文化創意產業在視覺傳達設計中的影響與特征研究

鄧 冉

（海南科技職業大學設計學院，海南 海口 570100）

1 文化創意產業

1.1 文化創意產業的起源

1.1.1 文化產業的概念起源于英國，但是發展和理論探討卻是來自于其他的國家

文化創意產業通常是指英國政府出臺的《英國創意產業綱領文件》。在1990年的時候，英國政府才開始著手起草文化發展戰略，直到1998年的時候英國發布的《英國創意產業綱領文件》才標志著英國將創意產業正式的提升到了國家經濟戰略的高度。[1]相關部門第一次對創意產業給出了廣泛的解釋，將個人的技巧、創意以及能力通過對知識產權的利用，打造一批具有就業潛力和能創造巨大財富的行業，隨著這些潛力行業的發展，逐漸加入新的產業，將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等13個行業認定為創意產業。[1]由此可見，對于文化創意產業這個概念最初是在英國產生的，但是，這些產業卻不只是在英國有，而是早就存在于世界各個國家的文化發展史上了。

1.1.2 文化創意產業的概念始于20世紀90年代，但是文化創意產業卻不是起源于此

文化、創意和藝術的結合就是文化創意，對于人類文明的發展起著十分重要的作用。像是傳媒、廣告設計等都是通過實踐的方式向大眾傳播相關文化內涵，在最先的傳播行為和設計行為都沒有具體的產業形態，是比較零散的實踐行為，隨著社會對于這些實踐的需求在增加，零散的實踐行為也在逐漸的專業化和系統化，發展成了現在具體的產業，變成了傳媒業和廣告產業。因此可以推斷出來，文化創意產業的起源可以追溯到很久以前的文化行為上，并不是在文化創意產業的概念提出的時候出現的。

1.2 文化創意產業的特點

1.2.1 主體更加的豐富

文化創意產業現在已經不僅僅是企業在引領發展了，隨著國家對相關產業的重視，政府和個人以及相關組織對文化創意產業的發展也十分的重視，紛紛參與其中，豐富了文化創意產業的機制。相對于傳統的產業對利益的追求，現在的文化創意產業由于各個階層的參與，對文化有著不一樣的解釋，所以更多展現的是自我的表達和獨立性的追求。

1.2.2 選擇空間更大了

相對于傳統的文化產業在運輸上的不方便，在地理位置方面的局限性，現在的文化創意產業園區更加重視對文化體驗和了解，通過非物質文化的方式感受文化的魅力。

1.2.3 功能更加多元化

在傳統的文化園區中，它主要是通過產品互換的方式進行交流，現在的文化創意產業將整個產品從生產到交易的整個流程都融為一個整體。

2 視覺傳達設計

2.1 視覺傳達設計的概念

隨著科技的快速的快速發展，視覺傳達也改變之前形式上的表達，逐漸成了許多領域的先鋒，高科技對視覺傳達藝術也產生了深遠的影響，在帶給傳統視覺傳達藝術沖擊的同時也為視覺傳達藝術灌注了新的力量，讓現在的視覺傳達藝術擁有了很多新的藝術形式。新的藝術在每個領域中發揮著十分重要的作用，展現出了多樣化的藝術現象，不僅豐富了人們的生活，更是讓大家的精神世界得到了滿足。

2.2 視覺傳達設計基本特點

2.2.1 包容并蓄

想要將視覺傳達設計做好，不僅要了解受眾的需求，更要知道當前國家的政治、經濟、文化的發展狀況，通過大環境對視覺傳達藝術做出相應的設計方向，要時刻關注新的科技的出現，跟緊時代的腳步，時刻發揮先鋒的作用。視覺傳達對大眾的生活以及藝術的素養發揮著很重要的作用，但是它所代表的是對于作品的轉化利用，而視覺傳達藝術就是利用如何創造更多經濟價值為目的從而進行的設計。

2.2.2 表現多樣

當今的社會，多元化發展是特點，視覺傳達藝術的發展不能局限于單一的形式，因此，現在的視覺設計思維和手段都在朝著多元化的方向發展。將傳統的藝術和新的藝術學科之間的相同點整合在一起加以利用，這樣才能創造出更好的、更完美的作品。

