新時代中國共產黨形象建設：現實意義、呈現樣式與路徑選擇

焦曉云，張 婷

（湖南師范大學，湖南 長沙 410081）

“政黨形象” 源自西方學者對選民在政黨選舉過程中的心理研究，指的是選民頭腦中對政黨產生的 “意象” 。 “意象” 是主觀層面的 “意” 與客觀層面的 “象” 的結合，即 “立象以盡意” 。可見，政黨形象是一個關系范疇，是指人們基于政黨通過性質宗旨、行為作風、綱領政策、工作績效、政黨符號等要素對外呈現的客觀物象，而在頭腦中形成的關于政黨總體面貌的主觀認知和評價，是人們支持、認同、信任一個政黨的重要參考。中國共產黨在革命、建設、改革的百年歷程中淬煉了豐富、立體、多面的政黨形象，成為世界上最大的、有重要影響力的政黨。習近平總書記要求，中國共產黨 “大就要有大的樣子”[1]503，這為新時代黨的形象建設提出了新的更高的要求。新時代推進黨的形象建設，對強化黨員政治認同、增強執政合法性，團結人民踔厲奮進、把我國建設成為社會主義現代化強國具有重要意義。

一、新時代中國共產黨形象建設的現實意義

黨的形象，不僅直接關系黨的命運，還直接關系著國家和民族的命運。新時代，百年變局和世紀疫情交織疊加，黨情、國情、世情也發生了深刻變化，給黨的形象建設提出了新的要求。

（一）持之以恒推進黨的建設新的偉大工程的內在要求

黨的十九大報告提出新時代黨的建設總目標是 “把黨建設成為始終走在時代前列、人民衷心擁護、勇于自我革命、經得起各種風浪考驗、朝氣蓬勃的馬克思主義執政黨”[2]，清晰地回答了 “新時代條件下要建設什么樣的黨” 的重大問題。可見，黨的形象建設是黨的建設的重要組成部分，塑造和維護黨的形象是新時代黨的建設的題中應有之義。與黨的政治建設、思想建設、組織建設、作風建設、紀律建設、制度建設相比，黨的形象建設更趨于抽象、無形。在中國共產黨執政過程中，黨的良好形象已成為黨的一種無形但有力的政治資源。從黨內來看，黨的良好形象會增強黨員的自豪感以及提升對黨的認可度，激發其投身工作的熱情，思考黨的現存問題和未來發展趨勢，在黨內形成強大的黨員合力，共同推進黨的建設。從黨外來看，黨的良好形象會增強黨的威信和凝聚力，在社會上形成一定的輻射范圍，提高社會號召力，將各領域、各行業的優秀人員吸收到黨內，匯入新鮮血液，優化黨員隊伍結構，使黨煥發出新的生機活力。中國共產黨從最初只有幾十名黨員的小黨發展成當今具有九千六百多萬黨員的大黨，靠的就是黨的良好形象所產生的強大磁力。在眾多優質人才的加持下，黨的建設也會更加科學高效。

（二）增強政黨認同度、鞏固黨的執政地位的重要保障

“政黨認同” 一詞是源自20世紀60年代西方選舉中的一個概念，指選民在心理上對某一政黨形成的歸屬感或忠誠感，而這種歸屬感或忠誠感則來源于民眾對政黨理念、政黨行為、政黨績效的高度肯定。一方面，民眾對政黨的認同來源于對政黨形象的認同，形象認同是政黨認同的重要基礎。政黨在進行自身建設和社會實踐活動時，會展現出一定的客觀形象。民眾若對這些客觀形象持正面評價，則表明了對政黨形象的認同，會極大地提高對政黨路線、方針、政策的支持度，進而逐漸積淀為對政黨的認同，反之則會降低政黨認同度。另一方面，增強民眾對中國共產黨的政黨認同度又是鞏固黨的執政地位的基礎。中國共產黨是我國的最高政治領導力量，作為我國的長期執政黨，黨的執政地位是由人民所選擇和賦予的，黨的執政地位的鞏固也決定于人民的認同與選擇。隨著時代發展，人民的需求和選擇也在不斷變化。由于中國共產黨始終堅持人民立場，維護人民利益，在人民心中樹立了良好形象，黨的執政地位得以鞏固、執政根基得以夯實。因此，要增強政黨認同度、鞏固黨的執政地位，就必須加強黨的形象建設。

