fèi)模式。信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者距離的同時(shí)，也不斷拉近產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系，休閑農(nóng)業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)需求通過(guò)市場(chǎng)信息反饋到體育企業(yè)，促使體育企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品種和提高產(chǎn)品質(zhì)量。

（五）發(fā)展理念引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展質(zhì)量和效益提升。習(xí)近平總書記特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享五大發(fā)展理念，要用發(fā)展理念引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展質(zhì)量和效益提升[3]。體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展理念：一是堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，以信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，重視休閑農(nóng)業(yè)旅游特色與創(chuàng)新，避免雷同，形成個(gè)性特色，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；二是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量協(xié)調(diào)推進(jìn)，要強(qiáng)化地方政府各項(xiàng)鄉(xiāng)村振興計(jì)劃的實(shí)施，協(xié)調(diào)政策中資金、土地、人才的有效供給，充分發(fā)揮政府、企業(yè)、金融的協(xié)調(diào)作用，加大招商引資力度，吸引社會(huì)力量投資鄉(xiāng)村體育；三是堅(jiān)持綠色發(fā)展，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)要以良好生態(tài)環(huán)境為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，綠水青山是自然財(cái)富，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中要構(gòu)建生態(tài)文明體系，推動(dòng)體育+休閑農(nóng)業(yè)的高端化、智能化、綠色化發(fā)展，提供優(yōu)質(zhì)的生態(tài)產(chǎn)品，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的“低碳經(jīng)濟(jì)”與鄉(xiāng)村的綠色化發(fā)展；四是堅(jiān)持開(kāi)放發(fā)展，鼓勵(lì)知名體育企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)、旅游企業(yè)及其他相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作，確定好的經(jīng)營(yíng)模式，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展質(zhì)量和效益提升；五是堅(jiān)持共享發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)歸屬地的區(qū)域資源和各自產(chǎn)業(yè)資源都可以被兩者共享利用與開(kāi)發(fā)。

二、體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)融合的重構(gòu)模式分析

（一）滲透融合模式。體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)是通過(guò)旅游業(yè)進(jìn)行交叉滲透的，既包括體育向旅游業(yè)的滲透，也包括農(nóng)業(yè)向旅游業(yè)的滲透，通過(guò)相互滲透，形成體育旅游業(yè)中包含農(nóng)業(yè)旅游，農(nóng)業(yè)旅游中包含體育旅游的格局。

1.體育產(chǎn)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)的滲透。體育產(chǎn)業(yè)資源通過(guò)賽事節(jié)會(huì)、休閑健身、特色體育項(xiàng)目和體育用品生產(chǎn)區(qū)域的觀賞與體驗(yàn)旅游的開(kāi)發(fā)、包裝和營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。一方面，借助各種節(jié)慶活動(dòng)、體育賽事活動(dòng)，進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游營(yíng)銷，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如海南萬(wàn)寧借助一年一度的沖浪節(jié)等體育賽事發(fā)展健身休閑項(xiàng)目，把“賽事節(jié)會(huì)+農(nóng)業(yè)旅游”宣傳相結(jié)合推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游。另一方面，健身休閑產(chǎn)業(yè)是保障大眾建設(shè)休閑需求，促進(jìn)健身休閑產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的必然要求，特色體育項(xiàng)目開(kāi)發(fā)可以加速推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)公司與鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)合作和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

2.休閑農(nóng)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)的滲透。依托農(nóng)村優(yōu)勢(shì)資源，在產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)、文化、傳統(tǒng)、人力資源、資本運(yùn)作下對(duì)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)主動(dòng)融入體育元素。以運(yùn)動(dòng)和旅游休閑新路徑為主導(dǎo)的生態(tài)+體育業(yè)態(tài)融合，打造具有體育內(nèi)核的全民健身平臺(tái)，或是集體育賽事、休閑娛樂(lè)、陶冶文化、旅游觀光、教育培訓(xùn)等農(nóng)村生態(tài)旅游+休閑體育品牌項(xiàng)目，有效帶動(dòng)區(qū)域生態(tài)環(huán)境質(zhì)量顯著改善和綠色高質(zhì)量發(fā)展。河南開(kāi)封的清明上河園在景觀中融入了一系列北宋民俗體育表演項(xiàng)目，利用其獨(dú)特的地理環(huán)境、適宜的生態(tài)氣候或人造運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，圍繞大眾體育休閑項(xiàng)目展開(kāi)，群眾參與性強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度較低、服務(wù)體驗(yàn)好，具有極高旅游價(jià)值。[4]