2.2 視覺傳達設計的時代特征

大力促進文化產業的發展和繁榮是我國的國策，通過視覺傳達藝術作為創新型文化產業的先鋒為我國文化產業改革開啟了新的章程。[2]視覺傳達藝術作為先鋒產業，它在很大程度上參與到了我國的社會經濟的發展中，它不僅包括印刷宣傳的設計，還涉及電影和電視等新型的媒體，因此視覺傳達藝術設計在傳播上時刻和社會各個方面的發展聯系十分緊密。

3 文化創意產業在視覺傳達設計中的特征

3.1 高附加值

文化創意產業通過將信息等無形的生要素和有形的產品相互結合、相互融合，利用有形的產品將無形的文化向大家展現出來，體現出其中的文化意識，這不僅使得產品得到更好的發展，更是讓文化藝術得到升華，單純的產品在賦予文化藝術之后，它的價值是遠遠高于普通的產品價值。

3.2 強融合性

文化創意產業是文化和產品的結合形成的，這不僅是技術和文化的融合，更是社會科學技術和文化知識同藝術設計的相互融合，不僅推動相關產業經濟的發展，更是廣泛傳播了優秀文化。

3.3 高知識性

文化和產品的結合是人智慧的體現，文化是人類社會發展形成的，產品是人創造出來的，靈感是來自于生活中的需求，因此，文化創意產品時將三者相互結合的表現。文化創意人員的高知識性才是這個行業長期保持領先的重要因素。

3.4 高集群性

文化創意產業的發展讓單獨的個體漸漸的集合在一起，不再是傳統的個體發展，各個產業之間需要進行友好的交流，彼此合作共贏，因此，這樣的運作方式和資源需求就要求各個產業在地理上聚集，形成聚居的環境更有利于他們之間的合作發展。

4 文化創意產業在視覺傳達設計中的影響

4.1 帶動視覺傳達藝術的發展

文化創意產業在社會中地位越來越重要，在產業相互合作發展的過程中，他們之間的接觸需要視覺傳達藝術的參與，充分利用視覺傳達意識的手段，將文化產業的特點展現出來，增加受眾的同時幫助文化創意產業之間的尋找到他們之間的共同點，進而促進產業之間的融合，形成更多更好的文化產業。

4.2 豐富視覺傳達設計的內容

視覺傳達藝術設計的發展不是的單一的發展，而是需要更加豐富的內容加以支撐才能快速發展，文化創意產業中的藝術、文化等新型產業能豐富視覺傳達藝術設計的內容。利用文化層面的精神價值等激發影視、科技、設計類型的產業發展，通過視覺傳達藝術設計的方式，視覺傳達藝術設計提供了更加豐富的內容，促進視覺傳達藝術設計的發展。

4.3 促進視覺傳達設計培養創意設計人才

文化創意產業的蓬勃發展，需要大量的相關人才，高校作為向社會提供人才的聚集地，高校的視覺傳達藝術設計專業的任務非常重要，但是，現在高校的培養形式并沒有和文化創意產業緊密聯系在一起，導致高校在培養此案相關人人才的時候沒有明確的目標，同社會發展不一致，培養出的人才在知識技能和創意思維的方面都不能滿足文化創意產業發展的需求，他們之間的不配合不僅不利于學生的就業情況，也阻礙了文化創意產業的發展。因此，這就需要高校調整視覺傳達藝術設計專業的教學目標和教學方法，為社會培養出緊跟時代要求的人才。

5 結束語

隨著我國經濟的不斷提升，文化產業的快速發展是滿足人民精神文化的重要支撐，視覺傳達藝術設計能更好地幫助文化產業滿足大眾的需求。本文主要是通過對文化創意產業的起源、發展及特點進行討論，以及從視覺傳達藝術設計的基本特點和時代特征進行分析，研究文化創意產業和視覺傳達藝術設計之間存在的相同點以及他們之間的聯系，闡述文化創意產業的發展對視覺傳達藝術設計產生的影響，在豐富視覺傳達藝術設計的內容的同時，更加促進了它的發展，推動社會相關產業形成。