探討網絡直播背景下播音主持行業的發展

◎張 燕

(山東曹縣融媒體中心(曹縣廣播電視臺)，山東 曹縣 274400)

互聯網時代的到來，使人們的信息獲取能力變得越來越強，信息獲取渠道也越來越多元。在這樣的背景下，網絡直播以其風格多元、趣味性強等優勢迅速引起了人們的關注，全民直播時代讓播音主持行業面臨著較大的沖擊與挑戰，播音主持將不再是人們獲取信息的重要渠道。相較于網絡直播，播音主持的形式較為單一，因此播音主持的發展面臨著前所未有的危機，逐漸淡出了人們的視野。因此，明確網絡直播背景下播音主持行業的新特征，了解播音主持行業發展現狀，在此基礎上對播音主持行業的發展路徑和策略作出相應調整，是十分必要的。

一、播音主持行業發展現狀概述

在過去的很長一段時間內，廣播、電視、報紙是人們獲取信息的主要渠道，尤其是在傳統媒體時代，播音主持更是得到了迅速發展，相應行業的管理機制也得到了不斷的完善與優化，曾一度讓播音主持人成為了全民明星，備受人們的喜愛和關注。然而互聯網信息技術的飛速發展與普及，讓現階段的人們迎來了網絡直播時代，網絡直播相較于播音主持最為明顯的優勢在于可以通過更具有實時性的雙方互動，更好地提高受眾的參與感，讓直播變得更加鮮活。因此，網絡直播自推出以來就備受追捧，隨著時間的推移分走了傳統媒體絕大多數的流量，這也讓傳統媒體行業的發展面臨著前所未有的挑戰，播音主持也逐漸淡出了人們的視野。但是隨著喜馬拉雅、荔枝FM、抖音、斗魚、虎牙等APP的出現，播音主持又以新的形式走進了大眾的視野，由此可以看出網絡直播時代，雖然在很大程度上使播音主持行業面臨前所未有的挑戰，但也未嘗不是一種全新的機遇，緊跟時代發展進行創新性優化十分必要，而在創新發展的過程當中則需要了解網絡直播背景下播音主持行業的新特征。

二、網絡直播背景下播音主持行業的特征分析

(一)打破時空局限性

在過去的很長一段時間，播音主持的信息傳輸渠道是相對較為單一的，且時間也相對固定，受眾需要通過固定的形式、固定的時間來接收信息，這樣受眾才可以了解體育、經濟、教育、政治等相關方面的信息資訊。而網絡直播的時代的到來極大地拓寬了人們的選擇空間，可以通過APP登錄或者是網絡登錄完成信息收集，觀看各種節目，信息獲取的局限性得到了大幅降低。除此之外，網絡直播時代給人們提供了更大的平臺和更多的機會，因此播音主持的參與者也從原來固定行業和領域的人員逐步拓寬，其他行業的人員也可以參與到播音主持領域，從事主持人工作。這不僅讓播音主持的形式變得越來越多元化，注入了新的元素，播音主持的內容、形式、途徑、環境都發生了一定的轉變，同時也讓播音主持專業從事人員面臨著更大的挑戰[1]。

(二)突破固有模式

在傳統媒體時代，播音主持的節目是先進行錄制，然后通過特殊渠道發送到對應的電視臺，在固定的時間段內播放，在這個過程中，播音主持人有著絕對的話語權，網絡直播時代的到來讓受眾也參與到了直播當中，受眾可以通過發彈幕、連線等多種方式發表自己的意見和看法，主持人也需要在閱讀彈幕和信息的基礎上合理地做出回應，相較于傳統的播音主持模式，網絡直播下的主持模式互動性更強、趣味性更高，主持效果也相對較好。

(三)富含時代特征

從工作內容上看，播音主持行業本身就是與時代息息相關的，其社會指向性相對較強，而從播音主持行業的發展需求上看，只有更好地滿足受眾的喜好，及時對播音主持形式、方法和內容作出相應的調整，才可以更好地達成其工作的目標，將信息進行有效的傳輸。因此，播音主持人需要緊跟時代不斷做出優化和調整，從而滿足受眾新的需求。只有這樣，播音主持行業才可以實現可持續發展。而從現今的時代特征角度來看，互聯網的飛速發展與普及讓現階段人們的個性特征變得更加鮮明，個性需求也變得更加突出，在這樣的背景下，播音主持行業就必須做出相應的創新與優化，形成自己的主持風格，并且利用網絡的便捷性擴大覆蓋面積，培養出一批同頻共振的穩定受眾。網絡時直播時代的包容性是相對較強的，更好地開發新的形式、新的內容和新的方法，可以為受眾提供更多的優質節目。

