媒體融合時代下電視直播技術的創新策略

◎舒 展

(上海東方傳媒技術有限公司，上海 200041)

由于技術水平的限制，傳統的電視媒體在播放方式上比較單一，時效性差，缺乏與受眾的互動，不能及時地收集受眾的意見，也不能對節目的播出作出相應的調整，從而影響到電視媒體的核心競爭力。而隨著科技的進步，各種尖端科技的運用越來越廣泛，使得電視直播的方式更加多樣化，收視率也得到了顯著提高。本文通過對媒體融合時期電視直播技術創新的實踐途徑進行分析，并對電視直播技術在媒體融合背景下的創新戰略進行探討。

一、媒體融合背景下電視直播的特點

首先，在媒體融合的大環境下，電視直播呈現出常態化的特點，并且已經滲透到了電視經營的各個層面，使得其在新聞傳播中展現出了強大的競爭優勢。就全球而言，目前的電視新聞大多采取實況轉播的方式，以演播室為直播平臺，其具體內容包括訪談、現場報道和現場直播。根據直播的時序，它可以實時播放新聞，也可以在任何時候插入到直播信號和采訪中，從而提高了電視節目的趣味性和感染力。其次，電視直播呈現出平臺化的形態，當發生緊急事件或重要新聞時，媒體往往是整合新媒體、圖片和文字，形成完整的信息交流平臺。通過直播平臺，員工可以充分利用自己的內部信息，有效地提高直播效果。

二、媒體融合背景下電視直播的價值

(一)真實性

在傳統的新聞播報中，因為它的數據來源渠道有限，在某些時段內容易被受眾質疑，有些新聞材料受即時性的影響，受眾很難在第一時間得到最新的信息。而電視直播的內容和形式都比較新穎，從業人員可以通過互聯網進行相關的數據檢索，也可以通過這個消息來源獲得信息，增強直播的真實性，通過實地采訪，可以讓他們和受眾之間的情感交流更加緊密。

(二)全面性

信息技術能夠增強電視直播的廣泛性，借助互聯網技術，專業人員可以通過互聯網構建專業的直播平臺，將圖片、視頻、音頻等多種形式融合在一起，讓受眾在觀看時可以獲得更多的信息。此外，電視直播還可以促進電視臺的轉型，在傳媒一體化的背景下，從業人員要將傳統的直播模式與節目內容相結合，以達到更好的效果。

三、媒體融合時代下電視直播技術創新策略

(一)單向直播

單向直播是指在 CDN上播放已確定的圖片和聲音。目前，更多的直播帶貨、游戲直播等方式是依靠單向直播來完成的。單向的直播方式，可以一對多，而且不需要太多的延遲，維持在秒等級即可。在特定的應用過程中，一般包括如下幾個方面。

首先，通過輸出端實現對音頻和視頻文件的采集，然后通過輸出端進行轉換，把 H.264和 ACC轉換成適合現場播放的格式；其次，利用相關技術對采集到的數據進行推流，并將其傳輸給系統服務器，然后把這個文件轉化成 CDN，生成M3U8、TS、FLV等；最后，將經過以上處理的資料轉換成 HLS與 RTMP，使得終端裝置可以更好地接收到所需的信息，并在智能終端上進行流暢的播放。

目前，單向直播已經得到了廣泛的應用，但是在實際運用中，需要注意的問題有：在現場直播時，必須嚴格遵守程序，確保節目的有序進行。在采集的時候，需要使用話筒和攝像機，在接收到信號后，再進行數字化處理。在轉碼時，需要對信號進行壓縮、包裝，降低數據的傳送，同時還要注意格式的兼容，以適應不同受眾的需要。在推流法和拉流法的過程中，必須區分推流法和拉流法的意義，推流法是把收集到的數據傳送給服務器，而拉流法是把數據從服務器中提取出來。在播放的時候，需要對媒體數據進行解碼，在解碼后要進行封裝處理，并且還要進行渲染和展示工作，從而提高電視直播的質量。

1.應用協議

在推流和拉流的流程中，采用RTMP和 HLS兩種協議。

(1)RTMP協議。RTMP協議，是一種網絡協議，旨在為那些在多臺計算機上運行的應用程序和網絡應用程序提供通信接口。通過多臺設備之間的通信實現計算機之間的傳輸。RTMP將文本消息和圖片、音頻、視頻和導航信息等數據結合起來，使計算機能夠在與網絡連接(路由協議)和物理服務器連接(IP網絡)之間傳送數據(TCP/IP)。這兩種方法的不同之處在于，客戶端必須保證能夠同時傳輸文字和圖片或視頻。由于 RTMP在處理能力上比普通 DHCP、IP等方式強，因此它對主機的性能要求較高，而這些網絡設備之間的通信又必須保證與計算機之間的通信不會出現延遲、失真等現象。

