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No.2 薇婭、雪梨助播出道,消費者和商家會買賬嗎?

2022-03-17 05:20:44
銷售與市場(營銷版) 2022年3期
關鍵詞:消費者

薇婭與雪梨雖然已經退出了直播江湖,但江湖依然有她們的影子。

時說新語:

在分別停播85天、54天之后,雪梨和薇婭坐不住了,由二人助播和模特組成的助播團隊開始走向前臺直播帶貨。

2月12日,由數個薇婭原助播和模特組成的直播團隊在淘寶直播開播,直播間名稱為“蜜蜂驚喜社”;2月15日,雪梨原助播光光也在淘寶直播開播,直播間名稱為“光光來了”,其助播和模特也均為雪梨直播間的原班底。助播團隊的復出,被看作是兩者隱形復出的第一步。

雖然多家媒體曾指出,薇婭和雪梨幾乎無法再復出,但二者身上承載著的巨大流量、資源,以及以二人為支點的MCN機構,使她們不得不想辦法另辟蹊徑。而助播組合直播間的出現,不僅將兩者的剩余流量和資源轉移至新的直播間和店鋪,還可以打造新的頭部直播間,降低運營風險。但主播組合型直播間的弊端也尤為明顯,直播間混亂喧鬧、虛假優惠已經成為消費者的主要槽點。

對于消費者和商家來說,沒有了薇婭、雪梨這樣的超級主播,這些助播可以拿出讓消費者滿意的優惠水準嗎?助播團隊的影響力又是否能和品牌、商家之間建立起更加緊密的聯系?這些稚嫩的助播能否從李佳琦、林依輪、烈兒寶貝幾大主播手中搶回原屬于薇婭和雪梨的資源和流量?助播團隊究竟能走多遠,大眾接受度能有多高,仍充滿未知。

——劉會會

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