三、網絡直播為播音主持人帶來的機遇

網絡直播時代的到來為播音主持行業帶來了前所未有的機遇，但也同樣帶來了前所未有的挑戰，抓住機遇、迎接挑戰是網絡直播時代下播音主持創新優化的首要環節。因此，明確網絡直播時代下播音主持行業面臨的機遇是十分必要的。就現階段來看，網絡直播給播音主持帶來的機遇包含以下幾點。

首先，在網絡直播時代下智能設備已經并不是稀罕物件，智能終端設備逐漸走進并普及到人們的生活和工作當中，智能設備的普及率變得越來越高，也讓人們獲取信息的方式方法變得更加多樣，這可以進一步提高信息的傳播效率和質量，在較短的時間內實現大范圍的信息覆蓋，保證了信息的傳播范圍和傳播速度，這也讓播音主持節目面向的受眾更多，可以更好地發揮其應有的作用與影響力，從而完成信息傳播[2]。

其次，在互聯網時代，每個人都處于信息的洪流下，受信息的影響和誘導，人們不僅僅是信息的接收者，而且也是信息的制造者。信息能夠從一點出發，實現多點連接、網狀覆蓋，并且大范圍、高效率地飛速傳播。在如此復雜的信息洪流中，每個人都可以在網絡中扮演不同的角色，但是播音主持行業的相關從業人員都是較為專業的，發揮其專業優勢可以更好地突出其節目特色，在推動播音主持節目的高標準發展的同時，也可以受到人們的關注和喜愛，專精化人才為播音主持節目確立優勢提供了更多的保障。

四、網絡直播對播音主持行業造成的沖擊

首先，同樣因為智能設備的普及率相對較高，設施設備的成本變得越來越低，讓人們在娛樂節目選擇的過程當中可供操作的空間變得越來越大，在這樣的背景下，越來越多的大體量網紅出現在人們的視野當中，這就讓一家獨大的播音主持地位受到威脅和影響，信息傳播的質量無法得到保障，同時也會降低播音主持人的影響力，播音主持人全民明星的時代不復存在。

其次，在網絡直播背景下，人們的思維更加靈活，傳統字正腔圓、穩重大氣的主持形式在受眾眼中較為枯燥乏味。如何在較短的時間內建立自己的個性，擁有自己的穩定受眾，則成為了十分關鍵的問題[3]。

最后，在網絡直播背景下，大體量網紅的收益相較于播音主持人的收益往往更高，在收益的驅使下，也有很多專業的播音主持人轉投網絡直播，這也會流失一大批優秀的精英人才，影響播音主持行業的可持續發展。

五、網絡直播背景下播音主持行業創新發展的策略探討

(一)打造人才隊伍

工作人員始終是各項工作開展的最終落腳點，工作人員的素養、能力、業務水平將會直接影響工作落實的最終效益，播音主持也同樣如此。在播音主持節目當中，主持人的綜合素養和能力的提升是十分必要的，這可以讓播音主持行業更好地應對時代的挑戰，發揮網絡直播時代的信息傳輸優勢，擴大粉絲量。因此，打造人才隊伍是十分必要的，可以從以下幾點著手。

首先，在人才隊伍打造的過程當中，需要注意個性特點的培養，形成自身的獨特優勢，促進播音主持人的個性化發展。

其次，需要認識到播音主持作為信息傳播的重要渠道，對于引導社會輿論會起到至關重要的作用。因此，還需要注意對于播音主持人的觀念意識塑造，讓相關工作人員增強職業責任感、職業歸屬感和職業認同感，明確播音主持工作的影響和重要性，積極傳播社會正能量，堅決杜絕為了塑造自身的個性優勢而傳播一些未經查證的信息，保障其自身的公信力和影響力[4]。

最后，在人才隊伍打造的過程當中，需要引起關注和重視的是網絡直播時代下，播音主持最為明顯的變化是增強節目的互動性。這就意味著在工作落實的過程中，相應的工作人員往往會面臨著較多的不可控因素，面對著較多的突發問題，這時提升相關工作人員的隨機應變能力顯得十分必要。因此，在人才隊伍打造的過程中，也需要強化這方面能力的培養，讓播音主持人能夠高效科學完美地處理各種突發情況。

