乘著冬奧順風車 讓冰雪+旅游從愿景走向現實

文/康 影

2022年2月4日，第24屆冬季奧林匹克運動會將在北京舉行。屆時，世界目光也將再次投向全球首座“雙奧之城”—北京。三億人參與冰雪運動，是北京攜手張家口申辦2022年冬奧會時，中國向國際社會做出的鄭重承諾。隨著冬奧的腳步來臨，冰雪運動在短短的五年間從山海關出發，向南闊步前進，向東西擴展開發，已經逐漸形成了東南西北遙相呼應、冬夏兩季各具特色、冰上雪上全面開花的新格局。

以前，旅游是主導，冰雪是體驗。現在是以冰雪為主導，旅游是體驗。冰雪旅游已經成為踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念的示范產業。

目前，我國各地區冰雪旅游人數增長呈現“兩高、三快、N平”的增長態勢，“兩高”是指新疆、河北冰雪休閑旅游人數實現30%左右高速增長；“三快”是指黑龍江、吉林、遼寧冰雪休閑旅游人數實現年均15%左右的快速增長；“N平”是指內蒙古、青海、貴州、湖北、浙江等實現年均10%左右的平穩增長。近年來，冰雪旅游不再是北方游客獨享的活動項目，冰雪活動在南方也不斷“升溫”，滑雪、冰球等項目在南方市場也開辟了自己的一片天地。地處我國南部的廣東省等南方城市，滑雪相關企業數量和消費市場排名也并不落后。冰雪旅游在全國各地的旅游活動中占據越來越重要的地位。

※全國各地冰雪運動進行時

“帶動三億人參與冰雪運動”工作推進會上，國家體育總局局長茍仲文表示，要統籌推進冰雪運動持續向縱深發展，持續釋放“帶動三億人參與冰雪運動”綜合效應，推動群眾性冰雪運動高質量發展。自北京成功申辦冬奧會以來，北京石景山區對于群眾冰雪健身活動開發力度較大，連續7年舉辦冰雪季等品牌活動，打造冬奧家庭運動會等“一街一品”社區冰雪品牌。

國家游泳中心“水立方”改造工程完工，成為世界首座完成“冰水轉換”的場館，實現了“水立方”變為“冰立方”的華麗轉身。“冰立方”比賽大廳為“全民冰壺體驗”項目打造的標準場地，可以供游客零距離體驗這項被稱為“冰上國際象棋”的運動。同時，這個“全民冰壺體驗”項目不僅是投擲冰壺的運動，在體驗者等待上場時，還有工作人員詳細介紹冰壺運動的歷史與規則，也會對“冰立方”的雙奧場館故事進行宣傳。在體驗者投擲冰壺時，還會有來自各大體育院校相關專業的志愿者為體驗者指導姿勢。有游客表示冰壺帶給了他新奇的體驗，以前從來沒有參加過類似的活動，“這不僅僅要求你對物體碰撞后的軌跡有自己的判斷，還需要盡可能地把別人的壺碰到得分區域以外。以前我只是在短視頻網站上看過，經過親身體驗后覺得更有意思了。”

河北省“冰雪大篷車”百縣千鄉巡回活動，通過線下開展“冰雪大篷車”車隊授旗，在發車后舉辦了草根體育社會組織動員、現場冰雪運動項目展示與體驗、冬奧知識普及的大型互動活動。并且同時在線上組織體育系統、社會各界人士對活動進行全程參與直播并觀摩，通過微博、微信、APP進行宣傳推廣，形成河北省冰雪運動開展上下聯動的大型互動活動。

吉林市大力實施北大湖、萬科松花湖度假區提質擴容工程，系統開發引進冰雪樂園、冰雪迪士尼、霧凇觀光、森林小火車等大眾娛雪產品，同時依托吉雪、鳴山綠洲、五家山、蓮花山等中小滑雪場，做優做強“冰雪+旅游”，全力打造世界級冰雪旅游目的地。計劃到2025年，全市雪季接待游客達到3584萬人次，旅游收入實現596億元。同時，吉林市“以項目論英雄”，大力發展冰雪產業，重點實施萬科松花湖度假區和北大湖滑雪度假區2個百億級擴建項目，加快構建以“冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備制造”為核心的“4+X”冰雪全產業鏈，努力將吉林市建設成為“白雪換白銀”“帶動三億人參與冰雪運動”的主要承載區，全力爭創冰雪經濟高質量發展核心試驗區。

