新媒體語境下的視覺傳達設計研究

林 貞

(商丘職業技術學院 軟件學院，河南 商丘 476100)

新媒體的發展推動了視覺傳達設計的多樣化發展，為視覺傳達設計藝術感、創新性的提升提供了動力。新媒體環境下，視覺傳達設計成果與受眾群體地互動，也給受眾群體帶來了獨特的視覺體驗。視覺傳達設計者引導受眾群體從視覺傳達設計的欣賞者轉型為參與者，體現出了視覺傳達設計本身的雙向迭代與連續發展[1]。

一 、新媒體對視覺傳達的影響

(一)突出大眾情感需求

視覺傳達設計本身就是與受眾群體進行的情感互動，互動的媒介就是設計的作品。新媒體時代，由于視覺傳達設計作品展示媒介發生變動，受眾群體與視覺傳達設計作品接觸更加直觀、便捷以及接觸的頻率更高，這就造成受眾群體與視覺傳達設計本身的情感互動更加頻繁。同時，新媒體的發展讓傳播的內容變得更加豐富，這使受眾群體在觀看視覺傳達設計作品的過程中逐漸養成情感互動與寄托的習慣，進一步提高了視覺傳達作品對受眾的情感滿足的要求[2]。在此情況下，多數視覺傳達設計者在對作品進行設計的過程中，加大了對受眾群體的情感把握與調查，通過共性情感的融入，為受眾群體情感互動提供保障。

(二)重視多感官的傳達

在視覺傳達設計作品傳播的過程中有兩個重要的連接點，一是視覺傳達設計作品呈現的媒介，如計算機、廣告牌、手機等。二是受眾群體的眼睛。其中，后者直接通過媒介映射到受眾群體的大腦中，以此來調動受眾群體的審美和情感[3]。新媒體時代，同類信息的綜合傳遞構成了信息流。受眾群體在信息流的長期作用下，逐漸對單一的信息產生抵觸情緒，單一信息的傳播效果呈現弱化的趨勢。這對視覺傳達設計本身提出了新的要求，即通過信息的多元綜合和多元表達吸引受眾群體，從而形成受眾群體與視覺傳達作品的情感與審美互動，進而保證視覺的傳達效果。

(三)影響了信息接收的模式

新媒體時代的到來對視覺傳達設計的信息傳播產生了影響，進而影響到受眾群體的信息接收模式。從傳統的視覺傳達設計作品的傳播模式來看，主要是以電視、廣播、雜志、報紙等媒介為載體，設計者與受眾群體之間缺乏溝通[4]。但是，隨著新媒體的不斷發展，視覺傳達設計作品的模式也有了改變，從原有的靜態化、平面化傳播，轉型為立體化、交互式的傳播，有效連接了設計者與受眾群體。在傳統的傳播模式中，受眾群體對于視覺傳達設計作品缺乏選擇性，即作品的選擇與傳播過程以設計者和媒介為核心。但是，新媒體時代的到來，使受眾群體的主體地位得到凸顯。受眾群體能夠根據自身的偏好自主選擇設計作品，從而改變了傳播過程。

(四)豐富了信息傳達的形式

新媒體的發展進一步豐富了視覺傳達設計作品的信息傳達形式，形成了以網絡為載體的多元與多向傳播，體現了傳播渠道與傳播內容的同向豐富[5]。一方面，新媒體的發展為視覺傳達設計作品提供了多元的傳播渠道，如微信公眾號、微博、短視頻等，并通過這些渠道與受眾群體進行互動，形成以傳播、多次轉發的傳播模式，擴大傳播信息的覆蓋面。另一方面，新媒體的發展也為視覺傳達設計的過程提供了多元的手段，把原有文字、聲音、圖像等獨立媒介重新整合，形成多元融合的姿態。進一步推動視覺傳達設計與現代信息技術的融合，促進傳播內容的多元化。

二、 新媒體語境下視覺傳達設計的特點

(一)發散性

新媒體的發展促進了視覺傳達設計的應用，使原有的平面設計與三維設計有了更多的傳播渠道與市場需求。視覺傳達設計與新媒體技術的融合，進一步推動了視覺傳達設計的發散性發展[6]。

第一，新媒體語境下視覺傳達設計的發散性體現在設計創意思想的融合與創新。一方面，新媒體的發展催生了受眾群體的多樣化需求，在以受眾群體為主體的時代，受眾群體需求的變動必然通過更多的設計創意來引流，以此來保證視覺傳達的效果。另一方面，新媒體的發展為視覺傳達設計營造了更多的實踐機會，視覺傳達設計要突破自身的行業束縛，就需要通過新媒體與視覺傳達設計不斷地融合來提升視覺傳達設計本身的藝術性。