(二)適應受眾需求

現今時代的生活節奏是相對較快的，人們在生活和工作中往往都會面臨較大的壓力。在這樣的背景下，人們選擇節目觀看往往是為了更好地舒緩壓力。傳統播音主持在工作中以字正腔圓、端莊大氣為主，這種形式在現今受眾的眼中看來，不僅增強了距離感，而且也無法有效舒緩壓力，看起來較為單調乏味，這就導致了播音主持所面向的受眾流失。而想要解決這一問題，就需要播音主持節目實現全面化發展，尊重人的需求、了解人的興趣、關注人的需要，播音主持工作人員需要發揮新媒體和網絡技術的優勢，更好地收集和了解人們的觀點、看法、意見，在此基礎上對自己的節目語言作出適當的調整，發揮語言藝術的優勢，去除冗長乏味的串聯詞，以更加生動形象且具有趣味性的方法，對廣播電視節目做出調整，進而讓人們更愿意去觀看廣播電視節目，激發人們收聽觀看節目的興趣，增強主持效果[5]。

(三)注重品牌效應

節目負責人需要思考如何有效地打造節目品牌，讓節目具備自己的特性，進而培養同頻共振的穩定受眾，保障節目的收視率。而在節目品牌打造和節目特色建立的過程中，需要引起關注和重視的是豐富自身的文化內涵，提升自身的文化品味。廣播電視節目不僅具有著娛樂受眾的價值，可以更好地豐富人們的業余生活，而且也起到了傳播教化的作用，可通過節目文化的塑造和節目品牌的打造來提升受眾的審美能力，弘揚社會主義核心價值觀，引導社會輿論。除此之外，在節目特色打造和節目品牌的過程中，包裝一個具有特色的主持人也是十分必要的，主持人作為廣播電視節目的重要落實者，具備自身的主持特色可以讓電視廣播節目的品牌特征更加鮮明，吸引更多的受眾。因此，需要在包裝節目的同時包裝主持人，讓主持人形成自己獨特的主持形式、主持內容和主持風格，進而吸引更多的受眾，保障流量[6]。

(四)加強傳播交互

交互性提升是網絡直播時代下播音主持行業尋求發展的一個重要的參考因素，在播音主持節目優化的過程中，必須思考如何有效地增強傳播交互性，從而更好地了解受眾的訴求和喜好，對節目內容、節目形式、節目流程作出相應的調整，使之更契合受眾的需求。同時，也需要通過增強傳播交互性，發揮網絡直播平臺新媒體的優勢，提高受眾的參與感，增強受眾黏性，吸引更多的受眾群體，提高粉絲量。基于這一點，播音主持的相應工作人員需要在微信、抖音、微博等相應粉絲量相對較大的平臺中建立自己的公眾號，通過公眾號話題討論等多種方法，了解受眾群體的喜好，接收受眾群體的建議，結合受眾群體的觀念、思想和喜好，對廣播電視節目做出相應的調整和創新，進而提高廣播電視節目的社會影響力，實現創新性發展[7]。

(五)注重個性發展

個性發展是在網絡直播時代下播音主持行業尋求發展過程中必須貫穿始終的原則，在網絡直播時代下，人人都是信息的接收者，同時也是信息的傳播者和發布者。網絡是信息交匯的重要場所，在網絡當中，信息的量級是不容忽視的，但是信息的質量卻往往令人擔憂，而且在這樣的背景下，播音主持節目所發送的信息很容易會被大量的信息所淹沒，而要保證播音主持節目的個性，讓受眾在收聽收看節目的過程當中產生興趣是十分必要的。在個性化發展的過程中，播音主持人應當遵循和堅持“內容為王”“受眾至上”的原則。盡管在網絡直播時代下，播音主持行業在節目內容確定的過程中應當更多地考量受眾的需求，但這并不意味著廣播電視節目內容需要媚俗才能夠迎來發展的機遇，內容需要在符合受眾興趣愛好的同時，也需要符合社會主義核心價值觀，這就需要相關工作人員取其精華、棄其糟粕，在此基礎上結合受眾興趣偏好做出進一步的調整與優化，在建立個性的同時保證節目質量[8]。

六、結語

在網絡直播時代下，播音主持行業面臨著前所未有的機遇，也面臨著前所未有的挑戰，播音主持行業需要及時應對播音主持的“去主持人化”趨勢。在此基礎上打造人才隊伍，注重品牌效應，增強傳播的交互性，并且尋求個性發展，建立品牌特色，以此為中心打造市場優勢，穩定受眾，擴大粉絲量，保障信息傳輸的質量和效率，在傳播信息的同時引導社會輿論，推動社會和諧發展。