林業(yè)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的戰(zhàn)略分析與選擇

楊得志

（河北省林業(yè)和草原基金站，河北 石家莊 050081）

1 林業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀

1.1 基礎(chǔ)規(guī)模較大

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，信息處理技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信的發(fā)展和普及，林業(yè)電子商務(wù)借助了“互聯(lián)網(wǎng)+”的平臺優(yōu)勢，在以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付等新業(yè)態(tài)、新模式為特征的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中與各行業(yè)融合發(fā)展。林業(yè)電子商務(wù)平臺利用資源共享，實(shí)現(xiàn)了信息與產(chǎn)品的互聯(lián)互通，并在此基礎(chǔ)上，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”為林業(yè)電子商務(wù)帶來的更多潛能，構(gòu)建更為完善的林業(yè)電子商務(wù)體系[1]。然而，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”林業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展時間并不長，其仍有較大進(jìn)步空間。林業(yè)相關(guān)部門啟動了《“互聯(lián)網(wǎng)+”林業(yè)行動計(jì)劃》后，其網(wǎng)絡(luò)成交量已有大幅提升。林業(yè)電子商務(wù)并沒有局限于林業(yè)內(nèi)部某個行業(yè)或林業(yè)自身發(fā)展，而是將與之相關(guān)的各個行業(yè)相互貫穿，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降陌l(fā)展。此外，《關(guān)于推進(jìn)全國林業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》的發(fā)布也促進(jìn)了林業(yè)電子商務(wù)的快速發(fā)展[2]。

1.2 發(fā)展?jié)摿^大

林業(yè)電子商務(wù)從產(chǎn)業(yè)鏈視角來看所涉及的行業(yè)較廣，與林業(yè)有業(yè)務(wù)交叉的任何行業(yè)都可通過電子商務(wù)的連接進(jìn)行跨界式融合發(fā)展，這就是“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)環(huán)境為林業(yè)電子商務(wù)帶來的優(yōu)勢。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式為林業(yè)電子商務(wù)上下游產(chǎn)業(yè)搭建了平臺，其快捷的物流網(wǎng)絡(luò)也為林業(yè)電子商務(wù)的規(guī)模化運(yùn)營創(chuàng)造了條件。例如，林業(yè)企業(yè)可通過電商平臺開展的團(tuán)購業(yè)務(wù)，既為林產(chǎn)品銷售擴(kuò)大了規(guī)模也為企業(yè)降低了成本支出。同時，經(jīng)營電商平臺的企業(yè)也可吸引其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作。諸如此類的關(guān)聯(lián)性營銷模式，在林業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展中較為常見。盡管當(dāng)前仍有某些林業(yè)領(lǐng)域的電子商務(wù)業(yè)務(wù)仍處于開發(fā)階段，但在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景的影響下，其電子商務(wù)可在未來幾年內(nèi)迎來較為廣闊的發(fā)展空間。

2 林業(yè)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的戰(zhàn)略分析

對于林業(yè)企業(yè)來說，發(fā)展電子商務(wù)要受到內(nèi)外部因素的影響和制約。宏觀分析是對企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的內(nèi)外部條件進(jìn)行分析，了解其內(nèi)外部條件的特點(diǎn)及其變化趨勢，能夠清楚地顯示出企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢、外部的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，激發(fā)自身優(yōu)勢，充分利用機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險。

2.1 內(nèi)部分析

長期以來，受林業(yè)經(jīng)濟(jì)政策的影響和自身管理水平的限制，林業(yè)企業(yè)普遍存在資金短缺的問題。目前，我國許多林業(yè)企業(yè)在實(shí)施森林自然資源保護(hù)法的同時，還面臨著資源危機(jī)和經(jīng)濟(jì)困難的雙重危機(jī)。另外，對于林業(yè)企業(yè)來說，由于籌資方式有限，國家政策支持力度有限，籌資能力相當(dāng)不足，因此大的籌資難度很大。以上因素間接導(dǎo)致林業(yè)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的資金短缺。資本對于發(fā)展電子商務(wù)非常重要，因?yàn)樗且豁?xiàng)長期的資本項(xiàng)目，需要大量的資金投入基礎(chǔ)設(shè)施，不能在短時間內(nèi)獲得利潤，因此資本對于企業(yè)系統(tǒng)地開展電子商務(wù)建設(shè)至關(guān)重要[3]。

