融媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守

◎李 陽

(長治市潞城區融媒體中心，山西 長治 047500)

融媒體的出現，會對整個媒體行業的發展帶來很大影響。融媒體屬于新媒體與舊媒體之間的相互結合，將電視、廣播和報紙等不同媒體形式，通過全方位整合，形成全新媒體形式。在如今融媒體時代發展背景下，電視新聞播音主持要實現創新與堅守，這樣才能滿足受眾對電視新聞的需求，同時推動電視新聞行業更好的發展，受眾可以從電視新聞中獲取到自身想要的信息。

一、融媒體概述

融媒體是傳統媒體與新興媒體相互結合，從而形成的全新媒體平臺形式，具備新媒體的信息化特點、現代化特點，同時還具有傳統媒體的特性。在融媒體時代發展背景下，整個媒體行業的發展都受到了一定的影響。在這一過程中，受眾思維方式發生了轉變，在傳統媒體中，受眾只能被動接收信息，屬于信息的單向傳播；但在融媒體時代中，受眾不只可以接收信息，而且能夠實現雙向互動，成為信息發布者。在新媒體的影響下，信息傳播渠道朝著多元化方向發展，而且信息傳播較為迅速、傳播范圍更廣，能夠使用戶對于信息的需求在最大程度上予以滿足，同時滿足用戶的個性化要求。基于此，電視新聞播音主持也要進行創新，播音主持要有屬于自身的特色。在傳統媒體時代，受眾與媒體之間的聯系方式相對單一，通常情況下采用的是編輯發送短信、打電話等方式，該種溝通方式會影響受眾的體驗感，彼此之間的溝通效率較低。但融媒體、互聯網的出現，能夠將這一問題更好地解決，媒體與受眾之間能夠進行及時、有效互動，用戶體驗感得以提升。

二、融媒體時代電視新聞播音主持工作面臨的挑戰

(一)播音主持缺乏個性

傳統電視媒體在我國有著較為悠久的發展歷史，因此形成了相對固定的新聞模板以及編排方式，這也是當前很多電視新聞節目播放形式同質化的一個重要原因，即沒有進行形式創新[1]。在語言播報過程中，風格相對單調，這會導致受眾很難明確新聞播音主持的特點、個性，對于受眾而言不具備吸引力。融媒體時代發展中，能夠創造個性化播音主持大舞臺，如果傳統電視新聞節目沒有進行創新、完善，那么就無法在激烈的市場競爭中實現自身的更好發展。

(二)媒體話語權受到挑戰

在融媒體時代背景下，受眾可以有更多機會接觸不同信息，在網絡中發表自身的看法與見解，在某種意義上而言，受眾是信息的發布者。特別是在網絡技術快速發展的當下，信息發布成本較低，使得受眾在信息傳播環節中擁有更多的話語權，這也導致電視新聞的話語權逐漸降低。在融媒體時代背景下，新聞具有碎片化的特點，這與當前受眾的需求相符合，碎片化信息傳播模式受到觀眾的歡迎，新媒體影響力也隨之提升，進而削弱了電視新聞播音主持的話語權。電視新聞媒體前期發展過程中，在新聞傳媒領域中的獨立話語權將逐漸削弱。在面對這一情況時，電視新聞播音主持要根據時代發展具體情況進行創新。

(三)受眾選擇的多樣化

融媒體能夠實現新興媒體與傳統媒體之間的相互融合，兩者的優勢、特點都能夠兼具，這對于新聞傳媒行業的發展能夠起到良好的促進作用。受眾需求個性化，習慣于選擇數據豐富的平臺，新媒體可以滿足用戶的多樣化需求，用戶也可以根據自身需求、愛好進行個性化選擇，這是傳統電視新聞媒體所無法實現的。正是因為無法滿足受眾的需求，所以逐漸被受眾冷落甚至遺忘。

三、融媒體時代電視新聞播音主持的工作現狀

(一)網絡直播等形式的沖擊

在融媒體時代快速發展的背景下，很多短視頻軟件出現在人們的日常生活中，此類軟件的出現與應用，使普通人能夠成為數據信息傳播者，更多普通人走上了主持人崗位。也就是說，普通人在不具備專業素養、綜合能力的情況下，也可以成為一名主持人，這也說明傳統電視新聞播音主持工作被普通人所替代[2]。此類短視頻軟件在直播期間，對于基礎設備要求相對較低。鑒于此，傳統電視新聞播音主持要對自身進行重新定義，并對工作模式進行創新，將自身優勢、特色發揮出來，這樣才能在融媒體的影響下保持自身的市場競爭力。

