從傳播形式短視頻化看紀(jì)錄片的創(chuàng)作變遷
——以農(nóng)業(yè)科普短視頻為例

◎郭麗娜

(中華全國(guó)供銷合作總社聲像中心，北京 100070)

紀(jì)錄片作為思想文化的一種傳播工具與媒介，肩負(fù)著傳播國(guó)家主流文化與意識(shí)形態(tài)的重要使命，其內(nèi)容與傳播形式會(huì)隨著社會(huì)關(guān)系與社會(huì)特征的變化而改變。我國(guó)紀(jì)錄片從誕生發(fā)展至今，敘事視角與傳播形式也在悄然發(fā)生改變，能夠基于客觀角度為受眾及全世界展示我國(guó)的歷史文化發(fā)展、現(xiàn)代進(jìn)步與社會(huì)變遷。但隨著互聯(lián)網(wǎng)普及速度的加快，紀(jì)錄片受眾在結(jié)構(gòu)方面發(fā)生較大變化，對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)及交流表達(dá)的要求日漸提高，并逐步形成了一種新的觀影需求。自2016年以來(lái)，短視頻傳播速度明顯加快，在某種程度上推動(dòng)了記錄片信息傳播形式的結(jié)構(gòu)改變，逐步向簡(jiǎn)單精練的方向發(fā)展，并要求內(nèi)容貼近受眾生活，滿足受眾觀影需求，這就意味著垂直化與精細(xì)化將成為短視頻市場(chǎng)的主要方向發(fā)展，紀(jì)錄片也即將進(jìn)入網(wǎng)生時(shí)代。

一、紀(jì)錄片的特征及傳播特點(diǎn)

根據(jù)文化形態(tài)的表現(xiàn)特點(diǎn)，紀(jì)錄片大致可分為四類，即主流類、精英類、大眾類、邊緣類。其中，主流紀(jì)錄片得到廣大受眾的認(rèn)可與喜愛(ài)，其內(nèi)容多為反映社會(huì)進(jìn)步的珍貴影像資料及國(guó)家發(fā)展中作出的重要決策，經(jīng)歷的重大事件及完成的各項(xiàng)任務(wù)，均以視聽(tīng)化的方式呈現(xiàn)，能夠產(chǎn)生正面引導(dǎo)的作用，在無(wú)形中發(fā)揮主流紀(jì)錄片的教育價(jià)值，以加快國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)的傳播，擴(kuò)大其影響力。

我國(guó)首座電視臺(tái)于1958年5月1日誕生，作為電視媒體，其節(jié)目類型最早以新聞節(jié)目與紀(jì)錄片為主，既是傳播優(yōu)秀影像作品的主要平臺(tái)，也是國(guó)家形象的另外一種呈現(xiàn)方式。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，電視頻道日漸增多，電視臺(tái)內(nèi)容也日益趨向市場(chǎng)化，娛樂(lè)化節(jié)目脫穎而出，備受受眾喜愛(ài)，而紀(jì)錄片就此被忽視，直到1983年才有所起色。這是因?yàn)橥?月7日，由戴維宇導(dǎo)演的紀(jì)錄片《話說(shuō)長(zhǎng)江》在中央電視臺(tái)熱播，首次將長(zhǎng)江整體面貌以電視畫(huà)面的形式展現(xiàn)給受眾，收視率高達(dá)40%，成為20世紀(jì)80年代最受受眾歡迎與認(rèn)可的一部紀(jì)錄片，而其本身被賦予的意義已完全超出記錄片本身，即便如此，紀(jì)錄片的表達(dá)方式仍舊未脫離說(shuō)教，但有明顯改善。自90年代始，我國(guó)紀(jì)錄片影像表現(xiàn)形式發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，由山水風(fēng)光逐步轉(zhuǎn)向百姓生活，而紀(jì)錄片創(chuàng)作者也更加重視生活本真再現(xiàn)，貼合民生，此時(shí)的傳播方式主要以電視、電影為主。