（三）建設現代化強國、匯聚民族復興偉力的現實需要

篳路藍縷秉初心，踔厲奮發續華章。為實現中華民族偉大復興，中國共產黨勇擔使命，在新民主主義革命時期、社會主義革命和建設時期、改革開放和社會主義現代化建設新時期分別塑造了 “革命救國” 形象、 “建設興國” 形象、 “改革富國” 形象。當前，中國特色社會主義進入新時代，黨的十九大報告擘畫了把我國建設成社會主義現代化強國的美好藍圖，黨和人民踏上了新征程。強黨才能強國，要建設好社會主義現代化強國，首要前提是要建設好黨。當前，建設社會主義現代化強國還面臨著國際、國內等諸多挑戰，需要黨呈現良好形象，增強社會凝聚力、號召力，更好地應對這些風險和挑戰，引領社會主義現代化強國建設朝著健康的方向發展。實現中華民族偉大復興是一場馬拉松，是一個漫長的過程，需要黨領導人民為之付出艱辛努力。作為民族復興使命的擔當者和中國特色社會主義事業的領導核心，中國共產黨必須加強自身的形象建設，積極樹立新時代復興強國形象，匯聚民族復興偉力，帶領人民在追夢路上披荊斬棘，為實現中華民族偉大復興貢獻力量。

（四）塑造良好國際形象、提升國際影響力的必然選擇

在政黨與國家的關系上，中西方迥然不同，西方是 “國家—政黨” 的建構邏輯，我國是 “政黨—國家” 的建構邏輯。作為我國唯一執政黨，中國共產黨的形象代表著國家形象，是國際社會了解中國的重要窗口。黨的良好形象不僅能贏得國內人民的認同，還能贏得國際社會的好評，促使國際社會對中國共產黨在國際體系中充當的角色、在全球治理中起到的作用形成正向認知，提高國際社會對黨的信任度，從而提升黨的國際影響力。黨的十八大以來，黨致力于積極塑造國際形象，曾舉辦了 “中國共產黨與世界政黨高層對話會” 、 “中國共產黨與世界政黨領導人峰會” 、 “政黨外交與推動構建人類命運共同體” 座談會、 “中國共產黨—歐美馬克思主義政黨交流會” 、 “中國共產黨與世界馬克思主義政黨論壇” 等活動，就國際社會普遍關注的議題進行討論交流，表達黨的主張，展現黨的形象。作為世界第一大黨，中國共產黨具有重大的全球影響力，一舉一動都受到國際社會的高度關注。由于社會制度和意識形態的不同，黨難免成為西方敵對勢力攻擊的對象，特別是在新冠肺炎疫情期間，西方某些政客借新冠病毒對中國和中國共產黨 “污名化” 。面對敵對勢力的刻意歪曲、造謠、詆毀，新時代加強黨的形象建設成為我們黨增強國際話語權、塑造良好國際形象、提升國際影響力的必然選擇。

二、新時代中國共產黨形象建設的呈現樣式

政黨形象是動態發展的，跟隨時代的發展而變化。新時代黨的形象主要從人民公仆形象、清正廉潔形象、勤政務實形象、民族脊梁形象、時代先鋒形象、世界大黨形象六個方面鋪陳展現。

（一）立黨為公、執政為民的人民公仆形象

黨的根基、血脈、力量在人民，決定了黨必須全心全意為人民服務、維護人民根本利益。立黨為公、執政為民的人民公仆形象是黨形象的鮮明底色，根植于馬克思主義政黨特有的人民性，塑造于中國共產黨堅持以人民為中心的百年歷程，鞏固于新時代黨為民謀幸福的嶄新實踐。新時代，我國社會主要矛盾轉變成人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。為滿足人民多層次、多樣化需求，以習近平同志為核心的黨中央堅持人民立場，采取了一系列惠民、利民舉措，為實現人民美好生活努力奮斗，不斷提升人民幸福感、獲得感、滿足感，在人們心中成功地形塑起共產黨立黨為公、執政為民的人民公仆形象。