(二)電視新聞播音主持的瓶頸

融媒體時代的到來，使得人們的信息接收方式發生了一定的轉變，受眾可以根據自身實際需求對信息進行選擇，由此可以看出，其信息獲取具有個性化特點。先進的互聯網技術以及數據算法，能夠實現對用戶興趣、個人偏好的準確判斷。加之信息技術的飛速發展，數據傳播速度加快，更好地解決了以往數據信息傳播延遲等問題。這也說明，信息傳播對于電視新聞播音主持有著更高的要求，播音主持需要在更短時間內完成大量工作，工作標準也隨之提升。在面對這一問題時，電視新聞播音主持要及時對工作方式進行完善。

(三)分流趨勢不斷強化

各個視頻網站為吸引更多客流，開始重視打造自身特色，很多特色視頻軟件也開始對流量領域進行瓜分，此類融媒體新模式的出現，都會在不同程度上對傳統媒體的受眾市場份額產生影響[3]。傳統媒體在面對這一情況時，就要注重融合發展，盡量減少流動方面產生的損失。在傳統媒體中，電視媒體播音主持作為其中的重要組成部分，無論是曝光程度，還是關注度都存在嚴重不足。加之融媒體時代受眾對于信息的選取具備主動權，這使得電視新聞播音主持后續工作面臨很大的壓力。

四、電視新聞播音主持在融媒體時代的創新與堅守

(一)電視新聞播音主持的創新

1.加強主持風格創新

在融媒體時代，電視新聞受眾的眼光更加挑剔，信息需求朝著個性化方向發展。如果電視新聞播音主持無法跟上時代發展步伐，那么會導致新聞節目失去自身特色，無法吸引更多的受眾。對于受眾而言，在觀看電視新聞節目的過程中，首先關注的就是主持人，比如關注主持人的聲音、長相等，如果主持人有著屬于自身的風格，那么將會吸引更多的受眾，這對于電視新聞信息的廣泛傳播能夠起到良好的促進作用。在此背景下，電視新聞播音主持要對主持風格進行創新，通過獨特的風格吸引更多的受眾。

實際上，形成屬于自身的主持風格，并不是一朝一夕就可以完成的一項工作，需要在長期、不斷的新聞主持實踐中形成，在這一過程中，需要電視新聞播音主持能夠具備較強的基本功與豐富的語言技巧。在新聞播報過程中要吐字清晰、情感飽滿，在面對突發情況時，能夠利用語言技巧更好地應對，使突發情況能夠與新聞節目融為一體。只有在掌握扎實的基本功、擁有更多語言技巧的基礎上，才能逐漸形成屬于自身的主持風格[4]。因此，電視新聞播音主持在日常要加強鍛煉，積極參與到單位組織的學習活動中，主動提高自身業務水平。

在電視新聞節目中要始終遵循嚴肅性，在堅持該原則的前提下，主持人要營造互動溝通的主持氛圍。在融媒體時代背景下，新聞要將“以受眾為中心”的基本理念凸顯出來，主持人可以利用自媒體平臺與受眾之間進行互動，通過互動能夠明確自身主持存在的問題，了解受眾對主持的需求，從而對自身主持方式等作出調整。還要注意的一點是，主持風格要具有個性化及生活化特點，也就是說，電視新聞播音主持要貼近人們的日常生活，滿足受眾的需求，但要避免與其他電視節目出現同質化的情況，要將新聞節目自身特色凸顯出來。

2.加強主持思維創新

在融媒體時代，人人都是自媒體，而電視新聞媒體需要在新興媒體與傳統媒體的夾縫中尋求更多的發展機會。電視新聞播音主持在工作期間，要始終堅持傳統媒體的可靠性、嚴肅性、權威性與真實性特點，同時還要跟上融媒體時代發展步伐，滿足人們對信息的不同需求[5]。要實現這一目的，需要對主持思維進行創新，為電視新聞節目傳播力與影響力的提升打下良好基礎。電視新聞播音主持在思維創新過程中，要與互聯網思維進行充分融合。

電視新聞播音主持要具備互聯網思維，因為融媒體是互聯網信息技術發展的主要趨勢與必然結果。在此背景下，在節目中主持人通過對互聯網的應用，可以強化新聞節目的趣味性與可視性。比如，在新聞節目未播出之前，可以在微博中分享節目片花，該視頻片花不僅能夠在微博中轉發，也可以在微信中傳播，通過該種方式促使新聞節目受到更多受眾的關注，將受眾的好奇心激發出來，這樣在新聞節目正式播出時，可以吸引更多的受眾。