3.依托農(nóng)村民族、民俗、民間特色開(kāi)展傳統(tǒng)體育文化體驗(yàn)活動(dòng)。農(nóng)村民族、民俗、民間特色文化活動(dòng)，本身也是我國(guó)人民在生產(chǎn)實(shí)踐中流傳的體育文化與優(yōu)秀文化精髓的結(jié)合，其中所蘊(yùn)涵的優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。如賽龍舟、舞龍舞獅、踩高蹺、打歌、跳木鼓、剽牛、射弩、打陀螺、爬桿、摔跤等民族民俗傳統(tǒng)體育特色項(xiàng)目，不僅讓游客見(jiàn)識(shí)我國(guó)傳統(tǒng)民族的優(yōu)秀文化特色，也讓游客在參與這些民俗傳統(tǒng)體育特色項(xiàng)目中感受、體驗(yàn)其他體育運(yùn)動(dòng)無(wú)法言喻的樂(lè)趣。

（二）重組融合模式。重組融合指原本各自獨(dú)立的產(chǎn)品或服務(wù)在同一標(biāo)準(zhǔn)元件束或集合下通過(guò)重組結(jié)為一體的整合過(guò)程，通過(guò)重組融合而產(chǎn)生新的產(chǎn)品或服務(wù)[5]。體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)過(guò)重組融合，形成創(chuàng)意體育項(xiàng)目新的產(chǎn)品或服務(wù)特色。

1.民族體育節(jié)慶活動(dòng)。我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，在生產(chǎn)勞動(dòng)中各民族都保留其特色的體育競(jìng)技活動(dòng)、群眾互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)及文化文藝活動(dòng)，通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)的重組融合模式，形成創(chuàng)意體育項(xiàng)目，既可開(kāi)發(fā)激情四射的民族體育競(jìng)賽，也可體驗(yàn)趣味無(wú)窮的民族互動(dòng)體驗(yàn)，及精彩紛呈的文化文藝表演，把傳統(tǒng)體育與民族特色融合，開(kāi)創(chuàng)集競(jìng)技性、趣味性、多樣性、民族性、群眾性、創(chuàng)新性于一體的體育休閑旅游項(xiàng)目。

2.現(xiàn)代時(shí)尚運(yùn)動(dòng)與體驗(yàn)游玩運(yùn)動(dòng)。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚運(yùn)動(dòng)與體驗(yàn)游玩運(yùn)動(dòng)的需求也越來(lái)越高，如時(shí)下流行的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)攀巖、定向越野、高爾夫、垂釣、沖浪等以及沙漠探險(xiǎn)、森林探險(xiǎn)、溜索過(guò)河等體驗(yàn)游玩運(yùn)動(dòng)，都是集運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、休閑與一身，要求參與者智力、體力、判斷力、心理平衡能力、應(yīng)變能力和動(dòng)作協(xié)調(diào)性綜合性的活動(dòng)。這些現(xiàn)代時(shí)尚運(yùn)動(dòng)與體驗(yàn)游玩運(yùn)動(dòng)的興起與發(fā)展，可以擴(kuò)大休閑體育消費(fèi)群體，如福建漳州翡翠濱海度假區(qū)開(kāi)發(fā)水上摩托艇、海上飛機(jī)體驗(yàn)基地等現(xiàn)代時(shí)尚運(yùn)動(dòng)與出湖（海）打魚、航行等體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)。

3.體育產(chǎn)業(yè)聚集園。以高端體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)融入體育運(yùn)動(dòng)與康體度假為主題的休閑農(nóng)莊，不僅推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)集群全面、協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)展，還帶動(dòng)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。如三亞國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)聚集園是海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)建設(shè)項(xiàng)目、省重點(diǎn)工程，園區(qū)以體育中心為核心，利用沿海自然資源開(kāi)展多種類型的體育活動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)公園等為主題的休閑度假區(qū)，以周邊商業(yè)、商務(wù)配套為產(chǎn)業(yè)載體，把各鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源稟賦特點(diǎn)和發(fā)展基礎(chǔ)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，打造成世界級(jí)體育產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)，不僅可以舉辦高等級(jí)的全國(guó)綜合性比賽、國(guó)際單項(xiàng)比賽，還可為市民游客提供一個(gè)集體育競(jìng)賽、會(huì)議展覽、休閑購(gòu)物等一體的公共活動(dòng)中心。

