略論網絡傳播對新聞傳媒的作用及發展路徑

◎榮源戈

(上海外國語大學賢達經濟人文學院，上海 200083)

隨著信息技術和網絡技術的飛速發展，傳統媒體在網絡環境的作用下，受到了很大的沖擊，制約了傳統媒體的發展。隨著網絡技術的普及，人們對網絡的依賴性也日益增強。在這種情況下，傳統媒體必須主動尋求發展之路，與新型媒體融合，才能保證傳媒產業的迅速發展。

一、網絡傳播對新聞媒體產生的影響

(一)實時更新和大量信息所產生的影響

眾所周知，由于互聯網的信息傳遞非常迅速，所以在網絡平臺上有大量的信息。傳統媒體可以容納一定的信息量，但畢竟是有限的，遠不如因特網。此外，由于現在的互聯網技術發展很快，通過互聯網可以隨時更新各種信息，隨時可以看到自己感興趣的新聞?？傮w而言，與過去的新聞媒介相比，先進的網絡傳播不僅具有更多的時間上的優勢，而且也具有更多的空間上的優勢。

(二)對多媒體形式方面產生的影響

與傳統的新聞媒介相比，網絡媒體呈現出多元化的特征。準確地說，就是通過網絡進行信息的傳遞，比如文字、聲音以及其他形式的信息。由于其表現形式上的巨大差別，對網絡新聞的傳播產生了很大的沖擊，因此人們對傳統媒介的關注也越來越少。網絡媒體的表現形式較為多樣，其特征在一定程度上促進了我國的網絡傳播技術的發展和進步，同時也對傳統的媒體提出了挑戰。

(三)對網絡互動性產生的影響

網絡媒介之所以對受眾產生吸引力，關鍵在于它能及時更新，以及網絡平臺之間的交互作用?！?br>