論全民健身背景下如何推進武術文化品牌發展

宇文章 山西農業大學信息學院

武術是我國歷史上一顆璀璨的明珠，是中國傳統文化的重要組成部分，也是中華民族體育主要內容之一。由于受到西方文化的沖擊，武術在社會中的發展狀況不容樂觀。武術傳承一直是當今的熱門話題，高校武術教學對于武藝傳承有著重要意義。在全民健身的口號下，武術發展迎來了一個轉折點。武術也應順應時代潮流，樹立起自己的文化品牌，以便更好地傳承與發展。

一、全民健身與武術發展

（一）武術品牌概念

品牌是一種無形資產，是一種精神象征，根據品牌能夠完美地展現出一個產品的價值理念。從而使人們對該產品一目了然，具有甄選的價值，這也是一個物品的外在形式的體現。一提到黑帶，人們就會聯想到跆拳道；一提到籃球，人們就會聯想到NBA；一提起運動鞋，人們就會聯想到李寧、耐克；這就是品牌。作為我國民族悠久的文化遺產，武術在我國具有十分廣泛的群眾基礎，在數千年的發展過程中，已經形成了一個獨立的體系。我國武術種類眾多，每一種種類演練方法與技術都并不相同。在如今的這個時代，國際上，少林功夫的身影越來越多，但是少林武術也僅僅是武術的一部分，并不能夠代表所有的武術。與其他的運動品牌不同，武術品牌是我國武術精神的重要組成部分，更是我國優秀傳統文化的重要組成部分。

（二）推廣武術的重要性

在舊社會武術主要用于格斗方面，而現在的武術更多用來鍛煉身體。武術因其特有的招式，對強身健體頗有益處。高校是培養人才的地方，對國家的未來與發展有著重要作用，因此，將武術引入高校體育中不僅是弘揚中華傳統文化，也是推動武術文化品牌發展的一個重要契機[1]。隨著全民健身運動的逐步普及，武術也將重新煥發出活力。當今社會，人們對武術已有了新的認識，對它的理解也更加深刻。對全民健身而言，武術的意義主要有三點：從自身角度來講，武術可以培養人吃苦耐勞、謙虛謹慎、誠實勇敢的性格。從社會角度來講，武術能使整個社會形成崇尚道德的社會風氣。從國家角度來講，武術中的“精忠報國”思想能促使人們更加熱愛祖國，有利于培養人們的愛國情操，增強社會凝聚力。所以在全民健身的大背景下開展武術健身活動，既能使武術更好地傳承，又能借此促進武術文化品牌的發展[2]。

（三）武術在全民健身背景下的社會特性

武術不受空間的限制，幾乎在任何地方都可以鍛煉身體，滿足人們強身健體的需要，可見大眾武術界有廣闊的發展空間。武術不受年齡、性別、職業等限制，凡是喜歡武術的和鍛煉身體的都可以進行武術的練習，可見武術具有全民特性。在練習武術中也不需要特別的場合及器械，這更加便于人們的練習。由此可以看出，武術有許多優點，也有利于人們練習。具備了群眾基礎，就可以很好地促進武術文化品牌的發展。

二、武術文化品牌發展中所遇到的問題

（一）沒有給大眾樹立正確的武術文化品牌意識

任何行業的發展都離不開大眾的支持，武術自然也不例外。但在大眾中，人們大多只從影視劇或小說中對武術有一個淺薄的了解，而對其真正內涵一無所知，因此，武術的普及度并不是很高。還有一些人不把武術文化品牌和自己聯系在一起，只認為武術品牌是對人們圈錢的工具。因為武術文化品牌發展時間較短，造成了沒有政府的大力支持的現象。缺少政府資金支持，便導致武術文化品牌難以發展壯大。一些武術愛好者想舉辦武術比賽推廣武術，但卻沒有場地，也沒有政府的宣傳和支持，從而導致想舉辦卻無場地可辦，即使有比賽場地又因宣傳不到位而導致無人知曉的局面[3]。

（二）高校對武術文化品牌的宣傳并不到位

高校是為國家培養人才的地方，理應成為宣傳武術文化品牌的最佳以及最重要的地方。可由于有些高校在傳統的教育理念的影響下，只注重文化教育學科，忽略了體育學科。不管是從課程安排上，還是場地的使用上都不能滿足學生的需要，更談不上在高校推廣武術文化的品牌。還有一些高校仍然采用傳統的跑步等形式進行體育教學，這也阻礙了武術進校園。

