城市文化遺產旅游開發研究

謝 錦 雷錦錦

四川工商學院，四川成都 610000

引言

可持續發展是現階段經濟發展的主要原則，可持續發展是指在滿足本代人物質資料獲取的需求同時也不影響后代人的物質資源獲取，通俗來講就是指在經濟發展的同時盡可能減少對于資源的損耗，保障經濟的可持續發展，讓經濟具備更長的壽命和更持續的活力，在這樣的背景下旅游產業逐漸引起了人們的關注和重視，相較于其他行業發展，旅游行業對于客觀物質資源的需求是相對較低的，且旅游產業對于資源的損耗也相對較少，在城市文化特色建設的過程當中，加強文化遺產旅游開發，一方面可以為城市的特色建設奠定好基礎和保障，另外一方面也可以強化城市的經濟發展，促進城市的資源獲取效益，讓城市在更短的時間內實現繁榮富強，但是就現階段的城市文化遺產旅游開發來看，仍舊存在著一些缺陷和不足，需要做出優化和改良。

一 城市文化遺產旅游開發現狀

一般情況下城市文化遺產的旅游開發主要包含兩種模式，分別為資源導向型模式和市場導向型模式，兩種模式都有自己的特色，但也同樣存在著自身的弊端，現階段很多城市在文化遺產旅游開發的過程當中往往選擇資源導向的模式，通過加強對于文化遺產的保護，以收門票的形式獲取經濟資源，這種方法雖然從很大程度上保留了城市文化遺產的完整性，但是其經濟資源獲取的能力和效率相對較低，較為保守，開發力度仍舊有待加強。

二 城市文化遺產旅游開發SWOT分析

（一）優勢

在對城市文化遺產旅游開發的過程當中，相關單位首先需要明確自身的優勢和特長，通過文獻翻閱來有效了解本地區的歷史遺跡、人文觀念、民風民俗以及客觀的景色風光。我國有著悠久的歷史，在對歷史進行分析的過程當中各個地區都有大量的文化遺跡，這些文化遺跡不僅包含著具備較高趣味性的歷史故事，同時也可以反映出城市的民風民俗和歷史底蘊，為此，在城市文化遺產旅游開發的過程當中首先需要明確自身存在的優勢和特長。

除了對于本地區的歷史文化和景色的優勢分析以外，還需要從區位角度展開有效分析，交通是旅游開發過程當中一個重要的影響因素，因此在城市文化遺產旅游開發的過程當中，還需要明確周邊的城市以及該城市主要的交通網絡，盡可能地發揮交通和區位的優勢，促進城市文化遺產旅游開發的效益提升。

其次，在對優勢分析的過程當中，現階段我國的政策觀念也為城市文化遺產旅游開發提供了較多的便捷，地方政府對于可持續發展產業給予的關注和重視度相對較高，同時在政策頒布上也盡可能地給予更多的便利，甚至會為城市文化遺產旅游開發提供更多的資源傾斜，促進城市旅游業的發展，這些都為城市文化遺產旅游開發的落實提供了較好的外部環境。

（二）劣勢

正如上文提及，現階段的城市文化遺產旅游開發大多是以資源導向為主要的營銷模式，這種模式過于保守，盡管對于遺產的保護可以起到較高的影響和幫助，但是旅游的收入相對較為薄弱，大多是以門票收入為主，在這樣的情況下旅游產業的附加值并沒有被有效開發出來，尤其是現階段人們的消費結構不斷地發生轉變，人們物質資料獲取能力不斷提升，在游客旅游的過程當中需求也變得越來越多元化，如果仍舊采取過于傳統和保守的方式對城市文化遺產進行開發，不僅無法有效地保障城市的物質資源獲取能力，同時在一定程度上也降低了該地區的吸引力，現階段城市文化遺產旅游開發的劣勢在于保護和開發的矛盾無法有效解決，很多地區為了提高吸引力不得不降低票價，進一步壓縮了城市文化遺產旅游開發過程當中所能獲得的經濟效益，而經濟效益的降低則進一步導致了在旅游開發的過程當中缺乏資源作為保障，讓城市文化遺產旅游開發陷入了惡性循環。