（三）延伸融合模式。延伸融合主要通過(guò)產(chǎn)業(yè)間的互補(bǔ)和延伸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合，并賦予原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，融合成不分彼此的新型產(chǎn)業(yè)體系[6]。體育產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的服務(wù)延伸能力，體育休閑娛樂(lè)業(yè)、體育主題酒店餐吧業(yè)、戶外運(yùn)動(dòng)裝備制造業(yè)、特色體育旅游商品業(yè)與農(nóng)村自然資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)域發(fā)展等多元化發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)思路上向休閑農(nóng)業(yè)的單項(xiàng)延伸。

1.體育休閑娛樂(lè)業(yè)與特色體育旅游商品業(yè)。依托區(qū)域自然優(yōu)勢(shì)資源，在農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)內(nèi)可以根據(jù)區(qū)域特色開(kāi)發(fā)一些可供游人觀賞、體驗(yàn)的休閑娛樂(lè)產(chǎn)品，延伸體育產(chǎn)業(yè)。如湖南經(jīng)視《周末下鄉(xiāng)去》節(jié)目第二場(chǎng)“最美鄉(xiāng)村”活動(dòng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)招募而來(lái)的十幾組家庭與芒果明星主播李兵，一起到寧鄉(xiāng)湘都農(nóng)莊體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)版的《爸爸去哪兒》。寧鄉(xiāng)湘都農(nóng)莊內(nèi)不僅開(kāi)發(fā)了70多個(gè)特色體育拓展項(xiàng)目，還是一個(gè)集生態(tài)種養(yǎng)、加工、物流配送及終端餐飲為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園，將鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)和特色體育旅游有效融合，在經(jīng)營(yíng)鏈條方面積極引導(dǎo)PPP項(xiàng)目（即政府和社會(huì)資本合作）資金開(kāi)發(fā)特色體育旅游商品業(yè)。

2.體育主題酒店餐吧業(yè)與戶外運(yùn)動(dòng)裝備制造業(yè)。農(nóng)業(yè)旅游在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，根據(jù)年輕人對(duì)于旅游更多的是喜歡尋求刺激性、娛樂(lè)性和差異化項(xiàng)目，在農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)外可以打造特色鮮明的體育主題酒店餐吧業(yè)，通過(guò)體育元素布設(shè)和功能分區(qū)，創(chuàng)建氛圍，吸引游客，促進(jìn)消費(fèi)。近年來(lái)，中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展使觀光休閑進(jìn)入大眾鄉(xiāng)村旅游時(shí)代，休閑農(nóng)業(yè)旅游中遠(yuǎn)足、野營(yíng)、越野、攀巖、山地自行車等戶外運(yùn)動(dòng)深受人們青睞，由體育主題創(chuàng)新引起的新型商業(yè)業(yè)態(tài)、戶外運(yùn)動(dòng)裝備制造業(yè)緊密結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，滿足消費(fèi)者更多樣化需求，實(shí)現(xiàn)融合互利雙贏。

3.體育賽事活動(dòng)與服務(wù)業(yè)。由于疫情影響，許多賽事活動(dòng)及相關(guān)的服務(wù)業(yè)在過(guò)去一年多都不同程度受到影響，有些大型體育賽事不能如期舉辦，與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的服務(wù)業(yè)受到打擊，各體育產(chǎn)業(yè)公司或服務(wù)企業(yè)都在探索新的發(fā)展路徑，在這個(gè)過(guò)程中邊做邊完善，邊優(yōu)化，以賽事為龍頭，聯(lián)合體育用品品牌冷靜務(wù)實(shí)、高效精準(zhǔn)擴(kuò)大市場(chǎng)，帶動(dòng)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育培訓(xùn)、競(jìng)賽表演、廣告宣傳等體育服務(wù)業(yè)，研究“體育+”和“+體育”，來(lái)拓展體育賽事活動(dòng)與服務(wù)業(yè)發(fā)展的新空間。