中國傳統意象元素在現代海報設計中的應用與研究

賈鑫偉

（鄭州財經學院，河南 鄭州 450000）

中華文化源遠流長，不同時期的傳統元素在其悠久的發展歷程中，通過不斷地融合與演變形成新的變化，在保有其本質基礎上，產生了新的特色與生命力。藝術源于生活，傳統文化與元素同樣也源于生活，隨著人類文明的發展和經過無數匠人的不斷實踐與改良，無形中就賦予了傳統文化獨有的審美意蘊，并且其在現代設計中的應用也更能體現中國文化的深遠意蘊與特色。

1 意象概述

意象是“意”與“象”的統一，也是中國傳統文化里獨有的審美。意向蘊含內容豐富又抽象，中國傳統文化中最具魅力之一的就是“只可意會不可言傳”?！耙庀蟆笔俏覈鴤鹘y美學思想的重要體現，它既包含了抽象性質的“意”，也包含了具象性質的“象”，是內在意蘊與外在表現形式的結合。

意象在傳統美學中是虛實映照的審美結構，意象的構建是內外的有機結合，是既要有本物的“神”，又要有其韻味的“氣”，才能彰顯其玲瓏又靈動的藝術氛圍。以形繪神，意境與神韻相呼應，無形、無限，而又具有讓人銘記于心的藝術意蘊。

中國傳統元素在歷史長河中經歷了漫長又潛移默化的演變，這些元素承載著人們在不同時期的物質與精神文明，也反映了當時的社會背景與時代歷史，具有獨屬于那個時代的審美意蘊[1]。傳統文化一直是海報設計和現代設計不斷向前以及向更深層次發展的根基，植根于本民族的這片土壤，才能長出健壯的新苗。有些傳統元素單純直白的藝術樣式，也是濃郁情緒和豐富精神內容的呈現。各時期從事不同形式藝術創作的各類匠人、作家、藝術家等，都是結合賴以生存的自然環境以及人們自身的生活氛圍，從中提煉創作角度及元素、題材，結合天、地、人以及對宇宙的宏觀態度，進行藝術的加工再創造，運用點、線、面等基本元素等多種不同組合方式來創作出既具有深層次的文化內涵，同時又賦予其樸素美學意味的傳統美學元素。

2 現代海報視覺語言的構成及常見海報分類

2.1 現代海報設計構成的視覺要素

2.1.1 圖形

圖形是構成海報設計的一個重要組成元素，能夠很好地引起人們的關注與興趣，也是幫助我們更好地去理解信息內容的一種圖形語言。圖形的具象與抽象，是招貼設計最基本的表現方式。這種相對意義上的具象表現和抽象表現，一直都是相輔相成，互相影響的。它們二者各有各的優勢和局限，所以一般情況下，二者會以相互結合的方式，或以互為相融的方式出現。圖形元素在使用時，應具有代表性、符號性，創意性，要符合社會和大眾的認知理念，信息結構主次分明，不喧賓奪主。

2.1.2 文字

其作用主要是說明解釋、提醒、深化、引導主題，讓受眾更好地接收信息，避免歧義的產生。在多為運用抽象圖形圖像元素或是抽象符號的海報畫面設計里，文字就起到非常重要的引導與解釋作用。同時文字本身也是可以作為構成畫面的圖形或是符號元素。

2.1.3 色彩

色彩是海報設計營造氛圍、帶動受眾的重要構成元素之一。不同的顏色使用或是搭配，會烘托與營造出不同的畫面氣氛，通過色彩搭配能很好地幫助主題信息的傳遞，也能讓受眾下意識地加深含義理解和帶動情緒認知，甚至有時能夠幫助圖形元素屬性特性的展現和海報所要傳達的要旨的準確性，給人留下難以忘卻的印象。

2.2 常見現代海報設計分類

海報需要具有易知性，所以主題應該清晰明顯、一望而知，高度概括所需內容，并將這些信息進行層級分布，方便受眾在瀏覽時能減少信息獲取的疑惑感。海報的畫面、版式布局都是構成海報的主要元素及方式。海報是通過圖像語言來傳達表現的。視覺圖形創意與視覺沖擊力是喚起人們關注的有效方式，尤其是在快速獲取信息的環境中，同時也能引導人們接收信息的方式與順序。

我們按照海報的內容及使用方式，大致可將海報分為以下幾類：

2.2.1 社會性質海報

此類海報可分為政治類宣傳海報和社會公益類海報兩方面。此類招貼多不用于商業性質活動，沒有功利性，帶有一定的思想性，對公眾有特定的教育意義，著重于人文思想、價值觀念等方面的宣傳，以及社會性問題以及人性關懷等主題，目的在于喚起人們對于社會中易于忽視的現象和問題的關注，構建和諧社會。

