略論網(wǎng)絡傳播對新聞傳媒的作用及發(fā)展路徑

◎榮源戈

(上海外國語大學賢達經(jīng)濟人文學院，上海 200083)

隨著信息技術和網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡環(huán)境的作用下，受到了很大的沖擊，制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡技術的普及，人們對網(wǎng)絡的依賴性也日益增強。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體必須主動尋求發(fā)展之路，與新型媒體融合，才能保證傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

一、網(wǎng)絡傳播對新聞媒體產(chǎn)生的影響

(一)實時更新和大量信息所產(chǎn)生的影響

眾所周知，由于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞非常迅速，所以在網(wǎng)絡平臺上有大量的信息。傳統(tǒng)媒體可以容納一定的信息量，但畢竟是有限的，遠不如因特網(wǎng)。此外，由于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展很快，通過互聯(lián)網(wǎng)可以隨時更新各種信息，隨時可以看到自己感興趣的新聞。總體而言，與過去的新聞媒介相比，先進的網(wǎng)絡傳播不僅具有更多的時間上的優(yōu)勢，而且也具有更多的空間上的優(yōu)勢。

(二)對多媒體形式方面產(chǎn)生的影響

與傳統(tǒng)的新聞媒介相比，網(wǎng)絡媒體呈現(xiàn)出多元化的特征。準確地說，就是通過網(wǎng)絡進行信息的傳遞，比如文字、聲音以及其他形式的信息。由于其表現(xiàn)形式上的巨大差別，對網(wǎng)絡新聞的傳播產(chǎn)生了很大的沖擊，因此人們對傳統(tǒng)媒介的關注也越來越少。網(wǎng)絡媒體的表現(xiàn)形式較為多樣，其特征在一定程度上促進了我國的網(wǎng)絡傳播技術的發(fā)展和進步，同時也對傳統(tǒng)的媒體提出了挑戰(zhàn)。

(三)對網(wǎng)絡互動性產(chǎn)生的影響

網(wǎng)絡媒介之所以對受眾產(chǎn)生吸引力，關鍵在于它能及時更新，以及網(wǎng)絡平臺之間的交互作用。……