冰雪經濟熱

張帆

過去兩個雪季，酷愛滑雪的覃女士一家都選擇在湖北的雪場體驗滑雪運動。

“在省內滑過7次雪了，每次都待上3-4天時間。”覃女士告訴支點財經記者，2021-2022雪季她們一家人去了恩施綠蔥坡滑雪場和神農架國際滑雪場。“這兩個滑雪場設有高級道，很好地滿足了我們對專業性的需求。”

湖北冰雪項目吸引越來越多的冰雪運動愛好者。2022年春節期間，湖北各大雪場火爆，咸寧九宮山滑雪場、宜昌百里荒滑雪場多日游客接待量到達上限。據去哪兒平臺發布的冰雪游經濟報告顯示，今年1月以來，湖北神農架國際滑雪場、恩施綠蔥坡滑雪場、宜昌五峰國際滑雪場、黃岡南武當滑雪場門票銷量均躋身全國20強。

支點財經記者從湖北省文化和旅游廳獲悉，2021-2022年雪季，湖北15家主要滑雪場總計接待游客73.1萬人，實現冰雪旅游收入1.62億元，同比增長18.4%、41.8%。

長期以來，受到氣候、地域條件的影響，冰雪運動和旅游一直是北方的優勢。湖北地處中部，大部分地區屬亞熱帶季風性濕潤氣候，冰雪資源多集中在鄂西北、鄂東南地區。

自北京成功申辦冬奧會以來，隨著國家“帶動3億人參與冰雪運動”和“南展西擴東進”戰略的實施，新的冰雪格局正在形成。中國旅游研究院院長戴斌表示，從全國范圍看，東北、京津冀、新疆“三足鼎立”，西藏、青海為代表的青藏高原冰雪旅游觀光帶，以及湖北、四川為代表的中西部冰雪休閑帶“兩帶崛起”。

湖北第一座滑雪場是神農架國際滑雪場，其發展歷程也是湖北冰雪經濟的縮影。

神農架國際滑雪場由湖北文化旅游集團（原鄂旅投）出資，于2004年建成并投入運營。“無風，少霧，溫暖，濕潤。”湖北鄂旅投神農架旅游發展有限公司董事長袁房林告訴支點財經記者，神農架的氣候特別適合冰雪運動，冬季白天平均氣溫在0攝氏度以上，全年積雪時間長達100天，雪質蓬松，運動體驗感好。

神農架國際滑雪場雪域面積約30萬平方米，雪道總長7000米，垂直落差達210米，初級、中級、高級雪道共13條，設有單板公園，公園設置跳臺、單板墻、鐵桿、貓跳道、U型池等設施，是華中地區設施配置最完備、雪道最豐富、接待能力最強的滑雪場。

“2004年剛開業的時候，我們滑雪場整個冬季只接待了3000多名游客。”袁房林回憶，隨著北京冬奧會成功申辦以及滑雪運動不斷普及，神農架國際滑雪場的游客量顯著上升，至2017年達到最高峰，接待游客超15萬人。近兩年來，神農架國際雪場每年接待游客數量穩定在10萬人以上，2021-2022年雪季收入超3000萬元。

目前，神農架擁有4家滑雪場，各具特色，形成了華中地區最大規模的滑雪場集群，可滑雪、戲雪、賞雪，帶動冰雪產業相關就業人員超2萬人。

近年來，滑雪場項目在湖北不斷“生根發芽”，除神農架之外，還分布在宜昌、黃岡、襄陽、恩施等地。湖北省文化和旅游廳相關負責人告訴支點財經記者，近三年來，湖北15家主要滑雪場游客數和旅游收入逐年遞增。

盡管大眾冰雪運動在湖北逐年升溫，并已初具規模，但受制于產業基礎、經營理念等因素，目前整體仍處于起步階段。北京冬奧會提供了前所未有的冰雪經濟發展契機，國家《“十四五”體育發展規劃》明確提到，以籌備北京2022年冬奧會為契機，實現冰雪運動跨越式發展。中國旅游研究院預計，到2025年，中國冰雪旅游人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

后冬奧時代即將來臨，湖北應該如何把握冰雪機遇？

記者了解到，湖北省“十四五”規劃中提出要推進實施國家冰雪運動“南展”戰略，大力發展冰雪運動。《湖北省旅游業發展“十四五”規劃》也專門提到了“冰雪”，提出要推進旅游與體育融合發展，積極發展冰雪旅游，培育1-2個具有全國影響的滑雪度假地，將湖北打造成為南方冰雪旅游示范區。

從微觀層面看，多位接受采訪人士認為，湖北要把握好冰雪產業機遇，必須要擺脫粗放式經營模式，同時，提升滑雪項目規模、增加滑雪消費頻次也是重要一環。

目前，湖北大多雪場只設有初中級雪道，規模偏小，主要吸引的還是沒有滑雪經驗的“門外漢”，多屬于一次性體驗型消費。

“好的滑雪項目不僅要能夠留住游客，還能進一步將滑雪愛好者轉化為滑雪發燒友。”湖北大學旅游學院旅游系主任許力飛接受支點財經記者采訪時表示，冰雪運動和消費人群有年輕、消費能力強的特點。《中國冰雪旅游消費大數據報告（2022）》顯示，“80、90后”是冰雪旅游消費的主力軍，2021-2022年雪季參與冰雪旅游的“90、00后”人群占比為60%。

“滑雪愛好者很舍得‘燒錢’。雪鞋、雪板、固定器、頭盔、雪鏡、防風衣？？一套中等檔次的滑雪裝備就要上萬元。”前述滑雪愛好者覃女士給記者算了一筆賬，“雪場消費占比最大的不是門票，而是教練費、住宿費等。普通級別的教練一小時200元-300元，請一位高級教練每小時花費500元-1000元不等。滑雪專業度越高花費越高。”

記者還注意到，與東北地區的主流滑雪場相比，湖北滑雪場的住宿費普遍不高，以攜程平臺上預訂價為例，2月15日，巴東綠蔥坡度假酒店起步價格為388元，神農架國際滑雪場假日大酒店為463元起，同一時間松花湖西武王子大飯店最低房價是3066元，長白山智選假日酒店價格為1400元起。

“在國家推動之下，全國冰雪運動發展駛入快車道。湖北的滑雪項目更應精耕細作，加強酒店等配套設施，完善服務質量，留住游客和滑雪玩家，形成多層次消費。”許力飛進一步表示，湖北周邊省份如河南、四川等地冰雪布局逐漸起步，湖北面臨的競爭日益激烈，湖北要打造出有更有競爭力的精品滑雪項目才能脫穎而出。

國武傳媒推廣中心總監戚嘉富認為，“要深挖冰雪產業機遇，必須構建體育和文化旅游融合共生的產業鏈條，站在產業融合的角度整體規劃設計，形成冬奧會后可持續運營的資產。”

值得注意的是，也有專家提醒，冰雪產業雖前景看好，但滑雪項目投入大、周期長。龍星體育董事長管斌斌表示，如果沒有足夠的把控能力和創新模式，“一季養三季”的投資很難延續。

未來，隨著冰雪運動和旅游的普及和推廣，相信會有越來越多的人在湖北體驗不一樣的冰雪世界。

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