媒體融合背景下傳統媒體轉型之路
——以《南寧鐵道報》為例

◎劉 楨

(中國鐵路南寧局集團公司，廣西 南寧 530029)

隨著媒體融合發展的不斷深入，“報紙即將消亡”“電視沒有未來”的言論不絕于耳。隨著國內多家知名報刊迫于經營壓力不得不相繼停刊，導致業界對發展紙媒這一傳統媒體的信心也大受打擊。在科技日新月異的當下，報刊、電視等傳統媒體真的只能坐以待斃嗎？現實情況是，他們正在各種新興媒體強烈沖擊下奮力突圍，以報紙為首的傳統媒體在這場聲勢浩大的沖擊波下展開了大刀闊斧的業務改革，實現了從“+互聯網”到“互聯網+”的轉變，積極迎接媒體融合的嚴峻挑戰。

從2014年國家發布《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，到2020年出臺的《關于加快媒體深度融合發展的意見》，在一系列中央政策的引導下，近年來不論國家級媒體，還是縣級媒體，乃至于行業新聞媒體，我國傳統媒體在融媒體轉型發展方面已經取得一些成就，媒體融合進入深水區，基本實現了由單一的新聞產品生產、傳播轉轉向為多個媒介平臺融合、互動。

《南寧鐵道報》是中國鐵路南寧局集團有限公司黨委機關報，創刊于1953年2月，是全國創刊較早的行業報媒體，有著近70年的辦報歷史，其在真實全面記錄新中國成立以來廣西鐵路發展的歷史進程中發揮了重要作用，是廣西鐵路發展史重要的記錄者。隨著媒體融合發展，《南寧鐵道報》堅持守正創新，衍生了南寧鐵路官方微信、微博、門戶網站等多種媒體形態，經過多年的發展，各平臺優勢日漸凸顯，呈現多元發展的良好態勢。……