新媒體環境下廣播新聞發展的困境與突破

◎張寧寧

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

隨著信息技術的進步，人們越來越習慣于利用移動智能設備接收新聞信息，對廣播、電視、報紙等傳播媒介的需求越來越小，廣播新聞行業也因此遇到了發展瓶頸。面對當前的發展困境，廣播新聞行業必須找到行之有效的改革創新方法，從技術、人才、新聞理念、新聞制作、新聞傳播等層面來進行全面優化，才能更好地跟上時代發展步伐，獲得更長遠的發展[1]。

一、新媒體環境下廣播新聞的發展困境

(一)受眾新聞接收習慣改變

隨著新媒體行業的發展，網絡新聞信息數量越來越多，互聯網受眾接收新聞信息的渠道不斷增加。尤其是隨著經濟的持續發展，人們的工作壓力加大，休息時間碎片化嚴重，而廣播新聞需要專門的設備，在固定的時間進行收聽。在很多情況下，人們的休息時間與廣播新聞的播放時間并不完全符合，這導致人們無法及時收聽到某些固定時間的廣播新聞。同時，智能手機的功能越來越齊全，依賴于5G技術、衛星技術、互聯網技術等，人們能夠隨時隨地通過手機來接收各種互聯網新聞信息。這種方式對于休息時間碎片化的人們而言，無疑是更為合適的。兩相對比之下，人們越來越習慣于通過新媒體來接收新聞信息，對廣播新聞的依賴性越來越小。

(二)缺乏專業人才隊伍

1.缺乏資金招攬新媒體人才

隨著我國市場經濟漸趨成熟，各行各業的競爭也越來越激烈，行業中對于創新型人才的需求量也越來越大。廣播新聞行業想要重新煥發生機，必然需要培養一批具有新媒體專業能力和創新意識的媒體人才。但就當前而言，由于廣播新聞大量受眾流失，收入下降，廣播電臺很難抽出資金來招攬新媒體人才，因而其人才隊伍綜合素養始終難以得到有效提高。而廣播新聞行業想要實現轉型創新，必然需要接觸到新媒體行業和相關現代化技術，如數據搜集管理、網頁制作、新媒體平臺運營等。如果無法招攬新媒體專業人才，其轉型創新很難切實有效地推行下去[2]。

2.現有人才隊伍年齡過大

廣播新聞行業由于其編制特性，崗位較為穩定，人員流動小，因而其崗位上很多員工年齡偏大，所具備的專業媒體知識較為傳統，很多甚至已經不適用于新媒體時代下的新聞制作。廣播電臺從業人員缺乏新鮮血液，老員工對新事物、新技術的接受程度不高，學習能力較弱，因而其人力資源隊伍的專業素養無法滿足新時代下廣播新聞的發展需求。同時，電臺內部缺乏行之有效的人才培養方案，從業人員缺乏學習機會和平臺，這也是導致從業人員專業能力始終無法得到提升的原因之一。

(三)廣播新聞時效性較弱

在新媒體環境下，信息的傳播速度非常快。不論是各種網絡自媒體還是個人用戶，只要將信息發布到網絡平臺上，就能被其他網民搜索到。比如微博平臺，微博用戶只要發布一條新聞，其粉絲都能快速接收到，還能進行實時轉發傳播。新媒體的信息傳播方式打破了傳統媒體中的一對多形式，實現了多對多的信息傳播。并且信息的上載速度很快，很多新聞事件發生后被人拍攝下來上傳到網絡，即可迅速被網民接收，新聞的時效性很強。這種改變為傳統媒體行業的新聞報道提出了更嚴格的要求[3]。

廣播新聞行業的新聞報道需要提前收集素材，再進行錄制播放，中間會有一定的時間差，新聞的時效性很難與新媒體網絡中的新聞時效性相比。同一新聞事件，如果事先已經在互聯網上進行了傳播，受眾已經提前知曉了新聞內容，那廣播電臺再對此新聞進行報道，就會極大降低其吸引力。

(四)廣播新聞與新媒體融合存在阻礙

在新媒體時代下，加強媒體融合早已成為媒體行業發展的大趨勢，但廣播新聞在與新媒體融合的過程中，依然存在很多問題，這些問題如果得不到合理解決，會阻礙廣播新聞行業的發展。就當前而言，廣播新聞與新媒體的融合通道并未打通，很多新媒體的人才、技術、信息等資源都難以流通到廣播新聞領域。雖然很多廣播電臺都建立了新媒體部門，但其部門與傳統媒體部門之間缺乏交叉，工作獨立，難以融合。這導致廣播新聞行業的媒體融合發展流于形式，始終無法獲得進一步的發展。

