基于大數據背景的可視化新聞傳播探索

◎許震寧

(南京報業傳媒集團南京日報社，江蘇 南京 210000)

在信息技術的推動下，在新聞傳播的表現形式中，數據新聞的可視化傳播發揮著不可比擬的作用，可以促進新媒體時代的健康發展，而且也可以向受眾傳遞當前的新鮮事物。為了適應社會信息的發展需求，新聞行業必須采取一系列創新發展措施，通過新聞可視化技術提高新聞傳播的效率。在此期間，部分新聞工作者對采集和報道數據新聞的重視度也明顯提升，希望在新聞報道中將數據新聞的作用充分發揮出來。通過分析數據新聞的展示形式，數據方式具有高度的系統性與直觀性特點，為受眾在數字層面了解周圍事物提供了極大的便利。此外，在社會經濟不斷發展的過程中，涌現出了較多類型的數據新聞可視化作品，其不僅有助于受眾視覺體驗的提升，使受眾順利獲取新聞信息，而且也可以將現實新聞的深度提升上來。

一、大數據背景下的可視化新聞傳播的內涵與特點

(一)內涵

在大數據背景下，對于數據新聞來說，可以直觀化展示出傳統新聞中的可視化效果，實現新聞本身互動性、豐富性的緊密融合。在新聞可視化技術的應用方面，需要將計算機圖形技術、圖像處理技術，以及基于云計算的數據分析等技術共同涵蓋其中，此舉不僅可以為數據向圖像和圖形轉變提供極大的便利，而且也可以為后續的轉化處理奠定良好的基礎。

現如今，在數據新聞的傳播形態中，可視化占據著重要的地位，分析可視化的應用領域，主要包括科學計算、數據和知識等層面[1]，緊密融合圖形學理論和圖像圖形技術，使之向協調統一的整體靠攏，最終通過圖形和圖像的形式充分展現出數學數據和統計數據。

(二)特點

可視化新聞的傳播特點主要體現在：首先，可視化新聞傳播有助于新聞信息可視化水平的提升，相較于以往文字型、平面型的新聞，其區別主要體現在可讀性這方面，在可視化新聞中，可以將受眾的新聞透視角度拓展開來，提升新聞認知水平。而且在大數據時代到來以后，可視化新聞與受眾的信息需求比較一致。其次，可視化新聞傳播的分析功能比較有優勢，借助大數據技術的應用，不僅可以深度挖掘和分析新聞信息，而且還可以將分析結果與新聞相結合[2]，賦予新聞更高層次的內在價值與涵養。例如，蔬菜價格的新聞，通過大數據，可以精準化分析區域市場蔬菜價格變動等情況，從而引導受眾通過新聞這一渠道，對蔬菜整體變動情況做到了如指掌。最后，在其傳播形式方面，其多樣化特點突出，基于圖片、數據模型、視頻等形式，多樣化、全面化傳播新聞，將以往文字新聞和平面新聞的不足彌補到位，充分展示出新聞的生動性與形象性，從而有效地提升受眾的滿意度。

除此之外，數據新聞的可視化傳播具有以下特征。首先，基于宏觀視角、特定語境，可以為新聞現實意義的發揮奠定良好的基礎。語境是受眾了解新聞事實的重點所在。在數據新聞制作和生產中，工作的重點主要以尋找和整理數據為主，并深入挖掘數據中隱含的信息，使受眾對新聞事件的真相有清晰的了解。其次，基于微觀層面角度，加強大數據計算技術的應用，數據新聞的可視化敘事模式可以對不同層面的數據進行獲取，特別對于不同領域、地點等，然后整合具有關聯性的數據，借助數據挖掘，將不同數據之間的邏輯聯系凸顯出來，繼而對事物發展方向進行準確預測，從而確保新聞信息的順利獲取。

