福建省廣播影視集團打造新型主流媒體的探索與實踐

曾祥輝

2014年以來，黨中央多次研究部署媒體融合工作，持續推動頂層設計。媒體融合發展到今天，廣播電視媒體的改革探索進入深水區與關鍵期。國家“十四五”發展規劃更是對媒體融合提出新的要求：“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體。”因此，適應信息傳播的新格局和傳媒變革的新趨勢，明確定位和方向，創新傳播手段，打造具有較強競爭力和影響力的新型主流媒體，是廣電媒體融合向縱深發展的必由之路。

福建省廣播影視集團作為區域性主流媒體，雖然沒有全國性媒體強大的渠道資源和跨區域的輻射力，但是在區域范圍內卻有著得天獨厚的優勢。福建是習近平總書記工作17年半的“第二故鄉”，也是習近平新時代中國特色社會主義思想孕育地和實踐地；福建與臺灣一水之隔，閩臺同根同源；福建是海上絲綢之路重要的東方起點，擁有1580萬閩籍海外僑胞；福建以蘇區老區為代表的紅色文化、以生態文明為代表的綠色文化、以海上福建為代表的藍色文化以及其他特色文化享譽全國，形成了具有鮮明地方特色的福建本土文化。這既是福建人民之福，也是福建媒體人之幸。依托天時地利人和的優勢，集團近幾年以“地方媒體、國家擔當”的站位，聚焦主題主線傳播、紅色文化傳播、閩派文化傳播、對臺對外傳播等重點領域，通過大中心制改革，大踏步邁上具有本土特色的新型主流媒體發展之路。

互聯網時代，福建廣播影視集團堅守“黨媒姓黨，絕對忠誠”的承諾，深入貫徹落實習近平總書記提出的“主力軍要全面挺進主戰場”的指示精神。集團的融合之路從組建融媒體資訊中心起步，將原有的新聞中心、新聞頻道、新聞廣播、公共頻道、福建網絡廣播電視臺融為一體，集中人力、資金、設備資源，把“好鋼用到刀刃上”，最終形成臺、網、端、微、屏融合發展、合力共進的媒體生態。

2021年，集團出色完成了慶祝建黨100周年、習近平總書記來閩考察、中國共產黨與世界政黨領導人峰會、第44屆世界遺產大會等重大宣傳任務，實現歷史性多項“第一”，得到中央部委、福建省委省政府多次肯定和表揚。以習近平總書記來閩考察全媒體宣傳報道為例，一周時間，集團成為福建最新、最活、最深、最熱的視聽媒體——第一時間專訪親歷者，全媒出擊，連續三天在省內主流媒體中率先推送總書記當天考察內容的快訊，廣播、電視新聞超過1300條次，受眾觸達人次3億；通過新媒體矩陣的聯動，快速引導社會輿論，新媒體全網累計閱讀數、播放量超過5億次，轉發數居全省首位，全網傳播量、影響力在總書記到全國各地考察宣傳報道中位居前列。

習近平總書記強調，內容永遠是根本。好的內容永遠是核心競爭力。閩派文化因其獨特的山海地理環境和發展歷史形成了鮮明地方特色，為媒體的內容生產提供了堅實基礎。為堅持價值回歸、深耕本土、服務本土，集團在總結融媒體資訊中心融合經驗的基礎上，邁出了融合的第二步，整合地面廣播電視資源，先后成立了電視綜合頻道中心、廣播全媒體中心，全方位挖掘、整合、優化、利用各種資源，由此獲得新的發展動力。

在內容生產上，優質精品供給能力逐步提升，在第三十一屆中國新聞獎評選中，集團共有6件作品獲獎，其中一等獎1件，二等獎4件，在省級臺位列第二。記錄20多年來閩寧山海情深、攜手脫貧攻堅光輝歷程的紀錄片《閩寧紀事》獲得第三十一屆中國新聞獎一等獎。在產業發展上，以“新聞+政務服務商務”的融合模式，以及大中心制帶來的矩陣式平臺實力，讓集團與福建本土的政企合作破局出圈。2021年上半年，集團政企項目收入同比增長達到40%，成為集團收入的重要組成部分。在新媒體平臺建設上，電視綜合頻道中心打造的福建廣電MCN不到一年就有381個簽約賬號，全網粉絲量達1.35億、全網播放量達172億。福建廣電MCN榮獲2021年11月快手“媒體MCN機構新銳榜單”第一名及抖音“領跑計劃TOP機構榜”第八名。廣播全媒體中心研發的全國廣電系統首個“廣電+北斗”智能生態平臺“福耳摩思”，入選國家廣電總局2021年全國廣播電視媒體融合成長項目，是福建省唯一入選的成長項目。

