媒體融合視角下地方黨報新聞編輯轉(zhuǎn)型之路探析

◎李曉宏

(烏蘭察布日報社，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000)

推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展是當前媒體改革的重要任務(wù)。黨報，尤其是地方黨報，由于其主要為基層服務(wù)，覆蓋面不大，加之新聞編排大多嚴肅古板，在新媒體時代，受眾日益減少，廣告收入逐年下滑。收入的銳減，影響了地方黨報更新設(shè)備、引進人才，導(dǎo)致地方黨報步履維艱，難以向前發(fā)展，亟須轉(zhuǎn)型升級，走媒體融合發(fā)展之路。

一、新媒體時代地方黨報發(fā)展中遇到的困難

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展與不斷普及，使新媒體快速占領(lǐng)了媒體市場，嚴重沖擊著報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，給這些傳統(tǒng)媒體造成了巨大的生存壓力。在新媒體時代，各種信息讓人難辨真?zhèn)巍Ｒ虼耍胤近h報一定要靠前一步，主動發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用。

(一)地方黨報輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)地位受到?jīng)_擊

新媒體的不斷出現(xiàn)，能夠讓每個人都可以采寫、發(fā)布信息，這樣一來，就出現(xiàn)了刻意制造熱點話題、不尊重事實發(fā)布虛假信息等不正常現(xiàn)象，使地方黨報輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)地位受到了沖擊。

新媒體對地方黨報的沖擊，既導(dǎo)致了地方黨報市場份額的降低，削弱了地方黨報在當?shù)孛襟w界的號召力，又導(dǎo)致熱點話題制造者的日益增多，對地方黨報的輿論主導(dǎo)地位造成了威脅。因此，處于新媒體時代的地方黨報，必須及時轉(zhuǎn)變理念、快速轉(zhuǎn)型，在媒體融合中走出新路，堅守輿論主陣地，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)作用。

(二)地方黨報互動性不強

新媒體最顯著的優(yōu)勢在于互動性強，像微博、微信公眾號、抖音等新媒體，都有互動性強的特點，受眾能夠自主選擇媒體展開信息交流，不像地方黨報雖有讀者來信、群眾反映等專欄，也設(shè)想與受眾進行交流，但這種交流方式太落后、太慢。在互聯(lián)網(wǎng)普及的信息化時代，受眾根本不選擇與紙質(zhì)媒體進行交流的方式。

(三)地方黨報的公信力受到影響

地方黨報互動性較弱，使其輿論主導(dǎo)地位受到了沖擊。地方黨報是主流媒體，報道內(nèi)容必須科學準確，所以各層把關(guān)都比較嚴格，當出現(xiàn)一些社會敏感問題時，各種網(wǎng)絡(luò)媒體往往搶先發(fā)聲，長此以往，就造成了地方黨報缺乏影響力和公信力。

(四)地方黨報的受眾逐漸減少

長期以來，地方黨報都以嚴肅、權(quán)威、正規(guī)的優(yōu)勢位居地方報業(yè)之首。，然而在新媒體時代，看似權(quán)威、正規(guī)、高高在上，缺少融合思維也會造成遠離受眾，影響了地方黨報的發(fā)展。

解決這些問題，尊重和遵循新聞規(guī)律，中宣部等五部門提出“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”目的是為推動新聞工作者切實將群眾觀點、群眾路線體現(xiàn)在新聞實踐中，讓黨媒接地氣，吸引讀者，擴大宣傳面。

(五)地方黨報經(jīng)營困難

地方黨報讀者的逐漸減少，導(dǎo)致其影響力持續(xù)下降，收入明顯下降。當前，除發(fā)行外，地方黨報報社的收入主要依靠廣告。由于地方黨報的廣告客戶也呈逐年減少趨勢，這樣一來，就給地方黨報帶來了經(jīng)營風險。

(六)地方黨報的人才流失嚴重

地方黨報的收入逐年減少，勢必造成報社從業(yè)人員待遇的降低。而發(fā)展勢頭正火的新媒體，由于資金充裕、待遇優(yōu)厚，吸引了大量媒體人的加入。這其中就有不少地方黨報的從業(yè)人員，從而導(dǎo)致了地方黨報的人才嚴重流失，對其長久發(fā)展極為不利，尤其是不利于地方黨報的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、地方黨報新聞編輯在黨報轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)媒體融合的路徑

