淺析點線面的形象在視覺傳達設計中的應用

劉博

（信陽學院美術與設計學院，河南 信陽 464000）

在平面設計中，形象是非常重要的元素。設計師必須應用適當的形象，將設計內容通過視覺傳遞給觀者。形象可以分為點、線、面、體四類，這四類視覺語言廣泛運用于各種設計之中，設計師必須熟練地將意念與平面視覺語言相結合，才能產生一件成功的作品。

1 構成的組成元素

1.1 點的形象

點，是平面設計當中最重要的組成部分，在我們常見的平面設計作品中，“點”是最靈活的設計元素。當畫面中只有一個點時，點具有很強的視覺張力，對突出重點內容和主題含義有很大的幫助。靳埭強先生的很多平面設計作品中都有一個重要的元素“紅點”，他的水墨作品探討了中國傳統文化與西方現代設計的相互依存的問題。靳埭強設計公司運用點的形象設計《靳埭強設計公司獲獎作品集》的封面，這本作品集刊載劉85 個靳埭強設計公司的作品，這些作品一共獲得128 個獎項，設計者將128 個點編排成靳埭強設計公司的商標圖形，運用特殊的印刷工藝使商標在封面上產生半立體的效果，令整本書給人別出心裁的感覺。

點作為平面上的圖形重點突出。盡管它的尺寸相對較小，但它在構成方面具有非常廣泛的可能性。作為一種構圖手段，圓點可以將觀眾的注意力集中在自己身上（見圖1）。一切都取決于其在構圖中所揭示的屬性：位置、大小、輪廓、填充密度、亮度等。通過對點元素的使用，不僅能增強畫面的空間感與層次感，同時還能使作品在表現形式上變得多樣化。

圖1 點（圖片來自Pinterest）

日本著名藝術家，“圓點女王”草間彌生，將圓點運用在很多她的作品中（見圖2），形成了自己獨特的視覺語言，我們能從她的作品中感受到圓點獨特的魅力和豐富的內涵。

圖2 草間彌生作品（圖片來自Pinterest）

1.2 線的形象

線是圖形和裝飾圖形藝術中最簡單的方法，它能夠運用多種形式去表現。線條與點相比，不僅有實際的長度與寬度，并且在視覺上還具有方向性。線條是紙上的延伸運動（鉛筆、鋼筆、刷子等）。一條線的特征在于它能夠在平面上和方向上進行延伸，線性形式的性質很大程度上取決于其采用的材料和技術（鉛筆、鋼筆、馬克筆、醬汁、刷子、棍子）。線條可短可長，無窮無盡……線條不僅揭示了物體的表現形式，也表達了藝術家的感受。日本畫家葛飾北齋《北齋漫畫》（見圖3）的魅力正體現在那些線條畫的絕妙技巧中，北齋筆下的線條富有韻律，動感橫生，甚至可以說他用線條打造出了一個動畫世界[1]。

圖3 葛飾北齋《北齋漫畫》

線條所傳遞的情感和人們的視覺習慣和經驗是分不開的，不同的線條具有不同的心理感受，可以表達不同的含義（見圖4）。橫線具有靜止、安定、平和等心理感覺，垂線具有莊嚴、權威、強力等正面的心理影響，同時兼有傲慢、孤獨的負面心理反應。斜線具有動感、不安定感、青春活力等心理感覺。曲線具有動感、流動感、張力等心理反應。細線具有秀氣、敏銳等感受。

圖4 線（圖片來自Pinterest

在設計版面時將線條連接，能夠得到一個有趣的裝飾效果。而信息通過線的標注也是不錯的裝飾元素，同時能夠區分信息，增強版面的細節。用線條將畫面分割成不同的區域，制造條理清晰的呈現形式，通過改變線的粗細能夠區別層級關系，讓受眾一目了然，使版面的布局變得井井有條。線可以呈現出方向上的變化，也可以對視覺元素進行連接，加入線條的畫面它具有引導作用，同時具有條理性。在日期的組合里面，線起到分割的作用。

1.3 面的形象

在平面上，所有非點和線的平面設計形象叫做“面”，面的形狀種類很多，例如幾何形，有機形，不規則形等，與點和線不同，面在構圖中占有更重要的部分，面是構圖的基礎，它在構圖中主要是通過使用各種顏色填充或者用點或線均勻填充圖形手段來實現（見圖5）。面的形象變化很大，利用各種形狀、顏色和對稱、不對稱等點的排列，學生可以在視覺上改變形狀的比例，使其是視覺上更具沖擊力。