2.2.2 商業性質海報

此類海報側重對商品特性或商業服務方面的宣傳，具有商業廣告性，是可以產生經濟利益的海報。同時商業海報也為企業宣揚品牌理念及品牌情懷，最終達到商業宣傳的目的。商業海報就要求更多地考慮品牌或商品與市場（受眾群體）的關系。目前，電影海報設計在眾多商業類海報中尤為突出，出現了許多令人拍案叫絕的畫面設計。電影海報需要使觀眾在看到海報時，可以產生一種身臨其境的感覺，從而進行娛樂觀賞的一種演出，畫面設計往往要新穎別致，引人入勝，內容簡潔明了。

2.2.3 文化性質海報

此類海報涉及各類文化領域，是以宣傳、表達文化內涵為根基而進行的信息傳達，例如各種文化性質的宣傳、展示、娛樂活動及各類展覽的宣傳類海報。展覽的種類很多，如藝術類、科技類、歷史類等，不同的展覽有其各自獨特的特點，這就要求設計師在從事相關設計時，了解展覽活動的性質、內容、目的，在此基礎上才能進行恰當的設計，表現其主題和風格。

海報最為重要的功能就是有效地傳遞信息，海報以其自有的視覺語言講述方式，來傳達個性化信息。在如今智媒體時代背景下，作為社會各類活動中應用最多，也是最經典的宣傳方式，海報也具有了更多的應用展示載體，被賦予了更多的設計與展示方式的可能。

在海報設計中，情緒與情感元素的融入能更好地滿足人們在精神與心理上的需求，也能更好地表達更深層次的意義。現代視覺傳達設計的表現形式多種多樣，加上民族文化自信意識的增強，意象元素在現代設計中的應用越來越受到關注，并且傳統意象元素經過現代設計處理和升華，也具有了新的形式。

3 傳統意象元素的感知特征

3.1 社會性

通過現代技術對傳統意象元素進行再創作，既具有傳統文化的美學特征也有現代社會審美特征，并在一定程度上，將原有抽象定義，用現代設計的手法，賦予其具體的視覺形象，這樣的設計能夠讓大眾有更好的視覺體驗并體現文化意蘊，在不破壞元素原有特質的基礎上增添新的元素表現形式，也是對中國傳統文化的延續和新的嘗試。隨著各行業在創新創意上不斷推陳出新，而現代大眾的民族情懷、民族文化意識也越來越強烈，使更多的消費者愿意為文化藝術買單，傳統意象元素的使用能夠產生不一樣的效果并深化畫面主題含義。

意象概念對我們有著非常深遠的影響與意義，例如中國傳統文化中的象征美好品格的梅蘭竹菊，與象征吉祥如意的祥禽瑞獸，都是傳統意象的表現，并且這些元素依然應用在我的生活中。

3.2 文化性

現代社會，各地區文化交流頻繁且跨度大，融合范圍也廣，文化及藝術的包容性也不斷增加。文化本身就是一種藝術，傳統意象元素作為中華文化及歷史的產物，蘊藏了中國5000 年的精華，是我國傳統美學的重要體現之一。海報作為常見的宣傳手段之一，與意象元素的結合更能體現其價值并為海報設計帶來新嘗試，延伸文化的精神，將主題與意象元素相匹配，形成“新”的文化展示與傳遞方式，在此基礎上，體現傳統紋樣的現代性。長遠看來，傳統意象元素在文化性上更具挖掘深度與價值。

3.3 美觀性

在中國的傳統美學觀念里，意象是不可或缺的構成部分，同時也從一定程度上表達了東方特有的哲學思想。比如，在我國傳統詩詞中，“人比黃花瘦”“大漠孤煙直”“長河落日圓”，都是作者通過“意”與“象”結合所創造出的，以景喻情，以物明志，這種暗含和暗喻的意趣與意味，內心去體會的“言外之意”，正是意象美之所在。

4 傳統意象元素的現代海報設計中的應用

意象元素是現代視覺傳達設計中的重要構成元素，具有符號化特征的意象元素在意義表達方面，具有更加多變與寓意深廣的特點[2]。具象元素雖然在某種程度上可以直觀表達信息含義，但從另一個角度看，過于直白卻又會失掉些許靈活性與哲學性，失掉些許含蓄又能引發聯想與思考的元素或是感覺。

齊白石老先生有句話，“作畫妙在似與不似之間，太似為媚俗，不似為欺世?！币庀笤靥赜械姆柣卣?，使其在表達一些抽象含義的方面，例如；人文情感方面、哲學思考方面等一些方面的傳達要比具象元素或是單純性質的抽象元素更具優勢。