隨著媒介技術(shù)的革新?lián)Q代，以電視、電影為主的傳播形式逐步被短視頻取代，憑借其短、平、快等特點(diǎn)成為了受眾填補(bǔ)碎片化時(shí)間的主要形式，在傳播形式上，也在由傳統(tǒng)的電視熒屏、影院銀幕逐步向移動(dòng)手機(jī)端與電腦端過(guò)渡與轉(zhuǎn)變。

二、短視頻發(fā)展對(duì)紀(jì)錄片傳播的影響

最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模截至2022年6月已達(dá)到10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率與短視頻用戶數(shù)量分別高達(dá)74.4%、9.85億，用戶使用率高達(dá)94.4%。在此基礎(chǔ)上，大數(shù)據(jù)、5G、云計(jì)算及AR等先進(jìn)媒體技術(shù)的發(fā)展，也會(huì)對(duì)紀(jì)錄片的傳播渠道與創(chuàng)作內(nèi)容產(chǎn)生重大影響。

(一)傳播渠道方面的影響

隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，紀(jì)錄片創(chuàng)作者主張以短視頻化的傳播形式提升紀(jì)錄片的宣傳效果，貼合受眾的觀影需求。

2017年7月，央視新聞微博客戶端共發(fā)布了27條與《將改革進(jìn)行到底》這一大型政論紀(jì)錄片相關(guān)的短視頻預(yù)告片，總播放量達(dá)到1.1億次。如此高的播放量主要與短視頻預(yù)熱效果有關(guān)，短視頻憑借高密度、快節(jié)奏的特點(diǎn)，既可在最大程度上激發(fā)網(wǎng)民的觀看欲，也可顯著提升預(yù)熱效果。

2020年春年前后，新型冠狀病毒肺炎疫情(COVID-19)突然暴發(fā)，給全國(guó)民眾造成了較大的恐慌。在此背景下，短視頻成為傳統(tǒng)電視媒介及手機(jī)以外，能夠及時(shí)了解疫情最新消息與防疫工作進(jìn)展的主要途徑。相較于新聞報(bào)道，短視頻能夠?yàn)槿藗兂尸F(xiàn)出更多的細(xì)節(jié)，展示更多與醫(yī)護(hù)人員、社區(qū)服務(wù)者、雷神山工人及新冠患者等群體相關(guān)的現(xiàn)實(shí)狀況。同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》也重點(diǎn)介紹了與《武漢，等你重啟》同系列的短紀(jì)錄片作品；梨視頻作為具有較高社會(huì)影響力的資訊平臺(tái)也制作了《中國(guó)醫(yī)生》《90而立》《治愈者說(shuō)》等與疫情相關(guān)的專題報(bào)道，并且以短紀(jì)錄片的形式如實(shí)報(bào)道了疫情，消除了民眾的恐慌，增強(qiáng)了凝聚力與向心力。

此外，在2020年2月中旬，我國(guó)廣電總局要求各大電視臺(tái)制作或播出與疫情有關(guān)的短紀(jì)錄片，以便為廣大受眾展現(xiàn)最真實(shí)的抗疫過(guò)程與抗疫故事。同時(shí)，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站也專門針對(duì)疫情報(bào)道開(kāi)設(shè)了視頻專區(qū)，為受眾展現(xiàn)了多樣化的戰(zhàn)“疫”信息。總之，在疫情期間，短紀(jì)錄片已成為新媒體視頻平臺(tái)傳播的主要形式，不僅改變了紀(jì)錄片的話語(yǔ)方式與表現(xiàn)形式，而且也為新冠疫情防控工作留下了珍貴的影像資料，有助于我國(guó)在抗疫過(guò)程中凝聚各方精神力量，提供了重要的精神支撐。

(二)創(chuàng)作內(nèi)容方面的影響

隨著新興媒體的發(fā)展，紀(jì)錄片的創(chuàng)作形式也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，其中，短紀(jì)錄片與交互式紀(jì)錄片作為一種新型創(chuàng)作形式，深受受眾的認(rèn)可與歡迎。

