傳統文化，當代表達

文/長 弓

2022年央視春晚，一個以傳統名畫為創作背景的文化節目《只此青綠》火爆全網。作為春節期間最出圈的節目，《只此青綠》憑借優美的舞姿、絢麗的舞臺效果和對經典名畫的深度還原，驚艷了全國觀眾。

近年來，從商業步行街“大唐不夜城”的建設，到以河南衛視《端午奇妙游》為代表的文創節目引爆全網，再到自然的黃山和人文的黃山對徽州文化的彰顯……以東方美學意蘊引領新生活方式，逐漸成為社會的一種共識。

形神兼備，詮釋傳統文化精髓

傳統文化復興已經成為一種潮流，傳統文化之美，美在其形，美在神韻，形神兼備方為傳統文化之精髓。

文化興，美在其形。這個形，是傳統的中式形態之美。《只此青綠》節目從《千里江山圖》中尋找創意靈感，展卷、問篆、唱絲、尋石、習筆、淬墨、入畫……沿著名畫創作的思路，舞蹈帶領觀眾進入作者王希孟的繪畫世界……

古風搖曳，青綠相間，千姿百態，山巒挺立，《只此青綠》舞蹈所呈現的，即典型的中式審美特征。這種以小見大、娓娓道來最終呈現出一個宏偉世界的演繹手法，與中式繪畫如出一轍。先有形式美，才有意蘊足。

東方美，美在神韻。傳統文化，可意會、可言傳。我見青山多嫵媚，料青山見我應如是。傳統文化的意蘊，藏在名山大河之間，藏在舉手投足之中。

所謂“耳濡目染，以為習俗”，伴隨東方美而來的產品也越來越受到消費者青睞，徽州文化就是一個鮮活的例子。自然與人文兼備的徽州文化，賦予產品以東方神韻。作為世界人文與自然風景名勝，黃山以高山、流水、迎客松為人所熟知。正所謂高山流水遇知音，好物當與知己分享，當人文的黃山與自然的黃山融為一體，既有文化底蘊又不流俗，生動地詮釋了產品對于傳統文化的獨特理解，形神兼備，以盡其妙。

同時，依托徽州自然和人文文化的獨特韻味，黃山品牌還專門打造了“甜潤限定”的周邊產品。富有文化氣息又百搭實用的甜潤帆布包、一本藏盡所有甜潤詩意的記事本、時光留筆經典水筆套裝……一系列帶有典型甜潤特色的文創產品，豐富了消費者的多維體驗。

技術創新，助力傳統文化復興

傳統文化復興，要脫離簡單模仿、亦步亦趨的窠臼。所謂“傳統文化，當代表達”，以科技創新手法展示傳統文化精髓，是傳統文化復興應有的題中之義。

北京冬奧會期間，傳統文化與科技美學奇妙結合，形態美、意蘊足、樣式新，給海內外觀眾帶來了巨大的視覺沖擊。從二十四節氣倒計時的創意展現，到“黃河之水天上來”的神來之筆，再到“雪花火炬”的道具創新，都離不開現代科技手段的加持。

近年來，安徽大地也出現了依托科技創新實現傳統中藥跨界賦能的樣本。依托科技創新優勢，打造了具有典型特征的甜潤風格，賦予產品以文化價值。而這個“潤”，就來源于安徽國家地理標志保護產品霍山石斛。

石斛，素有“千金草”“軟黃金”的美稱，居中華九大仙草之首。石斛生長在懸崖峭壁之間，終年飽云霧雨露之滋潤，受日月陰陽之精華，富含氨基酸和多種微量元素，因其稀有性更加凸顯出了石斛的珍貴價值，可驅解虛熱、益精強陰。

霍山縣坐落在安徽西部的大別山腹地，廣袤的山林和竹海在這里自然生長，形成了高密度負氧離子與植物精氣聚集的“天然大氧吧”。好山好水出好物，在當地人口里流傳著“霍山有三寶，迎駕、剮水、魂之草”的俗語，其中“魂之草”就是霍山石斛。

新時代，技術又再次賦予了霍山石斛新的生命力，不斷與其他品類跨界形成獨特甜潤的新感知，尤其是石斛入煙為人稱道。煙為陽，斛為陰，孤陰不長，獨陽不生，陰陽平衡，互補共生。焦甜香煙葉長于皖南，霍山石斛生在皖西，同在神奇的北緯30度山區，特有的焦甜香與石斛結合碰撞，形成獨特的甜潤新口感。一斛添香，一潤心田，呈現出一派甜潤景象，潤口、潤心、潤物無聲。石斛添香，既是歲月的精華，也是科學的精粹，更是大自然最美妙的饋贈。

文化復興成潮，品牌當與時代同頻共振

當下，傳統文化復興已經突破了一個新的臨界點。2022年春節期間，《只此青綠》、黃山文化產品的走紅，喚起了我們對傳統文化的尊崇與向往，像一顆種子一樣，在這個春季快速萌芽，深入我們生活的方方面面。

誕生于長三角腹地的安徽，以科技創新為支撐，以文化產品塑造為抓手，讓更多的國人感受到傳統文化之美。而在這片熱土之上，也正是傳統文化復興的重要發源地。這不是一種巧合，而是一種必然。

傳統文化帶給了我們取之不盡用之不竭的創意靈感，更增強了中華民族的文化自信與文化認同。以傳統文化賦能品牌價值，以現代科技手段傳遞傳統文化之美，是每一個國人、每一個民族品牌所應盡的義務。文化復興成潮，品牌當與時代同頻共振。