美國玩協預測玩具市場潮流

本刊編譯 張芷盈

近日，美國玩具協會通過線上視頻的形式，公布了2022 年的5 大玩具市場新趨勢預測，可作為經銷商選品的參考。

創作新世代（Next-Gen Creators）

2022 年，鼓勵孩子們通過藝術創作、視頻、圖片來自制內容和分享所思所想玩具的潮流有上升趨勢，越來越多產品為“新世代”們發揮想象力提供了更大空間，自主定制游戲體驗。雖然這一趨勢主要以積木搭建、繪畫、編程、拍攝內容創作玩具為載體，但同時也鼓勵親子同樂，讓孩子和父母共同參與到創作中。

避世游樂園（The Great Play Escape）

歷經兩年疫情，人們壓力大增，以減壓為目的的玩具大受歡迎，幫助消費者從困難的現實中暫時逃離，積攢能量再出發。美國玩具協會牽頭的Genius of Play 研究項目表明，76%的父母認可玩具避世減壓的作用，所以減壓類玩具的熱度將在今年持續，并帶熱旅行便攜的玩具/游戲產品，還有元宇宙相關的虛擬數字世界產品，如NFT(非同質化代幣)、AR/VR、在線視頻游戲相關玩具。

感官玩具2.0（Sensory Toys 2.0）

受TikTok 等社交視頻平臺的病毒式傳播推動，ASMR（自發性知覺神經反應，指由特定的聽覺或視覺刺激觸發身心快感的主觀體驗）受到大眾關注。目前帶ASMR 標簽內容的瀏覽量已超過270 億次。雖然在線上走紅，但其離不開現實基礎。2022 年，和感官相關的玩具將在去年的基礎上，進行手段、效果、形式的升級，提升孩子控制情緒技能。

讓世界更美好（Toys for Social &Environmental Good）

從瀕危物種的保護、環境的可持續發展到社會多元化、公平化和提升包容性等問題，近年都得到人們越來越多的重視。玩具協會最近的一項調查顯示，有78%的受訪父母認為，玩具已成為培養孩子相關社會責任意識的有效工具，共建美好未來。所以在2022 年，將有更多玩具或采取環保可持續材料，或致力于培養孩子建立正確價值觀和社會責任感。

娛樂升級（Entertainment Update）

疫情對傳統觀影習慣的影響仍在。娛樂品牌將會跳出傳統的“僅限院線”發行模式，增加流媒體（Disney+、Netflix、HBOMax、YouTube 等）的內容發行，或采取混合發行模式，這一變化會影響授權玩具領域。此外，社交媒體對玩具消費的吸引力將持續產生，而且會衍生出新的合作方式，為授權玩具商家提供更精準觸達消費者的機會。

據悉，剛剛結束的美國玩具協會年度會議決定，從2023 年起，紐約玩具展將永久移至9 月舉辦，往年在9 月舉行的達拉斯秋季展將從同年起停辦。