《習(xí)近平總書(shū)記的一天》屬于一種新型時(shí)政短紀(jì)錄片，于2016年正式在央視新聞客戶端播出，詳細(xì)記錄了習(xí)近平總書(shū)記在2016年9月4日當(dāng)天出席金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)晤，并于同天參與了G20杭州峰會(huì)等活動(dòng)，該紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)雖僅有4分鐘，但可充分展示總書(shū)記忙碌的一天。該紀(jì)錄片播出后，點(diǎn)擊量在短時(shí)間內(nèi)快速破億，形成了“現(xiàn)象級(jí)”傳播。同時(shí)，“央視新聞”媒體的閱讀量也快速突破了784萬(wàn)，點(diǎn)贊量為平時(shí)的十多倍。同時(shí)，“習(xí)近平的一天”在微博社會(huì)類排行榜中位居第二。另外，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)主流媒體，搜狐、新浪、今日頭條等商業(yè)網(wǎng)站及學(xué)習(xí)小組、共產(chǎn)黨員網(wǎng)等微信公眾號(hào)均通過(guò)頭條置頂?shù)姆绞竭M(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。

新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用極大地推動(dòng)了紀(jì)錄片創(chuàng)作內(nèi)容及形式的改變，促使社會(huì)個(gè)體既可成為信息內(nèi)容的創(chuàng)造者，也可成為信息的接收者，此種創(chuàng)作形式有助于人們快速獲取有價(jià)值的疫情信息，做好各項(xiàng)防范措施。在抗疫過(guò)程中，新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著相同的社會(huì)責(zé)任，通過(guò)短視頻化記錄內(nèi)容的傳播形式，能夠讓受眾接收接觸到更多有溫度的新聞、故事與強(qiáng)大的個(gè)人力量，并在信息傳播中充分彰顯紀(jì)錄片的價(jià)值與作用。

三、以農(nóng)業(yè)科普短視頻為例，從傳播形式短視頻化看紀(jì)錄片的創(chuàng)作變遷

農(nóng)業(yè)科普短視頻是指利用現(xiàn)代信息傳播技術(shù)，通過(guò)快手、抖音、秒拍等短視頻軟件科普與傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)及相關(guān)信息的一種形式，能夠從側(cè)面反映出紀(jì)錄片的創(chuàng)作變遷。

(一)科普內(nèi)容的創(chuàng)作改變

弗朗索瓦·若斯特認(rèn)為，基于敘事視角，紀(jì)錄片類型可分為兩種：一種是零度聚焦，是指客觀視角，與攝像機(jī)的客觀角度基本一致；另一種為內(nèi)部聚焦，也被視為主觀視角，具體是指以紀(jì)錄片中某角色認(rèn)同的視角。紀(jì)錄片的短視頻化具有篇幅短、體量小等特點(diǎn)，大多采用內(nèi)部聚焦視角，能夠充分呈現(xiàn)表達(dá)對(duì)象的內(nèi)心活動(dòng)，記錄內(nèi)容更加具體化、形象化。2020年3月27日，“津科助農(nóng)”公開(kāi)課首次播出，直到2021年5月，公開(kāi)課已播出至48期，于同年5月25日對(duì)其觀看人次進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，共達(dá)75 405人次。在此種創(chuàng)作形式下，若有人錯(cuò)過(guò)直播課，可以通過(guò)視頻回放功能進(jìn)行觀看與學(xué)習(xí)，也可選擇在視頻下方留言，等待農(nóng)業(yè)專家的答復(fù)。在有必要的情況下，農(nóng)業(yè)專家還會(huì)針對(duì)相關(guān)問(wèn)題及知識(shí)進(jìn)行補(bǔ)充講解，切實(shí)解決農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中所面臨的問(wèn)題和困難，并提供相應(yīng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)支持。總之，在受眾覆蓋面及社會(huì)影響力等方面，“津科助農(nóng)”公開(kāi)課取得了很好的效果，也是農(nóng)業(yè)科學(xué)院在新媒體環(huán)境下的一種積極嘗試，成為了農(nóng)業(yè)科普創(chuàng)新發(fā)展中的經(jīng)典成功案例，有助于我國(guó)農(nóng)業(yè)科普創(chuàng)作內(nèi)容日漸向多元化方向發(fā)展。