地方黨報要想在競爭日益激烈的傳媒市場長盛不衰，就一定要憑借自身的媒體平臺，把自身主流媒體的引領(lǐng)作用充分凸顯出來，積極推進媒體融合，才能制作出符合時代標準的新聞內(nèi)容，展現(xiàn)出新聞報道的價值，在傳統(tǒng)媒體和新媒體既競爭又共同發(fā)展的背景下走出具有自身特色的成功之路。

地方黨報新聞編輯，是地方黨報的中流砥柱，在地方黨報的發(fā)展中起著舉足輕重的作用。在新媒體時代，受眾可以自由選擇自己喜歡的新聞作品進行閱讀，并自行決定應(yīng)該重點關(guān)注的媒體。新媒體時代的新聞編輯，其創(chuàng)意和編排如果新穎有趣，受眾便會迅速增加；如果其創(chuàng)意和編排索然無味，受眾便會逐漸減少。因此，新聞編輯在媒體中的重要作用不容忽視。那么，新聞編輯應(yīng)該怎樣來應(yīng)對地方黨報轉(zhuǎn)型中的媒體融合，筆者提出以下幾種路徑。

(一)堅持正確輿論導(dǎo)向不動搖

黨報是黨的輿論宣傳主陣地，作為中共烏蘭察布市委機關(guān)報的《烏蘭察布日報》，必須以“宣傳黨的路線方針政策”為第一要務(wù)。編輯工作者必須毫不動搖地堅持黨性原則、堅持馬克思主義新聞觀、堅持正確輿論導(dǎo)向、堅持弘揚正能量，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的“時、度、效”作用，凝聚全社會的力量。一定要把“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則牢牢堅持下去，有效發(fā)揮黨報弘揚正能量的導(dǎo)向作用。作為地方黨報，要想贏得受眾的喜歡，有效發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，就必須把報紙辦出特色，辦得能夠吸引受眾。要做到這一點，報紙必須有好版面、好文章、好內(nèi)容。近幾年，《烏蘭察布日報》在版面設(shè)計、稿件質(zhì)量、文章內(nèi)容方面下真功夫、苦功夫不斷改進，堅持傳播正能量不動搖。日報由之前的對開4版大報，每周增加一至兩期專題專刊擴為對開八版大報，內(nèi)容以深度報道、主題延伸報道為主，圍繞當前階段的熱點難點主題加強策劃、深挖本質(zhì)、做好監(jiān)督，增強了可讀性和吸引力，以更好地適應(yīng)市場化競爭。如《老有所養(yǎng) 讓幸福成色更足——走近烏蘭察布市示范老年養(yǎng)護基地》《迎風向日綠潮涌——全力建設(shè)綠能烏蘭察布》《滿目春光入畫來——集寧區(qū)持續(xù)提升園林綠化品質(zhì)》《盛夏 邂逅最美輝騰錫勒草原》等專版專題新聞報道，緊貼主題，突出內(nèi)容創(chuàng)新，凸顯了主流媒體的新聞輿論引導(dǎo)力。同時，每周一、三、五另外出版對開八版的《民生專刊》，重點報道民生相關(guān)新聞，開辟新聞熱線，幫助群眾反映心聲、解決問題。同時，報社采取有力措施，強化編輯人員思想作風建設(shè)，立足黨報實際融合新媒體，多管齊下增強黨報的影響力和引導(dǎo)力。

