◎榮源戈
(上海外國語大學賢達經濟人文學院,上海 200083)
隨著信息技術和網絡技術的飛速發展,傳統媒體在網絡環境的作用下,受到了很大的沖擊,制約了傳統媒體的發展。隨著網絡技術的普及,人們對網絡的依賴性也日益增強。在這種情況下,傳統媒體必須主動尋求發展之路,與新型媒體融合,才能保證傳媒產業的迅速發展。
眾所周知,由于互聯網的信息傳遞非常迅速,所以在網絡平臺上有大量的信息。傳統媒體可以容納一定的信息量,但畢竟是有限的,遠不如因特網。此外,由于現在的互聯網技術發展很快,通過互聯網可以隨時更新各種信息,隨時可以看到自己感興趣的新聞??傮w而言,與過去的新聞媒介相比,先進的網絡傳播不僅具有更多的時間上的優勢,而且也具有更多的空間上的優勢。
與傳統的新聞媒介相比,網絡媒體呈現出多元化的特征。準確地說,就是通過網絡進行信息的傳遞,比如文字、聲音以及其他形式的信息。由于其表現形式上的巨大差別,對網絡新聞的傳播產生了很大的沖擊,因此人們對傳統媒介的關注也越來越少。網絡媒體的表現形式較為多樣,其特征在一定程度上促進了我國的網絡傳播技術的發展和進步,同時也對傳統的媒體提出了挑戰。
網絡媒介之所以對受眾產生吸引力,關鍵在于它能及時更新,以及網絡平臺之間的交互作用?!?br>