二、廣電媒體與新媒體融合的突破路徑

傳統媒體想要在新媒體時代下獲得更好的發展，增強市場競爭力，需要順應時代發展潮流，積極促進媒體融合，引進新媒體技術和人才。

(一)更新媒體觀念

不論是媒體行業還是其他行業，想要獲得更進一步的發展，首先是要轉變傳統的發展觀念。傳統廣播新聞行業中，其新聞制作理念已經難以滿足時代發展需求，因此相關人員只有先從觀念上進行轉變，與時俱進地更新發展理念，以思想來激發內在創新動力，才能更好地提高工作質量，推動行業的發展。要從思想層面上改變傳統的媒體觀念，需要相關人員增加與新媒體行業的接觸機會。比如，對于新媒體行業中各種流量大的平臺，相關媒體人員要去親身體驗其平臺的信息服務，才能更深刻地了解平臺對受眾的吸引點[4]。

比如，針對抖音、快手等平臺之所以能吸引大批受眾的原因，相關廣播人員要主動地下載相關應用并進行體驗，通過實際的體驗，以更專業的媒體人角度去分析其運營方式。同時，還要加強與其他互聯網媒體平臺的接觸，才能真正轉變媒體觀念，培養網感，打破傳統守舊的發展觀念。

(二)促進媒體融合

媒體融合，即兩種或者兩種以上的媒體形式融合。具體而言，主要是指通過各種媒體技術來促進兩種媒體形式融合發展，從而形成一種新的信息傳播形式和傳播技術。加強廣播新聞與新媒體的融合，能夠有效拓寬其新聞信息傳播渠道，豐富節目形式，吸引更多的受眾。

1.加強與其他媒體平臺的合作

廣播新聞的傳播途徑較為單一，因為傳統電臺廣播基本上是直播形式，受眾只能通過電臺調頻來收聽其節目。但由于現在廣播電臺的受眾數量較少，其節目的關注度不高，所產生的社會影響力較小。因此，廣播電臺要加強與其他平臺的合作，促進媒體融合。

具體而言，可以從兩個方面著手。其一是通過剪輯短視頻將廣播新聞精彩片段投放到其他平臺上，以此提升節目的曝光度。比如，將廣播新聞中具有爭議性的熱點事件剪輯成短視頻，投放到抖音、微博等平臺上，通過新媒體平臺的優勢來為廣播媒體引流。其二是以廣告預告的方式提前在網絡平臺上為廣播節目宣傳造勢。可以采取影視行業中劇播前的預告模式，提前將晚上廣播中要直播的內容做成短片或者海報圖片形式，投放到微博、抖音等平臺上，以預告的形式讓平臺受眾提前預知當晚直播的部分內容。為了吸引受眾，可以在預告中設置懸念，受眾的好奇心，以此來達到引流的目的[5]。

2.創新廣播新聞呈現形式

廣播電臺相關媒體人員可以通過引進新媒體技術來創新廣播新聞的呈現形式。就傳統廣播電臺的新聞傳播形式而言，新媒體時代下已經很少有人會通過廣播來接收信息，聽廣播的大部分是中老年人、開車時收聽廣播的人，受眾覆蓋面比較窄。為此，可以利用新媒體技術在相關平臺上開設直播通道，讓更多的受眾可以通過智能手機的應用來接收新聞信息。比如，可以在抖音、喜馬拉雅等網絡平臺上開設相應的直播通道，在直播期間加大推送力度，以此來吸引更多受眾進入直播間。同時，廣播電臺的主持人也要通過相應的直播設備，將網絡直播平臺上的各種彈幕信息以電子屏的形式呈現給主持人，以便主持人能夠及時通過彈幕與受眾互動。這種方式不僅有利于推動廣播電臺新聞呈現形式得到有效創新，而且還能加強與受眾的互動，增強受眾黏性。

3.創建專屬網絡平臺

受眾信息接收習慣的改變對傳統廣播新聞行業形成了巨大的沖擊，在受眾市場大環境下，廣播新聞行業想要不被時代淘汰，就要根據受眾的需求來調整新聞傳播方式。具體而言，廣播電臺可以創建電臺專屬網絡平臺，研發專屬應用，以平臺應用為新的宣傳渠道，打開廣播電臺的網絡市場。具體而言，可以參考當前市場上的喜馬拉雅APP、貓兒FM等，這些都是廣播類應用，其受眾也大多是廣播受眾。通過這些應用的研發，很多廣播受眾無須通過調頻接收信號，可以直接在智能手機上下載應用，通過應用收聽各種廣播新聞。因此，廣播電臺也可以參照當前市場上現有的廣播類應用來研發出專屬于平臺的網絡應用。在專屬網絡平臺上，廣播新聞電臺除了可以將往期新聞上傳到平臺上之外，還可以開發錄制各種網絡廣播節目，以錄播的形式投放到平臺上，吸引更多年輕的受眾。