首先，在 “五位一體” 總體布局中得以體現。黨在經濟建設上，堅持以人民為中心的發展思想，把人民利益作為黨領導經濟工作的根本出發點和落腳點；在政治建設上，堅持發展全過程人民民主，建立健全人民當家作主的制度體系，激發人民主人翁意識，切實保障人民權益；在文化建設上，強調要創造無愧于人民的文化藝術作品，用人民喜聞樂見的方式豐富人民精神文化生活，增強人民精神力量；在社會建設上，堅持保障和改善民生，促進教育公平，提高就業質量，加強共建共治共享的社會保障體系建設，推進精準扶貧，實施健康中國戰略；在生態建設上，強調建設美麗中國，打造人民宜居、宜業的良好生態環境，維護最普惠的民生福祉。其次，在 “四個全面” 戰略布局中得以體現。黨領導下的脫貧攻堅戰取得全面勝利，區域性整體貧困和困擾中華民族幾千年的絕對貧困問題得到解決，如期全面建成了小康社會，為扎實推進共同富裕夯實了堅實基礎，開啟全面建設社會主義現代化國家的新征程。在全面深化改革方面，強調 “人民有所呼、改革有所應”[3]，讓改革成果惠及全體人民；在全面依法治國方面，堅持法治為了人民、依靠人民、造福人民、保護人民，努力讓人民群眾在每一個司法案件中感受到公平正義；在全面從嚴治黨方面，著力整治人民反映最強烈、最突出的問題，以 “我將無我，不負人民” 的境界不斷推進全面從嚴治黨。再次，面對突如其來的新冠肺炎疫情，黨中央堅持人民至上、生命至上理念，始終把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位，取得了疫情防控和經濟發展的雙重成效，人民生活步入正軌，黨的人民公仆形象在新冠疫情大考中深深地刻印在人民心中。

（二）嚴于律己、拒腐防變的清正廉潔形象

腐敗問題深深地侵蝕著黨的健康肌體，損害著黨的廉潔形象，動搖著黨的執政基礎。黨的十八大以來，面對嚴峻復雜的反腐敗斗爭形勢，中國共產黨以刮骨療毒的勇氣、猛藥去疴的決心堅定不移地推進全面從嚴治黨，加強反腐倡廉建設，堅持 “打虎” “拍蠅” “獵狐” 一體推進，從而塑造了黨嚴于律己、拒腐防變的清正廉潔形象。

第一，注重廉潔信念建設。對黨而言，信念不牢，地動山搖，腐敗的根本原因在于理想信念缺失。黨的十八大以來，黨中央通過開展群眾路線教育實踐活動、 “三嚴三實” 專題教育、 “兩學一做” 學習教育、 “不忘初心、牢記使命” 主題教育、黨史學習教育等來筑牢共產黨人的 “思想堤壩” ，補足共產黨人精神上的 “鈣” 。第二，注重廉潔政治建設。腐敗問題與政治問題往往是相伴而生的[4]23。黨的十九大報告提出 “把黨的政治建設擺在首位”[2]，黨員領導干部要 “嚴格遵守政治紀律和政治規矩”[2]，以此來規范黨內政治生活，嚴肅整治政治意識不足、政治紀律不強、政治規矩弱化等現象，極大地提升了黨內政治生活質量。第三，注重廉潔制度建設。缺乏制度約束，腐敗現象就會大行其道。對此，習近平強調， “把權力關進制度的籠子里，形成不敢腐的懲戒機制、不能腐的防范機制、不易腐的保障機制。”[5]136加強黨的制度建設，以制度的約束作用來規范權力運行。第四，注重廉潔隊伍建設。黨員干部隊伍的廉潔程度直接影響著人民對黨的廉潔形象的評判。針對干部選拔任用的不良風氣，習近平總書記提出， “嚴把選人用人政治關、品行關、作風關、廉潔關”[6]，打造忠誠干凈擔當的干部隊伍。第五，注重廉潔責任建設。針對反腐敗工作中存在的黨委主體責任認識不清、紀委監督責任落實不力等問題，習近平總書記要求 “落實黨委的主體責任和紀委的監督責任”[4]113，提高反腐倡廉建設成效。第六，注重廉潔作風建設。作風問題是滋生腐敗的溫床。以習近平同志為核心的黨中央通過出臺落實 “八項規定” ，嚴抓嚴糾 “四風” 問題，以 “越是艱險越向前” 的決心持之以恒推進廉潔作風建設，保持黨的先進性和純潔性。通過黨的十八大以來的一系列廉政建設舉措，反腐敗斗爭取得壓倒性勝利并全面鞏固，營造了 “干部清正、政府清廉、政治清明” 的良好政治生態，成功形塑了黨的清正廉潔形象。