二、大數據背景下數據新聞可視化的傳播模式與互動模式

(一)傳播模式

隨著網絡的全方位覆蓋，新聞信息開始呈現出可視化、多元性以及便捷性的特征。與傳統紙質媒體相比，新聞可視化不但使受眾對信息的獲取更加便捷，而且也促進了新聞傳播引導力與影響力的提升。以動態可視化的方式將傳統新聞中存在的大量枯燥乏味的語言文字呈現出來，讓受眾從“看新聞”轉變為“體驗新聞”“參與新聞”，對增強新聞傳播的代入感有重要意義。同時，大數據背景下數據新聞可視化傳播模式還呈現出了形式多樣的特點。傳統紙質媒體的傳播形式以文字為主，圖片、音頻為輔。新聞可視化背景下的傳播形式則強調通過視頻、數據、圖表、動態圖像、H5以及音頻一系列方式，將新聞文本生動且靈活地展現出來，讓新聞呈現出更加直觀與清晰的特征，與受眾需求更加契合。除此以外，新聞可視化不僅可以直觀、高效地傳遞新聞內容，而且結合大數據和新聞背景，進一步挖掘新聞背后的故事，給受眾帶來更好的深度解讀，通過新聞可視化相關技術可以更加精準地把控新聞事件各個節點，進一步跟蹤新聞事件的進展。例如，《知微事見》中的每一個“節點”數據背后，都是一個完整的新聞事件。通過新聞“節點”關鍵環節的解讀，可以進一步了解新聞的前因后果，通過可視化載體的傳播，能夠使更多的人分析與評論新聞事件，提高了受眾對新聞的關注度。

可視化新聞傳播的模式：首先，數據地圖。對于數據地圖來說，主要是指將數據整合添置在地圖等空間坐標上，通過圖釘式定位和顏色改變等形式，準確標注地圖上的空間范圍，引導受眾充分掌握整個地區的數量與質量等高低變化的數據。特別在面對復雜局勢時，數據地圖在受眾認識事件、提供全局視角方面發揮著重要的作用，如自然災害問題、政治爭論問題等，將事件的弊端充分暴露出來。其次，交互性圖表。交互性的可視化新聞，可以為受眾點擊圖標查詢詳細的新聞信息提供極大的便利，而且可以使受眾獲取所需的新聞故事，將新聞事件和個人的聯系展現出來。在網絡技術不斷發展的過程中，交互性圖表中添加地圖和動畫等，是數據新聞可視化的重要標志和象征，以此將受眾的閱讀性和互動性等發揮出來。

(二)互動模式

首先，創制者和受眾之間的互動參與。對于參與式新聞模式而言，Web3.0和社交媒介得到了廣泛應用，以此將網絡渠道與共同身份認同緊密結合在一起，并促進信息獲取、創作與傳播的順利進行。換言之，借助數據新聞可視化，可以使新聞創制者和受眾的交流、溝通免受任何阻礙和限制，即對于受眾來說，不僅可以在線上實現數據新聞有關數據的順利獲取[5]，而且在線下憑借掌握的數據，可以二度創作數據新聞，然后基于相關社交平臺，如微信、微博等，與數據新聞記者展開互動，滿足實時化需求，進一步延伸數據新聞可視化的生命。其次，受眾對社會議題的互動參與。針對于數據新聞，可視化敘事模式具有新型化的性質特點，通過簡單線條與幾何圖形的修飾，可以將動態化展示功能發揮出來，確保數據的完整性，深度挖掘數據的層次，不斷拉近數據和受眾之間的距離，從而實現數據、信息與自身生活的緊密結合，提高在社會議題中的參與度。目前，數據新聞可視化工作的發展迅猛，對于受眾而言，通過“數據眾包”的形式，可以將與新聞的互動性提升上來，將信息生成成本控制在合理范圍內，同時推動新聞內在價值的提升。

三、大數據背景下的可視化新聞傳播的實施途徑

(一)擴大新聞可視化的傳播范圍

對于新聞工作者來講，為了確保新聞題材選擇的合理性，應從新聞的不同類型出發，為后續的分類提供合理的依據。第一，民風民情類新聞。在日常生活中，身邊或當地的新聞事件為受眾重點關注的話題之一，通過與受眾的心理相結合，新聞工作者應將這類事件與新聞報道結合在一起。比如在報道這類新聞事件時，應加強欄目的設置，或積極整理當前的各種熱點新聞，其中在民風民情類新聞欄目中，應重點報道能夠吸引受眾或性質嚴重的事件[6]。第二，國際新聞或國家外交類新聞事件。國家的發展是每個人的責任，而個人也要高度關注國家相關的新聞事件。基于此，從新聞工作者角度，所設的專欄應從國家外交新聞等出發，將我國或國際中重要的新聞傳遞給受眾，引導受眾正確理解和認識國家的發展動態。