傳統(tǒng)紀(jì)錄片的表達(dá)方式主要以慷慨激昂的解說(shuō)詞結(jié)合恢宏的大場(chǎng)面為主，而短視頻化紀(jì)錄片則以單一直白的主體與精悍的結(jié)構(gòu)為主。從《大國(guó)根基》到《土地我們的故事》，紀(jì)錄片從介紹現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展史的宏觀敘事逐步向普通個(gè)體這一切入點(diǎn)轉(zhuǎn)變，能夠以平時(shí)視角為受眾充分展現(xiàn)真實(shí)的故事與人物，使得感性元素充分放大，喚醒受眾內(nèi)心深處的共情能力，形成共情心理，可有效改變傳統(tǒng)紀(jì)錄片受眾面狹窄這一困境，但仍舊無(wú)法得到廣大受眾的關(guān)注。而隨著快手、抖音等短視頻軟件的普及與應(yīng)用，以“李子柒”“巧婦9妹”“農(nóng)村四哥”等為代表的“三農(nóng)”短視頻更受歡迎，深入人心。其作品采取全景式呈現(xiàn)、人情味敘事的敘事手法，通過(guò)重構(gòu)集體記憶，增強(qiáng)身份認(rèn)同，縮短片中人物與普通受眾的心理距離，并借助年輕態(tài)的語(yǔ)言敘述方式代替艱澀的學(xué)術(shù)說(shuō)教，在生動(dòng)呈現(xiàn)農(nóng)村全景式生活的同時(shí)，不忘體現(xiàn)我國(guó)勞動(dòng)人民淳樸、勤勞等精神。另外，此種處理方式還可增強(qiáng)受眾的觀看興趣，增強(qiáng)其參與性，基于參與者視角，切實(shí)感受農(nóng)村的生活場(chǎng)景與生活方式，并且能夠基于“小成本、正能量、大情懷”的創(chuàng)作理念，精準(zhǔn)掌握廣大受眾的收視習(xí)慣，為紀(jì)錄片科普內(nèi)容的創(chuàng)作改變提供更多的思路與方向。

(二)傳播渠道的創(chuàng)作改變

史蒂夫·伯恩斯作為一名資深的紀(jì)錄片制作人，認(rèn)為一部?jī)?yōu)秀的紀(jì)錄片應(yīng)同時(shí)在電視端與主流媒體平臺(tái)播放。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及范圍的持續(xù)擴(kuò)大，紀(jì)錄片的創(chuàng)作形式也在追求多種渠道融合。國(guó)家廣播電視總局于2014年提出明確要求，具體是要求上星頻道播放國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的時(shí)間不得低于30分鐘，該要求既打破了紀(jì)錄片僅可在記錄頻道播放的傳統(tǒng)傳播渠道，同時(shí)也明顯提高了國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的播放量。在此基礎(chǔ)上，電視端口和視頻平臺(tái)信息交互的加強(qiáng)也可進(jìn)一步拓展我國(guó)紀(jì)錄片的傳播渠道。例如，“津科助農(nóng)”公開(kāi)課掙脫了傳統(tǒng)電視端口的單屏傳播限制，通過(guò)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與新媒體平臺(tái)傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢(shì)，極大提升了紀(jì)錄片的傳播效果，突破了以往垂直傳播形式的限制，使得受眾的凝聚力進(jìn)一步增強(qiáng)。此外，《舌尖上的中國(guó)》作為一檔美食節(jié)目，通過(guò)電視端播放并未取得較高收視率與良好的傳播效果，而李子柒作為中國(guó)內(nèi)地美食短視頻創(chuàng)作者，其作品在抖音、微博、美拍等視頻網(wǎng)站快速火爆網(wǎng)絡(luò)，此種傳播力與關(guān)注度是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。另外，視頻平臺(tái)以反向輸出的形式，把自己創(chuàng)作的紀(jì)錄片共享給其他電視媒體與新興媒體播放，也可稱之其一種新型紀(jì)錄片傳播方式，雖不屬于徹底的融媒化，但也屬于一種全新的嘗試，能夠加強(qiáng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體間的交流，深化信息共享。同時(shí)，主流媒體也可主動(dòng)與抖音、快手合作，將紀(jì)錄片以簡(jiǎn)練的形式精準(zhǔn)推送給相應(yīng)的受眾群體，以進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效應(yīng)，扭轉(zhuǎn)紀(jì)錄片被動(dòng)傳播的局面。