2.2 業(yè)務(wù)線和競爭地位

林業(yè)企業(yè)是培育、經(jīng)營、保護(hù)和開發(fā)利用林業(yè)資源的生產(chǎn)性企業(yè)，是以林產(chǎn)品、木制品和以林業(yè)資源為基礎(chǔ)的副產(chǎn)品為經(jīng)營對象，提供木材和多種木制品，維護(hù)土地生態(tài)平衡的生產(chǎn)性企業(yè)。林業(yè)資源是由自身內(nèi)在特性決定的具有季節(jié)性和地域性的生命物質(zhì)，在其生長過程中，還會受到各種自然災(zāi)害、社會因素和人為因素的影響和破壞。因此，成長性的結(jié)果是不可預(yù)測的，因而會導(dǎo)致企業(yè)實(shí)力薄弱、經(jīng)營范圍小、抵御風(fēng)險能力差、競爭力不明顯。要解決這一問題，建立一套高效、有效、準(zhǔn)確的信息采集與傳遞系統(tǒng)尤為必要，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞，使林業(yè)企業(yè)快速反應(yīng)，彌補(bǔ)自身的不足。這樣，基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)系統(tǒng)就可以有效地提升企業(yè)的競爭力[4-5]。

2.3 法律、經(jīng)濟(jì)和科技環(huán)境

目前，政府越來越注重從法律和政策上支持林業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，世界已進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時代經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)世界產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級步伐的加快，推動了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展。計(jì)算機(jī)及其信息技術(shù)飛速發(fā)展，新產(chǎn)品層出不窮，計(jì)算機(jī)硬件、軟件和信息系統(tǒng)的生命周期縮短。在政策導(dǎo)向上，政府引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級：以信息技術(shù)帶動工業(yè)化，進(jìn)而帶動信息技術(shù)的應(yīng)用；以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，以基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)為支撐；走技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)效益好的現(xiàn)代化新路效益顯著，資源消耗低，環(huán)境污染小，人力資源得到充分利用；促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，促進(jìn)服務(wù)業(yè)全面發(fā)展。這將為林業(yè)企業(yè)特別是林業(yè)工程企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)帶來良好的外部政策環(huán)境。

2.4 社會文化和自然環(huán)境

在傳統(tǒng)觀念中，人們普遍傾向于追求看得見摸得著的真實(shí)商品，由于對網(wǎng)絡(luò)交易的林業(yè)商業(yè)意識淡薄，無法決定購買網(wǎng)上展示的虛擬商品，而且在購買時喜歡討價還價，哪怕是一點(diǎn)點(diǎn)折扣也會帶來積極的效果，因此，網(wǎng)上購物的社交氛圍還沒有形成。此外，廣泛存在的信用問題也使得電子商務(wù)模式與傳統(tǒng)的面對面商務(wù)模式有很大的不同。電子商務(wù)的應(yīng)用必須建立在深度互信的基礎(chǔ)上，這就要求電子商務(wù)企業(yè)必須樹立信用。目前，我國尚未建立信用體系。一方面沒有專門的機(jī)構(gòu)對企業(yè)信用和個人信用進(jìn)行評估，另一方面信息安全也沒有得到充分的落實(shí)。缺乏良好的社會信用環(huán)境，使得企業(yè)與供應(yīng)商、合作者、客戶、顧客之間難以相互信任，電子商務(wù)難以普及。

林業(yè)電子商務(wù)活動主要集中在大中型城市，很少集中在大城鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)，同時，東部沿海地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展速度要快于西部地區(qū)，這與人口分布、受教育程度和收入水平密切相關(guān)。高學(xué)歷、高收入的職業(yè)人群大多集中在大中型城市，電信基礎(chǔ)設(shè)施比較發(fā)達(dá)，許多政府部門、企事業(yè)單位、居民小區(qū)都能方便地上網(wǎng)，網(wǎng)吧幾乎隨處可見，人們有很多空閑時間上網(wǎng)沖浪。

