探析數字化時代動畫交互體驗與創意設計的研究

在互聯網和計算機等高新科技的影響下，數字化動畫應運而生。隨著數字化動畫的元素和素材的不斷創新，其形式呈現出多元化的風格，動畫交互體驗與創意發生了重大變化。數字化動畫的發展對市場營銷理念產生了巨大的影響，當前的營銷理念從以產品為主導逐漸轉變為以受眾為主導，而數字化動畫則是目前營銷方式的主流形式。在數字化動畫中，更加強調受眾的反饋溝通和自主探索，在媒體環境和信息渠道多元化的背景下，數字化動畫憑借交互體驗與創意設計的優勢，成為了企業打造特色企業形象的主要方式，同時也讓營銷產業走進了創新時代。

數字化時代?動畫交互體驗??創意設計?研究

中圖分類號：TP393???文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2022）02（a）-0000-00

Research on Interactive Experience and Creative Design of Animation in the Digital Age

Abstract：?Under the influence of the Internet and computers and other high-tech technologies， digital animation has come into being. With the continuous innovation of elements and materials of digital animation， its form presents diversified styles， and the interactive experience and creativity of animation has changed significantly. The development of digital animation has a huge impact on the marketing concept， the current marketing concept gradually changes from product-oriented to audience-oriented， and digital animation is the mainstream form of the current marketing method. In digital animation， more emphasis is placed on audience feedback communication and independent exploration. Under the background of diversified media environment and information channels， digital animation， with the advantages of interactive experience and creative design， has become the main way for enterprises to create a characteristic corporate image， and at the same time， the marketing industry has entered the era of innovation.

Key Words： Digital age; Animation interactive experience; Creative design; Research

在商業場景中，數字化動畫主要應用于企業的商業宣傳，其播放時間相對較短，已經成為企業的主要營銷手段之一。數字化動畫的表現具有一定的夸張性，動畫情節不僅僅局限于現實素材，而是加入了幻想元素，創作成品更具有感染力。隨著數字技術的不斷發展，傳播方式變得逐漸多元化，因此受眾也變得更加主動，不再以單方面以被動接收為主，而是主動分享和探索更加有創意的宣傳內容。隨著媒體的多元化發展，數字化時代對于動畫的傳播方式和創意表現提出了更高的要求。在此背景下，需要充分做好數字化時代動畫交互體驗與創意設計，為企業創造出更加新穎的商業宣傳方式。

1數字化時代動畫面臨的新挑戰

隨著互聯網的發展，數字信息化時代更快地進入到人們的生活當中，各種新媒介如雨后春筍一般走進人們的視野。其中社交軟件的出現，讓受眾在信息接收方面變得更加主動，也加速了信息的傳播。在現階段的社交平臺中，用戶具有一定的話語權，會主動傳播信息，甚至能夠依托社交平臺創造新的生活方式。在此過程中，用戶的應用體驗直接影響了信息的傳播。因此，在數字化時代可以借助數字技術，以嵌入多媒體的方式實現受眾、數字化動畫和企業產品的交互。在受眾話語權不斷被重視的情況下，進一步通過交互體驗和動畫設計做好企業宣傳，是數字化時代動畫發展面臨的新挑戰。

2數字化時代動畫的交互體驗

動畫在交互形式和交互手段上應該提升創新度，利用數字技術和動畫特效打造具有情景互動和沉浸體驗的交互模式，以更好地滿足受眾需求，讓受眾通過碎片化信息獲取方式加深對品牌的印象，對品牌產生更好的認同感。

2.1 趣味性體驗，引導受眾主動探索

趣味性體驗是區別于傳統體驗的一種體驗方式，當受眾接收到動畫信息后，尤其在人機交互情況下會產生一種精神上的喜悅感。基于趣味性體驗對環境有一定的需求，因此數字化動畫需要進行趣味性、人性化的視覺表達，為趣味性體驗創造特定環境，讓受眾群體能夠在信息環境下體驗到跟深層次的交互，達到信息傳播的目的。個案舉例：天然氣泡水品牌Perrier，其宣傳由蓬皮杜藝術中心負責，在進行創意宣傳時，將Perrier融入現代藝術作品中，創造出了生動且具有一定藝術風格的動畫作品。同期制作的動畫片《與蓬皮杜的不期而遇》，在動畫中展示了受眾的參與，觀眾可以上傳自己的照片，并和卡通形象融為一體，成為動畫中的人物，更具有趣味性。在數字化時代，數字動畫的交互體驗，為宣傳提供了更多途徑。