（三）腳踏實地、真抓實干的勤政務實形象

務實是馬克思主義科學世界觀和方法論的根本要求。馬克思指出， “一步實際運動比一打綱領更重要。”[7]強調實干、注重落實是中國共產黨的優良傳統和政治優勢。干在實處，方能走在前列，實干是成就事業的必由之路。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央不馳于空想、不騖于虛聲，堅持用實干推進中國特色社會主義偉大事業，塑造了黨腳踏實地、真抓實干的勤政務實形象。

一是注重思想謀實。以習近平同志為核心的黨中央始終堅持實事求是的思想路線，一切從實際出發，強調 “空談誤國、實干興邦” ，根據黨情、民情、國情、世情的實踐發展想問題、作決策、辦事情，將實事求是貫徹到黨治國理政的實踐中。二是注重作風務實。習近平指出， “廣大干部群眾的眼睛是雪亮的，他們不但要看我們是怎么說的，更要看我們是怎么做的。”[8]群眾路線教育實踐活動將 “形式主義” 列為 “四風” 問題之首，在全面深化改革中，把抓落實作為推進改革工作的重點，全黨學習焦裕祿同志探求就里、科學求實的精神等，意在整治形式虛浮作風，堅持求真務實，不做表面文章、不搞 “形象工程” 。三是注重方法求實。只有與群眾 “身挨身坐、心貼心聊才能聽得到”[9]101他們的想法，要了解實際，就必須眼往下看、腳往下走，進行調查研究，爭取獲得第一手資料。沒有調查研究就沒有發言權，要掌握調查研究這個基本功，聽真話、察實情。黨的十八大以來，習近平總書記走遍了全國14個集中連片的特困地區，深入貧困戶調查實情，直接聽取貧困地區干部群眾意見，提出了 “精準扶貧” 戰略，在總書記的親自部署下，脫貧攻堅戰取得了全面勝利。四是注重效果扎實。名必有實，事必有功。工作干得怎么樣，必須用事實來說話，拿成果來證明，以實效來檢驗。要讓人民群眾不斷看到實實在在的成效和變化，在 “三嚴三實” 專題教育中強調謀事要實、創業要實、做人要實，努力創造實績。

（四）擔當有為、引領復興的民族脊梁形象

“實現中華民族偉大復興，是近代以來中國人民最偉大的夢想”[5]261，也是中國共產黨自成立起所擔負的歷史使命。中國共產黨是中華民族偉大復興的領導者和推動者，是實現中華民族偉大復興的堅強脊梁。黨的十八大以來，中華民族迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，以習近平同志為核心的黨中央以巨大的政治勇氣、高度的責任意識、強烈的歷史擔當，推動中華民族偉大復興進入了不可逆轉的歷史進程。