第二，新媒體語境下視覺傳達設計的發散性體現在設計本身的發散性上。原有的視覺傳達設計主要是基于平面設計，采用的設計思維也主要是平面設計思維。新媒體的發展催生了VR立體化媒介，這就為視覺傳達設計的立體化提供了基礎。新媒體引導視覺傳達設計結合多種媒介工具進行立體化轉型，從而凸顯出視覺傳達設計的發散性特點。

(二)迭代性

新媒體語境下視覺傳達設計呈現出了迭代性發展的特點。主要體現在作品設計過程中的持續性和作品傳播過程中的持續迭代兩個方面，設計作品呈現出動態化發展與多樣化設計的特點，從而形成了受眾群體、設計師以及設計師群體三者之間的交互性[6]。一方面，新媒體語境下的視覺傳達設計在作品設計過程中，需要按照相應的次序與計劃逐層開展設計。這種設計流程與傳統的設計有明顯的不同，體現在各層設計同時開展在線交互，這就極大地提升了設計的效率與設計的質量。另一方面，設計作品在傳播過程中，受眾群體能夠基于自身的理解與對藝術的看法對設計作品進行再次修改和傳播。包括對設計作品進行簡單的標注和對設計作品進行藝術性的修改，如通過PhotoShop等工具對原有的sheji 作品進行調整，從而使設計作品的傳播周期得到有效地持續與迭代。

三、新媒體語境下視覺傳達設計發展趨勢

(一)從二維平面向多維立體化轉型

新媒體時代下，視覺傳達設計技術不斷發展，受眾群體對視覺傳達設計本身的重視度不斷提升，推動了視覺傳達設計的多維化立體化發展。在傳統的視覺傳達設計時期，視覺傳達設計作品呈現的媒介主要是二維平面，導致視覺傳達設計的主要設計與編輯方式的主要是二維平面。隨著新媒體的發展， VR等立體技術的發展為多維化視覺傳達設計的轉型提供了有效的支持。多維立體化視覺傳達設計作品承載的信息量不斷豐富、形式更加新穎，設計師的設計理念得以充分展現。

(二)由靜態設計趨向動態設計

靜態設計主要是平面化的設計方式。如，以廣告牌、畫布等為媒介進行視覺傳達作品設計。動態設計則是兼具了視頻、人機智能互動、虛擬現實技術等多元技術手段，賦予設計內容動態性特點。動態視覺傳達設計作品的發展，既為受眾群體帶來一定的新鮮感，提升信息傳播的效果，同時也最大化地發揮了視覺空間的作用。

(三)物質設計向非物質設計發展

物質設計與非物質設計的主要區別是設計作品的呈現載體，即物質設計以畫布、電視等物質性媒介為載體，非物質設計則是能夠在空氣等環境中進行立體化地展示。新媒體語境下，視覺傳達設計本身的媒介變得更為多元化，設計作品既能夠在物質性的媒介上進行展示，同時也可以在非物質媒介中進行信息的呈現，體現了視覺傳達設計與科學技術的融合，同時也成了視覺傳達設計在新媒體語境下主要的創新趨勢之一。

(四)單向傳遞向交互式傳遞發展

單向式傳遞是指受眾群體與視覺傳達設計作品之間的信息傳遞，交互式信息傳遞主要是在受眾群體與作品內容互動的基礎上，能夠形成受眾群體與受眾群體、受眾群體與作品設計師之間的多元互動，進而為受眾群體對設計內容的深化理解提供基礎。新媒體語境下，由于信息傳播媒介的智能化，提升了受眾群體在視覺傳達設計信息獲取過程中的體驗感與參與感。同時，視覺傳達設計交互式發展，能夠形成事前、事中和事后三種互動體系，搭建多元化交互矩陣。有利于視覺傳達設計者快速把握受眾群體對視覺傳達設計內容的偏好與反饋，及時捕獲受眾群體的心理與行為變化。視覺傳達設計交互式發展，為視覺傳達設計作品的后續調整與優化提供參照，同時也為視覺傳達設計效果的發揮提供實時信息。

(五)視覺傳遞向多感官傳遞發展

視覺傳遞的多感官化是新型視覺傳達設計信息傳播的關鍵路徑。在傳統視覺傳達設計的過程中，主要調動的是受眾群體的視覺，體現出了信息傳達感官的單一性。在新媒體語境下，由于視覺傳達設計多維立體化和動態化的發展，能夠綜合調動受眾群體的聽覺、視覺與觸覺，形成多感官的信息傳達，為多元互動的形成、受眾群體的情緒與行為的調動提供了多維化的刺激。