2.2 沉浸式交互，強化受眾對品牌的感知

通過沉浸式交互，可以對受眾進行更深層次的挖掘，并且通過一些技術讓受眾者正面認知產品的相關信息，進而激發其體驗欲望。在此過程中，受眾產生了控制欲和好奇心，并能夠和動畫人物進行交互行為，將信息自然地進行傳播。傳播的過程實際是通過一些電子設備等情況將數字化動畫以全景形式展現出來，讓受眾有身臨其境的感覺，并且能夠對數字化動畫進行主動接受，并將其進行分享。例如：快餐品牌麥當勞，其設計的“手牽手一起走”沉浸式互動體驗活動，受眾可以通過AR設備體驗動畫全景，體驗小麥的耕種過程。該活動通過主動引導受眾體驗麥當勞的產品生產過程，改變以往人們對于快餐的刻板印象。在這個案例中，數字動畫集合了虛擬現實技術，將產品、用戶體驗和動畫融為一體，并以此種形式提供沉浸式交互體驗，進一步加深對于品牌的認知，同時也增加了品牌黏合度。

3數字化時代動畫的創意策略

3.1跨界融合，構建個性化的品牌內容

想要做到數字化動畫的跨界融合則首先要做到了解目標用戶，在此基礎之上找到不同元素之間的聯系，同時也將視覺和內在進行融合。數字化動畫的跨界融合與傳統思維有著較大的不同，并創造了差異化理念，并形成價值共鳴，以構建個性化的品牌內容。例如：Gucci的秋冬季產品宣傳動畫是動畫跨界融合的經典案例，創作中運用細膩的手法實現了超現實環境，同時也將超現實美學繪畫風格融入其內，呈現了新穎的感官體驗。插畫師在創作過程中選取了三大主要元素，即天空、海洋和大地，將以上元素作為中心，將其與品牌進行結果，在歷史故事和通話故事的結合下，體現了Gucci品牌勇于打破傳統的抽象概念，對“美”從另一角度進行了詮釋。動畫廣告對以往經典品牌形象進行了創新，讓老品牌具有新的活力和生命。

3.2 虛實相生，以數字技術營造意境之美

在創意中，采用虛實相生的方法能夠充分展示品牌形象，通過數字技術讓受眾對品牌以及產品產生聯想，做到情景結合、虛實結合的意境，讓受眾得到更好的體驗。在體驗過程中可以通過數據和創意和受眾進行深度溝通，并可以對受眾的需求進行深度挖掘。例如：飲料品牌“?佳得樂”推出電解質飲品G-Active系列時，制作了一個關于水的數字化動畫。在這個動畫里，以小水滴做成一個人行跑步的形象，數字化動畫難度并不大，但是整個人形的特效并不是由數字合成，而是由攝影師拍攝的真實的、動態的水滴，逐幀制作而成，整體宣傳效果更好。

4結語

科學技術是第一生產力，也是引領各行各業不斷前進的驅動力量。數字化時代動畫交互體驗與創意設計需要使用更加先進的數字媒體技術，才能夠生產出更加豐富的動漫產品，以滿足人們對動畫體驗的新訴求。在數字化時代，數字化動畫已經成為了品牌營銷理念的一部分，其著重強調受眾的自主探索和反饋溝通。面對繁雜的媒體環境和多元化信息獲取形式，數字化動畫交互憑借交互體驗與創意設計的優勢，幫助企業打造更有創意的品牌形象，促進了企業營銷的發展。

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作者簡介：梁滌（1978—），女，碩士，講師，研究方向為數字媒體藝術與交互設計。

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