(二)加強紙媒與受眾的互動

地方黨報只有積極改進傳播方式，強化互動式、服務(wù)式、體驗式新聞信息服務(wù)，才能在媒體融合發(fā)展中走出一條成功之路。作為地方黨報新聞編輯，必須與受眾加強互動，拉近地方黨報與基層群眾的距離，使基層群眾有什么事都想與地方黨報說說，不斷提升地方黨報的權(quán)威性、公信力、親和力和影響力。首先，地方黨報新聞編輯要下功夫辦好《讀者來信》《群眾之聲》等報紙專欄，積極為基層群眾搭建起一座反映問題、表達訴求的橋梁。如《烏蘭察布日報》民生專刊以群眾角度報道與老百姓息息相關(guān)的日常衣食住行等新聞稿件，在開展報道時做好民生化表達，貼近群眾日常，如《集寧一小區(qū)多年無法正式交房，官方已回復(fù)》《商戶私自占用公共停車位》《養(yǎng)豬場臭味擾民 多部門聯(lián)動解困》《烏蘭察布中考450分以上家庭經(jīng)濟困難學生可提前錄取到優(yōu)質(zhì)高中啦》等新聞稿件，聚焦百姓關(guān)注的熱點難點問題，通過新聞報道為群眾解決了實際問題，達到了很好的社會效果。其次，實現(xiàn)黨報和新媒體平臺的有效融合，使文字、圖片、視頻聯(lián)動起來。再次，持續(xù)不斷地在報紙上舉辦一些征文、猜謎語等活動，吸引基層群眾廣泛參與，提升紙媒的影響力。例如，今年烏蘭察布日報社聯(lián)合市委宣傳部、市總工會舉辦“奮進、巨變、感恩”征文活動，在“大青山”文藝副刊開設(shè)“烏蘭察布故事”征文專欄，持續(xù)刊發(fā)反映烏蘭察布時代變遷、社會發(fā)展的主題文章，引發(fā)了強烈的社會反響。聯(lián)合集寧區(qū)政協(xié)、集寧戰(zhàn)役紅色紀念園管理處推出《奮斗百年路啟航新征程——打造紅色文化高地 鑄牢中華民族共同體意識》全媒體系列報道，通過全社會廣泛參與，以豐富的稿件全方位營造黨史學習教育濃厚氛圍。在理論版開辟“學思踐悟”“思想縱橫”“實踐探索”等欄目，持續(xù)刊發(fā)各行業(yè)、各領(lǐng)域人才對當前行業(yè)現(xiàn)狀的分析，烏蘭察布本地區(qū)專家學者解讀當?shù)貨Q策部署，聚焦實踐探索，展示新思想的生動實踐和經(jīng)驗做法，通過各方面的廣泛參與，為全市經(jīng)濟社會發(fā)展提供了有力的理論支持。

(三)地方黨報新聞編輯要爭做復(fù)合型傳媒人才

面對新媒體的不斷涌現(xiàn)，地方黨報新聞編輯要正確看待新時期媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，主動學習和了解媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，積極自我提升和調(diào)整，推動新聞素材收集和報道方式創(chuàng)新優(yōu)化，爭做復(fù)合型傳媒人才，快速適應(yīng)新媒體時代。為此，新聞編輯應(yīng)擁有良好的專業(yè)基礎(chǔ)，能夠?qū)亩喾矫娉霭l(fā)對新聞信息進行整合處理，不斷提升自身的編輯能力，強化對新聞素材的合理采集，借助調(diào)查、尋訪等不同方式，充分確保新聞信息內(nèi)容的獨特價值，尤其是重視與現(xiàn)實生活的聯(lián)系，選擇具有共性或者代表性的問題為切入點，挖掘出“小事件”中的“大價值”。此外，地方黨報編輯要全面掌握讀者的閱讀需求，盡力拓展自己的知識面，借助大數(shù)據(jù)平臺收集新聞素材，合理運用數(shù)字化手段，積極引入新媒體技術(shù)來推動行業(yè)變革，分類篩選有價值的信息，創(chuàng)新報道方式，能夠運用受眾喜歡的視頻、聲音、圖片、動漫等技術(shù)手段，努力讓報紙傳播從“扁平化”到“立體化”，以趣味性、互動性、思考性的方式，提升新聞報道效果，迎合受眾不斷變化的信息需求，使新聞報道更宜讀，讓新聞作品產(chǎn)生無窮的魅力，吸引受眾瀏覽，引發(fā)受眾思考。

