探討網絡直播背景下播音主持行業的發展

◎張 燕

(山東曹縣融媒體中心(曹縣廣播電視臺)，山東 曹縣 274400)

互聯網時代的到來，使人們的信息獲取能力變得越來越強，信息獲取渠道也越來越多元。在這樣的背景下，網絡直播以其風格多元、趣味性強等優勢迅速引起了人們的關注，全民直播時代讓播音主持行業面臨著較大的沖擊與挑戰，播音主持將不再是人們獲取信息的重要渠道。相較于網絡直播，播音主持的形式較為單一，因此播音主持的發展面臨著前所未有的危機，逐漸淡出了人們的視野。因此，明確網絡直播背景下播音主持行業的新特征，了解播音主持行業發展現狀，在此基礎上對播音主持行業的發展路徑和策略作出相應調整，是十分必要的。

一、播音主持行業發展現狀概述

在過去的很長一段時間內，廣播、電視、報紙是人們獲取信息的主要渠道，尤其是在傳統媒體時代，播音主持更是得到了迅速發展，相應行業的管理機制也得到了不斷的完善與優化，曾一度讓播音主持人成為了全民明星，備受人們的喜愛和關注。然而互聯網信息技術的飛速發展與普及，讓現階段的人們迎來了網絡直播時代，網絡直播相較于播音主持最為明顯的優勢在于可以通過更具有實時性的雙方互動，更好地提高受眾的參與感，讓直播變得更加鮮活。因此，網絡直播自推出以來就備受追捧，隨著時間的推移分走了傳統媒體絕大多數的流量，這也讓傳統媒體行業的發展面臨著前所未有的挑戰，播音主持也逐漸淡出了人們的視野。……