(三)推廣模式的創(chuàng)作改變

在新媒體時(shí)代下，紀(jì)錄片需依附于年輕化、故事化的內(nèi)容進(jìn)行傳播，獲取政府及各大主流媒體的支持，并且還需充分挖掘有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)資源，建立一種由政府主導(dǎo)，多主體共存的新范式。尤其在媒體融合時(shí)代下，紀(jì)錄片的推廣模式正在由單屏向多屏轉(zhuǎn)換，如2021年1月，快手“三農(nóng)”舉辦年度創(chuàng)作者大會(huì)，通過(guò)利用各大網(wǎng)絡(luò)媒體多主體傳播的特點(diǎn)，采用海報(bào)宣傳與視頻預(yù)告等形式展開(kāi)“微傳播”，并在Bilibili投放與播出大量紀(jì)錄片，以便在年輕受眾與農(nóng)業(yè)知識(shí)科普之間搭建起有效的溝通橋梁，同時(shí)也有助于受眾在觀看過(guò)程中通過(guò)彈幕針對(duì)某一問(wèn)題展開(kāi)熱烈討論。首先，以多主體協(xié)同為主要特點(diǎn)的媒體推廣模式，可對(duì)受眾實(shí)施垂直細(xì)分，提升與延續(xù)節(jié)目收視的長(zhǎng)尾效應(yīng)；其次，在媒體融合形勢(shì)下，短視頻化紀(jì)錄片的重復(fù)觀賞性得到大幅度提升，因此可通過(guò)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體、新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及移動(dòng)客戶端的深入融合，興起一股“農(nóng)業(yè)科普節(jié)目熱”，正面引導(dǎo)年輕受眾群體遨游在璀璨的民族文化與農(nóng)業(yè)文明星河中，將文化傳承基因深深根植在年輕受眾心中，增強(qiáng)文化自信。另外，基于傳播形式短視頻化的農(nóng)產(chǎn)品推廣模式，有助于“供銷e家”網(wǎng)上銷售平臺(tái)、扶貧“832平臺(tái)”等線上銷售渠道，構(gòu)建線上線下展銷結(jié)合的引領(lǐng)涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展模式，持續(xù)拓展農(nóng)產(chǎn)品銷路，全力打造“吉字號(hào)”金牌農(nóng)產(chǎn)品，并基于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，建成鄉(xiāng)村數(shù)字資源庫(kù)，打造農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)生態(tài)圈，搭建“村村旺”農(nóng)村綜合服務(wù)平臺(tái)，以此來(lái)持續(xù)深耕訂單農(nóng)業(yè)之路，幫助農(nóng)民增收致富。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)新媒體的發(fā)展與新興技術(shù)的應(yīng)用，為紀(jì)錄片創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作思路、創(chuàng)作靈感，有助于紀(jì)錄片不斷地向便捷、開(kāi)放、智能等方向發(fā)展，形成一種集文化、內(nèi)容、評(píng)價(jià)、多渠道融合為一體的多元化融合形態(tài)。同時(shí)，紀(jì)錄片在我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)及治國(guó)理政方面也發(fā)揮著重要作用，吸引了諸多國(guó)家的關(guān)注與重視，虛心學(xué)習(xí)與借鑒中國(guó)模式、智慧及方案。在此背景下，科學(xué)的思維模式及正確的話語(yǔ)體系能夠在最大程度上擴(kuò)大中國(guó)故事的傳播效應(yīng)，主流紀(jì)錄片也可借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，順利融入到媒體融合的大形勢(shì)下，并應(yīng)用先進(jìn)的信息技術(shù)不斷拓展傳統(tǒng)邊界，豐富紀(jì)錄片的類型，以便快速適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展格局與多元化的發(fā)展形勢(shì)，并為我國(guó)農(nóng)業(yè)知識(shí)的普及、先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣，以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)。