首先，以更為堅實的物質基礎鑄就民族復興。經濟發展、繁榮富強是實現民族復興的有力支撐和國家進步的重要基石，經歷過近代的苦難屈辱，今天的中華民族無比渴望實現民族復興。在黨領導的百年征程中，我國實現了民族獨立和人民解放，逐步建立起完整系統的工業體系和國民經濟體系，用幾十年的時間走完了發達國家幾百年走過的工業化歷程。現代化建設取得巨大成就，創造了經濟社會快速發展的奇跡。站在新的歷史起點上，黨堅持穩中求進的工作總基調，建設現代化經濟體系，貫徹新發展理念，推動經濟實現高質量發展，為民族復興奠定了更為堅實的物質基礎。其次，以更為主動的精神力量引領民族復興。一個民族的復興需要強大的物質力量，也需要強大的精神力量[9]121。一是來源于與時俱進地發展馬克思主義理論。中國共產黨立足于新時代世情、國情、黨情的深刻變化，不斷推進理論創新，創立了習近平新時代中國特色社會主義思想，回答了一系列時代課題，為民族復興提供了科學的理論指引。二是來源于對中國特色社會主義文化的自信。 “沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”[2]。中國共產黨高度重視中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，繼承革命文化，發展社會主義先進文化，使國人的文化自信更有底氣。三是來源于偉大建黨精神的滋養。這是中國共產黨的精神之源，也是支撐黨勇于擔當、推進民族復興的不竭動力。再次，以更為科學的戰略安排推進民族復興。新時代，黨對中華民族偉大復興進行了頂層設計和科學擘畫。黨的十八大將實現中華民族偉大復興作為建設中國特色社會主義的總任務，黨的十九大提出進行偉大斗爭、建設偉大工程、推進偉大事業來實現中華民族復興的偉大夢想，并提出實現第二個百年奮斗目標的 “兩步走” 戰略，使我國社會主義現代化建設發展戰略形成了完整的路線圖和時間表。黨的十九屆五中全會指出 “十四五” 時期我國將進入新發展階段，開啟全面建設社會主義現代化國家的新征程，實現了中華民族偉大復興歷史進程中的 “大跨越” 和 “新的里程碑” ，使我們比歷史上任何時期都更接近、更有信心和能力實現這個目標。

（五）開拓進取、砥礪前行的時代先鋒形象

走在時代前列、成為時代先鋒是中國共產黨先進性的本質體現。歷經百年櫛風沐雨，黨依舊風華正茂。中國共產黨不斷開拓進取、砥礪前行，樹立起勇立潮頭的時代先鋒形象。

首先，準確把握歷史大勢。歷史發展有其規律可循，只有準確把握歷史發展規律，順應時代發展大勢，才能更好前進。黨的十九大報告作出 “中國特色社會主義進入新時代” 的重大論斷，指出我國發展新的歷史方位，為黨和國家發展戰略的制定提供了時代語境，指明了中國特色社會主義事業的前進方向。黨的十九屆五中全會深刻把握 “兩個大局” ，著眼 “兩個百年” 奮斗目標，主動識變、科學應變，作出我國進入新發展階段的戰略判斷，加快構建新發展格局，乘勢而上，在順應時代潮流中實現高質量發展，引領中國踏上新征程。其次，重視學習、善于學習。這既是中國共產黨的優良傳統，也是黨永葆先進性、始終走在時代前列的重要保證。習近平指出： “中國共產黨人依靠學習走到今天，也必然要依靠學習走向未來。”[10]407站在新的歷史起點上，黨中央提出建設馬克思主義學習型政黨，推動建設學習大國的目標要求，通過部署開展集中學習教育活動，弘揚馬克思主義學風，推動黨員領導干部并帶動全社會進行全面系統學、及時跟進學、深入思考學、聯系實際學，增強學習本領，緊跟時代步伐。再次，勇于自我革命。先進的馬克思主義政黨不是天生的，而是在不斷自我革命中鍛造成的。黨要始終成為時代先鋒，自身必須始終過硬。面對新時代復雜嚴峻的 “四大考驗” 和 “四大危險” ，共產黨敢于直面自身問題，同一切弱化黨的先進性作斗爭，保持 “趕考” 的清醒，不斷進行自我凈化、自我完善、自我革新、自我提高，塑造了開拓進取、砥礪前行的時代先鋒形象。

（六）胸懷天下、開放包容的世界大黨形象

作為馬克思主義政黨，中國共產黨不僅為中國人民謀幸福，還為人類進步事業而奮斗。新時代中國共產黨貫徹 “達則兼濟天下” 的原則，堅持以世界眼光看待人類共同面臨的和平赤字、發展赤字、治理赤字等問題，積極作為、勇于發聲，在全球治理中貢獻中國智慧、中國方案，在國際聚光燈下展現了胸懷天下、開放包容的世界第一大黨形象。