(三)優化硬件設備

對于廣播新聞而言，聲音是傳遞信息的重要媒介。因此，想要提高廣播新聞質量，就要積極引進先進的新媒體錄音設備，通過各種錄音設備來提高新聞質量。比如，在傳統的廣播錄音設備中，錄音棚只能保證主持人的聲音清晰、還原度高，不會出現雜音、噴麥等情況，設備也只有簡單的幾種音效，如笑聲、鼓掌、驚呼聲等。而很多新媒體錄音設備有著先進的聲卡技術，能夠在一定程度上對主持人的音色起到修飾作用。

(四)尊重受眾的信息需求

1.主動出擊了解受眾需求

在新媒體環境下，廣播新聞想要打破困境，謀求新發展，就要勇于打破傳統的經營戰略，制定新的經營戰略方案。傳統的廣播新聞經營方式較為被動，只專注于廣播新聞的制作，而對其新聞直播的前期運營以及后期宣傳都不夠重視，經營戰略較為被動。為了在新媒體環境下獲得更長遠的發展，相關廣播電臺媒體人員要打破傳統的被動經營模式，增強運營宣傳的主動性。具體而言，在廣播新聞直播前，相關媒體人員要通過受眾走訪、發起網絡投票等方式讓受眾參與到新聞選題工作中，充分尊重受眾的選擇，并根據網絡票選結果來擬定新聞選題。同時，還可以利用大數據技術搜集各個平臺的用戶點擊數據，通過用戶的信息瀏覽、用戶資料等刻畫出具有典型代表的用戶畫像，再根據用戶畫像的信息偏好來調整廣播新聞的選題。

2.根據受眾喜好調整主持風格

在廣播新聞的傳播形式中，主持人的聲音有著非常重要且關鍵的作用。在傳統的廣播新聞中，受眾更喜歡渾厚質樸的男中音和端莊大氣的女中音，但對于當前互聯網的更多年輕受眾而言，這類聲音過于傳統，透露出一種年代感，很難吸引年輕的受眾。

通過瀏覽各種聲音軟件、網絡直播平臺等不難發現，當前的年輕受眾更愿意傾聽年輕的聲音。比如，各種網絡廣播劇、影視劇中的主角配音，大多是年輕清亮、富有朝氣的。因此，廣播電臺想要打開年輕受眾的廣播市場，首先要調整新聞的主持風格，嘗試使用更年輕化的聲音來直播。只有充分了解受眾的聲音喜好，并以此來進行調整，才能更好地吸引年輕受眾，打開年輕受眾的廣播市場，增強市場競爭力。

3.進行年齡受眾分類

為了推動廣播新聞的小眾化發展，擴大其新聞的覆蓋面，增強傳播效力，滿足受眾的個性化信息需求，廣播電臺要根據不同年齡的受眾類型，確定不同的新聞節目類別。當前廣播電臺的各種民生類、生活類的新聞節目其實已經嚴重偏離了年輕受眾的信息需求，喜歡這類新聞信息的大多是中老年的受眾。為此，廣播電臺要針對年輕受眾來重新規劃新的新聞節目類別，以此來滿足受眾的需求。比如，針對年輕的男性受眾，可以開設一些汽車、金融股票類的廣播新聞解說節目，針對年輕的女性受眾則可以開設一些影視解說、美容養生類的節目。節目類型的年輕化是打開年輕受眾市場的首要條件，否則即便是進行了多渠道推廣宣傳，其傳統新聞節目內容也很難吸引年輕受眾。為了全面覆蓋各個年齡段的受眾，廣播電臺還可以為兒童創建專門的兒童節目，比如睡前故事節目，科學、天文、自然、音樂類的知識科普節目。通過多種類型的節目來為廣播電臺吸引更多的流量，從而也為其他時間段的新聞節目帶來更多的受眾[6]。

三、結語

綜上所述，在新媒體環境下，廣播新聞想要突破當前的困境，謀求新的發展，需要順應融媒體時代的發展趨勢，積極引進先進的新媒體技術與理念，加強與新媒體網絡平臺的合作，借助新媒體平臺來提高廣播新聞的曝光量。同時，還要尊重受眾的信息需求，制作出滿足受眾需求的新聞節目，以此來吸引更多的受眾。相信通過不懈努力與改革創新，廣播新聞行業一定能夠在新媒體市場占得一席之地，實現長遠健康的發展。