國產動畫電影呈現三大趨勢

本刊記者 郁凡

貓眼2 月7 日發布的《2022 春節檔數據洞察》顯示，今年電影春節檔（1 月31 日至2 月6 日）總票房為60.35 億元，位列史上第二。其中，動畫電影《熊出沒·重返地球》7 天票房5.62 億元，刷新了春節檔動畫電影票房紀錄，更讓很多網友高呼“中國動畫崛起了”。

公開數據顯示，自2015 年以來，我國每年上映的國產動畫電影少則十幾部，多則四五十部，其中有如《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇·緣起》等票房、口碑雙豐收的影片，也有如《姜子牙》一樣高票房、口碑分化的影片，更有很多從上映到下映都毫無水花的影片。不考慮票房因素，僅看內容與制作，國產動畫電影近年提升很快，整體呈現受眾擴大、內容多元化、制作精良三大趨勢。

觀表象 數量不少千萬票房為主

盡管現象級動畫電影《哪吒之魔童降世》的票房達到了50 億元，但在國產動畫電影中，這種情況僅此一例。《中外玩具制造》雜志記者翻閱了近一年在院線上映的國產動畫大電影，票房大部分在千萬元級別，少部分影片的票房還不足千萬元。能夠有上億元票房的影片已經算是國產動畫電影中成績較好的。

2021—2022 年部分國產動畫電影票房

看亮點 內容制作凸顯三大趨勢

我國每年上映的動畫電影眾多，且類型、內容、題材等各具特點。在特性之外，這些影片也體現了共性，而這些或許就是未來動畫電影發展的趨勢。

1.從低幼到全年齡段，受眾愈加多元化。動畫電影過往的受眾以低幼兒童為主，如《豬豬俠大電影·恐龍日記》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》《萌雞小隊：萌闖新世界》等都屬于低幼向動畫電影。自2015年《大圣歸來》推出后，越來越多的全年齡段、成人向的動畫電影被推出市場，如去年上映的《白蛇2·青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》《西游記之再世妖王》等。

原本低幼的動畫片也在向合家歡、全年齡段延伸。今年春節檔，《熊出沒·重返地球》體現了明顯的合家歡性質。該片融合了搞笑、熱血、科幻等元素，尤其是南極、太空、高科技裝備等設定，讓該片被燈塔專業版劃入了科幻片類型。網友評價其雖然故事設定類似超級英雄打怪獸，但看得人很快樂。

動畫電影受眾從低幼擴大到全年齡段，這得益于我國二次元用戶數量的增長。艾媒咨詢預測，2021 年我國泛二次元用戶規模將達到4.03 億人。

2.內容多元化，中國文化成靈感源泉。在內容上，國產動畫電影多元化特征顯著，如《許愿神龍》聚焦友誼，講述能夠實現愿望的神龍陪伴主人公尋找失聯朋友的故事；《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》將人工智能貫穿故事，讓大頭兒子與AI 程序里的“完美爸爸”相處；《直立象傳說》探索桃栗象直立行走的秘密；《老鷹抓小雞》突破認知，讓小鷹和小雞成了姐弟，并一起學習飛翔；《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》主打籃球競技；《小虎墩大英雄》講述鏢師虎墩的護鏢和成長之路等。

國潮風大趨勢下，國產動畫電影也紛紛從中國文化中獲取靈感。《俑之城》是以兵馬俑為靈感，聚焦“俑”生存的地下世界；《新神榜：哪吒重生》挖掘“哪吒”IP，講述轉世重生的哪吒拯救東海、抵抗龍族的故事；《濟公之降龍降世》靈感來源是“濟公傳說”；《雄獅少年》展現的是廣東地區舞獅文化。

依托既有IP 進行再創作對動畫電影而言有利有弊。利好的是這些IP 有一定的受眾基礎，可以吸引到一波觀眾。但有受眾同樣是弊端，即故事講得不出彩或者不合常理，很容易口碑崩盤進而導致票房失利。

3.制作水平顯著提升。近年，動畫電影在宣傳時，都會強調影片的制作水平。如《俑之城》創作團隊提到，最后一場大戰的一幕特效用了近2 個月的時間打磨；《白蛇2·青蛇劫起》強調四季流轉鏡頭做了95 版，單個鏡頭的制作時間長達90 天。《熊出沒·重返地球》能夠在今年春節檔取得好成績，其優秀的特效制作功不可沒。記者留意到，很多網友在社交平臺大贊該影片制作水平高，而這種自發宣傳為影片吸引了更多觀影人群。

需要注意的是，制作精良對動畫電影是“錦上添花”的作用，真正能夠吸引觀眾、積攢口碑的仍舊是內容。去年上映的《白蛇2·青蛇劫起》，特效、分鏡、動作等都被觀眾大贊，但內容方面則飽受詬病，更有影評人認為其“精致的外衣也掩蓋不了襤褸的內在”。相比前作《白蛇·緣起》豆瓣7.8 的評分，《白蛇2·青蛇劫起》僅有6.9分，且打分人數比前作少了近一半。

提問題 重視宣發夯實市場基礎

雖然我國動畫電影內容、制作、票房在持續上升，但仍有很多動畫電影幾乎沒有關注度，比如去年上映的《山海經之小人國》《巧虎魔法島歷險記》《直立象傳說》《小花仙大電影：奇跡少女》。

造成動畫電影關注低的原因很多，比如宣傳力度不足。截至記者發稿時，《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》票房不足1.5 億元，但看過該片的觀眾對其普遍評價不錯，認為比之前的作品進步很大。該片是“喜羊羊與灰太狼”系列時隔7 年再次登上大銀幕，但在影片上映后，還有很多消費者不知道春節檔有這么一部動畫電影。宣傳不足會導致預售少，并進一步造成排片少，從而影響票房。

缺乏市場基礎也會導致關注度低。北京電影學院中國動畫研究院研究員王續義表示，現在中國電影市場還在快速上升中。正常消費群體是13 歲以上觀影人群，16歲以上為正常觀影人群。這部分消費群體因明星效應和視覺沖擊這些消費誘因進入電影市場，是《哪吒之魔童降世》《白蛇·緣起》等動畫電影的受眾。中國還有一個低年齡層的觀影群體，是由“喜羊羊與灰太狼”動漫品牌引導出來的低幼觀影群體，其特點是假期消費和家長陪伴式消費。“這兩種模式都是有市場基礎的，但很多沒有市場基礎的如《雄獅少年》就很突兀。”

所謂市場基礎就是受眾，即動畫電影在制作時就要考慮其吸引消費群體的點，比如故事情節、特效制作、IP 知名度等。同時要在宣發階段將這些亮點傳達給消費者，才能吸引目標消費者觀影。