一是致力于維護世界和平。槍響后沒有贏家，和平是發展的前提和基礎。誕生于戰火紛飛中的中國共產黨深知和平之可貴，自成立之初就秉持和平和睦和諧理念，堅定維護世界和平。在新時代歷史條件下，面對動蕩不安的國際局勢，黨在博鰲亞洲論壇等國際重大場合積極呼吁各國建設持久和平的世界，在烏克蘭問題、中東問題、阿富汗問題、伊朗核問題等地區熱點問題上，始終從事情本身的是非曲直出發，堅持客觀公正的態度，積極勸和促談，堅決反對霸權主義和強權政治，以實際行動為維護世界和平注入動力。二是致力于促進共同發展。中國共產黨作為大黨，具有遠大抱負、博大胸襟、寬廣格局。黨在推動自身發展的同時，積極開展國際合作，力所能及地向其他國家提供援助，分享發展經驗。面對 “世界怎么了、我們怎么辦” 的時代之問，中國共產黨提出構建人類命運共同體理念，強調摒棄叢林法則，提倡各國互惠互利、交流互鑒，反對零和博弈，實現共同發展。 “一帶一路” 倡議的提出與實踐創新了區域合作模式，促進了沿線國家經濟、民生等各領域的發展。黨領導的脫貧攻堅戰取得全面勝利，歷史性地解決了絕對貧困問題，為全球減貧事業作出了巨大貢獻。新冠肺炎疫情下，中國秉持 “人類命運共同體” 理念，堅持穩中求進的工作總基調，在做好疫情防控的前提下有序推動復工復產，為遭受疫情重創的世界經濟提供了新的增長點；同時，積極與國際社會分享中國抗疫經驗，提供抗疫物資和疫苗援助，為全球抗疫貢獻力量。三是積極推動全球治理體系變革。當前，少數國家肆意妄為，公然漠視國際公理，沖撞破壞現存國際秩序，造成國際關系緊張、局勢動蕩。面對世界的風云變幻，中國共產黨主張構建 “相互尊重、公平正義、合作共贏” 的新型國際關系，通過正確處理與大國關系，推動以聯合國為核心的多邊制度改革，積極參與國際規則制定，提高國際話語權，等等。中國與世界進步力量共同推動了全球治理體系的變革，體現了負責任大國的責任擔當。

三、新時代中國共產黨形象建設的推進路徑

黨的形象建設是一項長期工程，不能一蹴而就。站在新的歷史起點上，面對新形勢新任務新挑戰，中國共產黨必須以咬定青山不放松的執著和永遠在路上的決心推進黨的形象建設。

（一）提升執政實績，夯實黨的形象建設的物質基礎

執政實績體現了政黨的執政能力和執政水平，塑造著良好的政黨形象，是衡量政黨形象的客觀指標。新時代中國共產黨加強形象建設，必須切實提升執政實績，夯實政黨形象的物質基礎。

首先，要樹立正確的政績觀。理論是行動的先導，正確的政績觀是創造、提升執政實績的思想基礎。一要強調為民辦事、為民造福，反對個人主義。黨員領導干部工作的出發點應是人民的根本利益，而非一己私利。二要強調實事求是、務求實效，反對形式主義。黨員領導干部必須腳踏實地，堅持一切從實際出發，注重知行合一，力戒華而不實的 “形象工程” “政績工程” 。三要強調善作善成、久久為功，反對速成主義。黨員領導干部 “既要做讓老百姓看得見、摸得著、得實惠的實事，也要做為后人作鋪墊、打基礎、利長遠的好事”[11]196，處理好 “顯功” 與 “潛功” 的關系，避免急功近利。其次，堅持發展是黨執政興國的第一要務。一方面，要堅持以經濟建設為中心，提高社會生產力。雄厚的經濟基礎、強大的經濟實力是黨執政實績的核心體現，也是黨的各項事業發展的現實要求。面對新時代國際局勢加速演進和國內經濟 “三期疊加” “三重壓力” 的發展困境，我們必須加強黨對經濟建設工作的戰略統籌和頂層設計，堅持改革開放，貫徹新發展理念，推動供給側結構性改革，促進高質量發展，在新征程上繼續創造經濟建設新成就，開辟經濟發展新境界。另一方面，要統籌兼顧，協調推進政治、文化、社會、生態等領域的建設，全面提升中國共產黨的執政實績。新時代以來，我國建構起 “五位一體” 總體布局，考核黨的執政實績不僅要把經濟增長作為根本性指標，還應 “把民生改善、社會進步、生態效益等指標和實績作為重要考核內容”[5]344。在發展經濟的同時，提升黨在建設中國特色社會主義民主政治、先進文化、和諧社會、生態文明、國際外交等方面的執政實績，促進社會全面協調、健康有序發展，滿足人民對美好生活的向往和期待，為形塑、優化黨的形象夯實物質基礎，鞏固執政根基。