除了開發與保護之間的矛盾以外，城市文化遺產旅游開發存在的劣勢還包括市場化開發不夠充分。在上文中也有所提及，城市當中的文化底蘊是較為豐厚的，尤其我國擁有悠久的歷史，在文化底蘊和民風民俗上特色較為鮮明，但是現階段城市文化遺產旅游綜合效益與預期目標仍舊存在著較大差距，究其根本原因則在于開發程度相對較低，旅游產品并沒有持續更新和優化，同時對于本地區的文化景點挖掘和宣傳也相對較少，除此之外在城市文化遺產旅游開發的過程當中，旅游公共服務設施的建設也會從很大程度上影響旅游業發展的效益和質量，但是就現階段的實踐情況來看，城市的公共服務設施建設仍舊存在著較大的滯后性，尤其是在交通領域并沒有將各個地區的景點有效的形成交通系統，也缺乏相應的配套設施，包括游客服務中心、星級廁所等相關的基礎設施，這就導致了游客的旅游體驗感相對較低，在規模和專業化上存在著較大的欠缺。

（三）機遇

不同時代不同地區對于地方經濟發展所帶來的影響往往也是不同的。現今時代城市文化遺產旅游開發面臨著前所未有的機遇，但同樣也面臨著前所未有的挑戰，而從機遇上分析，現階段城市文化遺產旅游產業發展的大環境是相對較好的，無論是網絡的推廣和普及，為城市文化遺產旅游開發的宣傳工作提供了更多的便捷和幫助，還是從現階段的政策體制上講，都為城市文化遺產旅游開發提供了更多的便捷和保護，同時現階段的經濟發展也帶動了交通發展，這也為城市的文化遺產旅游行業的發展提供了更多的便捷和新的機遇，在城市文化遺產旅游開發的過程當中需要充分挖掘本地區的優勢和特長，同時也有效地了解現階段外部環境為城市文化遺產旅游開發所帶來的幫助和影響，趨利避害、揚長避短才可以更好地實現城市的發展和城市品牌的打造

（四）威脅

世界市場的形成以及市場經濟的發展為現階段的經濟發展提供了前所未有的優質環境，但同樣也讓現階段的經濟發展面臨著前所未有的挑戰，現階段在城市文化遺產旅游開發的過程當中不僅僅面臨著前所未有的機遇，同樣也面臨著前所未有的威脅。

首先，旅游資源保護形勢較為嚴峻，在前期的經濟開發的過程當中，我國的環境受到了一定的影響和破壞，很多古建筑和山體已經變得較為脆弱，而在文化遺產旅游開發的過程當中不可避免的會需要對景區造成一定的破壞和影響，現階段各種古建筑被涂鴉、石壁被刻字的情況屢見不鮮，而隨著游客的增加保護的難度也會日趨提升。其次，在于現階段的客觀環境，雖然網絡的推廣和普及為城市文化遺產旅游業的發展帶來了更多的營銷渠道和宣傳渠道，但是也讓城市文化遺產旅游業在發展的過程當中面臨的競爭越來越激烈，給城市文化遺產旅游開發帶來了極大的挑戰。

三 城市文化遺產旅游開發對策

（一）重視保護與開發相結合

古建筑、古遺跡等相關的文物資源不僅僅是旅游業發展的一個重要的優勢和特長，更是人類文明的結晶和體現，它們承載著中華民族上千年的文化底蘊，體現著當地人民長期勞作下的態度和感悟。在這樣的情況下文化遺產具備著較高的不可再生性和不可替代性，現階段很多地區在文化遺產旅游業開發的過程當中，為了更好地獲取經濟效益選擇拆真建假的方案，這就導致了景區建設無法有效的復制當時的文明和觀念，致使景區的歷史底蘊受到破壞和影響，無法有效地吸引消費者，同時很多地區在旅游開發的過程當中并沒有將保護工作做到位，導致了文化遺跡受到了巨大的破壞。這些都是不利于城市文化遺產旅游業可持續發展的。為了更好地打造城市特色文化品牌，也為了讓城市旅游業得到長遠的發展，應當注重保護與開發相結合的模式。