(二)提高大數據下新聞的精準度

大數據是新聞可視化行業發展的重要推動力量之一，促進新聞可視化發展，已經成為了當前新聞行業工作的重中之重。現階段，應加強新聞可視化的正確使用，使新聞宏觀敘事中存在的問題得到有效規避與處理。對于傳統的信息傳播方式，在編輯新聞內容時，對微觀的表達形式更加重視，獲得的新聞內容適合閱讀，所以新聞的精準度與真實性尚未得到充分體現。

因此，對于相關編輯人員來講，在獲得授權的同時，應合理利用官方發表的開放數據，為提高新聞的精準度助力，從而發揮出對新聞可視化發展的促進作用。同時，在可視新聞傳播發展工作中，應將大數據的優勢充分發揮出來，為新聞編輯工作的開展提供極大的便利。通常來說，在新聞可視化方面，抽樣、普查等方式有助于大數據的統計，通過數據信息，可以對事件的發生發展規律實現精準化分析，進一步強化新聞的準確性、可信度。

(三)利用信息圖和動態圖

1.信息圖

信息圖是一種數據可視化表達形式，能夠將數據、信息內容或知識集中化展現在一張圖上。信息圖主要應用于需要有具體準確的解釋或表述一個復雜且龐大的信息內容。其設計主要表現為由繁化簡，多見于地圖、文件檔案資料、新聞或教程文檔等。例如，留守兒童問題。現階段，我國農村留守兒童、城鄉流動兒童數量較多，在全國兒童中占據著重要的地位。對此新聞信息，與傳統文字表述相比[8]，缺乏沖擊力，而借助信息圖，可以實現新聞信息的順利傳遞。

2.動態圖

對于“動態圖”來說，其動態性顯著，也就是說，可進行動態變化[9]。例如，在新聞中受眾會經常看到經濟數據統計，這其中包括股票信息、外匯信息分析等，但這些信息并不是靜止的，會隨著時間的推移而變化。想要實現新聞消息的可視化傳播，就需要將這種變化的信息有效反映出來，此時可以利用動態圖，將市場信息動態數據有效傳遞出來。如此一來，受眾可以根據動態圖對市場行情和未來趨勢進行詳細了解，相較于單純的數字，動態圖的可視化效果更佳，信息表達更為完善。

(四)注重開放性數據的應用

在制作可視化新聞時，數據的作用是不可比擬的。通常來說，數據的發展與報道空間具有高度的可拓展性，諸多數據型新聞在報道時，應加強可視化新聞形式制作，而大數據新聞對于可視化新聞的報道價值具有極大的幫助。在大數據時代，行業對數據保護的重視度較高，一定程度上對新聞制作者獲取數據素材提出了更高的要求。因此，對于新聞制作團隊而言，應加強開放性數據的優化利用，以此來合理制作與報道新聞。除此之外，在互聯網技術不斷普及與應用的過程中，數據來源渠道得到了有效拓展，所以新聞制作團隊應注重自身數據查詢能力的提升，并對熱點信息高度敏感，充分利用價值性較高的信息資源，使可視化新聞變得更為豐富，特別在制作內容、報道方向等方面。

(五)改變傳統以文字為中心的敘事方式

傳統紙媒新聞的敘述方式主要以“文字+圖片”為主，通過文字，可以使受眾初步了解新聞內容，但是文字的局限性也是比較大的，難免會對受眾造成誤導，導致受眾對新聞報道中的深層內容無法實現深度了解。因此，應不斷改進新聞的敘述方式。第一，在傳統新聞敘述方式中，互聯網的應用價值顯著。目前，在互聯網技術不斷發展的過程中，受眾的生活發生了極大的變化，對此新聞工作者既要對新聞可視化傳播進行不斷創新，也要合理應用互聯網，在新聞可視化報道中，將互聯網的表現形式融入其中，并使新聞的傳播形式得到不斷豐富，基于視頻技術，發揮新聞可視化傳播的促進作用，進一步完善現代新聞傳播技術。第二，在新聞敘述方式的轉變方面，應注重數據的優化，其中，加強交互技術的應用，可以給予數據可視化強大的技術支持，從而確保新聞受眾視覺體驗的優質。

四、結語

總之，大數據時代為新聞可視化傳播提供了全新的發展動力，對于新聞工作者來說，應加強新聞傳播的可視化，確保受眾對新聞信息傳播的需求得到滿足，并提高新聞信息的認識水平，充分彰顯出新聞價值，致力于傳播質量的提升。同時在未來，應加大新聞可視化傳播工作的落實力度，確保新聞可視化傳播質量得到穩步提升。