(2)HLS協議。HLS是一種基于 Java的多媒體、交互、控制的協議。其最大的看點就是它支持跨平臺，也就是人們在網絡上進行交互時，可以使用多種終端設備。HLS將多個客戶端在同一個網絡上進行交互，這種模式可以讓 HLS服務端將多個客戶端的服務器連接起來并且實現互聯。具體來說，HLS提供兩種架構，即傳統網絡架構和 NetApp架構。其中傳統網絡架構為網管中心負責管理用戶數據以及控制域；NetApp架構為服務器中心負責應用層控制域和服務。HLS協議采用的是分布式技術，即一個服務器上有多個不同的客戶端在使用同一個服務器。而 NetApp則負責數據交換及服務，即服務器端和客戶端之間數據互操作的過程中，所有信息都要經過 HLS協議層實現流轉。

2.應用方式

單向實時直播是面向多終端的實時互動網絡模式，主要以單向直播為平臺，使用多臺服務器作為網絡通信樞紐，提供實時、在線、交互的網絡環境。通過對多個終端上用戶之間實時交流的動態訪問，可以實時了解他們之間的互動狀態、交流程度和相互間的關系。隨著終端設備的不斷完善和更新，逐漸取代了衛星、光纖，不但節約了費用，而且操作流程也變得簡單，顯示質量也有所提高。在遠程新聞采訪中，采用了一對一的連接方式，可以有效地減少RTMP協議的延遲，但同時也會因為缺乏圖片和圖像而導致溝通方式單一，從而影響到受眾和記者之間的互動。要有效地解決這一問題，增強用戶的互通體驗，就必須對直播連麥技術進行創新。

(二)互動直播

最近幾年，互動直播越來越受歡迎，在主播直播的時候，經常會有主播與受眾連麥。而且還能讓直播間的所有人都看到。相對于單向直播，連麥可以提高受眾的參與熱情，從而促進手機直播的發展。將互動直播運用于電視訪談，可以提高電視節目的直播效果，提高受眾的觀看熱情，促進整體經濟效益的提高。為了全面優化交互直播的播放效果，必須提高對WebRTC的認識和掌握程度，并在未來的發展中不斷完善。

1.WebRTC技術

WebRTC技術是基于瀏覽器的運行而發展起來的，它可以通過多個設備之間利用peer-to-peer來連接，方便語音和視頻數據的交互，即使不需要第三方軟件，也可以進行視頻和信息的交流。但是，在 WebRTC使用過程中，需要對其進行歸類，并可依據瀏覽器的適用性和性能之間的差異性對其進行分類。當瀏覽器支持 NAT的時候，可以通過 NAT進行數據的傳遞；如果不支援 NAT跨越，可以使用 TURN伺服器來處理檔案。在完成了數據的傳輸后，進行信息的交流。WebRTC技術有三個特征。

(1)互動性強。遠程參與者可以使用手機實時顯示視頻，并能在線與主持人進行交流，增強受眾的使用體驗。

(2)輕巧靈活。現場受眾可以通過手機 APP或者 PC終端APP或PC端瀏覽器進行交流和分享，無須安裝插件即可登錄，省去了煩瑣的安裝調試流程，方便使用者進行操作。

(3)低延遲。該技術可以提升視頻的清晰度，加快傳輸速度，增加使用者的選擇余地，同時無須編碼、解碼轉換，徹底消除了用戶間的交流障礙，保證了信息的連貫性。

2.WebRTC網絡模型

在 WebRTC技術中，通常有三種常用的網絡模式，分別是 MESH、 SFU和 MCU模型。

(1)MESH模型。MESH是一種能夠進行協作通訊的無線網絡，它具有很強的動態性和擴展性，可以使任何一個設備都能進行無線連接。MESH的技術原理是：通過連接客戶端，通過P2P實現數據和信息的交互。如果在進行交互時，被防火墻或安全協議所攔截，則可以使用 TURNSERVER作為中轉站，對數據包進行透明處理，然后再進行轉發。

(2)SFU模型。SFU模型是通過服務器傳送音頻文件和視頻文件，從技術原理上講，它把自身轉換成PeerClient模式，這樣會引起其他客戶端對自身的數據傳送方向的懷疑，這種方法通常被稱作P2S。P2S系統除了具備包裝的能力外，還可以進行多人的數據轉發，從而實現了多用戶的實時視頻通話。對于客戶端，只需要與 SFU服務器進行數據上傳，就可以實現 Simulcast和 SVC模式的轉換，具有很強的適應性，不會被防火墻所攔截，可以有效地減少寬帶負荷，降低 CPU占用率，增強信息的實時性。

(3)MCU模型。雖然SFU體系結構能夠實現一對多的信息傳送模式，減少了上行帶寬的壓力，但是下行寬帶仍然是一個多流性的問題，當用戶數量增加時，下行鏈路的壓力就會增大，這將會導致網絡的正常運行延遲。為此，必須對多路流量進行集成，采用 MCU結構來實現。MCU服務器通過整合 Client上傳的視頻流，從而降低了下行系統的負荷，但由于該流程要求對流媒體進行譯碼和編碼，合并后還要進行重新傳輸，所以會有一定的延時效應，相對于 SFU來說，它的靈活性要差一些。