（三）在社會上沒有形成全民武術的氛圍

就全民健身而言，社會上的很多人更喜歡跑步、打球等健身方式，這也是高校體育中經常采用的健身方式。由此可以看出，武術文化在社會中的受眾并不比賽跑、打球多。武術在社會上不受重視，沒有形成全民參與的濃厚氛圍，這也是武術文化品牌難以推廣的重要原因之一[4]。

三、在全民健身背景下樹立武術文化品牌的意義

（一）武術文化品牌的樹立能夠使全民健身擁有文化內核

全民健身運動開展多年，已經有了廣泛的群眾基礎，它的根基也非常牢固。這說明全民健身具有廣泛性和普及性。而武術是中華文化千百年來積淀下來的瑰寶，是中華民族寶貴的精神財富，所以說武術具有民族的廣泛性。可見，武術與全民健身的核心是一致的，以武術文化品牌為依托，可以豐富全民健身的內涵，更好地推動全民健身的發展。

（二）武術文化品牌的推進能夠培養民族精神

推廣武術文化品牌，是弘揚中華傳統文化的重要途徑之一。人們在了解武術的同時，也進一步了解到了中華文化。從而加深了民族的認同感和自豪感，建立起強大的民族歸屬感和民族信仰，更能激發人們強烈的愛國熱情。

（三）推進中華文化創新

現代社會競爭激烈，一成不變很容易被社會淘汰，因此創新是發展的重要保障。中華文化屹立于世界文化之林，在展示本土傳統文化的同時，也應順應時代發展，將傳統與現代相結合，進行創新發展，樹立中華武術文化品牌有助于中華文化的創新。從武術文化品牌的角度看，中華文化是武術文化品牌的根基，更是武術文化品牌培育的理論支撐。可見，積極發揮中華優秀傳統文化的資源優勢，不斷進行文化創新，才能更好地推動武術文化品牌的發展。換言之，武術文化品牌既要保留傳統文化內核，又要與當今社會相結合，不斷創新，才能打造出更好的武術文化品牌。這將使全國人民，乃至世界人民都樂于主動參與，樂于感受中華武術的獨特魅力[5]。

四、全民健身背景下如何推進武術文化品牌發展

（一）以時代發展為主題

武術文化中也存在一些糟粕思想，這些糟粕思想并不適用于當今社會，不被現代人接受。所以在推廣武術文化的同時，還要把它本身存在的糟粕拋棄。時代在不斷地發展和進步，時代是一個武術品牌成長的根基，武術品牌也要結合時代發展進行創新。如果武術品牌還一成不變，又何談推進武術文化品牌的發展。推進武術文化品牌的發展，既要立足于中華本土文化，又要有與時俱進的創新意識。如此，才符合時代發展的主題，才能彰顯時代特色，才能弘揚時代精神，才能拓展武術文化品牌發展的道路。推廣武術文化品牌的發展要將此作為總鑰匙，去打開一切艱難之鎖。深挖武術內涵，弘揚武術文化，緊跟時代步伐，才能更好地打造武術文化品牌[6]。

（二）推動武術文化品牌在高校內的發展

近年來，隨著課改的深入，高校在教學改革中不斷創新，取得了令人滿意的教學效果，這也是武術文化品牌進入高校宣傳推廣的良好時機。把武術課程作為高校體育教學的必修課，是提升高校武術文化品牌的重要途徑。對于教師來說，教學生武術，不能只講招式和動作要領，還要把武術所蘊含的思想和精神介紹給學生，讓學生更好地理解武術，體會武術的魅力。使武術思想與中華傳統文化更充分地結合，從而讓學生更好地體會到中華文化的獨特魅力。

（三）對武術文化品牌進行明確定位

一切產品都要有自己獨特的定位，武術文化品牌自然也不例外。樹立武術文化品牌，應從地域文化、武術門類、武術文化等方面入手。要明確武術文化在市場中的定位，樹立武術文化獨特的市場形象。其最終目的是滿足顧客的需求，激發顧客的購買欲望，使其購買。武術文化品牌還應準確尋找目標人群，提升其購買欲望。武術文化品牌的市場推廣，應從多方面、全方位進行。可以通過線上和線下相結合的形式進行，也可以與國外的文化傳播機構合作，將武術文化品牌推向海外[7]。

