◎李曉宏
(烏蘭察布日報社,內蒙古 烏蘭察布 012000)
推動傳統媒體和新媒體的融合發展是當前媒體改革的重要任務。黨報,尤其是地方黨報,由于其主要為基層服務,覆蓋面不大,加之新聞編排大多嚴肅古板,在新媒體時代,受眾日益減少,廣告收入逐年下滑。收入的銳減,影響了地方黨報更新設備、引進人才,導致地方黨報步履維艱,難以向前發展,亟須轉型升級,走媒體融合發展之路。
互聯網的飛速發展與不斷普及,使新媒體快速占領了媒體市場,嚴重沖擊著報紙、電視、廣播等傳統媒體,給這些傳統媒體造成了巨大的生存壓力。在新媒體時代,各種信息讓人難辨真偽。因此,地方黨報一定要靠前一步,主動發揮自身的輿論引導作用。
新媒體的不斷出現,能夠讓每個人都可以采寫、發布信息,這樣一來,就出現了刻意制造熱點話題、不尊重事實發布虛假信息等不正常現象,使地方黨報輿論引導的主導地位受到了沖擊。
新媒體對地方黨報的沖擊,既導致了地方黨報市場份額的降低,削弱了地方黨報在當地媒體界的號召力,又導致熱點話題制造者的日益增多,對地方黨報的輿論主導地位造成了威脅。因此,處于新媒體時代的地方黨報,必須及時轉變理念、快速轉型,在媒體融合中走出新路,堅守輿論主陣地,發揮好輿論引導的主導作用。