（二）恪守人民立場，堅持黨的形象建設的價值取向

民心是最大的政治，人民是我們黨的工作的最高裁決者和最終評判者[10]28。新時代中國共產黨加強形象建設，必須恪守人民立場。

一要做到一切為了人民。無產階級運動是 “為絕大多數人謀利益的獨立的運動” 。[12]作為馬克思主義政黨，中國共產黨自誕生之初就秉承全心全意為人民服務的宗旨，把人民利益鐫刻在黨的鮮明旗幟上。新民主主義革命時期，黨領導人民實現了民族獨立和人民解放，開展了為人民謀利益的經濟、政治、文化等建設。毛澤東同志在這個時期總結提出， “共產黨是為民族、為人民謀利益的政黨” 。[13]在社會主義革命和建設時期，涌現出一批像焦裕祿、雷鋒這樣為國為民的優秀黨員干部，鍛造了黨無私為民的形象。改革開放和社會主義現代化建設新時期，黨將實現共同富裕作為為人民謀幸福的著力點，把人民根本利益作為衡量黨一切工作的標準。進入新時代，習近平總書記強調要 “時刻把人民群眾的安危冷暖放在心上”[14]。人民是黨的執政基礎，只有站在人民之中，始終為人民謀利益，才能在人民心中留下良好形象。二要做到一切依靠人民。人民群眾是歷史的創造者。新時代加強黨的形象建設，必須貫徹群眾路線，密切聯系群眾，自覺向群眾學習、拜人民為師，虛心聽取人民意見，以此推進黨的形象建設。三要做到一切發展成果由人民共享。人民是共享的主體，為人民謀利益不是一句空頭口號，而是最終要讓人民真真切切地感受。新時代，我國經濟建設取得巨大成就，物質基礎更加雄厚，人民美好生活需要更加多元多樣，黨通過收入分配制度改革等措施讓人民群眾分享更多更公平的社會發展成果。做好民生工作沒有終點，只有一個又一個的新起點。對此，黨必須注重解決人民 “急難愁盼” 的問題，推動經濟社會實現高質量發展，讓人民共享發展成果，增強人民幸福感、獲得感、安全感。

（三）勇于自我革命，加強黨的形象建設的動力支撐

自我革命精神是黨永葆青春活力的強大支撐[15]，勇于自我革命是黨塑造和維護自身良好形象、保持健康肌體的成功密碼。打鐵必須自身硬。新時代中國共產黨加強形象建設，必須勇于自我革命。

首先，必須要有問題意識。善于發現問題并敢于直面問題是自我革命的前提。習近平總書記指出， “要有正視問題的自覺和刀刃向內的勇氣”[11]164。在面臨自身問題時，不能采取掩耳盜鈴式的錯誤態度，而要勇于進行批評和自我批評，積極解決問題，做自我革命的戰士。其次，必須推進全面從嚴治黨。這是新時代黨的自我革命的偉大實踐，開辟了百年大黨自我革命的新境界。推進全面從嚴治黨，必須加強黨的政治建設，堅決捍衛 “兩個確立” ，做到 “兩個維護” ，營造良好的政治生態；加強思想建設，強化理論武裝，堅定理想信念，凝聚精神力量；加強組織建設，構建嚴密堅固的組織體系，增強黨的組織力、引領力、號召力；加強作風建設，馳而不息反對形式主義和官僚主義，營造良好的黨風、社風，深入開展反腐敗斗爭，堅決清除一切損害黨的健康肌體的病毒，永葆黨的純潔性、先進性和戰斗力；加強制度建設，提高管黨治黨的科學化、規范化水平。以抓鐵有痕、踏石留印的韌勁全方位塑造黨的內在特質，繪就黨的健康底色。再次，必須堅持久久為功。習近平總書記要求，要 “打好自我革命攻堅戰、持久戰”[1]550。當前， “七個有之” 問題、腐敗問題依然存在，嚴重侵害著黨的健康肌體，損害著黨的形象和威信，這些問題在短時間內難以徹底解決，這就要求我們黨必須保持定力、常懷遠慮，將黨的自我革命作為一場攻堅戰、持久戰，保持自我革命的政治自覺。