較于具象元素與抽象元素，意象元素在形式感與意境氛圍的表達上都有自身特有的優勢與特點，意象元素是在追求一種形意兼修的視覺語言的探索與表達，圖形圖像在設計中是非常重要的構成部分，意象圖形元素在海報設計中能夠起到視覺表達的準確性，同時又可以蘊含其深意的廣闊性，從而使得海報在易于理解的基礎上引發深思。

傳統文化的意象元素，是具有深刻文化含義與底蘊的視覺形象符號，運用合理的設計方式將其呈現出來，不僅會給人意想不到的視覺效果體驗，并且每一個都具有鮮明的特點及深刻的含義，以及獨具特色的圖形表達方式，或是耐人尋味的內涵深意。結合當代設計方式，使得現代海報設計具有豐富的整體視覺效果及深厚的文化內涵體會，意象元素的應用可以使海報設計給大眾留下深刻的印象，加深人們對招貼主題方向的理解，也間接地引導受眾對中國傳統文化的關注興趣。

4.1 深度挖掘，歸納提煉

中國傳統意象元素，在文化內涵以及意蘊表征上具有獨特的魅力及深度，在保持其內在精神實質的基礎上，將元素歸納提煉，加上現代設計的思考方式及時代特征，展現傳統文化的可塑性。將傳統意象元素歸納提煉，選出最具特點的部分，構成記憶點，融入現代的設計形式，在蘊含其文化意蘊的同時，賦予其新的生命力。

4.2 東情西韻，塑造萬千

在世界大融合，各區域之間聯系日益緊密的今天，我們不僅僅需要傳承傳統意象元素的美學理念，還需要海納百川，博采眾長，在體會傳統文化精髓的基礎上，適當結合西方設計理念與形式，嘗試傳統意象表現的創新形式，賦予其更多現代元素與表現效果。在原有深邃歷史文化底蘊的基礎上，綜合考慮受眾的審美趨向和價值認同，把握設計的主題，提取與主題最具契合點的符號元素，再運用恰當的設計表現手法來完成最終的招貼設計。

4.3 以形寫意，情由境生，以虛到實

意象元素的造型是虛實結合與虛實相生的體現，在構成虛實關系的過程中，意象的可視性、可知性為我們所謂的具象元素——“實”，通過畫面給予認知的無限聯想與思考為“虛”。創作者將不同事物或含義、形式通過“意”與“象”的結合，建立某種聯系，從而實現既有創意的視覺形式，又有豐富的內涵底蘊的設計。

5 傳統意蘊元素在現代海報設計中的應用價值與意義

中國傳統意象元素在現代海報設計中的運用，不僅融入了深厚的人文歷史文化積淀，更是結合當代多元化的視覺語言與現代創意手法，來綜合呈現現代海報設計中所蘊含的深層次文化含義、特征與新的設計理念[3]。傳統意象元素與海報設計的高度結合，既是發展現代設計的發展的途徑與趨勢，也是弘揚中國傳統文化的重要手段。以傳統意象元素為基礎，通過研究意象元素的藝術特點，擴展意象元素造型的展現形式，并運用到現代廣告設計中，既可以增加現代海報設計的文化深意及思考性，又展現了傳統文化的新形式與生命力。

信息時代的交流促使現代設計進入一個多元發展的時期，設計理念及展現方式也會有更深層次的發展。設計師可以充分利用文化環境與現代技術，通過海報設計這樣的宣傳載體來更好地展開民族文化的探究和實踐。

科技與文化的創新結合，越來越多地出現在我們的生活中，民族文化作為我們社會發展的文脈源泉，承載與蘊含著民族歷史的輝煌與對當代美學的影響。中國傳統意象元素是歷史發展、環境變遷、文化進步、風俗民情等的傳統美學縮影。

意象圖形元素是創作者在從事設計藝術創作過程中，能夠更好地直觀表達意圖的表現方式，同時，意象元素也可以豐富寓意，增強視覺表達的藝術效果，渲染烘托藝術氛圍，以獨到的方式更加準確地表達創作者的想法及作品內涵。

社會的多元性使得社會包羅萬象，同時社會各方面的發展速度快，信息增長與傳播的方式也越來越便捷，但傳統文化是會一直保持鮮活生命力、一直不斷創新的，并且它具有比其他產物更持久的傳承性與更具借鑒性的美學價值。創作者通過將主觀感受與外在的物象結合，進行視覺創意表現，達到理性與感性的高度契合點。在現代海報設計中，意象元素更能折射出創作者對外界的內心感受，也能更好地賦予作品靈魂，體現傳統文化內涵與現代設計的結合與統一。