媒體融合時(shí)代下電視直播技術(shù)的創(chuàng)新策略

◎舒 展

(上海東方傳媒技術(shù)有限公司，上海 200041)

由于技術(shù)水平的限制，傳統(tǒng)的電視媒體在播放方式上比較單一，時(shí)效性差，缺乏與受眾的互動(dòng)，不能及時(shí)地收集受眾的意見，也不能對節(jié)目的播出作出相應(yīng)的調(diào)整，從而影響到電視媒體的核心競爭力。而隨著科技的進(jìn)步，各種尖端科技的運(yùn)用越來越廣泛，使得電視直播的方式更加多樣化，收視率也得到了顯著提高。本文通過對媒體融合時(shí)期電視直播技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)踐途徑進(jìn)行分析，并對電視直播技術(shù)在媒體融合背景下的創(chuàng)新戰(zhàn)略進(jìn)行探討。

一、媒體融合背景下電視直播的特點(diǎn)

首先，在媒體融合的大環(huán)境下，電視直播呈現(xiàn)出常態(tài)化的特點(diǎn)，并且已經(jīng)滲透到了電視經(jīng)營的各個(gè)層面，使得其在新聞傳播中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。就全球而言，目前的電視新聞大多采取實(shí)況轉(zhuǎn)播的方式，以演播室為直播平臺(tái)，其具體內(nèi)容包括訪談、現(xiàn)場報(bào)道和現(xiàn)場直播。根據(jù)直播的時(shí)序，它可以實(shí)時(shí)播放新聞，也可以在任何時(shí)候插入到直播信號(hào)和采訪中，從而提高了電視節(jié)目的趣味性和感染力。其次，電視直播呈現(xiàn)出平臺(tái)化的形態(tài)，當(dāng)發(fā)生緊急事件或重要新聞時(shí)，媒體往往是整合新媒體、圖片和文字，形成完整的信息交流平臺(tái)。通過直播平臺(tái)，員工可以充分利用自己的內(nèi)部信息，有效地提高直播效果。

二、媒體融合背景下電視直播的價(jià)值

(一)真實(shí)性

在傳統(tǒng)的新聞播報(bào)中，因?yàn)樗臄?shù)據(jù)來源渠道有限，在某些時(shí)段內(nèi)容易被受眾質(zhì)疑，有些新聞材料受即時(shí)性的影響，受眾很難在第一時(shí)間得到最新的信息?！?br>