互聯網融合思維注重的是溝通與連接，在融媒體時代，電視新聞播音主持對于主持思維創新要給予高度重視，能夠將互聯網融合思維融入到節目主持整個環節中，與受眾之間要進行密切交流[6]。比如，在微信公眾號中可以與受眾溝通，了解受眾對于新聞節目的需求，鼓勵受眾給新聞節目提出建議和意見。通過該種方式，對未來主持、新聞節目作出相應調整，提升受眾對新聞節目的滿意度。

電視新聞播音主持在思維創新過程中，還要及時與其他主持人之間進行溝通，學習優秀主持人的先進思維方式和主持方式。通過彼此之間的交流，能夠明確自身在主持中在工作中的不足，從而對未來工作進行調整。在這一過程中，還要積極組織電視新聞播音主持參加培訓，學習更多不同播音知識、播音技巧，以實現思維創新。要將自身創新與受眾需求相結合，根據受眾需求對電視新聞節目進行完善與優化，保證電視新聞節目可以滿足受眾需求，受眾也可以在電視新聞中獲取自身想要的信息。在教育培訓過程中，要將強化電視新聞播音主持的創新意識作為一項重點內容，進而在后續工作落實中能夠不斷強化自身的思維意識，對思維進行創新，跟上時代發展步伐。

(二)電視新聞播音主持的堅守

1.堅守職業底線

電視新聞播音主持在新聞節目中的言行，不僅代表著個人風格與個人形象，更是代表著整個媒體的形象，需要在節目中傳遞黨和政府的聲音，對于輿論能夠起到一定的導向作用。電視新聞節目具備權威性的特點，是黨與人民溝通的橋梁。因此，電視新聞節目主持人需要對每個欄目進行精準定位，具備較強的責任感、正義感，將自身正確輿論導向作用發揮出來，能夠始終堅守責任底線，在新聞節目中要避免出現歪曲事實的情況，不進行負面評論、消極評論。在媒體信息傳播過程中，要將電視媒體的作用與擔當體現出來，將符合社會發展趨勢、符合社會主義核心價值觀的新聞觀點傳播出去，幫助受眾獲取正確、真實信息，獲得正確輿論引導。

2.堅守美學邊線

受眾的經歷、生活習慣、學歷存在很大的不同，這也使得群體美學感受與美學劃分存在很大的差異。群體的區域環境不同、藝術發展歷史不同，使得不同民族的美學都有著屬于自身的特點與特色[7]。隨著融媒體時代的到來，電視新聞節目的聲望正在逐漸提高，從業人員更加渴望成功、創新，但在創新工作中，不能違背基本發展規律，要將基本國情作為前提保障，確保電視新聞內容能夠符合各個民族的美學期望，這樣電視新聞節目的創新才能夠與社會發展基本規律相符合。此外，在新媒體快速發展背景下，各種類型的自媒體播音主持有著屬于自身的特點，其中有部分傳媒公司為了獲取流量、獲得更多網友的關注，過分注重節目方式創新，導致創新的內容不符合規律、不合理，這對于整個行業的發展都會產生影響。因此，要在最大程度上避免此類情況的出現，保證電視新聞節目創新能夠符合時代發展規律與市場發展規律。

3.堅守語法標準

我國文化源遠流長、博大精深，在五千年的發展中，形成了很多詞語與豐富的語法。從當前電視媒體發展中不難看出，信息逐漸朝著復雜化方向發展，這需要電視新聞播音主持能夠不斷強化語法技巧，在日常工作、生活中能夠注意對語法的學習與積累，通過該種方式，不斷夯實主持的語法基礎，確保語言表達的準確性與合理性，整個播報過程能夠順利進行，始終堅持語法標準[8]。在電視新聞節目主持過程中，要保證語言簡潔明了、通俗易懂，要使用恰當的語言，避免出現有歧義的語句或者語法，從而避免受眾獲得錯誤信息，確保受眾可以從電視新聞節目中獲取到自身想要的信息，進而實現信息的有效傳遞。要堅決避免錯誤語法的傳播，促進電視新聞節目的權威性與嚴肅性得到提升。

五、結語

綜上所述，電視新聞播音主持想要在融媒體時代背景下增強自身的市場競爭力，要注重創新與堅守。積極進行主持風格創新、主持思維創新。同時還要始終堅守職業底線、美學邊線以及語法標準，滿足受眾對電視新聞節目需求的同時，確保人們能夠在電視新聞中獲取自身想要的信息，傳遞正能量，實現正確輿論價值引導。