攝影：王和

樺南團結湖、同江八岔鄉赫哲冬捕冬釣等“四大系列”旅游產品，為游客提供多種冰雪旅游玩法，游客可以根據自己的需求進行線路組合。在樺南，游客既可以觀冰燈、賞雪雕，體驗雪地摩托、卡丁車，又可以享受冬捕、汽車拉力賽……滿載著壯美的冰雪風光，優美的冰雪藝術，豐富的冰雪活動，將會讓游客們流連忘返。向陽湖冰雪嘉年華園區是最近新建項目，這也是創建樺南特色冰雪旅游文化品牌的一項重大舉措。

在重慶、上海、廣州等中部和南方地區，出于經濟和民生的考慮，市內雪場和室內冰場也逐漸興起。融創文旅在無錫、廣州、哈爾濱三地已經投產運營雪世界項目，累計接待126萬人次。

對于海南的冰雪愛好者來說，受到氣候條件的制約，使得在海南進行冰雪運動成為一種“奢求”。但隨著近年來“北冰南移”對冰雪運動的推廣普及和北京2022年冬奧會的臨近，冰雪運動在海南也如火如荼地進行著。每到周末，在海口的室內滑雪場，從下午1點至晚上8點，滑雪愛好者的預約全部排滿。場館內的滑雪機，與跑步機原理類似，雪毯下的傳送帶會持續向上滾動，逐漸形成雪道。體驗者們有的滑單板，有的滑雙板，雖然水平不盡相同，但都享受著滑雪運動的樂趣。

※科技前沿助力冰雪運動

2021年的冬博會吸引了來自20多個國家和地區的共500多家冰雪品牌參展，國際參與度高達60%以上。圍繞冬奧主題、冰雪科技、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等主題，大會設置了8大展示區共計12大類的展示內容，為全球冰雪展商提供了最優質的舞臺。吉林、長白山、阿勒泰、榆林等省區市冰雪相關項目紛紛在會展上亮相，獨特的冰雪景觀、冰雪旅游資源、冰雪文化魅力、冰雪特色產品、冰雪文創資源等吸引了參展商和觀展游客的眼球。吉林的模擬滑雪體驗，長白山特色的“三雪”展示，阿勒泰特色的民族歌舞與毛皮滑雪展示，榆林的冬季戶外時裝大秀都充分展現了區域冰雪經濟的活力。冬博會還以直觀、易感、好玩的體驗式、互動式配套活動，冰雪+戶外時尚秀、冰雪戶外裝備采購節、冰雪旅游節等為冰雪迷及大眾帶去歡樂與實惠。

冰雪運動以及配套服務一定有廣闊的發展前景，數字化對于冰雪消費帶動區域經濟發展有很大作用。互聯網企業可以抓住冰雪消費場景，平臺可提供全產業鏈的整套解決方案，以豐富完善冰雪運動消費者的體驗。在“虛擬現實+冬奧”的概念下，VR滑雪模擬器給予冰雪運動初學者身臨其境的體驗。它采用3D建模技術，完整地還原滑雪場地，給每位體驗者真實的感受。沒有經歷過真實滑雪運動的體驗者，可以體驗到刺激的滑雪運動感受；經歷過真實滑雪運動的體驗者，可以重溫滑雪時緊張的感受。

越野滑雪訓練機是模擬越野滑雪中的基礎技術動作設計的，訓練機提供的“越野滑雪體驗”與真實的越野滑雪有著96%的技術相似度。借助訓練機進行持續鍛煉，可以有效提升運動者人體協調性，增強心肺功能。雖然該裝備仍屬于高端專業裝備，通常只用于越野滑雪專業隊伍訓練，但相信通過冰雪運動的不斷發展和進步，越野滑雪訓練機也可能走進更多雪場或模擬訓練場所，為更多冰雪愛好者所用。

