廣電媒體深度融合的新探索

在傳播生態(tài)與傳播格局發(fā)生深刻變化的當(dāng)下，媒體融合已走進(jìn)深水區(qū)。廣電媒體充分發(fā)揮其專業(yè)化內(nèi)容制作和傳播渠道的優(yōu)勢，應(yīng)用新技術(shù)，探索新方向，媒體“四力”得到大幅度提升，廣電媒體深度融合取得了新進(jìn)展。

由中國廣告協(xié)會、福建省廣播影視集團(tuán)主辦的2021中國廣電新型主流媒體臺長高峰論壇于2021年12月11日在廈門舉辦。演講嘉賓以“融媒體縱深發(fā)展推動打造新型主流媒體平臺”為主題，交流發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。其中，央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅，中央廣播電視總臺云聽客戶端總經(jīng)理助理、云聽5G車聯(lián)事業(yè)部總經(jīng)理張根清，福建省廣播影視集團(tuán)黨組書記、董事長曾祥輝，河南廣播電視臺黨組成員、副總編輯李波，廣東省廣播影視協(xié)會副會長、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講座教授趙隨意，湖北長江廣電廣告有限公司總經(jīng)理、九合組織輪值會長徐輝等六位嘉賓的演講內(nèi)容具有很強(qiáng)的代表性：有的展示了聚合內(nèi)容、持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容融合傳播創(chuàng)新，頻繁“出圈”與“破防”，在各個圈層都獲得了非常好的傳播效果；有的展示了順勢而變，發(fā)揮媒體技術(shù)對媒體融合發(fā)展的支撐性作用，通過對5G、AI大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的應(yīng)用，將媒體整合提升至新的層面；有的展示了樹立用戶思維，注重信息的用戶觸達(dá)與互動，在洞察、連接用戶上做好媒體深度融合的關(guān)鍵點(diǎn)。

本刊約到了上述六位嘉賓的稿子，還特約了河北廣播電視臺在媒體融合方面的實(shí)踐總結(jié)，共同制作本專題，以饗同仁，供業(yè)界相互借鑒學(xué)習(xí)。

策劃人：陳琦

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