（四）樹立大歷史觀，厚植黨的形象建設的歷史根基

從時空角度來看，政黨形象包括歷史形象、現時形象、未來形象，其中黨的歷史形象是更為基礎性的。脫離了黨的歷史形象，黨的形象建設就會成為 “無源之水” “無本之木” 。新時代中國共產黨加強形象建設，必須樹立大歷史觀，反對歷史虛無主義，厚植歷史根基。

首先，大歷史觀要求站在戰略高度，樹立歷史的大視野。黨的歷史是一脈相承、相互貫通的，應將其作為一個整體進行審視，維護黨的整體形象，不可割裂歷史。習近平總書記在正確處理改革開放前后兩個時期關系時提出 “兩個不能否定” 原則，強調其本質都是黨領導人民進行社會主義建設的實踐探索，有效地突出和維護了黨史的連續性和整體性。其次，大歷史觀要求深入總結歷史規律，把握歷史主線。黨的歷史形象積淀于黨史之中，新時代厚植黨形象建設的歷史根基，我們必須將學習黨史作為一門必修課，持續深入地開展黨史學習教育，注重吸取黨史中積累的形象建設經驗，總結規律， “準確把握黨的歷史發展的主題主線、主流本質”[1]20。再次，大歷史觀要求以史為鑒，開創未來。面對黨史中的失誤、挫折， “一是敢于承認，二是正確分析，三是堅決糾正，從而使失誤和錯誤連同黨的成功經驗一起成為寶貴的歷史教材”[5]694，不斷開辟走向勝利的道路。同時，應以科學的態度和方法來對黨的領袖的功過是非作出全面、歷史、辯證評價。以史為鑒的最終目的是要達到 “總結歷史、把握規律、堅定信心、走向未來的要求”[1]19。新時代重視黨的歷史形象，厚植黨的形象建設根基，能有效把握黨的形象建設的脈絡，使黨的形象建設有章可依，實現在歷史形象基礎上的充滿時代性的創造性轉化和創新性發展，加深人民群眾對黨形象的認知度，推進黨的形象建設。

（五）創新傳播載體，提升黨的形象傳播能力

政黨形象是人們對黨的全部理論和實踐活動的整體認知，而這一認知來源于承載著政黨形象的媒介載體。近年來，信息技術蓬勃發展，媒體發展快速轉型，給黨的形象傳播帶來新的機遇。新時代加強黨的形象建設，必須創新傳播載體，提升黨形象的傳播能力。

一方面，要積極推動傳統媒體轉型。在互聯網和數字技術誕生前，中國共產黨的形象主要通過報紙、雜志、書籍、廣播、電影、電視這些傳統媒體來呈現和傳播。由于傳統媒體在時間、空間上的局限性，黨的形象的傳播范圍受到一定限制。因此，需善于利用當代發達的互聯網和數字技術，推動傳統媒體實現成功轉型，克服其局限性，擴大黨形象的傳播范圍。另一方面，要善于運用新媒體。新媒體的出現解構了以往信息的單向傳播模式，建構起雙向、交互式的信息傳播模式，也為黨的形象傳播提供了更加廣闊的空間和平臺。新時代，黨要以積極的姿態，善于運用新媒體，建立展現黨的形象的新窗口， “打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”[16]，提升黨的形象的傳播能力。例如，通過各類門戶網站、視頻網站、個人網站、政黨的組織機構網站等網站新媒體，建立黨務政務服務平臺，開展網絡黨建等活動，向人們及時提供政黨的相關信息資訊和服務。手機、移動平板電腦等移動終端設備和信息技術的結合，使微博、微信、社群、抖音短視頻等新媒體平臺的信息傳播更加高效、持續和穩定。因此，我們要借助和發揮這些平臺的優勢，制作發布有關黨的圖文、視頻，以直觀、通俗、有趣的形式讓人們隨時隨地感知黨的形象。