四、新媒體語境下視覺傳達設計創新方式

(一)結合新媒體手段，突出設計作品的互動性

視覺傳達設計是一種基于受眾群體理解的視覺語言，同時也是設計者與受眾群體之間的藝術交流、共鳴，從設計創意到設計的傳播，無不彰顯視覺傳達設計的藝術性。新媒體語境下，視覺傳達設計的傳播途徑與表現載體更加多元化。設計作品能夠在科學技術的支撐下不斷拓展自身的傳播空間與影響范圍。在此背景下，設計師應當以傳統設計經驗為基礎，以提升作品互動性為導向，結合新媒體手段，進行視覺傳達設計創新的探索，推動視覺傳達設計與新媒體科技的有效融合。

第一，新媒體語境下，設計師要對設計理念進行調整，將創新設計思維貫徹設計全程，從多種設計方案中尋找最優方案。同時，設計師在設計作品的過程中，也要形成受眾群體思維，從受眾群體的角度對設計進行思考，以此為后續的作品互動提供交接點。適合的設計理念可促進設計師與受眾群體形成設計作品的共鳴效果，使受眾群體充分體驗到設計作品本身的藝術感，從而使傳播效果得到提升。

第二，設計師要充分發揮新媒體的技術優勢，做好視覺傳達中的互動設計。一方面，設計作品在展示的過程中要充分發揮受眾群體的主體作用，通過采用互動性較強的傳播渠道，為受眾群體提供一個碎片化“集成”的渠道，引導受眾群體進行自主選擇。另一方面，設計作品的展示要做好即時互動與反饋信息采集的工作，通過在展示區設置留言板等方式，為受眾群體意見的反饋提供保障。

(二)創新應用科學技術，豐富傳播效果

視覺傳達設計作為媒介與藝術設計結合的產物，使視覺傳達設計的需求在一定程度上推動了媒介的應用與融合，而媒介技術的創新也為視覺傳達設計的技術創新提供支持。新媒體語境下，視覺傳達設計要充分發揮科學技術的作用，以此來激發視覺傳達設計本身的生命力[7]。

第一，視覺傳達設計逐漸從靜態平面趨向動態與立體化的發展，以此來確保設計作品的具體成效。如，在視覺的投影設計過程中，可以使用激光傳達技術保證傳達的質量，提高特效的傳達效果。同時，設計師也可以將虛擬現實技術、人工智能技術應用到視覺傳達設計的過程中，通過對視覺設計作品的立體化展示，捕捉設計作品各個細節中存在的不足，以此來杜絕設計作品中的細節性錯誤與瑕疵，為傳播效果的優化提供高質量產品的保障。

第二，視覺傳達設計在發展過程中，要主動融入科學技術化的視覺傳達過程，積極與科研機構聯合，為自身的發展提供技術保障。如，通過視覺傳達設計行業協會與科學技術研究所、高校之間的合作，結合行業發展的需求探索先進技術的融合及研發。

(三)引入新媒體元素，打破傳統視覺傳達設計思維

新媒體時代下，視覺傳達設計要充分利用新媒體資源，推動自身的創新探索，對傳統的視覺傳達設計思維進行整合，形成視覺傳達設計的新形態與新應用。新媒體語境下，視覺傳達設計作品的應用范圍得到了進一步拓展。

第一，在視覺傳達設計實踐開展的過程中，以新媒體需求為基礎，將新媒體中呈現出的視覺要素綜合應用到版面設計過程中，打破要素與傳統版面對視覺傳達設計的束縛，進一步釋放視覺傳達設計的活力。此外，視覺傳達設計要依托新的理念與思維，在與新媒體交融的過程中，主動拓寬新的空間。

第二，在視覺傳達設計長期的實踐與發展過程中，有大量的經驗與理念。因此，在視覺傳達設計融合創新的過程中，要以傳統視覺傳達設計理論與理念為基礎，確保視覺傳達設計本身的意義與形態得到有效的傳承，這也是新媒體語境下視覺傳達設計創新探索的基礎與前提。

五、結語

新媒體語境下，視覺傳達設計的發展既要能夠主動融入新媒體環境中，更要積極借助新媒體技術、渠道的優勢，提升自身的時代適應性，以此來滿足受眾群體的多元化需求。同時，視覺傳達設計在新媒體語境下的發展，促使設計者打破專業的束縛，對設計創意進行創新與調整，對設計作品的藝術表現進行優化。