媒體融合視角下地方黨報新聞編輯轉型之路探析
2022-03-13 06:21:32李曉宏
傳播力研究
2022年35期
關鍵詞：受眾
◎李曉宏
(烏蘭察布日報社，內蒙古 烏蘭察布 012000)
推動傳統媒體和新媒體的融合發展是當前媒體改革的重要任務。黨報，尤其是地方黨報，由于其主要為基層服務，覆蓋面不大，加之新聞編排大多嚴肅古板，在新媒體時代，受眾日益減少，廣告收入逐年下滑。收入的銳減，影響了地方黨報更新設備、引進人才，導致地方黨報步履維艱，難以向前發展，亟須轉型升級，走媒體融合發展之路。
一、新媒體時代地方黨報發展中遇到的困難
互聯網的飛速發展與不斷普及，使新媒體快速占領了媒體市場，嚴重沖擊著報紙、電視、廣播等傳統媒體，給這些傳統媒體造成了巨大的生存壓力。在新媒體時代，各種信息讓人難辨真偽。因此，地方黨報一定要靠前一步，主動發揮自身的輿論引導作用。
(一)地方黨報輿論引導的主導地位受到沖擊
新媒體的不斷出現，能夠讓每個人都可以采寫、發布信息，這樣一來，就出現了刻意制造熱點話題、不尊重事實發布虛假信息等不正常現象，使地方黨報輿論引導的主導地位受到了沖擊。
新媒體對地方黨報的沖擊，既導致了地方黨報市場份額的降低，削弱了地方黨報在當地媒體界的號召力，又導致熱點話題制造者的日益增多，對地方黨報的輿論主導地位造成了威脅。因此，處于新媒體時代的地方黨報，必須及時轉變理念、快速轉型，在媒體融合中走出新路，堅守輿論主陣地，發揮好輿論引導的主導作用。
(二)地方黨報互動……
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