（四）拓寬武術文化應用范圍

武術文化的延續和發展，在全民健身的大背景下，有了新的方向。社區體育就是全民健身的一個重要環節，在社區開展武術課程，也是普及和推廣武術文化品牌的重要途徑之一。社區可建立武術愛好團體，由居民委員會邀請專業的武術教練授課。社區間也可以舉辦武術比賽，這樣既能增進社區居民之間的感情，也是促進武術體育文化發展的一種方式。只有向大眾普及武術文化，讓更多的人熱愛武術、學習武術，相應地才能更好地推廣與發展武術品牌文化。推廣武術，必須充分了解現代人的喜好，豐富武術的多種形式，對傳統武術進行改造，如對武術比賽等，可改為專業小組或興趣小組。這會吸引更多人的參與。并運用各種手段，如做廣告等形式再加大對武術文化品牌的宣傳推廣力度。

（五）建立健全武術產業的發展體制

在全民健身的大背景下，要想更好地發展我國武術品牌，必須將武術品牌建立在武術產業之上。這樣才能夠確保在發展武術產業的同時，也促使武術品牌的發展。武術產業是指將武術技術發展的規律與市場的經濟規律相結合，再將武術技術與市場的經濟發展進行結合并通過各種手段來進行產業的發展，以確保拓寬武術市場。最終確保在市場經濟的發展下，能夠更好地開展武術技術，還能夠成為市場經濟中一種創新的武術運行機制。武術品牌應該包括武術技術，武術文化產業、武術用品產業。在全民健身的大背景下，武術品牌要想更好地發展，就必須對武術資源進行更好的開發與利用。但是就現今情況而言，我國武術產業的發展具有一定的欠缺，在進行武術的發展中，也沒有充分地與我國傳統文化與市場經濟進行結合。而武術產業的發展與武術品牌的發展息息相關，武術產業能夠起到決定性的作用。由此可以看出，我國武術品牌要想更好地發展，就必須先建立健全武術產業發展制度。

（六）大力發展武術文化產業

因武術的特殊性，武術文化與其他的運動項目不同。具有其自身的特點，所以在全民大健身的背景下創設武術品牌。應該使之與其他運動區分開，并帶有鮮明的武術特點，能夠使人一目了然。大力發展武術文化產業是創設與推廣武術品牌的重要方法之一，武術神文化商品，或者專門從事武術文化服務活動的產業都是武術文化產業。包括武術教育培訓，武術健身，武術表演等。我國近年來的武術文化特別繁榮，比如少林武術文化已經被世界所熟知。作為我國傳統優秀文化中的重要組成部分，武術在具有強身健體作用的同時，還代表著我國獨具特色的傳統文化，所以說，開展武術文化品牌不僅在全民大健身的背景下能夠促進人們更好地進行體育運動，還有利于我國傳統優秀文化的傳播。我國武術門派眾多，例如武當、峨眉、少林等。但是在我國發展武術品牌時，不能只將單一的一個門派作為我國武術品牌發展傳播的標準。應該將各門派的武術綜合性的去發展，爭取百家齊鳴、協同并進。

（七）培養更多武術人才

任何行業的發展都離不開專業的人才，武術品牌的發展也同樣如此。為更好地弘揚我國武術，在全民大健身的背景下，發揮出武術全民健身的作用，應該培養出大量的武術人才。目前，我國武術人才的培養大致有以下幾種。第一種，通過高校來對武術人才進行系統化，有針對性的培養。這種培養方式，能夠使人才具有扎實的理論基礎知識。但其弊端是武術的實踐性不強。第二種，即傳統的民間師傅傳徒弟的武術人才培養方式。這類武術人才的優點是具有高超的實踐技能，但是對武術理論知識掌握得并不是很完善。最后一種是將以上兩種人才培養進行結合的方式來培養。這類人才通常是從小就開始學習武術，他們具有扎實的武術理論基礎，也有高超的武術實踐經驗，但是這類人才的培養方式相對比較少。要想更好地培養出大量武術人才，并推廣武術品牌的發展，就應該有一個系統化的、完善的武術人才發展策略。這樣才能夠推廣出大量的武術文化品牌，使我國武術文化在整個國際競爭上都具有十分大的影響力。

五、結語

推動武術文化品牌發展，必須立足本土文化，把中華文化資源轉化為武術品牌資源。如此在推廣武術文化品牌的同時也推廣了中華文化，增加了我國在世界文化中的軟實力。以全民健康為背景，是武術文化品牌建設的重要契機，能更好地讓武術文化品牌順利推行發展。但是由于監管制度的缺失和一些陳舊的體育觀念的影響，推廣武術品牌文化也受到了很大阻礙。所以，這更需要我們有強大的自信心，努力讓武術走出國門走向世界。