現階段很多地區過于重視保護工作的展開，并沒有充分的挖掘旅游業的實際效益，而很多城市過于注重開發工作的落實，導致了文化遺產受到了巨大的破壞和影響，在這樣的情況下堅持保護與開發相結合的策略是十分重要的。首先，對于文化遺產應當加強保護，盡可能的保障文化遺產的完整性；其次，在開發的過程當中不搞大拆大建，在原有的基礎上引入更多的可以加強消費者旅游體驗的設施和建筑，在保證原有景區歷史性、文化性和完整性不受破壞的同時挖掘旅游行業的經濟效益，例如在景區的周邊則可以設置一些旅游紀念品的商店；最后，根據旅游業的發展強化公路建設和交通建設，或者是結合旅游業發展的需求加強酒店等餐飲服務類行業的建設，通過這種方式既發揮了城市文化遺產的經濟效益，同時也保障了城市文化遺產的完整性。

（二）突出體驗式開發

相較于其他娛樂產業而言，文化遺產旅游行業的發展具有較為鮮明的獨特屬性。首先，文化遺產是過去先輩留下的結晶，因此其文化性和抽象性相對較強，不同消費者在觀看同一景點時往往會有不同的感觸。其次，文化遺產時代較為久遠，這就導致了很多游客在旅游的過程當中，無法與相應的文明古跡產生共情，這就造成了現階段很多旅游景點都是割韭菜式的謀取經濟效益，缺乏回頭客。如何增強城市文化遺產旅游業的吸引力，讓更多人更愿意再次來到該地區旅游，甚至介紹其他消費者則是在旅游產業開發過程當中需要著重關注的問題。

（三）加強科技的應用

在對城市文化遺產旅游業開發的過程當中，強化消費者的體驗感是十分重要的，這樣才可以有效地提高旅游產品的吸引力，讓更多的人愿意主動選擇到該地區旅游，在這樣的情況下，除了需要引入體驗式的娛樂項目以外，還應當加強科技的應用，它一方面可以有效地解決現階段很多文化旅游產業中有導游講解的刻板枯燥的現狀，另外一方面也可以進一步推廣文化，讓更多人了解該城市的文化底蘊。尤其是古墓葬資源，游客在觀看古墓葬文化遺跡時往往無法從冷冰冰的棺材和墓穴中感受文化的底蘊，同時也無法有效地激發游客的共情。而當地則可以通過動漫或實景電影的方式將墓穴主人公的一生展示出來，讓游客更深刻地感受到墓碑背后人物的故事，這種方式趣味性更強，同時也可以更好地提高游客的體驗感。再如西湖景區應用泛光照明技術打造夜西湖，通過科技的引入，讓西湖景區的景色更有吸引力，同時也可以有效地避免對于文化遺產的破壞和影響。

科技的引入主要包含兩個主要的方向，首先則在于強化游客的體驗感，讓游客對于文化遺產背后的故事有更深入的了解，讓游客在觀賞的過程當中體驗感更強，趣味性更強，其次則在于通過科技的引入，讓景區的景色得到進一步的優化。更好的襯出文化遺產景區的風光。給游客帶來更強的視覺震撼，通過這些科技的引入來提高文化遺產旅游業產品的吸引力讓更多游客愿意選擇對應的旅游項目。

四 結語

城市文化遺產旅游開發的有效落實，對于城市文化特色建設可以給予較高的幫助，同時對于城市經濟效益的提升也可以產生較大的影響，旅游業作為一項可持續產業，在近幾年來被人們給予較高的關注和重視，因此城市文化遺產旅游開發也逐漸的引起了人們的關注，但是就現階段的城市文化遺產旅游開發而言仍舊存在著保守度過高、經濟效益不足等問題，為此就應當作出進一步的強化和改良，提高城市文化遺產旅游業的實際效益。