圖5 面

面作為平面設計的一種重要元素，在設計中得到了廣泛的應用。靳埭強先生創作的“綠色”主題海報是一張運用自然中的面的形象作為主要視覺元素的海報。作品中的葉子不論是外形與葉脈紋理都很美，枯干的葉子上加上一道刀痕，配上綠色的“血”點，這張“綠色”主題海報喚醒大眾勿再傷害自然。

在書籍設計中，書籍的頁面本身就是面，頁面上的元素都將在此范圍內進行排版，頁面的底色可以根據不同的需要設計成不同的色彩，豐富畫面本身的視覺需求，頁面中的空白所形成的面具有放松視覺的效果，也可以產生想象的空間。

書籍設計藝術的整個審美過程是個動態的過程，書與人之間產生動態的交流。如書籍《小紅人的故事》（見圖6）整本書一襲大紅色，運用傳統民間文化的濃厚色彩，在構成上我們可以將封面上的背景與小紅人理解為面，體現了書籍設計內容思想與形式創意的統一，各種排版的風格使整體書籍的設計產生了豐富與多元的視覺效果。

圖6 《小紅人的故事》封面設計

2 平面構成在招貼廣告中的體現

日本設計大師田中一光以日本的傳統文化為基礎，從日本傳統造型藝術出發，以簡單的塊面組成，去除人為的矯飾顯現出設計最純粹、自然的美，將日本美學思想文化融入其中，塑造了日本設計美學的典范（見圖7）。

圖7 田中一光作品

構圖在平面設計中具有非常重要的作用。很明顯，我們在看平面廣告時首先看到的是配色方案和元素的排列。如果這種構圖是和諧的，并符合平面設計的基本原則，圖像將有效地傳達其中包含的信息，或者換句話說。無論特定產品屬于哪種類型的平面設計，平面設計的原則對他們來說都是通用的[2]。

3 平面構成在包裝設計中的體現

包裝設計主要指立體包裝上的平面設計，它包括了文字、圖形等要素。我們主要從平面構成的角度來探討包裝設計中的圖形的各種形式，以及它們相互搭配的形式美法則，一個看似普通的形態，在經過一定的組合后會呈現出完全不一樣的視覺面貌，這里有結構形式本身的秩序美、節奏美和韻律美，近似、重復、特異等構成原理在包裝設計中都有廣泛應用[3]。

農夫山泉的廣告語是“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”。該品牌在進行市場調研后發現，我國市場中的瓶裝水可分為礦泉水、天然水、凈化水、其他蘇打水、檸檬水等，而國產礦泉水質量參差不齊，普遍集中在中低端市場，高端水市場空白，而占領我國高端水市場的一直是國外品牌。因此農夫山泉從彌補國產高端水市場空白入手，打造了一款高端水推向市場。該款高端水取自長白山原始森林冰雪融水。長白山人跡罕至，自然環境沒有受到污染，當地珍奇物種豐富。如圖8 所示，該款水的包裝材質選取了通透的玻璃，設計者提取了長白山的珍奇物種為主要視覺元素，如東北虎、松果等，將其印刻在瓶身上。該款高端水的包裝設計巧妙地從動物們的視角出發，呼吁人們敬畏自然、尊重生命，實現了外在美感和內在深層含義的有效結合。

圖8 農夫山泉高端水包裝（圖片來自搜狐網）

商品的包裝圖案在貨架上呈系列狀，陳列以一種近似的方式展示了該瓶裝水包裝的高端性。由此我們看到構成設計在商品的包裝以及各種裝飾紋樣中都有應用，重復構成能使人產生秩序感、整體性強，并具有統一協調的觀感。再如漸變的形式，將基本形成逐漸有規律的排列組合，使之產生有序、有節奏的變化。這種設計手段運用在包裝設計的外觀、圖形等，在視覺上產生強烈的透視感、空間感和韻律感，平面構成中的肌理、對比原理也常用于包裝設計，通過不同質地的肌理組合，形成豐富的對比，使包裝設計更加醒目、動人心弦。

4 平面構成在多媒體交互界面中的運用

在網頁或多媒體交互界面設計中，構成的形式往往使用兩種或兩種以上的構成方法，通常將點、線、面三要素作為綜合構成，使視覺語言應用更加豐富，在雜亂中構建有秩序的界面，增強網頁的視覺吸引力，需要協調好各種元素，使畫面組合能夠以較快的速度傳遞給用戶信息[4]。

5 結語

本文借助平面構成在視覺傳達設計中的各種相關案例，分析研究點、線、面的具體運用，進而突出點、線、面作為基本形態元素的價值和意義。在視覺傳達設計中，如何合理有效地使用視覺元素，對于創造新穎的視覺效果尤為重要，最后呼吁廣大設計師在藝術創作中關注點、線、面的基本元素。