3 林業(yè)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的戰(zhàn)略選擇

在分析林業(yè)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的自身優(yōu)勢和劣勢、外部環(huán)境機(jī)遇和威脅的基礎(chǔ)上，林業(yè)企業(yè)應(yīng)考慮自身的實(shí)際情況，如林業(yè)內(nèi)部特點(diǎn)、區(qū)位、信息化水平和技術(shù)實(shí)力等，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，趨利避害，抓住機(jī)遇，規(guī)避威脅，注重自身的健康發(fā)展，進(jìn)而設(shè)計(jì)和選擇合適的電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。

3.1 傳統(tǒng)與電子商務(wù)相結(jié)合的策略

從以上分析，電子商務(wù)是企業(yè)未來的發(fā)展方向。林業(yè)企業(yè)要想在未來競爭更加激烈的市場中生存和發(fā)展，電子商務(wù)是關(guān)鍵。然而，考慮到林業(yè)企業(yè)目前所處的環(huán)境和自身的內(nèi)在弱點(diǎn)，全面發(fā)展電子商務(wù)還不成熟，傳統(tǒng)的商業(yè)模式不能馬上拋棄。正確的做法是堅(jiān)持傳統(tǒng)商業(yè)模式與電子商務(wù)相結(jié)合的策略，即在傳統(tǒng)商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，利用電子商務(wù)對傳統(tǒng)商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新。堅(jiān)持傳統(tǒng)商業(yè)模式而忽視電子商務(wù)的企業(yè)，將在未來嚴(yán)峻而激烈的競爭中走向滅亡；反之，如果不顧實(shí)際情況，一氣呵成地從傳統(tǒng)商業(yè)模式躍進(jìn)電子商務(wù)，將違反市場發(fā)展規(guī)律。

3.2 漸進(jìn)式發(fā)展戰(zhàn)略

林業(yè)企業(yè)開展電子商務(wù)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，應(yīng)根據(jù)重要性和緊迫性，從初級階段逐步推進(jìn)到高級階段。企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持電子商務(wù)發(fā)展階段與企業(yè)自身地位和所處環(huán)境相適應(yīng)的原則。分析認(rèn)為，考慮到目前林業(yè)企業(yè)的現(xiàn)狀，資金、技術(shù)力量不足，信息化水平較低，林業(yè)企業(yè)應(yīng)通過自建網(wǎng)站，開展較為簡單的商務(wù)活動，開展初級階段的電子商務(wù)，即企業(yè)自我宣傳和產(chǎn)品服務(wù)展示，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場調(diào)查和售后服務(wù)；然后逐步增加一些其他電子商務(wù)功能；最后，結(jié)合覆蓋全方位產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)提供過程的所有功能，開發(fā)完善后的先進(jìn)電子商務(wù)系統(tǒng)。

4 結(jié)論

林業(yè)電子商務(wù)是在電信網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展起來的，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和寬松的電信政策是我國林業(yè)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的前提。加快基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。信息化是林業(yè)企業(yè)科學(xué)管理、提升效益所必需的前提與手段。然而，作為經(jīng)濟(jì)較落后的產(chǎn)業(yè)，我國林業(yè)企業(yè)信息化進(jìn)展緩慢，與企業(yè)開展電子商務(wù)所要求的信息化程度相距甚遠(yuǎn)。電子商務(wù)的健康、有序發(fā)展要有相應(yīng)的政策、法規(guī)、制度，需要政府建立安全認(rèn)證機(jī)構(gòu)，完善網(wǎng)上支付保護(hù)機(jī)制等電子商務(wù)環(huán)境。鑒于大多數(shù)林業(yè)企業(yè)面臨電子商務(wù)高級人才匱乏的局面，林業(yè)企業(yè)可以采取多途徑、多手段的方法來解決這一難題。從資金、政策方面支持第三方物流業(yè)的發(fā)展，為林業(yè)企業(yè)開展電子商務(wù)活動提供有力的支持。