四、媒體融合時代下加強電視直播技術創新的有效方法

(一)加強人才隊伍建設

要真正保證電視直播技術在實踐中的有效運用，并使其更加貼近現實，就必須不斷地提升工作人員的技術水平和思想觀念。針對 MESH、SFU和 MCU體系結構模式的優勢和缺陷進行合理的分析和研究，確保系統的高質量和高效率。首先，各電視臺應加強對員工的素質教育，使其認識到技術創新的重要性與必要性，調整員工的心理狀態，使信息收集更迅速，呈現效果更佳，提升受眾的視聽體驗感。其次，要加強技術人才的培養，使他們能夠掌握最新的網絡技術，熟練使用一般的技術，如大數據、后臺程序等，實現各部門之間的有效溝通和交流，提高技術創新的水平。再次，要創新引進機制，引進和培養高層次人才，創造一個“引才、用才、留才”的良好環境，增強主流傳媒的吸引力；建立健全考評體系，準確地檢驗員工的工作能力，并對績效優秀者給予一定的獎勵，以激發技術人才的工作熱情。同時，也要提醒那些在考核中表現不好的員工，讓他們意識到自己的不足，并采取相應的措施來提高自己的工作能力。

(二)深化互聯網思維

作為整個社會進步與發展進程中的重要一環，創新始終是最活躍、最具發展潛力和無限可能的力量源泉。我們必須樹立起主動創新、變革創新理念，堅持以信息技術為先導，積極利用信息技術對社會生活方方面面進行深刻變革，進一步推動經濟增長方式由要素驅動向創新驅動轉變。電視直播是信息傳播形式之一，是傳統媒體與互聯網之間信息、資源之間流通的重要手段和媒體形式，不僅可以讓受眾了解到事件的發展過程，而且能夠在一定程度上拓展受眾行為與消費趨勢，提升節目質量。事實上，隨著我國經濟發展和信息傳播形式的不斷變化，以互聯網為代表的信息化手段對經濟運行和社會發展有著越來越廣泛的影響。電視事業與媒體行業要想實現跨越發展，就必須在新形勢下不斷深化互聯網思維。

(三)提升信息傳播價值

新媒體的不斷滲透和新技術的迅猛發展，使電視直播在某種程度上發生了變化。傳統的電視直播方式，因信息源有限，有些播報平臺將會面臨單一的競爭局面，但目前各大電視媒體通過強化內部資源的整合，有效地提高了新聞傳播的價值。特別需要注意的是，由于直播的時效性很強，所以在制作過程中，如果出現了延遲，不但會影響到新聞的傳播效果，而且會使整個新聞的價值下降。在直播過程中，從業者需要對目前受眾的偏好進行細致的收集，并將這些信息和各種新聞事件結合起來，提高新聞的受歡迎程度，從而提高其傳播價值。在目前的電視直播中，從業者應該改變播報方式。在面對軟性新聞時，需要運用自己的主持素養，以幽默詼諧的方式來完成敘述；對于比較嚴肅的新聞，應該深層挖掘它的內涵，在保持其真實性的基礎上，適當加快報道的速度，以使受眾更好地了解它的本質，增強它的傳播魅力。從業人員還需要擴大互聯網直播的傳播途徑。比如，地方電視臺的主持人都有一定的名氣，他們可以利用自己的影響力，定期發布一些有價值的新聞報道，既能樹立自己的個人品牌，所在的電視臺也能給受眾有留下深刻的印象。

(四)巧用信息技術

隨著信息化技術的發展，人們可以更加方便地了解世界的變化和日常生活，甚至在短時間內也可以通過網絡實時了解世界各國的政治、經濟、文化等情況。信息化技術的發展給我國帶來了非常大的機遇和挑戰。信息化技術給人們帶來了很大的便利，尤其是對老百姓來說，只要打開手機就可以直接瀏覽國內外新聞。因此，電視臺可以通過信息化技術將電視直播內容在短時間內提供給老百姓觀賞，從而使他們感受到電視的魅力。而通過這種形式對受眾進行宣傳和推廣，有助于提高受眾對電視直播內容的了解度和認同感。

運用合適的信息化技術，可以建立高清晰度的演播室，不僅能產生傳統的制作信號，還能產生各種客戶端、光纖、衛星等融媒體信息。由于這些平臺能夠接入到不同的移動終端，因此在實時直播的同時，將會使新聞的內容更加多樣化、高效、快速。例如，《春運到高峰愛心暖專列》在規劃初期，就與鐵路、民航、公路等部門進行了交流與規劃，在高鐵站、機場、高速公路監控中心等地方設立了專門的分錄室。在這段時間里，各大媒體記者紛紛奔赴春運現場，利用光纖、5 G、衛星等多種技術手段，在大屏幕和小屏幕上進行“觸電”新聞 APP的實時直播。

五、結語

新媒體時代對電視行業提出了新的要求與挑戰，為了適應新的發展趨勢，必須通過技術創新，不斷提高電視節目的質量，提高受眾的觀賞性，使之在傳媒融合的時代得以長久發展。