※教育與文化普及冰雪知識

北京市的青少年冬奧教育基地—首都圖書館，聯動京津冀圖書館聯盟及三地圖書館，于2021年下半年起，舉辦“閱讀冬奧 共迎未來—京津冀百萬少年兒童冬奧知識競賽活動”。該活動分為三個時段的比賽，舉辦時間將延續到2022年3月。參賽選手可登錄首都圖書館官網少兒頻道“網絡智力大挑戰”首頁參加“喜迎冬奧 樂享競答”，參與冬奧知識大挑戰。

《冰雪旅游發展行動計劃（2021-2023年）》指出，未來將促進冰雪旅游與文化、教育、裝備制造、科技等融合。深入挖掘各地傳統冰雪文化資源，加強冰雪文化相關非物質文化遺產保護和利用，大力推廣青少年冬季冰雪運動，推進冰雪運動進校園活動。夯實冰雪旅游發展基礎，加大人才培育力度和加快標準化建設。鼓勵有條件的地區建設冰雪旅游院系，培養冰雪旅游專業人才。發揮標準化工作對冰雪旅游市場發展的支撐作用。要讓更多人“上冰雪”，讓更多人“會玩”冰雪，還需要建立起休閑性的培訓學校，這里指的“學校”并非培養運動員的競技類學校。豐臺區的北京市冰雪運動特色學校和奧林匹克教育示范學校將冰雪教育落實到位，對學生們開展了冬季冰雪理論知識培訓、冰雪技能培訓等活動。學校中因地制宜、扎實有效地開展以冰雪運動為載體的冬季體育項目教學，旨在積極響應“帶動三億人參與冰雪運動”的號召。

“相約冬奧，一起歌唱。聆聽冰雪之音，唱響冬奧歌聲。”冬奧優秀音樂作品記錄了中國音樂人對北京2022年冬奧會和冬殘奧會的熱愛和向往，承載了社會各界的熱切期盼，點燃了全民關注和參與北京冬奧會的激情。2021年底，國內第一部以滑雪競技比賽為背景的北京冬奧組委支持電影《雪舞》，是第一次在北京冬奧會張家口賽區實地取景拍攝的，由香港著名導演葉偉民（曾執導《投名狀》《十月圍城》等作品）首次執導的體育電影，韓庚領銜一線明星首次熒幕破冰……這部具有教育及普及冰雪知識、號召觀眾學習滑雪選手尋回初心與勇氣，徹底破繭蛻變的冬奧精神，值得媒體和公眾期待。

※品牌賽事烘托冰雪旅游氛圍

以體育賽事為依托引導青少年參與冰雪運動的經驗，目前，青少年滑雪數量呈幾何式增加，不僅在北方，在南方重慶南天湖、湖北神農架等一些滑雪勝地，也積累了非常大的青少年滑雪人群，他們需要滑雪競技的平臺。

首批“全季體育燃動京張”體育品牌賽事及活動共49項，涵蓋冰雪、騎行、游泳、足球等運動項目，以北京國際雪聯單板和自由式滑雪大跳臺世界杯、國際雪聯高山滑雪積分賽等國內外高端賽事和京張大眾滑雪交流賽、官廳湖濕地生態馬拉松等群眾賽事為引領，正在逐步激活京張體育文化旅游市場。張家口市特別推出了一年一度的四季冰雪賽事，以冬季真冰真雪、夏秋輪滑速滑的形式，四季不間斷開展冰雪競賽活動，每年5—10月的非雪季舉行輪滑、越野滑輪等旱地項目，11—次年4月舉行越野滑雪、速度滑冰等冰雪項目。

任何一個冰雪旅游目的地，都不可能只是通過舉辦專業冰雪賽事來帶動冰雪旅游整體發展，只有讓冰雪旅游成為更多普通人群的消費選擇甚至生活方式之后，才可能迸發出強大的市場動能，以需求刺激供給，推動目的地價值鏈的延展與深化。

習近平總書記曾說：“中國將堅定主辦一屆像冰雪一樣干凈、純潔的冬奧會。發展體育事業不僅是實現中國夢的重要內容，還能為中華民族偉大復興提供凝心聚氣的強大精神力量。積極踐行‘綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧’理念，帶動三億人參與冰雪運動從全民健康邁向全面小康。”北京冬奧會、冬殘奧會是世界各國的盛會，是全球運動員公平競技的舞臺。相信2022年，中國會為世界奉獻一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會。而冬奧過后，冰雪旅游之路，任重而道遠。