作為主流黨媒，要在復雜的國際形勢中牢牢掌控主動權，高強度向世界傳播中國之光，先決條件就是心里有“底”。集團以“船大好沖浪”的融合思維，將東南衛視與海峽衛視這兩個強勢平臺整合，組建衛視中心，在對臺對外宣傳交流上交出一份亮眼的成績單。

集團是全國涉臺報道體量最大、形態最全的媒體和新聞源，擁有全國第一臺海資訊融媒體矩陣，全網粉絲數超6000萬，播放總量超350億；海峽新干線抖音號粉絲數超過2300萬，是全國衛視第一大號；今日海峽臉書粉絲數突破230萬，躋身臺灣島內媒體一線大號，觸達率、互動量全國領先。立足兩岸青少年交流，陸續打造了兩岸快樂小天使、海峽兩岸電視藝術節、海峽兩岸青年峰會、IM兩岸青年影展、海峽數字體育競技大會等品牌活動，通過“線下活動+電視節目+網絡話題推廣”的整合傳播方式，每場活動話題傳播量均在千萬以上。在國際傳播上，還開創了省級媒體直通阿拉伯地區的先河，電視通欄《視聽中國·福建時間》在中阿衛視播出，覆蓋中東22個阿拉伯國家和地區5億人口，這檔節目已經于2021年12月20日在柬埔寨正式落地播出；與奧斯卡獎得主、英國導演柯文思合作的紀錄片《柴米油鹽之上》通過Discovery、英國Sky電視臺等國外主流媒體傳播，向全世界講述普通中國百姓逐夢小康的故事。

全媒體時代，技術因子影響力上升。只有推動“技術+藝術+思想”的提升，才能不斷提高正面宣傳質量和水平。鑒于此，2021年，集團完成了大中心制改革的最后一個目標，全面整合技術中心、電視體育頻道、文化傳媒有限公司，組建科技文體傳媒中心。該項融合跨越技術保障、媒體運營、產業發展等領域，具有很大的創新性和挑戰性。機制的創新，再加上世界一流的4K超高清轉播車平臺投入使用，8K超高清試驗頻道戶外大屏對外播放，對標國新辦新聞發布廳的福建省新聞發布廳落戶，科技賦能成效顯現。2021年，該中心圓滿完成第十四屆全運會主播機構制作規劃運營、IBC（國際廣播電視中心）建設和賽事轉播等多個核心項目，躋身國內重大賽事主播機構第一方陣，并且有望在成都大運會、杭州亞運會、晉江世中會等國際國內綜合性賽事中一顯身手。在對內的技術服務保障能力上也有質的飛躍，如完成自有手機客戶端海博TV4.0升級，讓海博TV聯通了福建全省89個縣區級融媒體和86個省直政務號、媒體號，在省內形成上下聯通、左右串通的全媒體新格局。

從媒體融合到新型主流媒體，國家層面將產業的轉型、發展與升級提升到一個前所未有的高度。《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》明確了媒體融合的發展要求：盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。可以說，媒體融合深度發展的未來，既是新型的主流媒體，也是智能的傳播版圖；既要求單一媒體機構的轉型升級，也要求整個傳播產業的智能發展。推動媒體深度融合，打造新型主流媒體，不僅是“星辰大海”，更是一場“漫漫征途”。相信所有廣電人只要有久久為功的韌勁、勇于逆行的沖勁、精耕細作的鉆勁、擼起袖子的干勁，新型主流媒體之路將愈走愈寬。

作者系福建省廣播影視集團黨組書記、董事長

【編輯：陳琦】

3221500338263