(四)地方黨報新聞編輯要多編發(fā)內(nèi)容有分量的新聞作品

新媒體時代的來臨，使新聞的傳播方式、發(fā)布手段發(fā)生了巨大變化。如何在瞬息萬變的信息時代讓地方黨報始終能得到受眾的歡迎，這是地方黨報新聞編輯都在關(guān)注的問題。其實，無論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，抓住“內(nèi)容”做文章才是根本。在新媒體時代，供受眾選擇的媒體平臺不勝枚舉，一篇新聞作品，如果內(nèi)容索然無味，那么就難以引起受眾的喜歡，更談不上關(guān)注。因此，地方黨報新聞編輯要充分發(fā)揮自身的作用，多編發(fā)內(nèi)容有分量、受眾喜歡看的新聞作品。今年，烏蘭察布日報社圍繞關(guān)鍵時間節(jié)點和全市亮點工作，策劃、采訪、撰寫、編輯、出版了一批優(yōu)質(zhì)稿件，內(nèi)容緊跟時政，深入挖掘主題，如圍繞優(yōu)化營商環(huán)境，推出《一枚印章 一個窗口“陽光服務(wù)”溫暖群眾——探訪烏蘭察布市推進相對集中行政許可權(quán)改革》《跑穩(wěn)優(yōu)化營商環(huán)境接力賽 培暖市場“春江水”》《全市政法機關(guān)出“實招”為企業(yè)“辦實事”》等系列報道，為推動烏蘭察布經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展營造了良好輿論氛圍。圍繞創(chuàng)建全國文明城市，刊發(fā)了《以愛之名 樹文明新風——集寧區(qū)推進婚俗改革》《身有疾心無礙 逐夢多彩人生》《凡人善舉新城大愛》等專題報道，充分地展現(xiàn)了烏蘭察布這座城市的氣質(zhì)、底蘊和魅力。圍繞弘揚傳統(tǒng)文化，策劃采訪編輯了《別樣清明一樣情 非現(xiàn)場祭掃讓思念永駐心間》清明節(jié)主題專版、《濃情端午話民俗》端午節(jié)專版，以及勞動節(jié)、五四青年節(jié)等主題專版，進一步豐富了傳播方式和傳播內(nèi)容。新媒體時代，為了讓閱讀變得更“悅讀”，《烏蘭察布日報》注重新聞信息可視化，致力提高內(nèi)容的趣味性、立體性、交互性，有效提升了傳播效果。如微信公眾號發(fā)布的《走，帶你去草原云谷看一看》《烏蘭察布的風》《1個夏天，10個景點，陰山腳下清涼無限！》《烏蘭察布風物|金圪蛋銀圪蛋不如家鄉(xiāng)的山藥蛋》《烏蘭察布源網(wǎng)荷儲技術(shù)研發(fā)試驗基地隱藏的高科技》《守護舌尖上的安全 從粒粒“良種”出發(fā)》《烏蘭察布：鄉(xiāng)村哪得暖如許為有振興東風來》等新媒體作品，以一圖讀懂、H5等形式，全方位、多角度充分宣傳展示了近年來烏蘭察布市新能源產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、特色農(nóng)畜產(chǎn)品加工等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，富有視覺沖擊力，點擊量均上萬，受到受眾好評，評論留言互動積極，得到了很好的宣傳效果。

(五)地方黨報新聞編輯要強化培養(yǎng)創(chuàng)新意識

在融媒體時代，新聞傳播的環(huán)境與方式在不斷發(fā)生變化。因此，在融媒體發(fā)展形勢下，新聞編輯要理清工作思路，創(chuàng)新工作模式，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念，按照融媒體時代對黨報新聞編輯提出的最新要求，準確定位自身工作職能，努力展現(xiàn)融媒體時代下新聞信息的多樣化，使受眾更容易了解到相應(yīng)的信息。黨報新聞編輯應(yīng)結(jié)合社會生活的大背景，及時突破傳統(tǒng)新聞編輯在內(nèi)容與形式上的束縛，讓新聞內(nèi)容能夠反映出現(xiàn)實生活問題，不斷提升新聞信息的社會服務(wù)性。在培養(yǎng)創(chuàng)新意識時，應(yīng)真正適應(yīng)新環(huán)境，明確自身的責任，從受眾對新聞內(nèi)容的需求出發(fā)，對傳統(tǒng)思想觀念予以創(chuàng)新。新聞編輯要分析傳統(tǒng)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)的優(yōu)劣勢，結(jié)合自身的工作特點，摒棄傳統(tǒng)形式，探尋出新聞內(nèi)容組裝、搭配的合理方法。在對具體信息內(nèi)容進行融合、加工過程中，編輯人員要具備較高的敏感度，結(jié)合自身經(jīng)驗去探索和挖掘可以吸引受眾的關(guān)鍵點。此外，新聞編輯應(yīng)憑借長期積累的文化知識底蘊，全方位、多角度觀察新聞事件，把握受眾心理、了解受眾需求，在制作新聞內(nèi)容時做到有的放矢。

三、結(jié)語

對地方黨報而言，媒體融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展是一場長期而艱巨的復(fù)雜工程，需要報社全體人員齊心協(xié)力，艱苦創(chuàng)業(yè)。地方黨報的新聞編輯是地方黨報的中堅力量，在媒體融合發(fā)展的時代大潮中，要想有所作為，就必須高揚“創(chuàng)新”之旗，主動轉(zhuǎn)變觀念，敢闖敢干，勇于探索，爭做媒體融合發(fā)展的先行者，只有這樣，才能充分發(fā)揮自身的作用，為黨的宣傳工作作出新貢獻。